一电视广告策划书内容_广告策划书的主要内容

一电视广告策划书内容由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划书的主要内容”。

一，前言

二电视广告策划与调研

市场分析包括 费者市场

二，细分标准

地理细分（交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村）人口细分心理细分行为细分（作用时机、寻求利益、使用程度、信赖情况

营销环境分析

消费者环境

产品分析

企业和竞争对手分析

企业和竞争对手广告分析

三，电视广告策划与目标

内容

提高商品知名度，以配合人员的销售活动

加强消费对广告商品的品牌、商标的印象

提高消费者对商品的指名购买率

加强新产品的宣传，普及商品知识

向消费者通报有关商品、企业活动和服务信息

介绍新产品的新用途

在销售现场起提示作用，促进消费者的直接购买

行为

帮助消费者确认其购买决策的正确和有利

改善企业形象、建立企业信誉

创造流行

基准：

以产品销售情况来设定广告目标

以消费者消费行为来设定广告目标

以传播效果来设定广告目标

四

电视广告的主题

电视广告主题：是电视广告向消费者传达的主要内容，是使广告位达到某相目的要说明饿基本观念。

说什么，如何说

传达内容的主题要包含广告目标、商品特性、对象需求

构思方法：

1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商标法3，强调使用方便性法 主题类型



满足产品功能需求的主题类型

重在向消费者传达商品的“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等

五电视广告策划与广告预算

六电视广告策划与广告策略

目标市场策略

产品定位策略

广告诉求策略

广告表现策略

广告媒介策略

广告推出策略

七

电视广告文案与脚本

八视广告策划与效果测评