公关策划书写作要求_策划书写作要求
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公共关系策划书基本格式及要求：
1、策划案背景简介： 广药集团为王老吉品牌的持有者，1997年王老吉罐装饮料的商标使用权被以廉价租给了加多宝集团。2009年，红罐王老吉在中国市场的销售额超过可口可乐，成为“中国饮料第一品牌”。2004年，广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，随后与加多宝的矛盾公开化，并在2011年底提交中国国际经贸仲裁委要求仲裁，今年5月已作出裁决，加多宝集团停止使用“王老吉”商标。目前，加多宝集团不服该裁决，已提出起诉。
对此事件，当前虽无最后结果，但请大家在假设加多宝集团败诉，失去“王老吉”商标使用权的前提下写一份公关策划书，为该集团今后凉茶产品的生存及发展进行规划。
2、格式及内容参照以下内容。
3、字数不少于4000字。
4、请使用A4纸，标题下注明姓名、年级、专业及学号，交打印稿。
5、6月18日前由班长把各班作业交给我。
标题
一、活动主题的社会背景
这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。
二、活动的目的及意义
这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。
通常情况下，它应该包括以下几部分：
-任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；
-目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；-调研方法：明确将采用的具体的调查手段；（这一部分可以简略）
-主要信息：明确主要诉求。包括要向受众传达什么信息？希望他们对我们产生什么样的看法？
-传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等。
三、活动安排
对每个相关活动实施情况的具体描述，其中包括工作安排，尤其是最终期限和活动目标。
四、效果评估和展望
根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，主要任务就是为下面的问题提供答案：
-本项目是否有效？
-哪部分获得的效果最佳？哪部分效果最差？
-活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？
-受众对我们工作的认可度是否令人满意？
-最重要的是，活动结束后，是否达到了预期的目标？
