广告策划_中国广告策划

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【广告策划书范本】

前言

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1.市场营销环境中宏观的制约因素

2.市场营销环境中的微观制约因素

3.市场概况

4.营销环境分析总结

二、消费者分析

1．消费者主食消费的总体态势

2．消费者选择食品的一般观念

3．不同年龄消费者购买食品的场所

4．消费者购买食品时比较喜爱的促销方式

5．现有消费者分析

6．潜在消费者分析

7．消费者分析的总结

三、产品分析

1．产品特征分析

2．产品生命周期分析

3．产品的品牌形象分析

4．产品定位分析

5．产品分析的总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

2．企业的竞争对手

3．竞争态势总结

五、竞争对手的广告分析

1．竞争对手以往的广告活动的概况

2．竞争对手以往广告的目标市场策略

3．竞争对手的产品定位策略

4．竞争对手的广告诉求策略

5．竞争对手的广告表现策略

6．竞争对手的广告媒介策略

7．广告效果

8．总结

第二部分：广告策略

一、广告目标

1．企业提出的目标

2．根据市场情况可以达到的目标

3．本次广告活动的目标

二、目标市场策略

1．企业原来的目标市场

2．市场细分

3．企业的目标市场策略

三、产品定位策略

1．产品定位的前提

2．产品的优势和消费者的需求

3.定位机会点

4．产品可以选择的定位

5．定位表述：XXXXXXXXXXXXXX

四、广告诉求策略

1．广告诉求对象

2．诉求重点

3．诉求方法

五、广告表现策略

1．广告主题

2．广告创意

3．广告表现的要求

六、广告媒介策略

1．媒介策略

2．媒介选择的标准

3．所选媒介

4．广告发布时机

5．广告发布频率

七、整体传播策略

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告诉求重点

六、广告表现

1．广告主题

2．广告创意

3．各媒介的广告表现

4．各媒介的广告规格

5．各媒介的广告制作要求

七、广告发布计划

1．广告发布的媒介

2．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．营销配合2．包装改进

3．促销活动计划

第四部分：广告活动的效果预测的监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试

2．广告创意测试

3．广告文案测试

4．广告作品测试

二、广告效果的监控

1．广告媒介发布的监控

2．广告效果的测定

附录

1．市场调查问卷

2．市场调查访谈提纲

3．市场调查报告