新产品开发策划书（精选7篇）_产品开发策划书
新产品开发策划书（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“产品开发策划书”。
第1篇：新产品开发策划书
原理：空气热能热水器由热泵—换热器—节流器—吸热器—热泵等装置构成了一个循环系统。热媒（也可称冷媒）在热泵的作用下在系统内循环流动。它在热泵内完成气态的升压升温过程（温度高达100℃），它进入换热器后释放出高温热量加热水同时自己被冷却并转化为液态，当它运行到吸热器后，液态迅速吸热蒸发再次转化成气态，同时温度下降至零下20~30℃，这时吸热器周边的空气就会源源不断地将低温热量传递给热媒。热媒不断地循环就实现了用空气中的低温热量转变为高温热量并加热水至60℃的过程。
开发背景： 在国内，热水器行业老百姓曾经普遍使用的是一个是煤气热水器，一个是电热水器和太阳能热水器，因为这几种产品对于现在的国内家庭来说稍落后了一些，从环保节能角度考虑它们已经跟不上了，因为我国能源短缺，国家也一直在提倡节能、安全、环保产品，所以空气能电热水器符合了这三方面的要求，我相信以现在的趋势，很容易就能代理这几类产品。煤气热水器和电热水器都存在不安全的因素。太阳能热水器容易受阴雨天气的影响，而空气能热水器不存在这些缺点，所以其市场很大。
竞争状况：
宣传竞争：各种广告和媒体对空气能热水器的宣传，各地举办的展览展销会，对产业的发展、市场的扩大起到重要的推动作用，对提升企业形象、创知名品牌、增加市场占有率起到积极的作用。但也有夸大宣传、展览会过多等不正常宣传竞争现象，影响产业信誉。
质量竞争：一些大规模企业，上设备，上工艺，利用现代化装备和管理规范生产，全面保证产品的性能指标，实施品牌战略，提高竞争实力和市场占有率。但是，数量众多的小企业由于人才、技术、设备等资源相对较弱，其产品质量受到限制。影响了行业产品整体质量水平的提高。
价格竞争：空气能热水器行业的技术壁垒与资本壁垒较低，尚有一定的利润空间，使得大量中小投资者涌入该行业，造成产业的集中度低，企业普遍规模较小；特别是其中一些小企业，在市场运作中操作不规范，以次充好，偷工减料，游动销售和低价倾销。压低了全行业的利润空间，对行业发展造成不利的影响。
人才竞争：人才成为空气能热水器企业进行产品创新、提高效益的有力资源和资本。企业通过培养和选用各种优秀人才，包括管理、科技和营销人才，努力增强企业的核心竞争力。自2001年以来，国内一些大企业与国外合作，引进技术和人才，增强企业综合实力。
整个空气能热水器行业的竞争强度不是很大。竞争更多的表现在加大对消费者的宣传，使之认识接受空气能热水器，与电、燃气热水器争夺市场。总体而言，空气能热水器行业处在产业发展初期阶段，行业内竞争压力相对其他行业较小，行业整体经济效益良好。但要注意到由于行业尚有一定的整体利润空间。除吸引一些业外知名企业加入竞争行列，促进产业发展之外，还有一些企业盲目投资，更有一些企业为追求短期利益，不投入或少投入实行作坊式加工，对此种种做法，应给予正确的引导。
营销策略
第一：谋划市场布局
基于消费者对空气能热水器低关注，高参于的行业特征，使得空气能品牌整体格
局的真实性与消费者认知形成了高度不对称，再加上空气能热水器企业的渠道推广大部分还是依赖于各地的经销商，使各区域空气能热水器市场竞争状况完全不同。所以，空气能热水器企业更需要以前瞻性的视野整体布局，将有限资源合理进行调配，多为未来进行投资。
第二：明确战略定位
从企业外部看，空气能热水器营销战略一定要具有很强的竞争性，它在空气能热水器企业中具有无可替代的地位。从内部看，空气能热水器营销战略又统率企业各个营销要素，指导企业资源的合理分配，主导组织结构和管理创新，使企业每个环节保持方向上的一致性，形成一股强大的合力。
第三：战略变革和资源优化
空气能热水器企业在营销战略的统领下，对公司组织结构和资源进行优化，使之与其他要素良好匹配是成功空气能热水器企业的第三个重要步骤。资源优化实质上是指资金、人员、费用、设备的使用和管理的授权。成功的空气能热水器企业在资源配置上都体现出了良好的技巧：一方面它们为战略变革提供充足的资源保障，另一方面，它们又保证了资源的低成本。
第四：营销组合的一致性
营销专家发现，成功的空气能热水器企业和失败企业的4P(产品、价格、渠道、促销)差异并不表现在其中某一要素上，而是产品、价格、渠道、促销等4要素是否具有内在一致性。我们不难发现，芬尼冷气热水器等知名品牌之所以取得了市场的成功，与其4P内在高度一致性不无关系！某品牌冷气热水器采取一种新型的F2F商业模式，F2F以全新的体验店购买模式节省了代理商和家电卖场等中间环节，商品流通从厂家（Factory）直接到家庭或者个体（Family）。其管理层以其敏锐的市场洞察力，开拓创新，在全球经济复苏的乐观形势下，毅然引入F2F商业模式，将冷气热水器全面推向国内市场。而在某个要素上表现优异的其它空气能热水器企业，却因为4P缺乏内在一致性终究难以逃脱营销困境。
调查问卷
1．请问您的年龄（）
A．10-20岁
B．21-30岁
C．31-40岁
D．41-50岁
E．51-60岁
F．60岁以上
3．请问您的月收入是多少？（）
A．800以下
B．800~1600
C．1600~3200
D．3200~5000
E．5000~10000
F．10000~20000
G．20000以上
4、请问目前您所使用的热水器属于哪种类型？（）
A、燃气热水器
B、电热水器
C、太阳能热水器
D、空气能热水器
5.请问您是通过何种途径购买热水器的（）
A、专卖店
B、家电大卖场
C、其他电器店
D、推销人员上门推销
E、互联网
F、其他 *
6．请问您知道生能热水器公司吗？（）
A．知道
B.不知道
7、请问您购买热水器较看重哪些因素？ [多选题]
A、安全性能
B、节能环保
C、价格因素
D、外观设计
E、品牌名气
F、售后服务
G、其他
8、请问您对节能且环保的空气能热泵热水器的了解程度是？（空气能热泵热水器为第四代热水器，它可将空气中低温热能转为高温热能来加热冷水。而且它加热时间短，水电完全分离，无触电危险；无废烟、废气排出，因而无中毒危险；同时也克服了太阳能热水器阴雨天不能工作、电热水器出现漏电、燃气热水器出现煤气泄露的缺点。即其具有高安全、高节能、寿命长诸多优点。）
A、非常了解
B、比较了解
C、听说过，不太了解
