某某家居生活馆开业策划案_家居开业策划案
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某某家居生活馆开业策划案●目 录 活动背景………………………………………… 活动主题………………………………………… 活动目标………………………………………… 活动程序………………………………………… 活动方案………………………………………… 经费预算………………………………………… ●活动背景: 某某广场——家居生活馆(以下简称项目或家居生活馆)是目前档次最高的家居装饰生活馆, 地处家装至高地***街.但由于前期没有做较大力度的推广,本项目还不为大多数消费者所 知,知名度不是很高,而且周边分布着***,****装饰广场,****等强势竞争对手.当务之 急,必须得迅速提升本项目在行业中影响力,打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象.每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节, 也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节.通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此,开业庆典的机 会一定要抓住.● 活动主题: 精品家居生活馆 盛装登陆 名仕生活馆 盛装着陆 ●策划原则:(1)必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度).(2)通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留 下良好的知誉度.(3)体现项目高品质,品位的高端家居生活馆的形象.(4)促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播(惊奇度)易操作.(5)促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度.(6)要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目.(7)本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案.●活动程序 本策划案由两部分组成 开业庆典 促销活动第一部分 开业庆典仪式 一,筹备安排 1,活动规模: 参加人数不限, 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准, 活动以产生良好 的新闻效应,社会效益为目标.2,活动地点:某某广场——家居生活馆前广场 3,活动内容:某某广场——家居生活馆开业仪式 4,举办时间:暂定 2006 年 9 月 8 日.5,交通安排: 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐,演艺人员,流行乐队,摄影师及其它外请工 作人员等的接送工作.6,活动物资筹办: 车辆,请柬,饮水,礼品纪念品,文具,电源设备,宣传品等.7,活动的主持人选: 一女,一男(说普通话,青春,时尚,能制造活跃气氛)8, 嘉宾邀请: 嘉宾邀请, 是仪式活动工作中极其重要的一环, 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积 极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出 席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀
请).嘉宾邀请范围: A, 政府主管部门领导;上级领导,主管部门负责人 B, 主办单位负责人 C, 业内权威机构 D, 知名人士,记者 E, 业主及商家 9,广告宣传: 根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象, 通过媒体广告, 礼仪活动等形 式对市场作全面的立体式的宣传, 把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前, 创造出良好 的宣传效应,为今后发展,经营战略销路.广告内容要求: 开业告示要写明事由,即“某某——国际家居生活广场”开业庆典仪式在何时何地举行,介绍 有项目的建设规划,经营理念,服务宗旨和开业促销信息.广告媒体安排 在活动前 20 内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作.印制好准备 派发的礼品 2)印制广告: 宣传单页,礼品袋,……10,工作安排: A,前期准备阶段:(1)2006 年 8 月 15 日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案.(2)前期各项准备工作的安排,成立筹备小组,确保活动成功举行.(3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系.(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位.B,制作,实施阶段工作安排:(1)2006 年 8 月 25 日,筹备小组应开始发送请柬,回执,并在三日内完成回执的回收工 作.(2)2006 年 9 月 3 日,各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作,采购工作并入库指定 专人进行保管.(3)2006 年 9 月 4 日,应完成活动所需物品,庆典用品的前期制作工作,准备投入使用, 文艺表演队,主持人,礼仪小姐必须确定,以免节外生枝.C,现场布置阶段工作安排:(1)2006 年 9 月 6 日, 开始现场的布置工作一天应完成所有条幅, 彩旗, 灯杆旗, 气球柱, 空飘,彩虹门的安装工作.(2)2006 年 9 月 7 日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装,下 午:3:00 完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置, 并协同有关人员检 查己布置完成的物品.晚上 12:00 前完成花篮,花牌,胸花,胸牌的制作工作,完成小气 球的充气工作和花篮,花牌,盆花的布置.(3)2006 年 9 月 8 日,早上 7:00 时前,对全部环境布置进行再次全面检查,验收.至此 全部准备工作完毕.D,活动实施阶段工作安排(1)2006 年 9 月 8 日,上午 7:00 工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场进行 安全保卫.(2)2006 年 9 月 8 日,上午 8:00 礼仪小姐,乐队准备完毕.(3)2006 年 9 月 8 日,下午 8:30 主持人,摄影师,音响师,电视台记者,演出人员准备 完毕.(4)2006 年 9 月 8 日,9:00 活动正式开始.乐队奏迎宾曲,礼仪小姐迎宾,为嘉宾配戴 胸花,协助签到.场景布置 [立式灯箱] 1,数量:2 个 2,规格:0.8x2 米 3,材料:3x3 角钢架 4,内容:开业庆典促销的文字及
及图片 5,布置:前广场 [三角形灯箱] 1, 数量:7 个2,规格:0.8x1.5 米 支架 1 米(支架圆型刚管)3,材料:3x3 角钢架 灯管 4,内容:开业庆典促销的文字及图片 5,布置:前后广场 [刀旗] 1,数量:不限 2,规格:0.3x0.5 米(暂定),双面 3,材料:720dpi 高精度喷绘 4,内容:开业庆典及促销 5,布置: 灯杆及需拉绳上 [灯杆刀旗] 1,数量:11 个双耳 3 个单耳 2,规格:1.8x0.7 3,材料:户外灯布 4,内容:开业庆典及促销 5,布置:前后广场灯柱 [掉旗] 1,数量:不限 2,规格: 3,材料: 4,内容:“开馆庆典及促销”.5,布置:整个某某国际生活走廊的屋顶及栏杆的扶手 印制精美的掉旗随风飘动, 喜气洋洋地迎接每位来宾, 能充分体现某某家居生活馆的热情和 欢悦景象,彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势.同时又是有效的宣传品.[横幅] 1,数量:4 条;3,规格: 4,内容:某某广场——家居生活馆隆重开业 5,布置:群楼的四面 [放飞小气球] 1,数量:2000 个 2,材料:进口 PVC 3,颜色:彩色 4,布置:主会场上空 剪彩时放飞,使整个会场显得隆重祥和,更能增加开业庆典仪式现场气氛.[高空气球] l,数量:10 个 2,规格:气球直径 3 米 3,内容:祝贺及庆祝语 4,布置:现场及主会场上空[彩虹门] 1,数量:2 座 2,规格:跨度 15 米以上/座 3,内容:待定 4,布置:某某广场中庭外的前后广场 后广场布置彩虹门吸引到***装饰城购物的消费者.[签到台] 1,布置:主会场右边桌子铺上浅色的高级布料,写有“签到处”,以便贵宾签到用.[遮阳伞,休闲桌椅] 1, 遮阳伞 21 把,用于后广场露天桌椅与签到处.2, 休闲桌椅 20 套,用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息.[花篮] 1,数量:40 个 2,规格: 3,布置:主席台左右两侧与中庭走廊及后广场.带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷,璀璨夺目,使庆典活动更激动人心 [主题画面] 1,数量:一块 2,规格:规格 190m2 3,材料:户外灯布喷绘 4,内容:开业主题词 [舞台] 1,数量:1 座: 2,规格:5*8 平方米
