策划 例子_活动策划例子

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一、电视栏目如何进行策划与设计，并举例说明。

答：中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目的个性化，必须经过精心的策划与设计。电视栏目的策划与设计主要体现在以下八个环节中：

1、栏目的宗旨

栏目的宗旨包括目的和目标两个方面。目的更多的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。《科技中国》一听就是讲中国的科技，因此它的栏目宗旨非常明显，那就是以独特的视角挖掘生活背后的科技知识；追踪最新的科技前沿信息、发布最权威的科技动态；讲述建国60年来突出成绩和变化，解读技人物的人生故事；致力推广最新的环保科技、农业科技信息，引导人们的日常生产生活。简单的说就是科技，所以它吸引了一批对科技需求的观众，栏目办得有声有色。

2、栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

由《鲁豫有约》改版的《爱传万家-说出你的故事》栏目，对内容的定位非常突出，那就是温暖与关怀。在选题上比原来更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更为突出温暖与关怀的定位。加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划，使节目能更加的贴近社会热点。由于它内容的定位明显，使得栏目对观众有很强的吸引力，是一成功的栏目。

3、栏目的策划（人）

栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。《今日说法》是每天给百姓讲一个故事，每天告诉大家一个法律点，在这个栏目中，请到了很多法律方面的专家，这些专家对于事例给出法律理论，并向观众说明自己的观点，他们是与栏目内容相关的专家，是栏目策划人的一部分。另一部分就是电视方面的专家，《今日说法》栏目的主创人员之一呂莹，就是电视方面的专家，她是编导、主编、执行制片人，对栏目的播出周期、生存期限及运行机制进行策划设计，所以也是栏目的策划人之一。

4、栏目的选题

《高端访问》的选题有一个共性，那就是所选对象都怀有强烈的社会责任感，都是社会中坚。《高端访问》以这些世界杰出人物为采访对象，围绕世界“高端话题”与之对话，讲述世界性新闻事件背后的故事。.从横向维度上看，政治人物占绝对主体，从纵向维度上看，经济类、体育类杰出人物渐次增加。《高端访问》的出现，有着深刻的背景。随着中国在更大范围、更深程度上参与国际分工合作，流行文化与社会心理都趋于多样化，这个多样化很大程度上是以国际化为重要取向的。它的选题特点是1.强调时效性2.立足时代性3.关注热点地区 热点领域 热点人物4.选题紧贴国际形势 配合国家外交政策5.注意文化传承 完成文化传播使命6.选题范围宽广 有时跳出精英情结限制。

5、栏目的版式：栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志型、大时段型。

《中国新闻60分》是每天早间8时至9时播出的一档大型综合性新闻栏目，由综合新闻、深度报道、体育时空、财经新闻4个板块构成。在节目设置上，注重动态消息与深度报道相结合，注重综合新闻与体育、财经等专项新闻组合和串联。是一个典型的大时段型栏目。

6、栏目的运作方式：

从世界上看，目前栏目运作方式大概有三种：一是编导核心制，二是制片人核心制，三十主持人核心制。

《新闻调查》栏目就是制片人核心制的典型。为了追求节目的高品质和职业化，《新闻调查》设置了最专业化的细致分工，有制片人、记者、编导、摄像、录音、策划、秘书、制片、统筹、后期制作等工种。一个节目的完成，需要这些工种分工合作。制片人负责栏目的整体运作和日常管理，栏目实行制片人负责制。记者，专司采访，编导整体把握结构故事，摄像实现内容的影像化，录音负责声音的纪录和表达，等等，每个人都把自己的专业特点都发挥到极致，以确保这个栏目的高品质。

7、栏目的风格与样式：他至少涉及四个方面的内容：

一是从内容上体现风格样式：《乡约》是农村唯一一档的户外谈话节目，也是中央电视台唯一一档大型户外访谈节目，栏目所关注的内容有很大的社会意义和社会价值，尤其是“三农”节目要把它放在目前统筹城乡发展，加快“三农”历史进程当中看，《乡约》以“三农”人物为访谈对象，尤其是这段时间他们把关注的重点转向许许多多的普通而又不平凡的农民，让他们在节目当中成为主角，展示他们的风采，表达他们的心声。这样的节目内容具有很强的很重要的社会意义，不仅给广大农民百姓开辟一块难得的话语平台，通过选取和展示亿万农民群众当中积极健康的农民个案，起到激励农民、鼓舞农民的明显作用，而且这些人物个案也比较好地反映了“三农”领域深刻的变化，成为全社会了解“三农”的重要窗口，有利于营造全社会进一步关注“三农”，重视“三农”的舆论氛围。