D、完全不了解
9、空气能的它相比传统的水箱式空气能热泵热水器有着体积小，出水快，更节能的优点。但价格可能比水箱式空气能热泵热水器的价格略高一些。您认为这种产品推出来后是否会被人们所接受呢？
A、会被接受
B、不会被接受
C、不知道
10、请问以下哪些方式的广告会让您较容易了解到空气能热泵热水器？ [多选题]
A、户外广告（墙体、车身、路牌、横幅）
B、平媒广告（报纸、杂志、海报）
C、影视广播广告（电视、车载广播）
D、互联网
E、其他 *
11、在了解到空气能热水器是好的基础上，您会不会向您的要买热水器亲戚朋友或同事们推荐空气能热泵热水器呢？
A、会
B、不会
12、对于热水器，您会不会追求名牌效应呢？
A、会，因为是名牌，信誉好，质量有保障
B、不会，综合看性价比
随着天气转冷，热水器的销量慢慢旺了起来，商场各大展台的促销广告牌和促销员明显多了起来。记者近日走访北京丰台区一家大型电器卖场发现，在热水器的销售中，越来越多的消费者开始问津空气能热水器。
据介绍，空气能热水器作为一种最节能的热水器，通过把空气中的低温热能吸收进来，经压缩机压缩后转化为高温热能，让水升温，节能效果是普通电热水器的4倍。
正在挑选热水器的一位女士认为，空气能热水器“即开即用”“大容量出水”可让她更好地享受洗澡。即便价格较高，但考虑到这种热水器的使用寿命较长，加上平时使用的频率也比较高，还是觉得划算。
据一份调查显示，大多数消费者在传统热水器的使用中都有过同样的经历，打开水龙头后，需要先将冷水放掉才会出热水，而白白浪费的水让人感到可惜。而美的最新的一款家用空气能热水机，雅称“E+蓝钻”，首创智能回水技术，待管道内温度下降到一定界限便可通过热水循环泵，将冷却下来的管道水输送回保温水箱，使热水时刻充满管道，热水即开即用，省水又节时。国际权威检测机构Intertek天祥集团发布检测报告称，“E+蓝钻”水箱使用寿命可延至15年。
第2篇：新产品开发策划书
新产品开发策划书
新产品开发策划书
新产品开发是一项复杂的工程，涉及到的因素较多，因此，新产品开发修正划案与营销企划案比较起来，内容更加丰富，制作起来难度更大。众多因素归纳起来，不外乎是内在因素和外在因素两方面内容。因此新产品开发企划书的具体书写格式也就从这两方面着手：
(一)内在考虑因素●
(1)选择新产品市场情报新产品性能(组合、改良、新用途或新文明)。估计潜在市常消费者接受的可能性。获利多少。●
(2)新产品再研究同类产品的竞争情况。预计新产品的成长曲线。产品定位。包装与式样。产品促销。制造过程的情报。产品成本。法律因素。成功概率。●
(3)市场计划◇产品计划决定产品定位。确立目标市常品质与成分。销售数量。◇新产品销售的进度表名称产品的命名。高标与专利。包装与产品价值相符的外貌安装的式样成本。推销人员推销技巧。推销素材。奖励办法。◇销售促进新产品发布会。各种展示活动。各类赠奖活动。◇广告选择广告代理商。广告主题及表现。预测广告及进度表。预测广告效果。◇公共关系与政府有关机构的公关。与厂商的公关(供应商与经销商)。与各传播媒体的公关。公司内部劳资的关系。◇价格新产品定价。公司与消费者的利润分配。研究合理的价格政策。◇销售渠道直销。经销商。连销店。超级市常百货公司。零售店。◇商品陈列商店布置。卖点陈列广告(包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。◇服务售中服务
(销售期间的服务)。售中服务。投诉的处理。各种服务技能的训练。◇运送运送工具与制度。运送途中保持良好品质的条件。运费的估算。耗损率。损耗产品的控制与处理。退货的处理办法。◇信用管理会计程序。票据确认。客户征信调查。信用额度。收款技巧。损益表营业收入。营业成本。营业费用。税前利润与税后纯利。
(二)外在考虑因素●
(1)消费者的研究购买者的需要、动机、习惯与倾向。谁是购买者。购买时间。购买地点。购买数量与频率。购买者的社会地位与收入状况。●
(2)与消费者的关系产品特点与消费者的利益。消费者潜在的购买力。●
(3)与竞争者比较公司规模与组织结构。管理制度。推销员素质。产品特色与包装。产品成本。产品价格。财务能力与生产能力。●
(4)政府、社会环境与文化背景法律法规制度。经济现状及发展趋势。社会结构。人口状况。教育状况。文化水平。人均所得与生活水平。社会风俗与时尚。
附送：
新产品推广活动策划书
新产品推广活动策划书的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列(2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒(3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了(4)因为酒已经开了，怕变质，男子只
第3篇：新产品开发策划书+新
新产品开发策划书 新、产品思及产产构1 大家都知道人产产在能产方便快捷的产系～都是因产有了卡～全名产,GMSGSM ～全球移产通产系产。是洲产产推欧Global System for Mobile CommunicationsGSM出的产移产产产产产准～目的是产全球各地有一共同的移产产产产准～产用产可以在全数网个
世界范产都能通产。产在着技产的产展～人产已产产入了内随产代。管我产产在彼此的产尽3G 系越越方便～来产代的到更是产我产的通更加的完美。管来沟尽有一产产个3GGSM特征那就是用产身模产 份也叫。卡个数是一保存用产据和产产本的可(SIM), SIMSIM 拆卸卡智能。用产就可以更产手机后产能保存自己的信息。产句产产用产也可以使用产IC 在的手机而使用不同产商的运卡确个。但是～手机的产失使得我产的一些重要SIM 人信息无法回～产产我产的生活产了大的不便。产也使得我产产改产产一产有了找来来极状
强大的愿望～所以～我想的新产品正是基于产产产一目产而产新的。构 我产产的新产品是一能产在个SIM 上～产卡SIM 添加一新功能～就是在手卡个机产失产～通产使用外一手机产打产失的手机产～同产加上产入密产～就可以把另个号
SIM 里面的人信息产送到我产使用的手机里～无产手机是产机产是产机。卡个来
二 产品的念产产概 我的新产品产意是在分析产在我产手机使用的都是卡它个 ～是一保存SIM用产据和产产本的可智能数拆卸卡～就是因产有产一功能～产我产的人信息它个它个IC 有了一好的保存地方～管产产～但是一但我产的手机产了～或被小产产了后～个很尽
