节目合作策划SWATCH_swatch广告案例

节目合作策划SWATCH由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“swatch广告案例”。

壱

与时间赛跑与音乐同行

临汾人民广播电台

音乐欣赏类节目《都市夜归人》

临汾大都会SWATCH专柜

合作意向

策

划

书

与时间赛跑 与音乐同行

SWATCH 都市夜归人

弐

“时间就是金钱”是很多人都熟知的一句名言,对于现在的人们来

说,每一分,每一秒都在很好的把握中.而时间需要用手表来掌握,现在的人们尤其是成功人士.时尚人群对手表的功能以及手表的品牌有了更

多的要求,从ROLEX劳力士,RADO雷达到浪琴再到SWATCH斯沃琪.这些品

牌让大家所熟知.尤其是SWATCH对年轻时尚的人们来说是一个必不可少的手表品牌.而对于临汾的广大消费者来说,SWATCH还是很陌生.大家对

于它的品牌历史以及各方面都不太了解.为了更好的让大家了解SWATCH

知道SWATCH.由临汾人民广播电台交通文艺广播音乐欣赏类节目《都市

夜归人》策划与临汾大都会SWATCH专柜合作意向方案如下：

一、电台介绍：

临汾人民广播电台交通文艺调频FM88.9Mhz于2005年10月22日正

式开播。强大的发射功率、清晰的广播信号、特色的广播节目有效覆盖

了山西中南部、陕西东北部和河南西北部部分地区。巨大的覆盖面积为

我台所有节目的播出搭建了一个强大的宣传平台。临汾人民广播电台将

立足本地，放眼全省。以体制、机制创新为动力，以跨越式发展为目的，让我们的生活更加缤纷多彩。

二、资源优势：

临汾人民广播电台交通文艺广播的正式开播，有别与新闻综合广播的正统性。为全市每一个喜欢广播、喜欢时尚、喜欢音乐的人们提

供了很好的平台。从2005年10月22日正式开播出至今，临汾人民广播电

台交通文艺广播的节目已经深入到广大听众心中，《都市夜归人》、《三

味书吧》等都拥有了众多热心的听众。热心听众可以说是听到王牌节目

后一传十、十传百让临汾人民广播电台交通文艺广播的节目可以说深入

到了临汾市400万人民的心中。

《都市夜归人》是临汾人民交通文艺频率一档晚间音乐节目，以

优美动听的音乐为主打，倾力打造晚间音乐强档节目，为忙碌了一天的都市人提供最动听、最感动的音乐时间。

《都市夜归人》分为《音乐任我行》、《乐迷地带/我为歌狂》、《音

乐不打样》、《铿锵2人行》、《世界音乐中心》等5个版块。每个版块都

是不一样的，让您在一周时间感受最动听的音乐时间

版块介绍：

▲ 周一至周三：音乐任我行

◎夜晚让音乐更轻更柔，音乐让夜晚更静更美。

参

在周一至周三的环节当中，为您奉送优美动听的歌曲，日韩、欧

美、国内、港台的歌曲，只要是您喜欢的，您爱听的歌曲，都可以参与

到节目当中。

▲ 周四：乐迷地带/我为歌狂

◎和喜欢音乐的朋友,一起分享音乐的快乐.在周四环节当中，乐迷地带是通过热线或者短信,让听众朋友结

交到喜欢同一个歌手或者同一个歌曲的音乐知己.而我为歌狂.就是每周一个主题.让大家在这个主题下来各抒己见.畅谈音乐带给我们的感

觉.!