二是从包装上体现风格样式：《开心辞典》片头音乐为黄征的《开心到永远》，符合栏目的主题，开心。另外在答题的过程中，主持人与选手的互动，时刻充满了开心的元素，这无不体现了栏目开心的主题，从包装上体现了《开心辞典》的风格。

三是主持人的风格样式：大型互动综艺节目的《非常6+1》的主持人李咏，他的主持风格为“平民化“，他的“平民化”表现出一种随 1

意性：节目的开始会看似随意地舞上一段；会以自己“开刀”讲一下遇到得有趣的事情，编个段子，秀把口才；与参加者随意的交谈，聊一聊他们的梦想、在六天培训中的表现，自嘲又嘲人。吸引了观众极大的兴趣。

四是从拍摄制作方面体现风格样式：央视《军事纪实》栏目编导、出镜记者冯珈在对《直击阅兵村》的描述中指出：“首先，记者要以什么样的角度和姿态带领观众去阅兵村一探究竟？其次，记者出镜就意味着记者本身成为了节目当中的一个元素，那么在前期拍摄阶段，记者的表现在一定程度上会影响到节目的风格和质量。”也就是说拍摄制作影响栏目的风格样式。

8、栏目的活动与宣传

一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传：CCTV-7《阳光大道》走进日照,既是对日照“阳光海岸、水运之都”形象的突出展示和宣传,又是对日照饮食文化的深入开发和推广。此次活动的成功举办,展现了日照餐饮业及旅游业的最新形象和精彩亮点,进一步提升了日照市的知名度和美誉度,对推动日照旅游业的发展将产生积极影响。但是最主要的是这个栏目通过活动对栏目本身的宣传起了很大的作用，让更多的人了解了这个栏目。

二是栏目自身的纪念活动：陕西电视台《秦之声》栏目是一档以地方戏为主的大型综合性戏曲栏目，自开办以来载誉无数，2009年，为《秦之声》栏目开播30周年纪念而推出的大型外场巡演活动，30场的精彩巡演，对栏目本身的宣传起了很大的作用。

三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传：湖南台的《快乐大本营》节目在七夕情人节，中秋节，春节等节日当天都会举办与节日相关的节目，既是对栏目本身的宣传，也是对节日的宣传，吸引大众。

四是媒介合作：江苏卫视的《非诚勿扰》将电视与网络结合，在电视上播出，同时，通过网络让大家对各嘉宾发表自己的意见，档节目播出时主持人会结合网络进行主持，使得栏目非常丰富，节目充实。

二、选择某一栏目或频道，分析其定位、理念与操作手段。

答：江苏卫视的《非诚勿扰》。在当今信息爆炸，物欲横流的社会，无数因为各种原因而处于单身阶段的男男女女渴望寻觅一份不平常的爱情，《非诚勿扰》就是站在这一层面上产生的一类相亲栏目。

《非诚勿扰》的栏目定位是让单身男女通过电视平台找到属于自己的另一半，让现代男女婚恋观人生观价值观通过这一电视平台折射出来。栏目取自冯小刚同名贺岁电影，因此栏目的宗旨就在于对爱情保持老实忠诚的态度，同时也体现栏目对男女嘉宾的基本要求以及栏目本身的诚意。栏目希望能够用真实与真诚的态度为宗旨为单身男女找到自己的幸福，作为一个平台，供单身男女交流，在较短的时间内，为单身男女提供一个相识相知相爱的机会，为他们搭起一座鹊桥，最佳期望是能够最终成就一段美好姻缘。

对于《非诚勿扰》的操作手段，在我看来它的形式和结构，包装和宣传是独特的：

1、首先是形式：演播厅现场直播的方式，采用新闻类节目《南京零距离》的主持人孟非体现“诚”的宗旨，使节目更具说服力，主持人睿智幽默，应变能力强，起到统筹全局的至关重要的作用。与此同时，黄菡教授及性格色彩学专家乐嘉与主持人，男女嘉宾互动，并适时的为男女嘉宾提出意见和建议，或进行心理分析。整体节目节奏紧凑，有条不紊，但不乏戏剧性和价值冲突等看点。男女嘉宾需自愿报名，经过选拔，参与外景录像和现场互动交友，最终达到配对目的。配对成功的男女嘉宾将参与第一次约会的实况拍摄，从而形成“从一而终”的戏剧性模式。