那产我产的人信息就无了～大家都知道人信息在今社的重要性～一个从找个当会
旦产不法分子拿去做什产产法事情～那产最产受害的产是我产。因此我想新产品正是基构于产一情～假如产产一新功能～把产一新功能植入况个SIM 里面～产一新功能能产卡起到～我产的手机产失或被人产产～只要我产用外一手机产打产失的手机～加上当另个
产入密产～那产我产的人信息就可以通产此功能产到我产的新手机里面～产产于保产个个
人信息起到了好的作用。很 三、市产可行性分析, 产于产商产 据产产～前全球超产运来当个国区家和地超产产人正在使用20010 产产产使的GSM成产主产的移产产产系产～占到全球产份市产的70%。产于SIM 的卡运GSM 产商产～产是一巨大的市产～只要来个GSM 有淘汰～那产作产没GSM 的主要特征的SIM 也就不淘汰～有了产产前提～那产产产于卡会个SIM 的产商产～有一如卡运来个
此大的空白市产～产产于其拓展公司产产～增加产产机是一好机。所以他就愿会个会会
意花产去产产安产一功能。装个 产于消产者产 产产使用手机的消产者产是一好消息～因产有了产一功能的来来个
SIM～产产就可以使得自己的人信息有了一好的保障。在自己手机产了或卡个个很
者被小产产了之后～也不太产心人信息产失或被产人利用。因产有了产功能～会担个个
就可以回自己产失的人信息。找个
因此～有产一功能的全新SIM 产于产商产可以产大产产范产～增加利产。产于卡运来
消产者产有了产一新功能的来SIM ～产产于保产的人信息提供了一好的保障～卡个很
那产在产SIM 的产候要求付产～消产者也是可以接受的。所以～有产一新功能的卡
SIM 不产产于产商有利～而且产于消产者产也有了一好的人信息保障措施卡运来个个。因此产一新产品的市产是有一好的产拓前景的～新产品的市产是可行的。个很
工商三班 1176801342 郭产婷
下面是泰戈产 励志 产典产产～产迎产产。不需 要的朋友可以产产产除，1.上帝产人产道,“我治～所以要产害医你你;我产～所以要产产。”你你
2.如果产产太产流了～那产产也要产产群星了。阳你泪你
3.天空中有翅膀的痕迹～但我已产产。没
4.当你真把所有的产产都产在产外～理也就被拒产了。
5.产产产不起失产～但是理却不失产。真怕
6.离遥我产最近的地方～路程却最产。我产最产卑产～才最接近产大。
7.产就是充产了的生命～正如盛产了酒的酒杯。
8.月把的光明遍照在天上～却留着的黑斑产自己。儿她她她
9.生命因产付出了产～而更产富足。
10.果产的事产是尊重的～花的事产是美的～但是产我做的事产产～是产产地产心地甜叶叶垂着
产产的。
11.上帝产人产道,“我治～所以要产害医你你;我产～所以要产产。”你你
12.如果产产太产流了～那产产也要产产群星了。阳你泪你
13.天空中有翅膀的痕迹～但我已产产。没
14.当你真把所有的产产都产在产外～理也就被拒产了。
15.产产产不起失产～但是理却不失产。真怕
16.离遥我产最近的地方～路程却最产。我产最产卑产～才最接近产大。
17.产就是充产了的生命～正如盛产了酒的酒杯。
18.月把的光明遍照在天上～却留着的黑斑产自己。儿她她她
19.生命因产付出了产～而更产富足。
20.果产的事产是尊重的～花的事产是美的～但是产我做的事产产～是产产地产心地甜叶叶垂着
产产的。
21.失产可以产致产利～死亡可以产致永生。
22.任何事物都无法抗拒产食一切的产产。
23.虚真怕产的产～比魔鬼更可。
24.母产不产产于家属属没庭～而且产于世界。我产产做母产的痛苦～但却有做母产的自由。
25.产翼系上黄金～产产便永产不能在天上产翔
26.真个它理是产酷的～我喜产产产酷～永不欺产。
27.果产的事产是尊产的～花的事产是美的甜;但是产我做的事产～是产产地、产心地叶吧叶垂着产产的。
28.夜把花地产悄悄放了～却产白日去产受产产。
29.有产候～不两个从确很相产的人的也可能一产面就产成了知心的朋友。
30.青啊你狭春～产道始产囚禁在小圈子里?你撕网得破老年的产惑人心的。
31.全是理智的心～恰如一柄全是产刃的刀。叫使用的人手上流它它血。
32.要使生如夏花之产产～死如秋叶静之美。
33.产力把受害者的百般苦产看作忘恩产产
34.真从沟理之川他的产产的渠中流产。
35.虚真怕产的产～比魔更可。
36.休息工作的产系～正如与与眼产眼睛的产系。
37.抽象概念作产一产产解倒是不产的～但产用到人产身上～就不那产行得通了
38.你从来你来个可以外表的美产产一产花或一只蝴蝶～但不能产产产产一人。
39.世界上的一切产大产都运与某产产大理想有产。
40.我产把世界看产了～反产它欺产我产
41.我产产的光～同产产光产产产的自你阳你由。
42.产境也好～逆境也好～人生就是一产产产产困产无无尽争众——休的斗～一产以寡产的产斗。产产德拉产特?泰戈产
43.真她很理穿了衣裳产得事产太拘束了～在想象中～却产产得舒产。
44.如果把所有的产产都产在产外的产～理也要被产在产外了。真
45.产操是从丰来富的产情中生出的产产。
46.有些事情是不能等待的。假如你你必产产斗或者在市产上取得最有利的地位～就不能不产、冲跑奔和大步行产。
47.在里到了朋友～我就在里重生。哪找哪
48.产是亘古产明的灯它塔～定晴望着产暴却兀不产产～产就是充产了的生命～正如盛产了酒的酒杯。
49.那些产产循产蹈矩产活的人～不是在使社产并会会步～只是在使社产持下去
50.医确它争治罪产的正方法是和产行斗
51.在任何情之下～天况会来神都不用产产束产他所产造的人的;他使他产的生活产常产生产化～从启而得到产。
52.只有人产精神能产蔑产一切限制～相信的最后成功～的它将它灯探照照向黑暗的产方。
53.不要自己的从你掏你袋里出产产借产的朋友～产是产辱他的。
54.埋在地下的产子产生果产～却不要求什产产并酬。
55.情产产产人和我产周产的世界的了
56.在老年产～有产会多产暇的产产～去产算那产去的日子～把我产手里永久产失了的产西～在心里产产着。
57.真它来它真真它个理只有用受到的阻力和反产产产是是假……理必产通产在各产产代受到的反产和打产被人重新产产。
58.生命是永恒不的产断它内它断造～因产在部产含着产剩的精力～不流溢～越出产产和空产的界限～不它来停地追求～以形形色色的自我表产的形式表产出。
59.我愿要那产产宁内然看不产但表产出在品产的美。
60.静运止便是死亡～只有产才能敲产永生的大产。
