广告策划书的一般模式_广告策划书的一般形式

广告策划书的一般模式由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划书的一般形式”。

广告策划书的一般模式  封面

 广告策划小组名单

 目录

 前言

 正文

一、市场分析

（一）、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

（2）市场的政治、法律背景

（3）市场的文化背景

2、市场营销环境中微观的制约因素

3、市场概况

（1）市场的规模

（2）市场的构成（3）市场构成的特性

4、营销环境分析总结

（二）、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

2、现有消费者分析

（1）现有消费者群体的构成（2）现有消费者的消费行为

（3）现有消费者的态度

3、潜在消费者

（1）潜在消费者的特征

（2）潜在消费者现在的购买行为

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

4、消费者分析的总结

（1）现在消费者

（2）潜在消费者

（3）目标消费者

（三）、产品分析

1、产品特征分析

（1）产品的性能

（2）产品的质量

（3）产品的价格

（4）产品的材质

（5）生产工艺

（6）产品的外观与包装

（7）同类产品的比较

2、产品生命周期的分析

3、产品品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象

（2）消费者对产品形象的认知

4、产品定位分析

（1）产品的预期定位

（2）消费者对产品定位的认知

（3）产品定位的效果

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业竞争中的地位

2、企业的竞争对手

3、企业与竞争对手的比较

（五）企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概述

2、企业和竞争对手以往的广告的目标市场策略

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求战略

5、企业和竞争对手以往的广告表现战略

6、企业和竞争对手以往的广告媒介战略

7、广告效果

8、总结

二、广告策略

（一）广告的目标

（二）目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价

2、市场分析

3、企业的目标市场策略

（三）产品定位策略

1、对企业以往定位策略的分析与评价

2、产品定位策略

（四）广告的诉求策略

1、广告的诉求对象

2、广告的诉求重点

3、诉求方法策略

（五）广告表现策略

1、广告主题策略

2、广告创意策略

3、广告表现得其他内容

（六）广告媒介策略

三、广告计划

（一）广告目标

（二）广告时间

（三）广告的目标市场

（四）广告的诉求对象

（五）广告的诉求重点

（六）广告表现

（七）广告发布计划

（八）其他活动计划

（九）广告费用安排

四、广告活动的效果监测和监控

（一）广告效果的预测

（二）广告效果的监控