活动策划专题实习_实习活动策划

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活动策划专题实习报告

——Coach合作品味·品位创意发布会活动策划案

本学期又将告一段落，专题实习是我们专业一次锻炼的机会。通过学校老师的努力和支持，我们广告学班有机会可以和公司合作，为创意产业公司做活动方案策划。和我们合作的单位是入驻上海1933老场坊的上海品位商务有限公司，位于本市虹口区沙泾路10号1号楼222单元。元月4日下午，在陈艳红老师和工作人员的带领下，我们进入了创意园区进行实地考察。

由于是首次合作单位实习负责活动策划案，很多专业知识的掌握还不够深入，对活动策划的设计和制作并不太了解。原本以为策划是件轻松的事，只要动动脑筋，动手写写就行。实际却不然，策划同样是件不容易的事。要想写出一份好的策划案，必须经过多方面的努力，并不是想想写写就能完成的。实际考察也非常重要。此次实习令我对策划这一工作有了更深入的了解和认识。

首先，有必要介绍一下1933以及品味品位的基本情况。1933老场坊，汇聚国际美食购物、戏剧音乐演出、主题狂欢派对的时尚创意地标，以独具风格的特色场地，专业高端的全方位服务备受企业会务，品牌活动青睐。“品味·品位—上海设计之窗”是上海品位商务咨询有限公司投身设计产业的一个大胆尝试，更是务实之举。作为一家高端原创设计产品体验馆，它集展示、品鉴、销售、收藏功能于一体，不仅为设计公司及设计师提供了一个推介及交流的舞台，更为注重生活品质的人士营造出一个尽情享受设计乐趣的创意殿堂。该公司希冀通过自身的努力，激励更多有识之士投身

于“中国制造”到“中国创造”的历史大变革中去。设计的振兴，设计产品的流行，必将需要优秀的设计品牌作为后盾。除了在终端建立设计产品销售平台，也想要成为设计企业与设计师的“经纪人”，与他们携手，并联合电视、报纸、杂志、网站等媒体共同开展丰富多彩的品牌推广活动，让更多优秀的设计品牌脱颖而出，走到聚光灯下，走入大众生活中去。

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

我们小组的活动选题是创意发布会。经过小组讨论，将发布会活动的合作双方拟定为美国著名皮革制品奢侈品品牌COACH和上海设计之窗的品牌“品味·品位”。COACH目前在全美有200多家分店，在海外也有数百个专卖点。它每年都会就产品的款式向5000名高端消费者进行咨询，仅此一项每年的开支就高达300多万美元。在《福布斯》杂志著名的全球100种奢侈品评选中，COACH品牌年年榜上有名。COACH一直强调皮件的实用性，因此即使它的每一个钥匙环或零钱包，也都具有最大的实用性。此外，COACH一直坚持手工制造和使用优质原料。

选择上海创意产业中心1933创意园区举办COACH2011春季新品发布会，通过知名品牌合作上海品位商务有限公司，以推广中国首家设计产品专利权交易平台。此次活动的目的及意义分别为在中国成功推广Coach的2011春季产品，吸引各界时尚人士；向记者介绍产品特点，使媒体深刻的理解Coach的新产品的特点；形成一个新闻的覆盖面；创造一个平台，既有销售也有推广。促进“品味·品位”展销平台；创造一个照片拍摄的机会.通过实行我们制定的活动方案，预期的目标则是发布coach本年度春季新品，设置活动环节，借此推广 “品味·品位”从而给该创意产品明确的定位，包括自身在市场竞争中的定位，目标客户群及今后产业发展合作媒体的定位；用具主题性的装饰和产品展示感染媒体；合作时尚设计品牌，争取更多的固定合作对象，以取得创意品牌一定的市场占有率和认知度。并根据此次发布会的情况，拟定定期的发布会推广交流活动。

由于是第一次接触发布会活动方案的策划，于是我向公司的其他有经验的负责人请教了一些关于活动策划案的问题，知道了一份活动策划案需要包括活动综述、活动主题、活动目的、活动内容、节目安排、晚会主持、宣传口号、宣传文案、合作单位以及费用预算。了解了活动策划案的大致结构，才开始了策划案的设计工作。