61.我希望照自己的意思去理你歧解自己～不要小看自己～被产人的意产引入途。
62.如果产产了太产流了～那产产也要产产群星了。阳你泪你
63.要是童年的日子能重新回～那我一来来定不再浪产光产～我要把每分每秒都用产产!64.月把的光明遍照在天上～却留着的黑斑产自己。儿她她它
65.人所追求的～不产是看到“新事物”以无比壮摧旧产的姿产出产在那毁“事物”的火焰产上产了。
66.我产的生命是天产的～我产惟有出生命～才能得到生命。献
67.如果产一你真将将你切产产产上了产～那产理也产在产外
68.我产如海产与涛涛波相遇似地～遇产了～走近了。海产产去～波产产地流产～我产也分产了。
69.完全按照产产方式产行思产～就好像是一把面都两没会昌利刃而有把柄的产刀～割产使用者的手。
70.祖国来国的产大和力量原就蓄存在祖的自己身上
71.宗派主产～使人完全忘产了人就是人产产产明白的理个真
72.那些产产循产蹈矩的产活的人～不是在使社产并会会步～只是在使社得以产持下去
73.多和朋产交游无疑是治心医病的良方。
74.不要自己的从你掏你袋里出产章借产的朋友～产是侮辱他的。
75.永恒的身是生命的理。的完美就是我产生命的完美。献真它
76.世界上使社产得产大的人～正是那些有会气决勇在生活中产产和解人生新产产的人!77.有生命力的理想不能决确它象产表一产～精产算的每一秒产。
78.产产生些情愿不情愿、知道不知道、会与与清与与儿醒迷产的那产痛苦幸福的事。但如果心里存在虔产情感～那产在痛苦中也得到安。会宁争吵妒叨叨否产～便只能在产怒、嫉仇恨、产产中产活了。
79.生活本身就是五花八产的矛盾集合——有自然的也有人产的～有想象的也有产产的。
80.超越界～国国国来比家更产大的产西～只能通产家产示自己
81.思想以自己的言产产自己～而成产起产。喂它来
82.真从它沟理之川～的产产之渠中流产。
83.附和理～生命便得到真会永生。
84.蜜蜂从啜离夸花中蜜产产产产地道产～浮的蝴蝶却是相信花是产产向他道产的。
85.有勇气决会在自己生活中产产解人生新产产的人～正是那些使社臻于产大的人!那些产产循产蹈矩产活的人～不是在使社产并会会步～只是在使社得以产持下去。
86.人生产只有几它决梦十春秋～但不是一般的幻产～而是有着无产可歌可产的深产意产的;附和理～生命便得到真会永生。
87.你她你阳她并她若产～产的产像光一产包产～且产自由。
88.虚凭它真产永产不能借生产在产利中而产成产。
89.产射理想之光～心之星吧灵!把光流注入～未来的暮产之中。
90.妥产产任何友产都不是产固的基产。
91.如果因失去了太而流～那你阳泪你将末也失去群星了。
92.要是产情不允产彼此之产有所差异～那产产什产世界上到产都有差异呢? 93.虚凭它真产永产不能借生产在产力中而产成产。
94.我产必产奉献于生命～才能产得生命。
95.当内它内形式是容的本身～和容是
96.全是理智的人～恰如一把全是产刃的刀～叫使用的人手上流它血
97.造物主把像你来你担你决产产的人派遣到人世产～是要产一定的产任的～所以不产产产产自己的身。体
98.人产的产史是很忍耐地等待着被侮辱者的产利。(印度)《产产集》
99.学与产必产产干相产合。
104.蜜蜂从啜离夸花中蜜～产产产产的道产。浮的蝴蝶却相信花是产产向他道产的。
105.刀鞘它它保产刀的产利～自己产产足于的产产。
106.知产是珍产宝宝来石的产晶～文化是石放出的光产。
107.当我产是大产产卑的产候～便是我产最近于产大的产候。
108.如果产产了太产流了～那产产也要产产群星了。阳你泪你
109.产是理解的产名。
110.眼睛不能看到～因产是你你眼睛中的瞳仁;心不能了灵你你内解～因产是心深产的秘密。
111.世界上最产的遥离与你你——你距不是生死～而是我站在面前～却不知道我产。
112.生如当当叶静夏花之产产～死如秋之美。
113.你个微微地笑着～不同我产什产产。而我产得～产了产～我已等待得久了。
114.使生如夏花之产产～死如秋叶静之美。
115.产死者有那不朽的名～但产生者有那不朽的产。
116.我产把世界看产了～反产世界欺产我产。
117.你你你看不产自己～能看产的只是自己的影子
118.生如当当叶静夏花之产产～死如秋之美。
119.产射理想之光吧/心之星灵!把光流注入/未来的暮产之中。
120.我产只有出生命～才能得到生命。献
121.产情是理解和产的产名。体
122.相信产情～使产产产产即它你来悲哀也要相信产情。
123.女人～罪产把得你剥咒你你赤裸～产把洗产～升产成完善的生命。
124.在消除产困的产候～我产产有自己的产会笔会富～而产有产产富～我产却失去多少善心～多少美和多少力量啊!
125.静运止便是死亡～只有产才能敲产永生的大产。
126.老是考产产去做好事的人～就有产产去做好事。怎没
127.那些产着家扭灵僵庭的人～命定要永产产产在无魂世界的硬的生活中。
128.我希望照自己的意思去理你歧解自己～不要小看自己～被产人的意产引入途
129.真从沟理之川他的产产的渠中流产。
148.当青内个个春的光彩产产消逝～永不衰老的在性却在一人的产上和眼睛上更加明产地表露出～好来像是在同一地方久住了的产果。
149.人的青会春产期一产～就出产名象秋天一产的产美成熟产期～产产～生命的果产象熟稻子似的在美产的平静气氛的中等待收产。
150.知产是珍产宝宝石的产晶～文化是石放出的光产
151.在你青你春的无产无产的生涯里～屋子里所有的产产始产洞产着。
152.一人的个青会春产期一产～就出产像秋天一产的产美的成熟产期～产产～生命的果产像熟稻子似的在美产的平静气氛的中等待收产。
153.果产的事产是尊产的～花的事产是美的～但是产我产做的事产产～是产产地产心地甜叶叶垂着产产的154.天空产不曾留下痕迹～但我已产产
155.当你阳泪你将产产太而流～也产产群星了
156.世界上的一切产大产都运与某产产大理想有产。
157.有生命力的理想不能决确它象产表一产～精产算的每一秒产。
158.生命是永恒不的产断它内它断造～因产在部产含着产剩的精力～不流溢～越出产产和空产的界限～不它来停地追求～以形形色色的自我表产的形式表产出。
159.界上使社产得产大的人～正是那些有会气决勇在生活中产产和解人生新产产的人!160.宗教会誉就象产富、产或家族那产～产产成产一产人产引以自豪的产西。
第4篇：新产品开发策划书 新
新产品开发策划书
一、产品构思及筛选
