电影票营销策划方案_完整的营销策划方案

电影票营销策划方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“完整的营销策划方案”。

时 代 全 球 影 城 策 划 方 案

组长：闫兴伦 组员：刘莉莉

胡跃孙静朱梅

前言

随着经济的发展和文化的蕴含的丰富多彩，电影业在新世纪中不短发展和更新。面临着

各种各样的现代高科技的影响（电子产品的更新、网络的不断普及、以及各种盗版产业的快

速膨胀）。导致现在南通各家电影院销售不景气，所以我们举行此次活动。从而提高时代全

球影院的知名度和影响力，借此来提高销售额。

策划简介:

活动主题：爱的总动员

活动时间：2012年5月8日——2012年6月8日

活动目的:提高短期的销售量，吸引大量消费者，提高影院的知名度。

时代全球影院简介：

南通时代金球高迪影城座落于越江路口高迪商业广场（华润苏果超市四楼），交通便捷

顺畅。影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为3D厅，放映设备全

部采用国际上最先进的巴克公司2K数字放映机和SRD 数码环音设备，影厅采用了高起坡、大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪音低的绿色环保换气装置，观众在这里可以充分领略到完美的视听享受。

时代金球影城充分考虑到如何给予观众悉心的人文关怀，如何去满足观众的每一个细微

要求，力争让每一位走进影城的观众享受到一种高质量、高品味的影视娱乐消费。

市场环境分析：

国家经济的发展及文化产业的需求，给电影行业带来了机遇与挑战，我们需要

做的是怎样去应对挑战，抓住机遇。

优势：

⑴时代影城的地理环境优越：时代影城位于港闸区越江路6号高迪广场苏果超市旁边。

周围是有许多的小区组成的住宅群。

⑵硬件环境优势：影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为

3D厅，放映设备全部采用国际上最先进的巴克公司2K数字放映机和SRD 数码环音

设备，影厅采用了高起坡、大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪

音低的绿色环保换气装置，观众在这里可以充分领略到完美的视听享受。

⑶影院庞大的消费群体：由于位于的优良的环境条件，影院的消费群体很多。

位于住宅高峰区，给影院的销售带来了很大的空间。

⑷影院服务：宾馆式的星级服务，将让您感受到都市娱乐的新潮流。

（5）影院背后势力强大：南通时代金球影城隶属于浙江时代电影大世界有限公司（浙江

时代院线），浙江时代院线成立于1994年，成立当年就占据了全省60.7%的市场份额，成为

省内电影院线龙头。随后走出浙江，开拓全国市场。目前，时代院线业务范围涉及浙江、上

海、江西、安徽、江苏、河北、四川、福建等省市。至2010年底，时代院线共有签约影院

86家，银幕407块，座位63497个。现又进入南通市场重金打造出两家五星级影院（南通

时代高迪影城、南通时代飞越影城

劣势：

⑴影响力：影院在2011年12月22日开业。还不到半年的时间，所以他的影响力明显

不足。

⑵面对的消费者消费水平落差很大：在住宅群里各个小区的人群的经济能力层

次不齐，让影院的定位有相当大的难度。

威胁：

(1)竞争激烈：南通电影院有南通文化宫世纪影院、南通更俗剧场、大地数字影院—南通金飞达等大小影院。

(2)文化消费者投入比较低：南通经济的发展在不断的提高。文化产业却发展缓慢，电影

产业面临危机

(3)科技设4备和盗版产业的泛滥：在新的环境下以及网络的的方便性，消费者慢慢趋

向于窝在家里，还有就是家庭影院的流行。其次就是盗版的出现以及恶性发展都给电影

院产生巨大的危机。

机会：

根据对顾客看电影的途径调查可以看出人们在电影院看电影的比重最大的，所以电影院

发展的前景也非常广阔。

营销手段：

年龄分析：

电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

实施方案：

根据观影年龄的分析我们可以与影院周围的学校、银行、电信、百货、餐饮连锁等大型机构合作，拥有大量的会员群体或者顾客消费群体。

活动方案：

活动一：

此时正值母亲节和儿童节，所以我们会推出“爱的总动员”活动，只要在我们活动期间全家人一起来观看电影，并在影院大厅拍一张全家福即可领取一份精美小礼品，并且我们会与腾讯微博合作举行一次“幸福全家福”选举活动，让广大的微米们进行投票，直到活动截止，我们会选出得票最高的前十名进行奖励：

一等奖2名奖品为价值300元的电影代金券

二等奖3名奖品为价值200元的电影代金券

三等奖5名奖品为价值100元的电影代金券

活动二：

我们会推出学生票在影院附近的学校里推行，与学校合作，并且找一些代理者，凡是在活动期间拿我们在学校推行的电影代金券来观看电影的人都可以免费办理一张影院会员卡，在以后的观影中享受半价优惠。