▲ 周五：音乐不打烊(特别环节)

◎是不想睡，还是睡不着，让你的耳朵，通通向音乐不打烊靠拢，夜才

刚热闹起来呢！

明天就周末了，大家都工作了几天了，是该好好玩一下的时间了，周五的环节是音乐不打烊，主要是介绍些时尚、动感的歌曲，让您在周五的夜晚随着动感音乐一起HIGH起来！

▲周六：铿锵2人行(特别环节)

◎直播间,不再孤单.有我,有他.与你一起分享音乐的故事.周六的夜晚.直播间里邀请对音乐比较了解的同事,嘉宾或者艺人

以及听众做客直播间.聊聊他最近喜欢的音乐.让大家和他一起分享音

乐带给我们的快乐.▲周日：世界音乐中心

◎日韩.欧美.最新最时尚的歌曲一网打尽！!

在周日环节当中,通过每天听流行音乐的日积月累和各大全球音

乐网站的流行排行.在周日的环节中,向大家介绍最新.最快的世界流行

音乐.主持人：晓磊

主持风格：个性张扬、时尚新鲜。是我台最具人气的新锐DJ。

播出时间：FM88.9 MHZ交通文艺广播 23：30-24：00（直播）

三、节目策划：

临汾人民广播电台交通文艺广播音乐欣赏类节目《都市夜归

人》直播时间为每天晚间的23：30-24：00；聆听本节目的大部分都是

都市白领人员、“夜猫子”朋友、时尚年轻的潮流人士。

本节目最与众不同的是在网络上依然可以为您发表广告和宣

传；QQ群拥有3个（每群100人，拥有高级群一个发表广告将立即在网民

中传越）BAIDU贴吧每日点击率在300-800人不等。在ＱＱ群和百度贴吧

四

同时发布SWATCH个性广告宣传

自从＜都市夜归人＞节目开播以来．已成功和美高美．星美科

奥影城．马克华菲．０３５７主题流行馆．临汾汽车站等各个单位进行

了广告的宣传．宣传和效果都十分显著．

在周五环节以及周六环节中.特别设立SWATCH个性互动环节,可以邀请时尚人士或者大都会.SWATCH工作人员进入直播间与大家畅谈

时尚以及时尚与音乐的话题.在交流和策划上我们随时更新，双方可以对节目上的互动、影

响力度等等进行定期的交流„„

四：主持人要求：

主持人是我台最具人气主持人担当担当，即活泼、热情、时尚、幽默为一体。极聚人气、激情和煽动力，在听众心目中具有很强的号召

性。

五：广播广告合作的优势：

（一）：科学的应用广播广告的优势所在，站在听众的角度看广播

分析，我们发现：

广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持

人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人，这是一个电台宝贵的资源之一。

“可以边听边干别的”。广播在接触不到其他媒体的环境中也能利用。

最常见的就是早晨锻炼的老人把收音机放在耳边听新闻，还有司机在车

里听交通信息，年轻的朋友和学校的学生在收听流行音乐。

1、可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或短信和电台交流。

2、播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。

3、由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播最新信息。

4、听觉传媒能引发听众的想像力，利用想像力能给人以深刻印象。

（二）：在广告主的角度看广播，我们可以得出这样的结论：

1、针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客

户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。

2、根据各种不同的目的，可以自由地选择广告播放的时间。

3、促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。

总的来说，广播广告通常制作简单方便，因而费用比较低廉。其他

媒体的广告收费一般比广播高几倍甚至十几倍。

六：合作办法：

伍

1：特约播出：

 本节目由临汾大都会SWATCH专柜特约播出；

 听众朋友，大家好，我是晓磊．欢迎收听的由SWATCH为您特

约播出的《都市夜归人》；

……

2、栏目前、中、后将播出的个性宣传广告；（双方拟订个性宣传词）合作方法我们都可以互相讨论以达到最佳宣传.七：目标人群：

年龄：15－45岁；

职业：学生、白领、司机、公务员、私营业主。

消费能力：较强；

八：节目制作费用：

建议费用：一月合作费用：1500元；

季度合作费用：4000元；

半年合作费用：7000元；

一年合作费用：15000元

以上只是建议合作费用，双方可以对合作费用进行洽谈。

临汾人民广播电台交通文艺广播

《都市夜归人》

二00七年九月