宝马活动策划方案（精选6篇）_宝马活动策划方案
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第1篇：宝马策划方案
宝马策划方案
【篇1：宝马汽车活动方案】
龙航三代宝马3系安卓导航测评
宝马3系在演进到第六代产品的时候，其运动精粹与现代汽车科技相融合，备受称道的宝马设计套装概念再次引进，包括豪华、运动和风尚套装分别适用于相应车型，使原本丰富的车型组合更加个性化。
毕竟没有十全十美，宝马新3系还是有美中不足的地方，此次深圳龙航科技为了进一步完善宝马3系汽车科技的融合，推出了龙航三代宝马3系安卓导航，进一步展现除了宝马应有的科技豪华时尚感。
可能很多车主会认为，这会不会降低了原车档次，在质量上能否堪比？屏幕界面是专为宝马3系深度开发，界面简洁、大气，外观材质以原车内饰为基准，做工精致、细腻。与原车完美结合。
龙航三代宝马3系安卓导航最直观的亮点莫过于9寸的高清显示屏，更突显了视觉效果，深度定制的主界面左边为常用功能图标，右边为diy区域，车主可以把喜欢的程序图标拖过来，操作方式和智能手机差不多。
龙航在处理芯片上下足了功夫，最要体现在了图片处理方面速度大大提高，在开启应用程序以及游戏操作上都能体会到流畅的操控，体验智能车机全新模式。
安卓导航仪怎么少的了上网功能，除了支持无线wifi上网以外，也可以通过3g无线网卡连接，以及手机热点连接网络，随时随地浏览网页，享受上网热趣。安卓系统只所以能成为新一代宠儿凭借的就是良好的拓展性而受到众人追捧，宝马3系安卓车载导航可以根据个人的兴趣和习惯下载应用程序，流畅的速度，不会让您感觉到延迟的现象。
无损音乐是一大特色，除了常见的wav、ape等格式以外，龙航安卓车载导航仪可以保证原文件所有数据，音质效果可以达到cd的播放音质，呈现最真实的声音。
龙航三代安卓导航具有全面的兼容性，除了支持rmvb、avi、720phd等10种以上视频格式，更支持1080phd高清格式，采用了进口原装高清屏幕，在视觉上效果更突出。
随着新交规的出现，蓝牙功能也越来越受到重视，支持蓝牙免提电话，一键接听来电，还可以调节音量大小，驾驶更安全。内置了2012凯立德夏季移动导航系统c-car版v3.0，有超过25万公里的新增道路，更新近50万个poi，完善安全行数据到177.9万条，3d城市数量增加48%——2012夏季系列 凯立德移动导航系统c-car版v3.0用心在改变，提升您的导航体验。
总结：
龙航科技具有强大的研发实力，在保证了龙航三代宝马3系安卓导航在产品的质量上符合了原车豪华高档的内饰风格，突出了时尚科技感更让宝马3系展现了新亮点，在做工上严格要求精益求精，丰富的功能性为消费者带来了新的汽车驾驶乐趣。
【篇2：宝马bmw-3系推广策划方案】
策划人：刘超锋 委托单位：温州力宝行汽车销售有限公司
策划时间：2012年5月30日 目 录 1、引言........3 2、背景分析..4 2.1企业背景分析..4
2.2汽车市场分析..5
2.3温州市场及未来发展趋势.....6 3、目标顾客分析...7 3.1目标顾客确定..7 3.2目标顾客特性..8
3.3目标顾客需求..8
3.4目标顾客获取信息渠道.........8 4、企业推广swot分析..95、推广目标 10 6、推广主题 10 7、推广方案 10 7.1线上推广（网络）..10
7.2线下广告推广（非网络）...10 7.3活动推广.....11 7.4活动主题：.11 7.5活动目的.....11 7.3活动对象.....12 7.8责任分工.....15 8、活动费用预算.16 1、引言
