06级广告学营销策划考试大纲_营销策划考试大纲
06级广告学营销策划考试大纲由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销策划考试大纲”。
《广告学》《市场营销学》考试大纲
所用教材：《市场营销策划》 杨明刚主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-010840-2 2006年12月第9版 定价20.90元
《广告策划与创意》 韩平主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-019218-7 2006年7月第1版 定价21.60元
课程类别：专业课 总学时数：60学时 学分数： 4学分
一、适用对象
本考试大纲适用于市场营销专业高职学生
二、考试目的《市场营销策划》课程考试旨在通过以上内容的学习，要求学生在能够在掌握市场营销策划的基本理论、方法和策略的基础上，运用市场营销及营销策划的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案，增强学生市场营销策划技能和创新能力。
《广告策划与创意》课程考试旨在通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广课程考试旨在告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用;
三、考试方法和考试时间
1、考试方法：闭卷
2、记分方式：百分制
3、考试时间：120分钟
4、命题指导思想：对本课程着重对市场营销各部分的基本概念、基本理论和基本方法等基础知识和综合分析运用能力进行考核。试题全面而正确地反映学生对本课程基本内容掌握和运用的程度。大题量，小分值，难度适中。编制一定数量的综合应用试题，以考核应考者综合应用市场营销基础知识和基本理论分析和解决问题的能力，并运用所学知识指导自己实践的能力。试卷覆盖到教材各章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些，一般章节的分数适中。单章内容的考核分数不超过 20%。
5、题目类型：
填空,选择,判断,简答,论述及案例分析
四、考试内容、要求
第一章、市场营销策划的一般原理 【教学内容】
（一）市场营销策划的基本原则
（二）创新性原则
（三）实例点析
（四）市场营销策划的步骤与方法
（五）市场营销策划书的内容与格式
（六）实例点析 【教学重点难点】
1、策划与营销策划；
2、营销策划的基本特点
3、熟悉广告策划的基本概念、特征、作用、内容。第二章、市场营销策划的基本流程 【教学内容】
（一）市场营销策划的基本原则
（二）创新性原则
（三）实例点析
（四）市场营销策划的步骤与方法
（五）市场营销策划书的内容与格式
（六）实例点析
【教学重点难点】
1、市场营销策划的基本原则
2、营销策划书的写作技巧。第三章、市场营销策划的调查研究 【教学内容】
（一）广告策划活动方案的步骤与方法
（二）调研方案拟定的内容与对象
（三）调研方案设计的主要技术
（四）调研活动方案的步骤
（五）实例点析 【教学重点难点】
1、确定调研目的与内容
2、确定调研对象
3、广告策划的步骤
4、问卷设计技术。
第四章、找准顾客心——市场定位策划 【教学内容】
（一）市场定位策划的基础、标准与程序
（二）目标市场的策略与切入方法
（三）市场定位策划的步骤、策略与方法
（四）实例点析。【教学重点难点】
1、怎样进行市场细分
第五章、以谋制胜——市场竞争策划 【教学内容】
（一）分析竞争者的步骤与程序
（二）一般竞争战略策划的方法
（三）掌握竞争策略的运用与竞争策划
（四）广告竞争对手分析
（五）实例点析 【教学重点难点】
1、分析竞争对手的能力
2、分析竞争对手的步骤
3、广告市场竟争策划
4、市场进攻策划
第六章、追求卓越——企业形象/创意策划 【教学内容】
（一）企业品牌形象策划
（二）广告创意策划
（二）实例点析。【教学重点难点】
1、CIS策划的基本原则
2、企业形象策划的开发与设计
3、VI——视觉识别企划
4、广告创意的作用
第七章、赢得芳心----顾客满意策划 【教学内容】
（一）企业内部顾客满意策划的方法、策略
（二）顾客反馈信息
（三）实例点析 【教学重点难点】
1、怎样具备企业内部顾客满意策划的方法
2、顾客反馈信息的总结与评估 第八章、产品策划 【教学内容】
（一）产品整体概念与产品策划
（二）产品市场生命周期与策划思路
（三）广告生命周期策划与预测
（四）新产品开发与推广策划
（五）实例点析 【教学重点难点】
1、具备个别产品策划的能力
2、怎样具备品牌的产品组合策划能力
3、广告策划的生命周期。第九章、价格策划 【教学内容】
（一）定制价格的策划
（二）修订价格的策划
（三）变动价格的策划
（四）广告预算分析
（五）实例点析 【教学重点难点】
1、价格策划的原则
2、广告预算分析内容
执笔人：金章利2007年10月10日
