动感地带策划案_动感地带策划
动感地带策划案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“动感地带策划”。
关于中国移动动感地带校园用户调研方案
目录
一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
1二、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2三、调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2四、问卷设计思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2五、调查区域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3六、抽样方法与样本量设计„„„„„„„„„„„„„„„
3七、分析方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3八、经费及时间预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3九、小组成员分工„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3十、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3一、前言
大学生是一个极为特殊的群体，在21世纪这个电子信息技术快速发展的新时代，大学生对于手机媒体有着很强的依赖性，他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力，他们对手机SIM卡的选择也有着相似的趋同性，而作为电子通讯的3大巨头之一的移动也在大学生的心目中占有相当大的比重。据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，而在这个年龄的消费阶段，主要是以大学生为主。在大学校园中，中国移动主要推行的是动感地带的业务类型。“动感地带”品牌定位在“时尚，好玩和探索”，专为崇尚个性，追求时尚，紧贴潮流的年轻消费群体而设计，直接面向15-25岁的年轻人，而其中又以在校大学生为主。
为调查动感地带在其投放市场的销售及市场占有率和对产品的反应将进行有必要的调查，具体针对宿迁学院的市场情况进行分析和研究。
二、调查目的要求了解动感地带在宿迁学院的市场占有率和市场的反应情况，特做此次研究调查。① 通过市场调研，了解动感地带在投放市场（宿迁学院）的渗透率和美誉度 ② 通过市场研究，了解了解目前校园移动增值服务的需求及动向
③ 通过市场研究，了解动感地带的竞争品牌的营销策略和目前的销售情况（市场占有率）④ 通过市场研究，了解在校学生对动感地带品牌的认知和看法
⑤ 通过市场研究，了解动感地带投放市场的潜力和目前市场业务的流行趋势
三、调研内容
① 宏观市场调查
I调查动感地带在投放市场（宿迁学院）的主要业务和市场的消费水平
II 调查目前市场（宿迁学院）的通讯品牌的主要流行趋势
III调查动感地带校园通讯品牌的主要竞争对手与市场竞争策略等基本情况
IV调查动感地带的发展空间和市场空间
V动感地带宿迁学院校园用户的优势和劣势分析
VI预测动感地带的市场容量及潜力
②消费者市场（宿迁学院）调查
I目前学院校园用户对动感地带品牌的评价
II目前市场最受欢迎的通讯品牌及业务
III目前消费者市场对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度
IV目前消费者市场对动感地带及移动现有增值业务（包括业务内容，形式，组合）使用偏好情况；
V目前消费者市场获得动感地带及移动现有增值业务产品信息的途径，渠道 VI目前消费者对动感地带品牌的优势与缺点的建议与评价
四、问卷设计思路
I 问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式
II问题结构上采取自由回答法、问句完成法等方法
III调查问卷的基本结构主要分为问卷标题、问卷说明、被调查者的基本情况、调查主题内容
五、调研区域
由于调查范围有限，根据调查目的，此次调查仅选取中国移动动感地带品牌在宿迁学院投放市场进行调查研究。
六、调研方案与样本量设计
1.调研方案
消费者抽样方法：主要采用随机抽样的方法，随机抽取宿迁学院学生及老师在内样本容量60名，保证样本的广泛性，随机性与代表性。
2.样本量设计
（1）访问类型：采取小组成员发放问卷类型，指定一定的小组人员去学院进行问卷调查
研究
（2）调研执行方法：整个调研的步骤包括方案及问卷设计、发放问卷与回收与管理、数
据处理和分析、撰写报告几个基本步骤
七、分析方法
将此次调查所得的调查结果进行分析，运用对比的策略，分析得出消费者市场对动感地带的综合评价，与动感地带增值业务的市场接受度和目前市场的品牌流行趋势，分析动感地带的外部及内部影响因素，从而制定一系列市场方针。
八、经费及时间预算
此次动感地带宿迁学院校用户调查方案由于调查市场有限，经费主要用于问卷所需，均由小组成员共同支付。
此次学院市场调查时间范围控制在2～5天内，为保证此次调查的结果的有效性，任务均由小组成员分工，各个成员在有效的时间范围内将做好此次调查活动。
九、小组成员分工情况
组长：何云阳
成员：王雷钮新芬赵小青徐慧琳丁瑾
调查方案策划及拟写：何云阳
方案审核：丁瑾徐慧琳
问卷策划及拟写：何云阳徐慧琳丁瑾
问卷审核：丁瑾徐慧琳
问卷实施执行：王雷钮新芬赵小青
数据分析及处理：何云阳
十、结束语
动感地带作为中国移动的一股新势力，目前在大学校园中已经掀起了一股巨大的狂潮，每年的动感地带用户都在不断的增加着。此次的市场调研仅是宿迁学院小范围的调查，目的在于了解目前动感地带校园的市场形式和市场的流行趋势，为动感地带拥有更好的拥有更多的市场而做的一次市场调查研究。