2、其次是结构和内容：

节目开场：摄像机环摇，呈现节目现场的气氛，具有电子摇滚气息的音响效果呈现，摄像机对准升降台，主持人以与男嘉宾相同的方式出场，与现场观众进行短时间互动或交流后，节目正式开始。24位女嘉宾以左右两排与观众打招呼的方式出场，同时摄像机清楚展现每一位女嘉宾的近景。女嘉宾出场的背景音乐采用艾薇儿的《Girlfriend》，其快节奏和轻松愉快的乐感带动全场气氛，同时其歌词内容也大胆直接的概括了女嘉宾的目的。《非诚勿扰》每期邀请4个男嘉宾，每个男嘉宾都经历了自我展示，爱之初体验，爱之再判定，爱之终决选四个阶段。动画方式和旁白直白的展示游戏规则：形象而生动。主持人补充男女嘉宾可能获得的奖励。紧接着请出第一位男嘉宾。男嘉宾出场音乐：《Can You Feel It》动感的旋律加上升降平台的神秘性表现男性气概，同时将节目推向第一个小高潮。

爱之初体验： 男嘉宾通过第一印象选出自己的心动女生，女嘉宾通过对男嘉宾出场后第一印象的判定决定是否亮灯，而女嘉宾在此环节中的亮灯数决定着男嘉宾是否获得旅游大奖的机会。

爱之再判定：将男嘉宾具体资料通过VCR展示出来，摄像机给出全景，将观众，24位女嘉宾，现场与大屏幕放在同一个镜头中，宏观展现现场具体情况与男嘉宾具体资料。男嘉宾具体资料来自事先进行的外景拍摄，记录男嘉宾的工作环境，生活状况，择偶标准，个人爱好或好友评价等等，这些资料分成几个VCR分别展现，每个VCR放完由女嘉宾根据VCR内容决定是否留灯，同时举手示意发言或询问男嘉宾问题，在此过程中由主持人和心理分析师进行协调，直到最后一个短片放完，根据女嘉宾留灯状况决定男嘉宾去留，若无一盏灯亮着，男嘉宾挑战失败，必须退场。此时采用《O Fortuna》作为背景音乐。若只剩一盏灯，由男嘉宾是否牵手，若超过一盏，进入男生权力。

爱之终决选：男嘉宾亲自灭掉剩余女嘉宾的灯，只留两盏心仪女生的灯，同时请出心动女生，三位女生站在一起，接受男生的提问，男生有权提问两个问题，从栏目提供的十项女生基本资料中选择一个，通过字幕显示。另由男生自己提问一个，通过女生的回答判定自己

牵手哪位女生。被选女嘉宾上台的音乐是少女时代的《GEE》，可爱俏皮的音乐风格与此时的氛围相得益彰。若男嘉宾选择心动女生而心动女生没有选他则进行30秒的表白，此时采用歌曲《TRY》作为背景音乐。同时另两位女生归位，选用萧亚轩《不爱，请闪开》作为背景音乐。若男女嘉宾牵手成功，则采用背景音乐曹格与卓文宣合唱《梁山伯与朱丽叶》，营造幸福浪漫的气氛。若男嘉宾失败退场则采用梁静茹《可惜不是你》。

3、再次，包装与宣传：

栏目在音乐，灯光，摄影，环境，服装，造型等方面力求完美，栏目整体呈现出的细致精美更是决定了本栏目势必成为同类栏目的领头羊。此外，女嘉宾的造型的多样性以及言谈举止成为栏目的看点之一，而富有戏剧性的高潮段落更是成为吸引观众的杀手锏。栏目播出时间为每周六周日晚21：20，吸引大众。栏目设场外观众互动，在栏目进行中主持人适时穿插场外观众互动的具体方式，同时在每个男嘉宾出场之前屏幕下方出现字幕提示。提高了栏目的社会功能和观众参与的积极性与对节目的关注度，从而提高收视率。

