新阳屋陶瓷城开业庆典策划案_建材城开业庆典策划案
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开业推广方案
禧玛雅广告策划部
2011.5广州金华陶瓷城
一、开业庆典活动方案
主题：决定—成就未来
——阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业
主题画面
仪式流程
活动主题
决定—成就未来
——阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业
地点：陶瓷城广场主入口（**路）
陶瓷城
参与人员
政府官员
商铺VIP
公司领导
庆典开幕式活动筹备和进程
6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。
6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。
2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告
庆典活动构成三步曲
1、开业前的热身曲：媒体运用
2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；
3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件
仪式流程
活动内容：
时间：
2011年6月19日周日9:30-11:3014:00-17:00
活动内容：
开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口
09：30-09：40签到迎宾（小提琴演奏）
09：40-10：10主持人介绍活动、领导发言
10：10-10：30剪彩（高层领导）
10：30-11：30醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青
现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行）
14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动
详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍
14：10-14：20小提琴组合表演
14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）
14：30-14：40时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步
等）
14：40-14：50Q&A
14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）
每小时一场，每场间隔半小时，共3场。
庆典现场
庆典活动
内容：
醒狮仪式
舞狮表演、吐吉祥横幅
舞狮店铺内采青
庆典活动
时间： 14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）
内容（单场安排）：
14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动
详细介绍的定位，及楼层店铺介绍
14：10-14：20小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）
14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）
14：30-14：40时尚运动模特秀
14：40-14：50Q&A（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）
14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）
二、整场开业促销
开业一月促销活动
开业有礼：
给力金华·璀璨有约——开业答宾
主题一：优惠信息放送
时间：2011.6.18-06.20
内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展
架、DM单
店铺参与方式：
提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等
提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO
截至时间：2011年6月5日前
主题二：代金券发放（非钓鱼券）
时间：2010.06.16-06.30
内容：
通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。
开业一月活动促销计划
主题三：活动展销
时间：6月15日-6月23日（周末）
内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售
店铺参与方式：
以代金券置换
其他合作方式（待定）
联合促销
开业“酬宾现金券”发送
投放总费用:待定
支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加
支持方式: 依ABC三类店,不同力度支持
消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满
200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取
权，选择参与抽奖活动）
结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐
兑现。现金券模版：
特别企划
VIP企划（会员营销）
卡友来店礼
活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可
领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。
活动地点：总服务台
活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。
活动人员：
买门票，送优惠券
潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱
从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不难看出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。
可利用演唱会的事件，聚集人气
将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。
金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。
三、现场布置
商家信息公告板
商家促销信息公告牌
-商场公告牌位置: 各个经过金华陶瓷成的主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。
DM推广宣传册
DM内容
介绍及定位
店铺分布图
商铺介绍及促销信息
优惠券（小额）
DM发送范围:
周边社区居民商务楼
商超
投放数量: 2万份
例图:
商场促销环境营造
将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格
商场外立面广告牌
楼层包柱、悬挂刀旗
电梯口X展架
活动舞台布置
商场其他部分的广告宣传
商场外立面海报喷绘
开业主题画面
活动时间预告
气氛烘托
陶瓷品牌展示位
人行道上的导视系统
商场入口的LOGO牌
沿街刀旗发布
覆盖范围：
花都区主要交通要道及广州北站附近。
费用预算
费用不含媒体推广费用
庆典布置物料在word文档！
暂略„„
年度主题促销活动方向
完
案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计
发出：
审核：
禧玛雅策划部
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