市场宣传策划2_市场营销专业宣传策划
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大汉二手车交易市场宣传策划
邵阳市电台交通频道
剑桥广告策划
一、【关于大汉二手车交易市场】
大汉二手车交易市场，经邵阳市人民政府批准成立，经邵阳市工商行政管理局批准注册，由湖南大汉控股集团有限公司投资2500万元兴建。是规范化、专业化的以二手车交易服务为中心的经纪公司, 公司现拥有经验丰富的专业队伍。大汉二手车交易市场位于邵阳市宝庆东路，占地160余亩，是目前西南五省档次最高，规模最大的二手车交易市场。2007年-月动工兴建，预计2008年8月底开业运行。
二、【宣传主题】
1、整顿二手车交易秩序，规范市场经营行为。
2、设施完备，方便快捷，一站式服务。
3、以“诚信、安全、高效、保障”为服务宗旨。
4、提供二手车鉴定评估、拍卖、典当、广告信息、过户注册、汽车金融综合配套服务。
三、【宣传目的】
1、传递政府将整顿二手车市场秩序，规范二手车经营交易行为的信号，形成强大的舆论宣传攻势，为大汉二手车交易市场开业扫平道路。
2、释放大汉二手车交易市场设施完备，方便快捷，一站式服务，以“诚信、安全、高效、保障”为服务宗旨，提供二手车鉴定评估、拍卖、典当、广告信息、过户注册、汽车金融综合配套服务的信息，为大汉二手车交易市场的开业营造舆论环境。
3、引导消费，规范二手车交易行为，促进大汉二手车市场的发展与繁荣。
四、【宣传媒体】
一、交通频道
宣传时间：2008年8月中旬--12月底，持续宣传4个半月
宣传对象：有车一簇，大、中专、小学校师生公务员商旅人士，广播爱好者等 宣传目的：传播信息，营造舆论环境
宣传形式：
1、滚动传播政府将整顿二手车市场秩序，规范二手车交易行为的信息，产生舆论轰动震撼效应。
2、传播大汉二手车交易市场设施完备，方便快捷，一站式服务，以“诚信、安全、高效、保障”为服务宗旨，提供二手车鉴定评估、拍卖、典当、广告信息、汽车租赁、过户注册、汽车金融综合配套服务的信息，为大汉二手车交易市场营造长远的舆论影响。
3、新闻报道：
《市委市政府决定整顿二手车交易市场，打击二手车非法交易行为》
《我市建成西南五省最大的二手车交易市场》
《大汉二手车交易市场建成开业》
4、《快乐出发》节目为开业现场连线报道，传播开业信息。
5、《快乐生活95.4》娱乐互动节目，传播大汉二手车交易市场服务优势和服务宗旨。
6、《做客交通台》人物专访---诠释大汉二手车交易市场服务理念和经营模式（以上项目内容分别在开业前、中、后三个阶段进行）。
宣传安排：
第一阶段：（开业前 8月15日-9月15日计30天）
1、滚动传播广告内容：
广告
（一）：（每天10次，每次15秒）
整顿市场秩序
美化城市形象
严厉打击二手车黑市交易
依法规范二手车交易行为
广告
（二）：（每天10次，每次20秒）
设施完备，方便快捷
鉴定评估，拍卖典当
一站式全方位服务
大汉二手车市场
激情八月大幕开启
市场财富热线：----
2、新闻报道：《市委市政府决定整顿二手车交易市场，打击二手车非法交易行为》、《我市建成西南五省最大的二手车交易市场》
3、《快乐出发》开业现场连线报道-----传播开业信息，采访现场车友
4、《做客交通台》人物专访主题--（有关领导）
《为什么要建大汉二手车市场》
第二阶段：（开业后 9月16日-10月 15日计30天）
1、滚动传播广告内容：（每天10次，每次20秒）
买卖二手车
请到大汉二手车市场来
拍卖典当，过户注册
一站式全方位服务
大汉二手车市场
圆您驾车梦想
市场财富热线：--
2、新闻报道：《大汉二手车交易市场建成开业》
3、《快乐生活95.4》娱乐互动节目（新闻专题）
传播大汉二手车交易市场服务优势。
第三阶段：（开业后 10月16日-12月31日计75天）
1、冠名协办《微笑调频》节目，每天上午10：30--12：30发布二手车交易信息，同时在节目中播出下列的广告2次：
买卖二手车
请到大汉二手车市场来
拍卖典当，过户注册
一站式全方位服务
大汉二手车市场
圆您驾车梦想
市场财富热线：--
2、《做客交通台》人物专访---，《专业规范的大汉二手车市场》 传播大汉二手车交易市场服务宗旨。
宣传费用： 3-3.6万元
二、其他媒体（略）（广告费用另计）
（邵阳日报、邵阳晚报、邵阳电视台新闻频道、公共频道邵阳报
1、新闻报道：
《市委市政府决定整顿二手车交易市场，打击二手车非法交易行为》 《我市建成西南五省最大的二手车交易市场》
《大汉二手车交易市场建成开业》
2、发布广告信息（略）
3、报纸媒体通栏广告语：
专业规范 大汉二手车交易市场八月日大幕开启，买卖二手车 请到大汉二手车市场来。
邵阳市电台交通频道剑桥广告策划设计戴开潮
电话联系：
办公0739-2393938手机***
邮箱daikaichao666@163.com
QQ邮箱 417026852
2008年8月12日