随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受，市场上优秀的豪华品牌轿车也不断涌现，他们凭着精准的操控性，尊享的舒适性为客户提供完美的驾驶乐趣及贵宾体验征服了消费者的心。
在温州车行中宝马、奔驰、奥迪等高档品牌也越来越受到市民的热捧，同时也形成了各种各样的竞争，各品牌使出“浑身解数”，务求在竞争中击败对手，从而获得更大的发挥空间。
在此次策划中，主要是围绕宝马授权经销商——温州力宝行汽车销售服务有限公司进行的推广。
温州车行中，现共有宝马经销商7家，分别为温州力宝行、温州好德宝、温州好达机电、温州宝隆、温州宝诚、苍南宝隆、永嘉宝诚。而与温州力宝行形成竞争的主要为同处温州市区的温州好德宝与温州好达机电。
而作为开业不到一年的新建店而言，如何做好推广方案显得尤为重要，在此次营销策划中，针对温州力宝行的现状，做了非常有针对性的经销商推广活动。策划目标：让更多的消费者知道温州力宝行汽车销售服务有限公司，销量有所增加。
指导思想：以自驾游摄影大赛的形式来推广温州力宝行汽车销售服务有限公司，通过线上和线下的宣传来辅助提升品牌的知名度，从而带动消费提高销量。2、背景分析
2.1企业背景分析
企业规模：浙江规模最大宝马（bmw）4s经销店之一
企业现状：
温州力宝行汽车销售服务有限公司于2011年6月13日正式隆重开业，力天集团汽车产业旗下、浙江规模最大宝马（bmw）4s经销店之一。坐落在温州经济技术开发区高新园区力天汽车产业园内的温州力宝行，占地25亩，其中展厅3000平方米，能同时展示bmw 7系、x6等各款豪华车型24辆，目前系温州好德宝外全省最大；客户休闲区900平方米，可同时容纳150人休息、娱乐。温州力宝行有汽车销售、售后服务等人才近200人，并全部经过宝马严格的销售、售后系统培训认证；维修工位多达50个，全年能为近3万辆车提供维修、保养等服务，服务吞吐量将全省领先，并将彻底改变以往温州宝马维修服务量不足、车主需排队等候维修的现象。
追求完美，为客户提供优质服务是每个宝马人的目标。集展示、销售、售后服务为一体的温州力宝行，不论硬件还是软件，都严格按照宝马全球统一的高标准进行建设和配备，并提供宝马全国统一的标准化维修与保养服务。
此前，力天集团汽车产业已取得宝马、路虎、捷豹、沃尔沃等品牌在多个地区的经销授权，并成功布局长三角、运营10多家高端汽车品牌4s店。
而bmw一贯以高档品牌为本，各品牌拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感、动力性能、科技含量和整体品质等方面具备丰富内涵，可为用户提供切实的附加值。此次，bmw再度牵手力天集团，主要是继续看好高档车市场沃土——温州，以答谢勤劳智慧的温州人对宝马品牌的支持和信赖。
营销状况：全年能为近3万辆车提供维修、保养等服务。
资金状况：注册资金一亿元人民币。
技术状况：温州力宝行有汽车销售、售后服务等人才近200人，并全部经过宝马严格的销售、售后系统培训认证；维修工位多达50个。
营销状况：浙南地区。
品牌状况：主打bmw3系。比较优势：
1.现在的豪华车市场都只注重于现有产品特性的销售，售后服务和附加产品这块非常欠缺甚至几乎为零，而我们力宝行宝马4s店填补了这方面的空白。优秀的团队提供贵宾式售后服务以及贴心的附加产品
2.旗下所代理的宝马汽车性能优越，车型时尚，价格合理，相比其他同等配置的汽车要便宜很多，价格方面很受大众欢迎。特别是主打款bmw-3系汽车，更是深受新老客户的喜爱。2.2汽车市场分析
汽车市场自2001年以来一直以来都是极具增长潜力的，国内的需求量也是正增长率增长，但在2010年后，需求增长速度全面大幅度滑坡，增速为1999年以来最低水平。乘用车的内需量增长率也在近两年严重下滑，甚至于在2010年与2011年相比内需量减少。