我在小组作业中主要负责活动日程以及经费预算的部分。从媒体接待到新品介绍和探讨，其中穿插一个重要的环节便是“品位·品位”门店的抽奖活动，在发布会现场进行抽奖活动，兑奖由工作人员带领至同楼层222单元“品味·品位”展区进行，向到场者展示该品牌提供的创意奖品并提供参观。奖品既符合时尚理念，又为上海品位作了品牌推广。最后是安排人员离散。此次发布会地点选择在1933老场坊1号楼2楼圆形大厅，“品味·品位”为发布会抽奖环节活动地点并在1号楼218单元安排到场人员就餐，让参加coach新品发布的社会各界人士在领略上海韵味的创意风格的同时，也能了解 “品位·品位”的创意产品。故根据活动的具体内容及意义将发布名称

拟定为PINWEI时尚—COACH2011春季系列新品发布会。就活动经费预算这部分，也是我最头疼的一个环节，因为之前没有做过费用预算的经验，不知道具体需要哪些方面的开销，经过向其他策划人员的请教，才及时顺利的完成了此次项目的活动策划案。

从实地考察到着手活动策划，小组成员相互交流讨论，配合默契。但在这次实习项目中，感到自己的不足之处除了一些专业上的问题已还体现在于与人的相处方面。此次是学校为我们创造良好的机会可以向社会工作过渡。我认为对我走向社会起到了一个桥梁的作用，过渡的作用，是人生的一段重要的经历，也是一个重要步骤，对将来走上工作岗位也有着很大帮助。向他人虚心求教，遵守组织纪律和单位规章制度，与人文明交往等一些做人处世的基本原则都要在实际生活中认真的贯彻，好的习惯也要在实际生活中不断培养。

这次合作主题实习所学到的为人处事的经验大多来自和老师的沟通，和合作单位负责人的沟通以及小组成员之间的配合。本来以为自己性格开朗，和同学们从来都处的十分融洽的我，应该不会怕生，但是在一些重要的策划环节中，我却没能及时地请教带队的同学和项目负责人，所以走了不少的弯路，进行了好几次不必要的修改。开始就疏忽了很多没有考虑充分的问题。由于是首次合作公司制定活动方案，对发布会的流程安排上可以说是陌生的。又比如发布会现场的布置安排等细节之处也欠考虑。虽然我们小组顺利完成了最后的活动策划，但是我仍然觉得这次活动策划方案是不够完美的，至少还不够专业以可以进行实际操作。社会工作中的交流必不可少，包括同事、领导和客户。广告行业中，和客户即广告主的交流

沟通尤为重要。和不同的人打交道，用的不同的方式，也许要靠我将来的个人阅历来慢慢掌握和积累，但这次的专题合作实习的经历，也是为我以后毕业参与社会工作做了铺垫。

总的来说，这样的机会对于我们高年级的在校大学生受益匪浅。我们在社会群体中所应有的情感态度得到了端正，促进了我们的心理调节系统的能力，提高了我们的心理素质。专题实习为我们提供了更多的动手机会，我从中领悟到在工作中所应付出的努力和所应具有的责任心，这有利于提高我的思想和道德水平。我会慢慢成熟，学得更多,学得更好,变成可以经得起考验的有用之才。

最后，再次感谢学校为我们做出的努力，陈老师对我们的指导。提供合作实习的机会，为我们搭建起步入社会的桥梁。不久毕业将至，如今应届毕业生就业压力大，学校方面已经为我们创造了许多良好的条件，作为我们学生自己，也应该拿出端正的态度，为学校树立优秀的形象。大学尾声的学习生活以及今后的社会工作，我一定把握好机会，掌握专业知识，丰富社会实践经历，努力踏实地完成每一项工作任务，再接再厉，争取获得更多的成绩，欢迎各位老师和同学对我进行指导和批评。