三、举例说明电视新闻深度报道专题节目的类别及其策划要点。

答：电视新闻深度报道专题节目分为三类：评论类新闻专题节目、杂志类新闻专题节目、纪实类新闻专题节目。

一、评论类新闻专题节目：

（一）分类：主评型、述评结合型

1、主评型（意见性信息与叙述性信息的比例几近4:1），包括对话式新闻评论、家常式新闻评论和沙龙式新闻评论。

对话式新闻评论：《对话》，每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面。

家常式新闻评论：《海峡两岸》，很多期节目当请到台湾方面的专家时，节目形式就不是那么严肃，主持人跟嘉宾的交流比较自然，谈话一样，这样的评论节目很容易被广大观众所接受，易于观众参与。

沙龙式新闻评论：比如《实话实说》栏目就是这样。它最初的栏目宗旨就是“每周一个话题，每题一个热点，每点一次舌战，每战一道火花。”后来考虑到对真诚自然的倾诉与沟通的包容，宗旨变为“让你知道别人想什么和怎么想的。”它每期都有针对性地请一些有关的专家作为嘉宾，还把与其话题有关的群众请来一些，组成讨论现场。由于人们都是有备而来，又代表着各个阶层的利益，拥有着各不相同的视角，所以，现场交流感非常强，观点的碰撞也有较高的质量。

2、述评结合型，包括边述边评型和述后点评型。

A 边述边评型（意见性信息与叙述性信息比例1：1），包括调查式新闻评论节目和访谈式新闻评论节目。

调查式新闻评论节目：《新闻调查》是中央电视台唯一一档深度调查类节目，时长45分钟，每周一期，在百姓和高端都有着广泛的影响。从1996年5月17日节目开播开始，它以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的调查性报道为追求目标，崇尚理性、平衡和深入的精神气质。在中国社会发生重大变革的时候，《新闻调查》注重研究真问题，探索新表达，以记者调查采访的形式，探寻事实真相，追求理性，平衡和深入，为促进和推动社会和谐进步发挥着点点滴滴的作用。

访谈式新闻评论节目：《新闻会客厅》是其代表。这种模式则是以声音作为承载节目内容的主要传播符号，叙述性信息主要是通过新闻当事人的“现场口述”来表达的。《新闻会客厅》在新闻频道中以新闻人物为主要关注对象。《新闻会客厅》关注的是当日或近期国内发生的重大新闻事件中的人，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感，突出新闻中人性和新闻性的结合。

B述后点评型（意见性信息与叙述性信息比例1：4），包括民生新闻类和读报类

民生新闻类：以《南京零距离》为典型代表，主持人通过“说新闻”，一语点醒梦中人。节目必须要有精确的定位一句口号“南京零距离，就在你身边”就很好的诠释了定位，南京市民是节目的主人公。对群众零距离的贴近，极大地开阔了《南京零距离》的新闻视野。每天《南京零距离》三大板块、二三十条涉及社会事件、生活投诉、实用资讯的内容，通过事件化、过程化、细节化的表述，立体而保真地再现了普通的市民生活。节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。

读报类：以《第一时间•马斌读报》、《有报天天读》为代表，主持人通过解读后的总结来树立节目的舆论导向。有报天天读与其它信息节目不同的地方是，内容充实，信息丰富，节奏明快，充满动感和创意，是个既有个性，也有独到见解的节目。杨锦麟先生声情并茂，言简意赅.节目分为六个环节，分别是：天天头条、天天两岸行、天天浮世绘、天天焦点、天天有话儿以及天天点题。有报天天读搜罗全球主流的媒体和重要报纸、杂志的最新信息和精华焦点，其中包括美国 《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》；英国《泰晤士报》、《金融时报》、《卫报》、《国际先锋论坛报》以及《华尔街日报》和《亚洲华尔街日报》等，以及来自台湾、香港、东南亚、日本、韩国、中东地区的主流传媒。

（二）策划要点

1、运用权威的评论形象来增加节目的可信度

2、通过追踪述评形成对事件的全方位分析

3、善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性

二、杂志类新闻专题节目策划

1、杂志类新闻专题节目是“电视屏幕上的综合性新闻性节目。它在固定栏目时间内采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出„„这类节目由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述，有利于充分发挥电视传播的优势。”

《百姓故事》一直秉持作品的理念，坚持以纪实影像关注体现时代变革的社会热点事件，关注事件中人物的命运，用多种手法描摹时代印象，在对事件复杂性的描述中完成对时代的深度记录。

