某大型百货开业策划案_大型商场开业策划案

2020-02-26 策划书下载本文

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Xx大型百货公司开业活动策划

一活动背景

Xx大型百货公司位于沈阳繁华商业区太原街,四周毗邻各具风格特点的百货公司。在这种情况下，尽管拥有黄金地点的优势，xx百货公司所面临的竞争也不容小觑。如果想要在“十面埋伏”中突围，xx百货公司要在开业期间形成自己在消费者心目中中高端百货公司的定位并且通过传播媒介向消费者传达自己舒适、人性化的购物环境和服务理念。

二活动目的1、大力度宣传百货公司的开业时间和优惠政策。

2、为心目中的消费者勾画图像，同时要配合与xx百货公司相适宜的演绎活动以及传播媒

介做好形象定位。（消费者的形象勾画为：24至50岁之间，收入月薪在2500以上的白领或公务人员或商业人士。爱好时尚，具有自己独特的品味和忠实喜爱的品牌。喜欢在稳定的生活中寻求变化。）

三活动时间

2007年3月1日至4月15日（4月15日10点半开业庆典）

四活动主题

“凝缩时间，凝聚经典”开业庆典。

主题所要阐述的意义是：凝缩时间是指xx百货公司的物品精美，品质独特，不再需要浪费时间到其它的百货公司寻找。凝聚经典是指该百货公司拥有很多知名的经典品牌，甚至拥有沈阳的唯一供货渠道。

五广告宣传

第一阶段广告宣传

电视广告：4月1日开始在辽宁电视台生活频道及影视频道选择两档主流的新闻节目《生活导报》

和影视节目（大片场），在其中插播30秒广告，每天每档节目中2次。

车体广告：3月1日至4月1日选择两至三条至白领工作聚集的商业区公交路线，（265、207）（乘坐流量为每天一万五千人次左右），画面清新醒目，主要传达的信息是开业时间及优惠活动。

商业办公楼电梯间视频广告：3月1日至4月15日，30秒视频广告，主要传达开业时间及公司形象。

第二阶段广告宣传：

报刊广告：4月15日开业后在华商晨报，辽沈晚报上刊登半版开业信息广告，刊登十天。Dm广告：在开业期间持续十天派发公司资质dm广告杂志，上面刊登百货公司所有的著名品牌图片，开业促销信息以及附送的服饰搭配建议小短文。

六：需要设备及人员：

设备：音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）。人员：模特、歌手、舞蹈演员

七开业当天活动内容：

重点活动：

1“时尚下午茶”：邀请一位气质优雅独特或灵气动人的女明星参加开业剪彩，并且现场与主持人和消费者一起进行服饰搭配的现场互动游戏。“经典fashion show”：根据公司所拥有的品牌供应商，寻找经典款式的衣服，鞋子和皮包，包括名人穿过的或者用过的服饰,聘请专业模特进行走秀。旁边要有主持人现场进行讲解.走秀中间参差歌曲、热舞等表演。管理人员表决心：百货公司楼层主管以上级别共同演唱歌曲“相亲相爱”，（需要歌词改动）表达对消费者的尊敬和认真服务的决心。

配合活动：dm杂志和礼品派送：在节目进行的同时，现场派送自制的dm时尚杂志。在公司各个入口派送印有公司标识的购物袋。xx百货公司邀您共庆全场促销及抽奖活动：开业期间全场打折从5~8折不等。购买500元以上者有相应礼品派送。购买超过一百元则获得抽奖卷一张，百分之百中奖，开奖时间在4月15日（开业当天）下午四点。

奖品细则：

一等奖：三星笔记本电脑一部

二等奖：佳能数码相机两部

三等奖：mp3十部

纪念奖：钥匙链和手机链若干。

八活动地点及布置

活动地点于开业当天在xx百货公司正门广场进行，楼梯悬挂横幅和气球，室内悬挂统一吊旗广告，卖场内各个品牌需在店们前张挂印制开店海报。店门前树立拱门，两侧为气球以及鲜花篮。

九活动预算经费。

电视广告预算经费：辽宁电视台生活频道（a段别（26万）

Dm杂志预算经费：广告公司刊号及设计费用三万五千元左右，印制一万本，分两批印制，费用为一万五千元左右。

车体广告预算经费：两万元左右

商业办公楼电梯视频广告预算经费：太原街附近选择十栋楼，每栋楼费用在三千元左右，总共三万元左右。