三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书_三国文化旅游营销策划

三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“三国文化旅游营销策划”。

三国文化古城荆州建设营销与公关形象传播策划书

李斯奇 数媒12-2班 12083420

4内容摘要：荆州市作为湖北省重要城市之一，历史悠久，文化浓厚。是国务院首批24座“历史文化名城”之一，也是国家优秀旅游城市，国家园林城市。在当今旅游产业迅速发展的形势下，古城荆州不仅需要加快经济发展，同时更需要通过相关结合城市特色的城市建设，城市营销，打造崭新城市文化名片来传播城市形象。在形象推广过程中，采用城市品牌形象整合营销传播的方针为荆州策划并打造以三国文化为中心的系列文化活动例如“关公祭”文化周以及充分体现荆州“鱼米之乡”美称且与国际接轨的国际渔业博览会。相信通过这两项富有浓厚荆楚特色的特色文化活动，将为荆州打造出历史悠久、环境优美、人文和谐的宜居城市的崭新城市形象。

关键词：历史文化名城，国家园林城市，三国文化，鱼米之乡，荆楚文化，国际渔业博览会，城市品牌形象整合营销传播方针，城市形象。

（一）荆州市情况简介

荆州市位于位于江汉平原腹地，湖北省的中南部，长江中下游，长江流经荆州地域约470公里。荆州东连武汉、西接宜昌、南望湖南常德，北毗荆门、襄阳。荆州市以平原地区为主体，河流交错、湖泊密布。荆州是历史文化名城，荆州人杰地灵，物产丰富，历史悠久，文化灿烂，自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉。荆州是国务院首批公布的国家历史文化名城。楚先民创造了堪与古希腊雅典文化相媲美的楚文化，荆州出土的战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟，无不折射出楚文化的熠熠光辉。关帝庙会是荆州特色民俗，每年正月和农历 5月l3，关帝庙都要举行大型庙会，届时，湖北荆州人在这里玩龙灯，划采莲船，骑马射箭，吹喇叭套轿子，已成了千年不变的习俗。

荆州是一座充满商机的城市。荆州市是国家重要的农业综合商品生产基地和轻纺、化工基地，是一座充满商机和活力与希望的城市。经过多年的建设，荆州经济得到了长足的发展。目前，荆州工业特色鲜明，形成了机械、轻工、燃化、纺织、电子等五大门类。全市农业产值约占湖北省的13%，粮食、棉花、油料、水产品总产量均居湖北省第一位。荆州是中国优秀旅游城市。荆州旅游资源得天独厚，文化旅游、生态旅游蔚为大观。全市旅游景点呈现“一城三片”的格局。荆州博物馆被评为国家首批“4A”博物馆，位居全国地市级博物馆之首，馆藏文物达12万余件。荆州境内山育水秀，湖泊纵横，是典型的水乡园林城市，自然生态景观令人流连忘返。“新、绿、美”的水乡园林城市风光、“高、大、特”的现代建筑群与历史文化名城风韵交相辉映，使古城荆州焕发出新的光彩。

（二）荆州市建设规划和城市形象营销传播方针

塑造和提升城市品牌形象是一项长期的系统工程，不可能一蹴而就。必须在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，整合运用各种传播资源和手段，使传播工作富有成效，从而提升城市品牌形象的影响力和城市的竞争力。因此，在建设推销新荆州的过程中采取整合营销传播。通过传播工具和传播过程的整合，使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，使传播的城市品牌形象信息既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性。在塑造营销过程中要做到多角度对城市发展的资源进行整合，城市营销过程中应具

有广泛性调动市民积极性，全方位拓展城市品牌形象整合营销传播渠道，整合城市整合营销的传播内容，有选择地利用城市整合营销传播的信息。通过城市形象整合营销，城市形象形成统一风格，突出城市人文特点；相关宣传片及广告特色鲜明，富有吸引力，媒体宣传主题更生动；城市相关旅游项目主题更加紧密，城市建设项目更加协调统一；市民积极度更高，城市推广氛围更浓；进而，城市宣传与推广将更加有效，城市形象更加生动。

（三）荆州市城市形象营销传播具体措施

一、“关公祭”关公文化节

主题：忠义仁勇 诚信和谐

活动内容：在荆州古城最具特色的关帝庙和关公祠举办关公祭拜仪式并举办文化表演演出，在祭拜仪式中朗诵祭文宣扬关公“忠义仁勇”之精神。关公在三国时期镇守荆州，被荆州人名称为“荆州市第一任市长”，因此举行关公巡城活动宣传了三国文化同时也是武圣精神的彰显。举办中国荆州关公文化论坛，聚集国内外关公文化学者进行学术研究将关公文化推向世界。并同时举办关公文化书画、根艺展，展示民间关公文化，表现关公文化在艺术领域的特点。另外，举办关公文化藏品展如各式各样关公像、关刀、关公京剧脸谱。最后，参观游览关公历史文化景区例如卸甲山、古城墙、洗马池、得胜街等等。

活动宣传：活动前期开放官方网页宣传活动，并且拍摄活动宣传片，制作宣传手册以及活动广告。活动过程中邀请各路媒体包括报纸，杂志，电视台等等对现在盛况进行报道。并通过网络媒体进行现场直播。活动结束后，搜集盛况图片制作纪念册。

二、国际渔业博览会

活动主题：人水和谐,淡水渔都

活动内容：此次渔博会将举行隆重开幕式,届时,将有产品展示，充分展示淡水渔业的发展状况以及荆州发达的渔业。在活动中对参展的水产品品牌行业进行评选，对优质水产品评选与授牌。举办大型文艺晚会，丰富活动内容，吸引大众眼球。开展水产菜肴餐饮品尝活动，是活动内容生动，同时展现荆楚民间美食魅力。开展珍惜野生鱼类的展览与讲座，向大众普及生态知识并宣传环保珍爱野生动物的理念，升华渔博会主题。参观生态渔业基地与野生鱼类保护基地，宣传生态保护情况。

活动宣传：活动前期开放官方网页宣传活动，并且拍摄活动宣传片，制作宣传手册以及活动广告。活动过程中邀请各路媒体包括报纸，杂志，电视台等等对现在盛况进行报道。并通过网络媒体进行现场直播。活动结束后，搜集盛况图片制作纪念册，并展开相关问卷调查。

（四）荆州市城市形象营销传播效果预测

通过“关公祭”活动和渔博会的城市营销活动，并运用城市品牌形象整合营销传播方针对活动进行整体协调，荆州形象营销宣传活动将会更加贴近城市人文风情，更加生动具体富有内涵，更加协调统一，特色更我鲜明。同时，相关的城市建设项目目标更具体，相关城市景点更加完善，市民宣传积极度更高。整体上会向社会展现出一个环境优美，历史悠久，人文鲜明，经济发达的全新形象。新的荆州城市名片将给荆州的经济发展，文化交流，生态建设，旅游产业等等多方面产生积极影响。