【篇3：2013年宝马年会策划方案】
bmw年会晚宴策划方案
一、活动目的1、增强员工的内部凝聚力，加深员工对企业的感情，增进员工之间的沟通，交流和团队协作意识，提升公司的综合竞争优势。
2、对2012年公司的发展成绩进行总结，并制定2013年公司的总体规划，明确新年度的方向和目标。
3、表彰业绩优秀的员工，通过激励作用，调动全体员工的主观能动性，争取新年度所有员工在工作中都有出色表现。
二、年会预发布
? 通过在公司内部各公共区域，向全体与会者发布讯息； 1、海报形式
2、内部邮件形式 3、部门
? 提升与会者对此次活动的兴趣和关注度
三、活动概况
活动时间：2013年 6 月 6 日下午 18 点至22：00
活动地点：苏州国际会议中心
参与来宾：企业领导；客户群；业内领导；公司工作人员
参加人数：300至500人
组织形式：由公司年会工作项目小组统一组织、执行
四、活动形式
? 此次活动因考虑时间、场地等问题，采取先由公司领导及部门指导、协助，各管理处具体组织排演形式进行。各管理处可选派本管理处最优秀的节目参加联欢动。? 各单位组织活动以“自编自演、短小精悍、内容丰富、全员参与、精彩火爆”为宗旨，将活动办得气氛活跃、内容丰富、有声有色。活动内容可包括有：各类游艺、小合唱、各类特色节目（如相声、舞蹈、诗歌朗诵、）等。
? 晚宴采用自助餐方式目的是为了增进员工之间的沟通、交流
五、活动流程
签到
主舞台 入场自助餐
具体安排： 17:00-17:30
? 分为签到发卡处和签到办卡处两块区域
签到（门厅）? 两块区域内各放置背景板和条桌签到台 ?
目的? 电子签到，便于后继抽奖环节的进行
? 精准计算与会人数及详细了解来宾个人资料，18:00-22:00 ? ?
主舞台 主持人开场白，介绍到会领导和嘉宾，邀请领导上台致辞 嘉宾致辞 活动表演
游戏
表彰优秀员工及员工文艺演出 ? ? ? ? ?
? 目的颁发优秀员工奖、优秀团队奖提高集体凝聚力和工作积极性 丰富员工的业余文化生活 增进员工之间的沟通、交流
六、节目设计
1、开场舞蹈 《北京欢迎你》 2、领导致辞
3、歌曲《我的歌声里》 4、员工代表发言
5、互动游戏《心有灵犀》 4、天津快板
5、尾曲《红日》
七、活动布置 1）签到处布置
1、充气拱门放置宾馆大门外的主要通道 2、宾馆布置美观大方（根据公司要求）
3、签到处放置指示牌，一步步引导到主舞台 4、设定相应的工作人员进行相关的接待 2）舞台布置
1、舞台背景喷画： 2、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼；舞台边缘布置鲜花；四周墙壁挂烘托气氛的装饰
3、舞台整合音响、射灯、追光、烟雾、影象播放，展现绚丽效果。4、布置红地毯，获奖人踏过红地毯来颁奖台领奖，并发表获奖感言（实际模拟中省略)
5、有相关人员进行实时录像和拍照，记录这一美好时刻 3）晚宴布置
1、酒店沟通，设定自助餐的类别种类 2、晚宴入口处悬挂红色条幅 3、桌次安排
4、设定相应的工作人员进行相关的接待
八、组织工作 1、活动筹备组：
总顾问：李芳君
策划指导组长：徐丽丽
主持人：李芳君 徐丽丽
小组成员：李芳君 徐丽丽 钱姗姗 周潇潇 王娟 张慧 叶鑫 2、工作人员责任分工：
（1）场地布置方案设计：
（2）现场音响及节目音带播放：
（3）礼品、奖品、场地用品及道具购置：
（4）现场礼品、奖品发放：
（5）现场桌椅准备、摆放、收集：
（6）现场记录统计员：
（7）现场保安、秩序：
九、活动预算
场地费用：
演员租赁服装费：
演出道具：
其它：
第2篇：宝马年会策划方案
BMW年会晚宴策划方案