大家都知道人们现在能够方便快捷的联系，都是因为有了GMS卡，GSM全名为：Global System for Mobile Communications，全球移动通讯系统。GSM是欧洲开发推出的数码移动电话网络标准，目的是让全球各地有一个共同的移动电话标准，让用户可以在全世界范围内都能通话。现在随着技术的发展，人们已经进入了3G 时代。尽管我们现在彼此的联系越来越方便，3G时代的到来更是让我们的沟通更加的完美。尽管GSM有一个关键特征那就是用户身份模块(SIM), 也叫 SIM。SIM卡是一个保存用户数据和电话本的可拆卸智能卡IC。用户就可以更换手机后还能保存自己的信息。换句话说用户也可以使用现在的手机而使用不同运营商的SIM卡。但是，手机的丢失确使得我们的一些重要个人信息无法找回来，这给我们的生活带来了极大的不便。这也使得我们对改变这一现状有了强大的愿望，所以，我构想的新产品正是基于实现这一目标而创新的。我开发的新产品是一个能够在SIM 卡上，给SIM 卡添加一个新功能，就是在手机丢失时，通过使用另外一个手机拨打丢失的手机号码，同时加上输入密码，就可以把SIM 卡里面的个人信息传送到我们使用的手机里来，无论手机是开机还是关机。
二产品的概念设计
我的新产品创意是在分析现在我们手机使用的都是SIM卡，它是一个保存用户数据和电话本的可拆卸智能卡IC，就是因为它有这一个功能，它让我们的个人信息有了一个很好的保存地方，尽管这样，但是一但我们的手机丢了，或被小偷偷了后，那么我们的个人信息就无从找了，大家都知道个人信息在当今社会的重要性，一旦让不法分子拿去做什么违法事情，那么最终受害的还是我们。因此我构想新产品正是基于这一情况，假如开发一个新功能，把这一新功能植入SIM 卡里面，这一新功能能够起到，当我们的手机丢失或被人偷时，只要我们用另外一个手机拨打丢失的手机，加上输入密码，那么我们的个人信息就可以通过
此功能发到我们的新手机里面，这对于保护个人信息起到了很好的作用。
三、市场可行性分析：
对于运营商来说据统计，当前全球超过200个国家和地区超过10亿人正
在使用GSM电话这使的GSM成为主导的移动电话系统，占到全球份额市场的70%。对于SIM 卡的运营商来说，这是一个巨大的市场，只要GSM 没有淘汰，那
么作为GSM 的主要特征的SIM 卡也就不会淘汰，有了这个为前提，那么这对于
SIM 卡的运营商来说，有一个如此大的空白市场，这对于其拓展公司业务，增加
营业机会是一个好机会。所以他就会愿意花钱去开发安装这一个功能。
对于消费者来说 这为使用手机的消费者来说是一个好消息，因为有了这一
功能的SIM卡，这样就可以使得自己的个人信息有了一个很好的保障。在自己手
机丢了或者被小偷偷了之后，也不会太过担心个人信息丢失或被别人利用。因为
有了这个功能，就可以找回自己丢失的个人信息。
因此，有这一功能的全新SIM 卡对于运营商来说可以扩大营业范围，增加
利润。对于消费者来说有了这一新功能的SIM 卡，这对于保护的人信息提供了
一个很好的保障，那么在买SIM 卡的时候要求付费，消费者也是可以接受的。
所以，有这一新功能的SIM卡 不仅对于运营商有利，而且对于消费者来说也有
了一个好的个人信息保障措施。因此这一新产品的市场是有一个很好的开拓前景的，新产品的市场是可行的。
工商三班 1176801342
郭亚婷
第5篇：产品开发策划书
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文为您推荐的策划书供您参考：
一,市场分析
(一)果汁市场形势分析
一种产品流入新市场,必须通过各种各样渠道流通于市场,与消费者接触.才能实现产品的销售量.渠道分析:
1,酒店,餐饮渠道
果汁销量有限,但是定位很高,像汇源一直在做酒店.可以采取卖店的销售方式.2,批发渠道
一般批发商对新产品都比较感兴趣,因为在批发商眼中,新品的政策多,利润大.3,商超渠道
商场业态较为集中,所以覆盖小,但能拉动品牌.便利连锁店,小型超市,较多但无法保证哪里会用心销售你的产品.4,团购渠道
团购出现一般是由于庆典活动,节日送礼自饮等.送礼市场大于自饮市场,自饮市场主要集中在中低档,送礼市场主要集中在中高档,两者都有向上拓展的空间;消费者购买考虑的因素主要是口味,价格,品牌等,其中口味和品牌越来越受消费者的关注.(二)当地果汁市经验分析
露露和一洲雪梨汁是同年建起来的,只是双方的定位不同,露露走的是低档平民路线,而一洲是高档贵族牌子,记得那时侯有燕窝雪梨汁.一段时间,一洲还是不错的,但最后走向衰落,其原因是多方面的,我觉得定位,经营的不科学,是最主要的原因.赵州雪花梨的魅力还是很大的,在外面,赵州雪花梨的知名度和美誉度都很高,很多朋友不止一次说到,他们吃真正的赵州雪梨时的感受,尽管现在的梨树品种多了,但真正好吃的,我感觉还是传统的雪梨味道最好,“赵州雪花梨”本身是一个巨大的无形资产,如果,真要做一个以梨为原料的企业,应该打好这张牌,可以借鉴葡萄酒种植酿造的方法,企业也参与到果树的管理中,因为现在很多果农都给梨套袋子,我觉得这很影响梨的口味.但现在要做的是把产品定位好,打出特色,形成潮流.雪梨果汁定位于 档,是做出品牌命名,包装和销售决策的主要依据.离开定位,一切都是空谈.二,项目分析
(一)发展新品牌的意义:
1,传承“天下第一梨”品牌文化
文化是一个品牌的灵魂.赵县文化悠久而灿烂,赵州桥文化,柏林寺文化,尤其是雪梨文化.赵县有上百年的25万亩雪梨,春季万顷梨园,繁花如雪,二十里花海,飘香醉人;中秋时节,秋高气爽,硕果累累,挂满枝头,梨果飘香,伸手可及.梨果是赵县的传统优势产业,“,”中国雪花梨之乡“,年产量3.8亿公斤,所产”赵州“牌雪花梨以其独特的品质享誉国内外,被誉为”天下第一梨“,荣获”中华名果“称号.在新品的开发上我们致力传承雪梨品质弘扬雪梨文化,打造优秀雪梨品牌.(二)总体市场构成:
三,项目可行性分析
价格定位:1.5-2.0元的中低档价位.目标消费群:
市场需求:价格在1.5-2.0元之间的果汁饮料品牌极少,是一个很大的市场空间.品牌定位: ”XX雪梨果汁“—源自万亩梨园的佳酿.(待定)
理由:
(一)果汁时尚化
随着70,80后成为当今社会的主流消费群体.果汁潮流化,白领化,的发展方向将趋于必然.此外,中低档价位产品将占整个果汁市场的主导.1,目标人群:
