造型大变身策划案_造型广告策划书
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《造型大变身》节目策划方案
一、节目基本情况（节目名字可以再商量）
《造型大变身》是一档纪实性的真实娱乐节目，它从人人都关注的“美丽”问题出发，每期将有一位嘉宾登场，通过专家团队从外形到内心，从发型到服装、从身体健康到心理健康的全方位打造，通过由内而外的改变，帮助普通观众树立更积极乐观的心态。
《造型大变身》将重点关注普通百姓精彩的人生故事：究竟经历了怎样的生活，我们的主角才会比实际年龄显得苍老？或者急于改变现状，期待一个新形象。在变美丽的过程中，会遭遇什么困难，又是如何克服的？他们能够在短短一天的时间内脱胎换骨吗？谁又能变得更年轻、更自信，赢得节目组提供的特别机会？节目将揭开悬念，嘉宾将在外景现场展示他们的华丽转身，在家人亲友的祝福中完成身与心的蜕变。
《造型大变身》为主角包装的全过程，也是为电视机前的观众上了一堂趣味生动全面的“美丽课程”。节目将力争成为深受观众喜欢的一道荧屏心灵鸡汤。
节目目标定位：
女性观众群体及爱美人士
节目基本定位：
让热爱生活、追求美丽的人们敞开心扉
让嘉宾和观众一起走进故事，完成外形和内心的蜕变
让专家团队为人们正确认识美，引导积极健康的心灵
节目广告语：
改变，是一种态度！
节目看点：
*主角苍老的相貌和实际年龄及身份的巨大差距
*主角对容貌的忽视其实在现实生活中存于很多人心里，其背后的故事、真实情感耐人寻味 *主角体验节目组提供的各项免费服务、咨询，其华丽转身过程满足了人们灰姑娘变身情结 *主角塑造、改变自己的过程也是观众学习改变人生态度、学习美容护肤、挑选适合自己的服装搭配等生活知识的过程。
*主角最后登台亮相，如何改变的巨大悬念
节目总体框架：
1、实拍人物背景描述
2、专业团队打造过程（美容美发、化妆造型、整形美容：E光等）
3、终极亮相（在工作场所，或大商场走秀，让亲友同事共同见证改变）
鸣谢：赞助商LOGO+名称（感谢以上机构本节目的大力支持）
或本节目嘉宾/主持人服装及礼品由以下机构提供：赞助商LOGO+名称
节目制作播出周期：
每周五晚黄金档播出，节目时长20分钟。
二、需求分析
在烟台当地的衣食住行节目中，目前还没有一档对节目嘉宾从外形到心理进行全方位包装辅导的节目，可以满足大众对完善外形，调整心态和正确认识美的心理需求。
三、节目制作分析
主持人的选择和条件：
启动外景主持人，要求普通话标准，青春靓丽或帅气张扬，主持风格活泼大方（男女都
可以）对嘉宾和专家团进行采访和亮相的主持与气氛烘托。
嘉宾的报名及节目合作方式：
接受电话、现场和网络报名三种，报名及节目合作热线：
联系人：
行业专家的邀请：除了广告赞助商作为专家团形象出现之外，还可以邀请当地的名人，心理学教授参与讨论与点评，增加栏目的生动性和可看性。
四、节目的运作方式
1、节目运作阶段：11月
第一阶段（试播1－3期内）
第二阶段（3期以后）
2、节目组成人员：
制片人：
编导：
外联：主要分工：
王涛负责节目的广告客户合作洽谈
房冰负责拍摄和节目脚本，人物背景包装稿
王媛媛负责报名嘉宾的筛选，拍摄前的沟通
3、节目创收构想
软性广告收入，广告客户以专家或嘉宾或提供场地的方式介入，收取一定的费用（1000——5000不等）
节目赞助收入，广告客户以资源互换的方式赞助节目并提供礼品，可以少收一些费用（比如收2000元并提供价值5000元消费券或卡：服装，美容美发，健身卡）
本节目为软性植入性广告，可以在广告客户的机构现场拍摄，以机构员工的形式包装故事背景，或者在节目中穿插赞助商提供的服装等。谈客户采用先入为主的方式，一个行业最多只能有一个（关联客户产业链：整形美容、美发、化妆、摄影、酒店、商场、健身房、高端化妆品、美容美体中心、高档服饰、高档百货公司、早教学校、幼稚园、摄影公司、演艺吧、咖啡厅、西餐厅、瑜伽馆、健身中心、女士用品、女士饮品、银行信用卡、少儿频道、婴儿用品、高档生活用品、大型超市商场、形象造型、美发连锁、珠宝首饰、鲜花店、精品点、饰品店等等）
4、节目支出预算
员工工资、外景拍摄车费，餐费等，其它均由赞助商提供，尽量资源利用最大化，采用置换或者其它方式，不用花一分钱。
五、包装和推广
节目LOGO和宣传片设计制作
外景用麦贴，机身贴，外景主持，摄像的服装上都要体现节目LOGO1、电视推广：自己的时间段宣传及客户的时间段中介入节目广告
2、报纸媒体：在战略合作伙伴的广告中体现节目，比如美神报纸广告中加一个LOGO标出：烟台电视台《造型大变身》节目指定合作医疗美容机构
3、网络媒体：制作自己的网站或博客，在电视台及战略合作伙伴的网站和资源中宣传自己
4、平面媒体：自己制作DM杂志推广节目，在《美神》杂志中也可以开辟造型大变身专栏 目的：整合一切可利用的社会资源，用资源互换，战略合作的方式，形成共赢，双赢和多赢局面，让所有客户和节目一起成长，成就整合营销的至高模式，不花钱或以最小代价，达到利润最大化。
具体可参考同类型栏目
广东电视台《时尚妆苑》美丽大变身
上海电视台《年轻几岁》http:///programs/view/7w2ke6Nc1kk/
