广告策划书内容要求_广告策划书的内容

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广告策划书的内容

●封面

●目录

●前言

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

五、企业和竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略★

一、目标市场策略

二、产品定位策略

三、广告目标策略

四、广告表现策略

1．广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）

2．广告主题策略（依据和表述）

3．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容（广告文案）

（2）广告创意的说明

五、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的选择与组合：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

3．广告发布时与频率

标题黑体3号，正文宋体4号，大标题黑三，小标题宋四加粗。

写红色部分就行了，广告媒介那块就简单说明下你的广告文案适合哪个广告媒介。