战略性网络营销策划书_网络营销策划书的范文

2020-02-29 策划书下载本文

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网络营销以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。以下为大家带来关于战略性的网络营销策划书，欢迎大家阅读！

战略性网络营销策划书一：

一、公司简介：

本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。

二、公司目标：

1、财务目标今年（20xx年），力争销售收入达到xx元。

2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。

三、市场营销策略：

1、目标市场中高收入家庭。

2、产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。

3、价格价格稍高于同类传统产品。

4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。

5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。

6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。

7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

四、网络营销战略：

经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。

五、网络营销的顾客服务：

通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。

六、管理：

（一）、网络营销战略的实施：

制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：

1、确定负责部门、人员、职能及营销预算：

网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。

2、专职网络营销人员职责应包括：

（1）、综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。

（2）、网站日常维护、监督及管理。

（3）、网站推广计划的制定与实施。

（4）、网上反馈信息管理。

（5）、独立开展网上营销活动。

（6）、对公司其他部门实施网上营销支持。

（7）、网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。

3、在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：

（1）、人员工资。

（2）、硬件费用：如计算机添置。

（3）、软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发。

（4）、其他：如上网费、网络广告费等。

（二）、综合各部门意见，构建网站交互平台。

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。构建网站应注意网站应有如下功能：

（1）、信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病。

（2）、美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果。

（3）、功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。

（4）、网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心。

（5）、交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。

（三）、制定网站推广方案并实施。

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

1、制定网站推广计划应考虑的因素有：

（1）、本公司产品的潜在用户范围。

（2）、分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何。

（3）、我们应该主要向谁做推广。

（4）、我们以怎样的方式向其推广效果更佳。

（5）、是否需借助传统媒体，如何借助。

（6）、我们竞争对手的推广手段如何。

（7）、如何保持较低的宣传成本。

2、我们可以借助的手段：

（1）、搜索引擎登录。

（2）、网站间交换连接。

（3）、建立邮件列表，运用邮件推广。

（4）、通过网上论坛、bbs进行宣传。

（5）、通过新闻组进行宣传。

（6）、在公司名片等对外资料中标明网址。

（7）、在公司所有对外广告中添加网址宣传；

（8）、借助传统媒体进行适当宣传。

七、网络营销效果评估及改进：

网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。

1、评估内容包括：

（1）、公司网站建设是否成功，有哪些不足。

（2）、网站推广是否有效。

（3）、网上客户参与度如何？分析原因。

（4）、潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何。

（5）、公司对网上反馈信息的处理是否积极有效。

（6）、公司各部门对网络营销的配合是否高效。

2、评估指标主要有：

网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。

网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用：

促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。

策划人：xxx

战略性网络营销策划书二：

第一部分：网络营销现状分析

一、企业目前营销现状：

1、营销手段。

2、推广渠道。

3、主要的营销案例。

二、过去一年里所采用的主要营销方式：也包含以上个别内容，比如：营销策略，渠道。

三、企业现有营销模式实现的效果：互联网营销，产生了多少营收。品牌提及率等。

四、目前互联网营销效果指标分析：

品牌关键词百度收录是多少，媒体传播量，媒体主动提及数，百度指数，网络曝光率（网民评论，留言等互动），使用了哪些创意，推广内容是什么。

第二部分：目标受众与消费群体，网民匹配度分析

目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。比如：我们去百度做推广，可能会有很多搜索到我们的信息，但是，真正购买的就不一定完全是那些搜索到我们的人，只能是里面的一部分。

因此，我们常说要选好合适的推广平台原因就在这里，比如：你去一个女性平台去推广机械产品，会有人买吗？一般非常低甚至没有。原因就是选择错了目标受众群体。

一、目标受众群体分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，兴趣爱好等。

二、圈子分析：

每个人都有自己兴趣爱好，他们主要在哪些地方活动。这个就是我们想要的。比如：有人喜欢去百度搜索，有人喜欢去社交网站，有人喜欢去论坛，有人喜欢聊天交流等。也就是找到他们常去活动的地方。

三、网民匹配度分析：

这个就是分析出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。主要分析方式就是去cnnic一些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观可靠的。

第三部分：企业重点推广产品的卖点提炼

主要就是分析提炼出产品的优势或者特色点。一般卖点不能太多，多了就什么都没有了。要和客户的需求高度吻合。提炼方法一般是：

1、产品的工艺，质量，外形，功能，材质，价格，环保，人性等。最多是功能方面提炼表达。

2、赋予产品附件值。

产品的附加值就是针对产品现在有的情况，再结合目标客户的心理认为加上去的价值。比如：可口可乐他不就是一瓶水，但是，他被附加了喝了就有激情的光环。这些都是典型的案例。其实，我们购买某个产品除了需要满足基本的需求之外，还有其他的原因。比如：身份的象征，尊重的需求，自由的需求。所以，给产品加上附件值是很重要的策略。可以很明显与竞争对手区分开来。

第四部分：传播内容与通路分析

传播内容根据我的经验系列化效果最好。可以从以下角度展开内容：

1、产品篇。

2、技术篇。

3、品牌篇。

4、应用篇。

5、促销篇。

6、生活篇。

7、热点篇。

通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。但是，宣龙网络营销一直强调质量是第一，其次才是量。那么，传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。比如：做建材的肯定是选择相关建材平台。

第五部分：效果指标分析

要达到什么样的效果，能达到什么样的效果，这些都必须有良好的衡量指标。效果主要衡量指标：