2、策划要点：注意板块设置的多元性和互补性注重板块内容和叙述形式之间的协调性利用花絮报道和述评增加节目的层次感

三、纪实类新闻专题节目策划

1、纪实类新闻专题节目指电视新闻工作者使用摄像机进行追踪目标人群、真实再现生活中发生的新闻事件的大量真实场景，以此引发观众思考，让观众自己做出对此新闻事件的评判的电视新闻专题节目。

《焦点访谈》在一定程度上就是纪实类新闻专题节目，每一期的节目都是来源于现实生活中的真实生活，对其进行真实的报道，而不是“掺假”，用事实说话，反映事实，既有纪实性的跟踪报道，又有对新闻事件的背景分析与点评。

2、特点纪实性的跟踪报道占据大部分时间言论占据时间有限，只用简短精妙的点评道出真正的内涵

3、策划要点用事实过程淡化传播主体的意识倾向增加新闻事件的背景分析与点评

四、从策划角度分析谈话节目各要素，并举例说明。

答：以《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》为例说明谈话节目各要素。

一、策划团队

《鲁豫有约》栏目组的策划人名单上有几十位的专家在列。他们来自社会的各个领域，包括报社、媒介、电视台、网络、高校、商界、演艺界等社会各界人士，有时候热心的观众也参与到节目的策划中来。

二、选题

首先是广泛的关注：首映日半天时间陆川的《南京，南京》票房即达900万。至今，内地票房突破1.3亿，观众人次超过400万认次。它掀起的观看和评论热潮也将中国人对历史，战争与和平的思考推向深入。关注影片进而关注导演陆川。

其次是人物的多面性：纵观陆川的作品，可发现陆川不是个安分的人，在处理一些突发事件时总会控制不住地流露出感性或冲动的一面。他的作品里有能让你思索的现实主义描绘，但更让人印象深刻的是这些作品里所暗含着的一股个人强大感性力量。从作品中，可看出真实的陆川，有刚猛和担当的一面，也有温婉和柔弱的一面。这样的陆川更能吸引观众。

《寻枪》，陆川用现实成就生命；《可可西里》，陆川用苍茫残酷成就灵魂；《南京，南京》，陆川用细节成就完美；

陆川，到底支撑着他的是怎样的电影理念？他的电影世界，到底还有多少人让人心灵震撼的艺术？又是什么支撑他走到现在？这就是《鲁豫有约》这期栏目的选题所在。因为导演陆川有自己的电影理念，有着与众不同的特点，因此成为这期节目的亮点。

三、搜集信息

《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》，因为访谈对象是导演，所以在搜集信息方面注重寻找导演的电影，对电影的评价以及其电影风格。在这个栏目中，就是找到了这些信息为节目服务：

1、陆川个人资料及其作品

2、家人、同学及其电影同行对陆川的评价或祝福

3、极其真切地折射出陆川电影风格的短片剪辑分类

4、能够展现陆川成长经历的图片。

四、现场氛围的策划

场地设计：此次节目在演播室现场录制，装饰起来像客厅；谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是次嘉宾和观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。

背景短片的运用：短片实现陆川的简单身份介绍;播放预先录好的演播室外访谈，即一些无法到场的家人、同学及电影同行对陆川的评价；插入背景专题短片，丰富节目的内容，使观众更加了解陆川本人及其作品。

五、主持人主持人在栏目中起着至关重要的作用。通过主持人鲁豫的引导，使得栏目顺利进行。在《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》中，谈话过程分为三部分：

a.追忆童年：主要讲叙陆川的成长过程和经历、家人对其的影响、读书时代的思想变化，分享陆川的童年生活。b.感悟风华：讲叙陆川代表作品《寻枪》、《可可西里》、《南京！南京！》的拍摄经历、电影理念的升华还有他电影风格的形成和确立。c.展望未来：纵观陆川的多部影片，展望陆川在以后的电影生涯中将给观众带来的精彩。

正是因为主持人的引导，使得访谈重点明确，不跑题，将导演陆川很好的展现在观众面前。

六、观众《鲁豫有约——陆川，用生命守候电影》选择的观众大都是对导演陆川有很深的了解，喜欢陆川的，这就增加了观众对整个栏目的兴趣。当主持人谈论到关于导演陆川的一系列问题时能够很大程度的引起观众的共鸣。观众关注访谈人物，关注访谈的问题，从而更好的推动栏目的进程。