农业策划_农业活动策划

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农业策划

“人凭一张嘴，货卖一张皮。”是一句众所周知的熟语，这个说法虽然有点极端，但也不无道理，其中便反映出了包装对于产品销售的重要性。尤其在市场竞争激烈的今天，包装已不能只是简单的图案设计，而是品牌的直接信息载体，作为产品的门面和衣着，以产品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。

圣美与嘉祺公司联手打造的桂圆深加工品牌——臻贵圆，将品牌定位为“桂圆养生专家”，并依此定位，提炼出“专业、养生、时尚”的核心价值，包装设计也依此展开进行创作。圣美锁定臻贵圆主力消费群为：20-45岁的女性。据分析，她们有补血养颜、补元气益健康的生理及心理需求；在她们日复一日紧张而繁杂的工作生活中；非常希望能享受自然、健康、轻松、时尚的休闲调养方式。

基于上述市场分析，圣美决定摒弃了市面上常见的包装色调，将臻贵圆产品包装的色调定为时尚简洁的白色，让产品具有了独树一帜的视觉识别性。因包装色彩承载着品牌蕴含的相应情感诉求，采用白色包装充分传达出了臻贵圆天然纯粹、健康补气的产品特点。在包装设计上，采用了产品实拍照放大呈现，突显臻贵圆吸引人的产品质感及形象，让人看到了忍不住想尝一口。包装还运用了年轻女性不同休闲场景的插画进行点缀装饰，将艺术性和商品力技巧地融合、渗透，形成一个产品包装与品牌宣传的统一载体，充分展现了臻贵圆作为时尚休闲桂圆食品的独特内涵与个性。

任何包装都不能缺少文字说明，一切不能用视觉形象直接表达的信息，都可以通过文字来实现。因此，臻贵圆包装的文字也是恰到好处地展现了产品的特有卖点：如“桂圆蜜制·清润滋养”“有桂圆的水晶Q果”等，并提供“桂圆小贴士”介绍桂圆养生特性，使消费者进一步了解臻贵圆，加深对臻贵圆的好感度与记忆度。圣美根据臻贵圆产品的不同销售渠道与消费场合，巧用品牌的核心元素，针对性设计了独立小袋装、袋装及礼盒装，所有包装设计，皆在品牌策略的指导下完成。臻贵圆的包装设计推上市场后，受到了客户、经销商、消费者的一致好评。

圣美认为：在整体策略指导下创作的包装设计，才能实现统一性，又有个性化的差异。成功的产品包装设计，必须紧紧围绕着产品的品牌定位，充分考虑目标消费群的心理，并结合品牌核心元素，让包装尽可能地表达出品牌的差异化内涵，使其成为有效的广告载体，有利于品牌核心信息的传播叠加，让产品更具销售力！