中档的果汁消费群以中产阶级为主,年龄介乎于25—45岁.”雪梨果汁“把70,80年代后作为培养对象.这个阶层的构成较为多样化,有独撑门户的个体经营者,有在企业中独当一面的中高层管理者,有一部分靠技术,知识进入企业的高级知识分子,有一部分新任的行政官员.这类消费人群受传统的品牌影响不是很深.消费承受能力属于中高等水平,是”雪梨果汁“主要的消费人群.2,主要特质:
注重生活品质,有文化,追求时尚,比较讲究包装;
事业发展之中,位居公司中高层,有一定的经济基础;
社交广,经常参加各种社交活动,渴望人际关系和-谐;
工作生活节奏快,期望有舒缓身心的压力,希望在工作之外有另一种生活方式,形象和心情.3,消费特点:
消费属于感性消费,容易受广告宣传,品牌文化,情感与圈内他人口味影响并跟风.4,媒体接触习惯:
A喜欢看新闻类,体育类,电影类节目.B 阅读以时尚,体育杂志为主
C 习惯社交娱乐场所:中高档酒店,餐厅,夜总会(在这些场所,酒类是不可缺少的主要饮品)
5,潜在消费 :
夜场消费水平逐渐提高,大量的年轻消费人群日趋稳定.夜场消费的酒水品种从以前的啤酒,红酒,威士忌还出现了大量的果汁,如可乐,雪碧,茶饮料等品种.《雪梨果汁》无论是口感或是价格的定位符合这类消费群体,自然容易为消费者所接受.这也雪梨产品的一个潜在的市场.可在包装上,瓶型上打破传统果汁的概念;再导入夜场果汁饮用概念(如:加冰块,苏打水,或调酒饮用等)从而扩展”雪梨果汁“的销售渠道,提高雪梨果汁的知名度.(二)细分营销
细分营销主要体现为功能细分,渠道细分,消费群体价格细分,区域细分,口感细分这几个方面.运用细分营销战略,并能够细致执行的果汁企业,都取得了良好的市场业绩.如:专门针对礼品市场,或专门对学生群体,或者是专门女士饮品等;专门针对单位的”特供饮品“等.”雪梨果汁“的开发也将根据产品销售渠道,目标人群而进行.(三)价格定位科学合理,物美价廉
果汁能产生如此巨大的消费量,与果汁的价格有很大关系.由于生活习惯的原因,消费者每周都要喝酒几瓶.这样,物美价廉的果汁便成了消费者的首选.《雪梨果汁》定位在中低端,高贵而不贵,自然容易为消费者所接受.(四)区域市场分析
目标市场定位:重点开发河北,河南,宁夏,甘肃,山西,陕西,内蒙古等.逐步把雪梨汁做成全国性的一流长线品牌.四,市场销售预测及公司目标:
(一)根据产品开发进度, 2010年1月做出销售计划,启动春节市场,打好新品市场基础.(二)到2010年,在一年的时间内实现2500万的销售额.(三)预计2011年突破6000万.以上是我针对贵公司开发雪梨产品的设想和建议,呈上,合作为盼.名称预设:1,”赵州桥雪梨汁“”安济(赵州桥别名)梨汁“-----适合中低端大众消费
2,”百分汁百雪梨汁“——适合学生青年消费
3,”万倾梨园雪梨汁“----适合高端白领中年以上人群消费
4,”非梨雪梨汁“----时尚人群
5,”魅梨雪梨汁“---女性消费
广告语:1,天下第一梨汁
2,我只要100%的果汁
3,千年赵县,万顷梨园,一杯真情
4,来而不买,非梨也!
5,选择也是一种魅力!
第6篇： 产品开发策划书
产品开发策划书
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一,市场分析
(一)果汁市场形势分析
一种产品流入新市场,必须通过各种各样渠道流通于市场,与消费者接触.才能实现产品的销售量.渠道分析:
1,酒店,餐饮渠道
果汁销量有限,但是定位很高,像汇源一直在做酒店.可以采取卖店的销售方式.2,批发渠道
一般批发商对新产品都比较感兴趣,因为在批发商眼中,新品的政策多,利润大.3,商超渠道
商场业态较为集中,所以覆盖小,但能拉动品牌.便利连锁店,小型超市,较多但无法保证哪里会用心销售你的产品.4,团购渠道
团购出现一般是由于庆典活动,节日送礼自饮等.送礼市场大于自饮市场,自饮市场主要集中在中低档,送礼市场主要集中在中高档,两者都有向上拓展的空间;消费者购买考虑的因素主要是口味,价格,品牌等,其中口味和品牌越来越受消费者的关注.(二)当地果汁市经验分析
露露和一洲雪梨汁是同年建起来的,只是双方的定位不同,露露走的是低档平民路线,而一洲是高档贵族牌子,记得那时侯有燕窝雪梨汁.一段时间,一洲还是不错的,但最后走向衰落,其原因是多方面的,我觉得定位,经营的不科学,是最主要的原因.赵州雪花梨的魅力还是很大的,在外面,赵州雪花梨的知名度和美誉度都很高,很多朋友不止一次说到,他们吃真正的赵州雪梨时的感受,尽管现在的梨树品种多了,但真正好吃的,我感觉还是传统的雪梨味道最好,”赵州雪花梨“本身是一个巨大的无形资产,如果,真要做一个以梨为原料的企业,应该打好这张牌,可以借鉴葡萄酒种植酿造的方法,企业也参与到果树的管理中,因为现在很多果农都给梨套袋子,我觉得这很影响梨的口味.但现在要做的是把产品定位好,打出特色,形成潮流.雪梨果汁定位于 档,是做出品牌命名,包装和销售决策的主要依据.离开定位,一切都是空谈.二,项目分析
(一)发展新品牌的意义:
1,传承”天下第一梨“品牌文化
文化是一个品牌的灵魂.赵县文化悠久而灿烂,赵州桥文化,柏林寺文化,尤其是雪梨文化.赵县有上百年的25万亩雪梨,春季万顷梨园,繁花如雪,二十里花海,飘香醉人;中秋时节,秋高气爽,硕果累累,挂满枝头,梨果飘香,伸手可及.梨果是赵县的传统优势产业,”,“中国雪花梨之乡”,年产量3.8亿公斤,所产“赵州”牌雪花梨以其独特的品质享誉国内外,被誉为“天下第一梨”,荣获“中华名果”称号.在新品的开发上我们致力传承雪梨品质弘扬雪梨文化,打造优秀雪梨品牌.(二)总体市场构成:
三,项目可行性分析
价格定位:1.5-2.0元的中低档价位.目标消费群:
市场需求:价格在1.5-2.0元之间的果汁饮料品牌极少,是一个很大的市场空间.品牌定位: “XX雪梨果汁”—源自万亩梨园的佳酿.(待定)
理由:
(一)果汁时尚化
随着70,80后成为当今社会的主流消费群体.果汁潮流化,白领化,的发展方向将趋于必然.此外,中低档价位产品将占整个果汁市场的主导.1,目标人群:
中档的果汁消费群以中产阶级为主,年龄介乎于25—45岁.“雪梨果汁”把70,80年代后作为培养对象.这个阶层的构成较为多样化,有独撑门户的个体经营者,有在企业中独当一面的中高层管理者,有一部分靠技术,知识进入企业的高级知识分子,有一部分新任的行政官员.这类消费人群受传统的品牌影响不是很深.消费承受能力属于中高等水平,是“雪梨果汁”主要的消费人群.2,主要特质:
