果肉饮料策划方案(广告传播调查)_饮料全案策划方案

果肉饮料策划方案(广告传播调查)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“饮料全案策划方案”。

广告传播调查

一、广告传播信息调查

1、企业以往的传播状况调查

这款果肉饮料挂靠于安利纽崔莱旗下，安利纽崔莱08年的广告邀请的是刘翔、田亮、易建联等体育明星，安利不停推出系列广告，总的广告语叫做有健康才有将来，安利纽崔莱。广告运动概况：

广告时间：

广告目的：通过宣传产品理念，使得安利纽崔莱品牌深入人心，提高在目标消费群体中的知名度和好感度，从而为企业的发展和品牌系列的扩展提供更广阔的市场。

投入费用：

主要内容：安利纽崔莱一直坚持用中国的知名运动员作为自己品牌的代言人，希望通过产品与运动的结合更好的表达出自己有健康才有未来的主题，同时也有从运动员在比赛中追求完美、强调细节来表现安利纽崔莱不懈追求更优更好的企业精神。

广告的目标对象群体：这一点要说明的是安利纽崔莱做的是系列产品，有针对儿童、老人、男性、女性的不同产品，安利将目标受众最大程度的细化，但安利的广告却没有明确的细分受众，主要还是通过运动员的运动状态来表现安利企业的品牌定位和目标追求。可以确定的是其目标对象群体是所有重视健康、希翼美好未来的人们。

广告主题及诉求：已经反复提到的安利纽崔莱的广告主题就是有健康才有将来。在广告中，我们可以看到首先是熟悉的体育明星在专注地从事他所擅长的体育项目，手、脚、脸部的细节和特写可以体现出运动员追求完美的品质，再配合一把蛊惑的声音来宣传纽崔莱保健产品制作过程中不放过每一个小细节的精神，把消费者健康放在第一位的企业理念，进而劝说灌输有健康才有将来这样一种其实尽人皆知的常识，但是却把安利纽崔莱摆在这样一个关心者和令人信赖者的位置，成功表现广告主题。

传播采用的媒介：主要是电视媒体，当然也利用互联网上传视频，但是不知道有没有充分利用纸媒、广播、路牌、广场大屏幕、手机、移动媒介、宣传单······

广告效果：挺好的，清新流畅，也没有铺天盖地的宣传幅度来惹人生厌。

可以肯定广告主题很不错，企业有一个清晰的定位，且拍摄画面、风格都是一贯的清新自然，可以确保企业系列产品和广告都有一个一致的主旨，不会造成消费者认知上的陌生感。但是纽崔莱的问题在于受众定位不够明确，像是我们现在要做的果肉饮料，细化到对某个产品的广告，安利以前似乎没有。

2、竞争对手的传播状况调查

（1）美汁源

美汁源有三个广告，杨千嬅和刘青云的一个系列，程菲、杨威的体操广告，还有一个下雨天来一杯美汁源享受自然生机的广告。

广告目的：同样是宣传产品理念，特加阳光果肉，喝得自然、活出生机，从而赢得消费者好感，占据果肉饮料的部分市场份额。

主要内容：都是先设定一个让人无聊沉闷的情境，比如说是等绿灯、下雨天窝在家里不出去，这时代言人突然来一杯美汁源果粒橙，然后身边环境就转换成自然的森林、花草，心情也跟着转变成惊喜、活力四射。同时也在表达美汁源特加阳光果肉的USP理念，阳光果肉，接着就是自然、生机的广告主题。

传播采用的媒介：电视媒介

广告效果：夸张的情绪转变，让人容易相信产品的魔力，但是这广告让人看了确实觉得没什么新意，唯独阳光果肉这个概念比较占优势。

（2）汇源

老牌子，果肉饮料市场中的老大，汇源的产品多、广告品种也多。但是可以肯定汇源首先强调的是果肉来源新鲜，再就是很重视家庭宣传模式。有两则广告语就是妈妈选汇源、全家更健康和有汇源才叫过年呢，结尾都是那个上扬的女声唱的汇源果汁～新的广告曲是袁泉所唱的，每天早晨我都喝两杯汇源，一整天都新鲜。Morning2you，然后一堆路人和袁泉都比出2的手势，突出广告主题就是新鲜活力。格调清新，广告曲也朗朗上口。

汇源奇异果的广告就让人很囧，当时因为王宝强蹿红，请他做代言，憨憨的爽朗的笑容加上简单的广告语，真的没有什么技术含量和宣传效果。

（3）统一鲜橙多

广告主题就是统一鲜橙多，活得多漂亮。周迅代言的广告还强调了多C多漂亮，突出产品的一个特点，但是后来的广告很炫，广告单曲也轻快好听，只是最后才有一个女孩子喝饮料的镜头，我觉得感性模式很好，吸引人去关注广告，但是会让人忽略产品本身，因为鲜橙多的广告里面没有再延续提出自己产品的特质了，仅仅一句活得多漂亮略显单薄，很难立足。

（4）鲜的每日C

康师傅旗下的产品，梁咏琪的广告侧重于说产品带来真实的果粒，真实的口感；梁静茹的广告则是侧重于说自然健康每一天，我们可以看到主题的变化。重复性的产品特质，很难找到自己的USP理念，只能说用梁静茹以及她的歌曲《暖暖》作为广告曲，亲切柔和，比较容易打动人心。但是通过这些靠明星脸来支撑的广告，我们一定要坚定信念，要有自己的USP理念，在残酷的市场竞争中才能生存。

3、广告主题调查

我们已经确定延续企业以往的主题了，有健康才有将来，安利纽崔莱果肉饮料。

二、广告刊播前的测试

等广告做出来再说吧囧

三、广告媒体调查

大众媒体还是电视，我们可以考虑赞助某个电视栏目、电视剧，或者就单纯打广告，不一定就要央视，对于一些收视率排名前几的省级卫视也要优先考虑。另外在北京、上海、广州、深圳等大城市，也争取路牌、大屏幕，达到深入人心的宣传效果。再就是互联网，充分利用门户网站来打广告，也要在各大论坛上发贴造势，同时一定要在自己网站上打出新产品的宣传牌子，以及产品介绍、促销策略。

我知道这里本来是应该做问卷调查看消费者或者潜在消费群体是倾向于什么媒介，但是话说我没能力，就直接说了。

四、广告效果调查

我想死啊，广告连个毛都没有，我调查啥。。泪奔。。