Levis广告策划书(作业)_广告策划书作业
Levis广告策划书(作业)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划书作业”。
levi's服装广告策划书
内容摘要：利维〃斯特劳斯公司(Levi Strau & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi Strau)创立的。
一、营销战略：
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
二、市场分析
国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
三、产品在市场中的定位
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放„„符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
四、消费者分析
是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
五、诉求（卖点）
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念诉求：让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”
六、产品生命周期
略
七、产品及竞争对手
产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Mi Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
八、广告策略
1、广告表现策略：
以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
2、广告诉求策略：
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。
九、广告媒介选择分析
略
十、广告实施计划
1、广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。
2、广告时间：4个月
3、广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神
4、各媒介的广告表现、规格：
5、平面广告：1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱
6、电视广告：（N次）
7、网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群)
8、促销活动：略
十一、广告发布计划：
1、报纸：《成都商报》、《华西都市报》
2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。
2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道
3、户外：1年（地点略）
4、网络：4个月（xx网站）
5、其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。
略
十二、广告内容
1、电视广告：
流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。(音乐开始)
身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。(留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意(镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天)，画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开
广告词：拥有levi's，就拥有整个世界。
2、平面广告
1、救命篇
在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情(只有levi's才是结实耐磨的牛仔裤)
广告词：略
2、传统篇
有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。
广告词：“撕不开就是撕不开”
十三、广告效果监测
将采取经济监测法，选取N个商场进行6个月销售数据监测。
在第七个月将形成监测报告给客户。
十四、广告费用预算
1、广告的策划创意费用：5万
2、制作费用：略
3、媒体费用：略
4、其他费用：更大
L E V I’ S 旗 下 新 品 牌 dENiZEN™单 宁 镇 推 广 广 告 策 划 书 （一）、广告所策划商品—levi’s旗下新牛仔品牌dENiZEN™单宁镇（二）、广告目的—以较低的价位满足亚洲活力......
前言 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精......
市场调查和广告定位前言：扬州，作为中国历史文化名城，千年的历史停留在这安逸而宁静的城市，柳条飘飘于水面上，轻舟泛泛于湖面上，漾起心中的小温暖和小清新。 扬州地处江苏省中部，长......
广告策划作业1、步骤为以下几个2、任选一化妆品或者饮料品牌，做市场调查(拍上产品照片)，看市场上有几家，都是什么价位，做一个周末推广活动策划。要求：设计舞台背景、X展架、以及......
姓名：刘雅莉学号： 08503023班级：08教育1、结合实际谈谈如何提高广告的注意效果？答：影响广告注意效果的因素是多方面的，主要包括广告本身和广告的观看者。广告本身：1、注意是心理活......