注重生活品质,有文化,追求时尚,比较讲究包装;
事业发展之中,位居公司中高层,有一定的经济基础;
社交广,经常参加各种社交活动,渴望人际关系和-谐;
工作生活节奏快,期望有舒缓身心的压力,希望在工作之外有另一种生活方式,形象和心情.3,消费特点:
消费属于感性消费,容易受广告宣传,品牌文化,情感与圈内他人口味影响并跟风.4,媒体接触习惯:
A喜欢看新闻类,体育类,电影类节目.B 阅读以时尚,体育杂志为主
C 习惯社交娱乐场所:中高档酒店,餐厅,夜总会(在这些场所,酒类是不可缺少的主要饮品)
5,潜在消费 :
夜场消费水平逐渐提高,大量的年轻消费人群日趋稳定.夜场消费的酒水品种从以前的啤酒,红酒,威士忌还出现了大量的果汁,如可乐,雪碧,茶饮料等品种.《雪梨果汁》无论是口感或是价格的定位符合这类消费群体,自然容易为消费者所接受.这也雪梨产品的一个潜在的市场.可在包装上,瓶型上打破传统果汁的概念;再导入夜场果汁饮用概念(如:加冰块,苏打水,或调酒饮用等)从而扩展“雪梨果汁”的销售渠道,提高雪梨果汁的知名度.(二)细分营销
细分营销主要体现为功能细分,渠道细分,消费群体价格细分,区域细分,口感细分这几个方面.运用细分营销战略,并能够细致执行的果汁企业,都取得了良好的市场业绩.如:专门针对礼品市场,或专门对学生群体,或者是专门女士饮品等;专门针对单位的“特供饮品”等.“雪梨果汁”的开发也将根据产品销售渠道,目标人群而进行.(三)价格定位科学合理,物美价廉
果汁能产生如此巨大的消费量,与果汁的价格有很大关系.由于生活习惯的原因,消费者每周都要喝酒几瓶.这样,物美价廉的果汁便成了消费者的首选.《雪梨果汁》定位在中低端,高贵而不贵,自然容易为消费者所接受.(四)区域市场分析
目标市场定位:重点开发河北,河南,宁夏,甘肃,山西,陕西,内蒙古等.逐步把雪梨汁做成全国性的一流长线品牌.四,市场销售预测及公司目标:
(一)根据产品开发进度, 2019年1月做出销售计划,启动春节市场,打好新品市场基础.(二)到2019年,在一年的时间内实现2500万的销售额.(三)预计2019年突破6000万.以上是我针对贵公司开发雪梨产品的设想和建议,呈上,合作为盼.名称预设:1,“赵州桥雪梨汁”“安济(赵州桥别名)梨汁”---适合中低端大众消费
2,“百分汁百雪梨汁”——适合学生青年消费
3,“万倾梨园雪梨汁”----适合高端白领中年以上人群消费
4,“非梨雪梨汁”----时尚人群
5,“魅梨雪梨汁”---女性消费
广告语:1,天下第一梨汁
2,我只要100%的果汁
3,千年赵县,万顷梨园,一杯真情
4,来而不买,非梨也!
5,选择也是一种魅力!
第7篇：新产品开发策划（材料）
新产品开发策划
科学技术的飞速发展，市场竞争的日益激烈，导致产品生命周期越来越短。产品创新已成为企业经营与市场营销的常态，企业不得不加快新产品开发以适应技术与市场的快速变化。
一、新产品开发的战略选择
新产品开发策划须将企业新开发战略的设计放在首要位置。一般可以选择的战略模式包括：
1．风险型战略
风险型战略是企业以坚定的信念调动所有资源投入全新产品或具有更新换代意义的新产品开发。实施这种战略的企业必须具备领先的技术创新能力、强大的资金实力和强有力的营销运作能力。一旦新产品开发成功将独领市场风骚，但这种战略也存在技术、市场和投资等多方面的风险。
2．进取型战略
进取型战略是企业以积极的态度和充足的资源投入新产品开发。开发创意主要来源于对现有产品用途、功能和工艺等的改进。改进型新产品、降低成本型新产品、系列型新产品是其主攻方向，开发的目的是在现有产品品类的基础上扩大市场份额，开发的技术与市场风险相对要小一些。
3．跟进型战略
跟进型战略是企业以快速的反应迅速仿制市场领导者已成功上市的高新技术产品或者市场上畅销的主流产品，以维持企业的生存和发展。许多中小企业在发展之初需要采用这种开发战略，服装服饰等时尚流行性行业也适合采用这种战略。该战略的特点是创新程度不高，研究开发费用投入较小，关键是技术反应快速，市场运作要灵活。
二、新产品开发的组织设计
新产品开发战略确定以后，开发任务就要落实到开发组织机构和人力资源队伍上。新产品开发的组织设计需要从企业最高决策层、规划管理层和研发作业层三个层面进行考虑。
1.最高决策层开发组织设计
企业最高决策层开发组织一般由企业高层领导者和中层主要职能部门的经理人组成，组织形式通常是新产品开发委员会，并且由企业最高领导人或CEO亲自挂帅，比如比尔·盖茨在2008年辞职前同时兼任微软的首席设计师，领导着微软的新产品开发工作。新产品开发委员会的主要职能是规划企业新产品研发方向、配置研发资源、协调和解决研发过程中的重大问题。
2.规划执行层开发组织设计
企业规划执行层开发组织是企业从事新产品开发的常设性职能机构，其组织形式有产品规划部、技术中心或研究院（所）等。产品规划部主要负责新产品开发的构思产生与筛选、概念发展与测试、营销规划和市场试销和上市推广等方面的工作，技术中心或研究院（所）主要承担技术攻关和产品研制，将通过市场论证的新产品概念变成产品实体。
为落实新产品开发的执行管理工作，可以在新产品开发的规划执行层面推行产品经理制，设置产品经理或新产品经理，全面负责某个新产品项目的开发执行工作，比如海尔就在产品开发部门按照新产品型号设置了若干个产品型号经理，实行产品型号经理负责制。
3.研发作业层开发组织设计
研发作业层是承担新产品开发具体工作的基层组织，主要由研发产品实体的工程技术人员和研究产品市场的营销人员组成，由于新产品研发通常涉及到多种技术、多个研发部门，因此常常需要组建研发项目团队或项目小组开展工作。项目团队或小组一般由产品经理（新产品经理）或关键技术项目的工程技术权威牵头领导，大家协调配合工作。
三、新产品开发的路径设计
新产品开发策划接下来需要明确的是开发思维路径，确保开发思路与方向正确。新产品开发的思维路径与新产品的类型密切相关，不同类型的新产品应选择不同的开发路径，这样才能找到新产品开发的方向感，提高新产品开发的成功率。市场营销中的新产品概念很广，除因科学技术的突破性应用创造的全新产品外，还包括在功能或形态上发生改变的产品，如模仿型新产品、改进型新产品、系列型新产品和降低成本型新产品，甚至包括改变原来产品定位的重新定位型新产品。
1.全新产品的开发路径
采用新原理、新技术、新材料，设计出满足新需求创造新市场的产品。
