广告策划真题_广告策划历年真题答案

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2008年广告策划真题

第一部分选择题（共20分）

一、单项选择题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）

广告策划的依据和开端是

A营销策略B市场调查C广告效果测定D广告计划

进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的A最大化B整体化C有序化D艺术化

市场营销活动，不是单向的。根据市场供求规律，消费需求是个动力，市场是个

A渠道B平台C核心D战场

4．20世纪的产品广告时代是

A50年代B60年代C70年代D80年代

5．整和营销传播理论的内涵是以谁为核心重组企业行为和市场行为

A广告主B经销商C广告策划者D消费者

6．促销活动的功能局限性之一，是不能建立

A可信度B知名度C忠诚度D美誉度

第二部分非选择题（共80分）

二、项选择题（本大题共7小题，每小题2分，共14分）

7．发散思维常用的形式有

A多项思维B系统思维C艺术思维D逆向思维

8．根据文化形成的时间先后顺序，文化可分为

A民族文化 B历史传统文化 C艺术文化 D逆向思维

9．整合营销传播时代呈现出与以往不同的特性，它们是

A内容的广泛性B策略的整体性C运作的复杂性D方法的灵活性

10．广告作为哪些信息的传播手段，渗透到人类社会生活的各个领域

A商品信息B文化信息C市场信息D媒介信息

11．广告媒介使用的频率策略，主要有

A均衡频率B变化频率C交叉频率D重复频率

12．在预算和使用广告投入时，可从以下哪些方面来考虑？

A预测B协调C控制D效率

13．公共关系策划的宗旨是围绕什么而进行的？

A塑造企业形象B提高企业知名度 C提高企业美誉度 D提高企业生产率

三、填空题（本大题共5小题，每小题4分）

14．融汇了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代______，仍具有重要的借鉴意义。

15．广告策划是策划工作的的一个______领域，是大系统中的一个组成部分。

16．广告策划是_________和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。

17．杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌—______。

18．广告频率是指一定周期内广告发布的_________。

19．广告活动的最后一个步骤是_________。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分）

20．广告活动

21．CI（CIS）策划

22．市场营销策略

23．系统论方法

24．文化

五、简答题（本大题共4小题，每小题6分）

25简述广告传播刘成的八个基本要素及其与广告过程的关系。

26影响广告费预算分配的因素有哪些？

27对广告实施评估的主要内容有哪些？

28简述4C理论的主要内容及其意义。

六、论述题（本大题共2小题，每小题15分）

29试述广告策划对市场行销策略的能动作用。

30试述企业形象广告策划的独特原则。