电视栏目策划方案(三)_电视栏目策划方案

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电视栏目策划方案三

第一部分：现实环境

一、背景浅析

我公司出品的《生活七天乐》系列栏目简洁、轻松、易于被人接受，但广告色彩过于明显，可看性弱，更像是一个独立的广告宣传片，作为严格的电视栏目来讲，娱乐、互动、参与性明显不足。

二、企划动机

对此，《生活七天乐》栏目需作出一定改革，准确把握受众的观赏心理的同时，加强栏目的人文色彩与艺术魅力，同时主持人的主动参与性可以有效的增加娱乐气氛。

第二部分：栏目设定

一、栏目名称《生活七天乐》改进版

二、栏目类别生活时尚类栏目

三、栏目主旨以朴实自然口语化的即兴台词，拉近与观众的距离，从而有效带领观众、吸引观众，深刻了解邹城的一角一隅

四、栏目目标仍然以吃、喝、玩、乐、购、游等时尚生活为主，做到好玩、有趣

五、栏目定位亲和性、娱乐性、自然性

六、栏目形态

以演播厅主持人介绍、串词、结尾，中间主持人全程参与栏目内容，以完全自然、绘声绘色，甚至旁征博引的的方式解说过程，主持人的个人魅力和语言风格是一大特色（所以主持人尽量固定为一到两人），是一档以主持人（而不是以产品、场所）为中心的生活时尚类节目。

七、栏目内容

美食、家居、购物、旅游、娱乐、教育、健康等一系列生活时尚类信息

八、栏目特色主持人的个人体验带动观众体验

九、栏目特点可专题式宣传商品或品牌，广告性强

十、栏目风格主持人体验为主，适当题材可以加入特邀嘉宾和微情节。

十一、剪辑风格根据栏目具体内容而定，但基本风格做到轻松、欢快。

十二、敍事方式第一人称叙事

十三、主持人串联风格个人化的动作和语言

十四、栏目长度30分钟左右

十五、单集节目构成1、演播室主持人讲自己段子，然后巧妙引出本期节目体验内容。

2、体验前准备

3、体验中与店主的自然招呼、自然谈话（无编排的痕迹）

4、体验过程

5、主持人做总结，公布上集答案和幸运观众，并向观众提问本集节目中涉及到的有关问题

6、结尾

十六、播出时段每周末或每两周末晚间时段

十七、播出次数首播、次日重播

十八、栏目集数无限制

十九、制作方式策划与选题、与意向店主洽谈、语言情节包袱脚本、拍摄、后期

第三部分：摄制策略

一、主持人一位全程主持人

二、节目顾问无

三、创作思路从意向店主为起点，量身打造。

四、栏目要求减少广告痕迹，做到情节没有违和感

五、整体目标有很强针对性的商业性电视栏目

六、栏目包装简单易识别的栏目标识和栏目呼号，宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等

七、制作设备简易演播室、摄像机、三脚架、反光板

八、栏目标准每集都是新的体验内容

九、制播周期每周一期或每两周一期

十、工作人员设置①主持人一名 ②摄像师一名 ③后期一名

第四部分：行销宣传

一、栏目优势分析

生活时尚类栏目是观众喜闻乐见的一种栏目形式，老少皆宜受众广泛，没有特定的观众群，贴近观众生活，有很强的指导性和趣味性。

二、栏目市场分析

把软文广告贯穿到电视栏目里，本身就是一种效果很强的行销策略。在电视栏目正常播出后，由于时长和详尽的体验，对观众的知觉印象将远大于短暂的视频广告，从而吸引意向客户主动报名参与栏目摄制。

三、广告市场分析

以栏目内容本身为广告方式。

四、栏目宣传片规划

在栏目试播几集之后，可设计30秒的宣传片，在电视台和我公司视频广告媒体播出。

五、栏目预告带规划

每集片尾向观众提出和本集内容有关的问题，公布上集答案，并从回答正确的观众中摇取幸运者，赠送礼品。

六、宣传推广规划

利用DM报纸、视频机、LED屏、城管信息栏、两大网站等全面覆盖宣传。