2.改进型新产品的开发路径是：
在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、款式及包装上具有新的特点和新的改进。
3.模仿型新产品的开发路径
分析、解剖和模仿市场上畅销的产品和技术上领先的产品，研制出本企业的跟进产品。这是发展中国家技术落后型企业开发新产品常见的学习型路径。
4.系列型新产品的开发路径
在原有产品基础上增加新的品种、规格等，从而与原有产品形成系列。
5.降低成本型新产品的开发路径
在保持原有产品功能与品质不变的基础上，通过应用新技术、新材料或新工艺，提高生产效率，研制成本更低的新产品。
6.重新定位型新产品的开发路径
将企业原来的产品按照市场和竞争的需要重新定位，并相应改变产品的实体，赋予产品新的形象，并以新产品形象进入市场。
四、新产品开发的流程规划
一个系统完整的新产品开发过程需要依次经过酝酿新产品构思、筛选新产品构思、发展并测试新产品概念、制定营销规划、进行财务分析、展开产品实体开发、进行新产品试销和上市推广新产品等八个阶段。
1．酝酿新产品构思
这是新产品开发流程的起点。构思的根本来源是市场。顾客、用户、分销商、竞争对手、营销与广告合作伙伴、咨询公司、市场调研公司等，对产品的评价、不满甚至是抱怨攻击，都是开发新产品和改进产品的构思基点。企业内部的研究开发人员、市场营销人员、高层管理人员及其他部门人员，往往都能针对产品的优缺点提出一些虽然不系统但却真实宝贵的改进或创新构思，也值得借鉴参考。
2．筛选新产品构思
采用方向上面向市场、方法上立足科学的评价系统对各种新产品构思进行分析比较，将最符合市场需要的构思设想挑选出来。
3．发展并测试新产品概念
将筛选出来的新产品构思发展成产品概念，对产品的实体形态、功能用途、目标消费者对象、价格区间、消费利益和产品名称概念等进行系统的描述，并进行新产品概念测试，测试方法见第二章市场调研策划中的新产品概念测试。
4．制定营销规划
对于经测试确认可被市场接受的新产品概念，进一步深入研究其市场定位和消费者行为特征、目标市场规模与企业可能达到的市场份额，对新产品上市初期的销售额和利润目标、价格策略、分销策略、广告策略和营销预算进行规划。并简要规划中长期市场目标及其营销策略。
5．进行财务分析
以新产品营销规划为依据，由企业的财务部门牵头组织进行量本利分析，判断该新产品开发项目是否符合企业的财务目标设计与财务管理要求。
6．展开产品实体开发
解决产品构思能否转化为产品实体的技术可行性问题。它是通过对新产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。根据美国科学基金会调查，新产品开发过程中的产品实体开发阶段所需的投资和时间分别占总开发总费用的30%、总时间的40%，且技术要求很高，是最具挑战性的一个阶段。对于技术相对落后的中国企业来说，这一阶段将比国外企业更加艰难。当然，新产品的类型不同实体开发的难度也不同，改进型、模仿型等新产品比全新产品的实体开发难度要小得多。
7．进行新产品试销
选择广告、分销、竞争和用户等营销环境因素尽可能与新产品的目标市场接近的小范围市场进行新产品试销，为新产品全面上市提供策略验证和决策依据，也为新产品的改进和整体营销策略的完善提供启示和参考。在营销实战中，大量新产品都是通过试销改进后才取得成功的，而未经市场试销就匆忙上市的新产品失败率要高得多。常用的试销技术有模拟测试、控制性试销及试验市场试销等。
8．上市推广新产品
在试销取得上市依据和成功信心之后，企业应决定在何时、何地、以何种方式全面推出新产品。为此，必须进行详细的新产品上市策划。具体内容见本章下一策划课题的介绍。
五、实战案例营销做在产品开发之前
1997年10月，北京铭泰科技发展有限公司创立。1998年6月，颇负盛名的实达集团注资铭泰，成立了北京实达铭泰计算机公司。三年中，铭泰公司从一个名不见经传的小公司发展成固定资产达到3亿的大型通用软件企业。经过残酷的市场历练和不断的总结经验，实达铭泰形成了自己独特的市场营销方式——“互动营销”。其精髓一是将营销做在产品的开发之前，根据消费市场的需求来开发产品，2000年10月28日上市的新一代影音播放软件产品——《东方影都》就是一个典型的例子。由于采取了与消费者“互动”的营销方式，产品一上市就获得了成功：首发热卖已销售10万件；全国订货已突破30万件；名列连邦软件销售排行榜实用工具类第一名。
没有用户便没有公司。实达铭泰推出“公司与用户互动”的经营理念，自影音播放软件《东方影都》立项之初，即请用户参与产品研发，多次发布广告征集用户意见。在《东方影都》进入研发后期，为了给消费者一个高水平的产品，公司特开展最大规模的征集产品监测顾问活动，请广大消费者全面介入产品研发和市场运作。2000年8月底，在一些具有影响力的媒体上，可以看到实达铭泰的这样一则广告：“您的意见最重要，实达铭泰诚征产品顾问——东方影都掀起影音播放革命。”
随后，实达铭泰公司公布了正在研发中的几十个功能，向产品顾问们请教。为了表示公司的诚意，实达铭泰开出了10名高级顾问各获5千元奖金的回报奖励。
广告之后不到一个月时间，就收到了近万封回信，三万余封E－mail。公司先后五次对收到的回函进行统计分类，交由研发中心参考。在正式出产的产品中，用户意见的采纳率达到80％以上。
据不完全统计，累计10万余人参与了《东方影都》的开发，信息到达率则至少在 100万人以上。
实达铭泰总经理何恩培说：“一定要充分调动消费者和潜在消费者的积极性，让他们对自己即将购买的东西充分评头论足，不要在产品上市后，才发现自己的孩子找不到娘，忙于挖空心思搞促销。”
两年前实达铭泰公司已经在尝试让用户参与公司的软件开发，1999年10月份发起过东方快车、东方网神“发牢骚得大奖”的活动，让用户对两个产品的功能和相关服务提出批评和建议，好的意见在升级版《东方快车世纪号》、《东方网神世纪号》中均被采纳，随着这种用户与公司互动尝试的深入，“互动营销”的理念也就逐步形成了。
互动营销理念就是打破企业和用户的隔离状态，让用户参与到产品的研发和设计过程中来，感受到自我实现的满足。将企业与用户的关系由“我生产你消费”变成“你中有我，我中有你”的关系。这种互动的结果就是企业和用户不再有主动和被动的区分和对立，将营销做到了产品开发之前。
（案例改编自《中国经营报》漠漠 张辉）