一、活动目的1、增强员工的内部凝聚力，加深员工对企业的感情，增进员工之间的沟通，交流和团队协作意识，提升公司的综合竞争优势。
2、对2012年公司的发展成绩进行总结，并制定2013年公司的总体规划，明确新年度的方向和目标。
3、表彰业绩优秀的员工，通过激励作用，调动全体员工的主观能动性，争取新年度所有员工在工作中都有出色表现。
二、年会预发布
• 通过在公司内部各公共区域，向全体与会者发布讯息；
1、海报形式
2、内部邮件形式
3、部门
• 提升与会者对此次活动的兴趣和关注度
三、活动概况
活动时间：2013年 6 月 6 日下午 18 点至22：00 活动地点：苏州国际会议中心
参与来宾：企业领导；客户群；业内领导；公司工作人员 参加人数：300至500人
组织形式：由公司年会工作项目小组统一组织、执行
四、活动形式
• 此次活动因考虑时间、场地等问题，采取先由公司领导及部门指导、协助，各管理处具体组织排演形式进行。各管理处可选派本管理处最优秀的节目参加联欢动。
• 各单位组织活动以“自编自演、短小精悍、内容丰富、全员参与、精彩火爆”为宗旨，将活动办得气氛活跃、内容丰富、有声有色。活动内容可包括有：各类游艺、小合唱、各类特色节目（如相声、舞蹈、诗歌朗诵、）等。• 晚宴采用自助餐方式目的是为了增进员工之间的沟通、交流
五、活动流程
签到
主舞台
入场
自助餐
具体安排： 17:00-17:30
• 分为签到发卡处和签到办卡处两块区域
签到（门厅）
• 两块区域内各放置背景板和条桌签到台 •
目的 • 电子签到，便于后继抽奖环节的进行
• 精准计算与会人数及详细了解来宾个人资料，18:00-22:00
• •
主舞台
主持人开场白，介绍到会领导和嘉宾，邀请领导上台致辞 嘉宾致辞 活动表演 游戏
表彰优秀员工及员工文艺演出
• • •
• • •
目的
颁发优秀员工奖、优秀团队奖提高集体凝聚力和工作积极性
丰富员工的业余文化生活
增进员工之间的沟通、交流
六、节目设计
1、开场舞蹈
《北京欢迎你》
2、领导致辞
3、歌曲
《我的歌声里》
4、员工代表发言
5、互动游戏
《心有灵犀》
4、天津快板
5、尾曲
《红日》
七、活动布置 1）签到处布置
1、充气拱门放置宾馆大门外的主要通道
2、宾馆布置美观大方（根据公司要求）
3、签到处放置指示牌，一步步引导到主舞台
4、设定相应的工作人员进行相关的接待 2）舞台布置
1、舞台背景喷画：
2、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼；舞台边缘布置鲜花；四周墙壁挂烘托气氛的装饰
3、舞台整合音响、射灯、追光、烟雾、影象播放，展现绚丽效果。
4、布置红地毯，获奖人踏过红地毯来颁奖台领奖，并发表获奖感言（实际模拟中省略)
5、有相关人员进行实时录像和拍照，记录这一美好时刻 3）晚宴布置
1、酒店沟通，设定自助餐的类别种类
2、晚宴入口处悬挂红色条幅
3、桌次安排
4、设定相应的工作人员进行相关的接待
八、组织工作
1、活动筹备组：
总顾问：李芳君
策划指导组长：徐丽丽 主持人：李芳君 徐丽丽
小组成员：李芳君 徐丽丽 钱姗姗 周潇潇 王娟 张慧 叶鑫
2、工作人员责任分工：
（1）场地布置方案设计：
（2）现场音响及节目音带播放：
（3）礼品、奖品、场地用品及道具购置：（4）现场礼品、奖品发放：
（5）现场桌椅准备、摆放、收集：（6）现场记录统计员：（7）现场保安、秩序：
九、活动预算 场地费用：
演员租赁服装费： 演出道具： 其它：
第3篇：宝马活动推广方案
汽车复兴.高尚生活——宝马汽车展示秀推广书
一、推广目的1、使此次活动成为招商宝马今年在进一步提高客户服务质量、树立服务品牌方面的一项重大举措。从而使宝马能够吸引宝马的潜在客户，为宝马抓住和扩展市场份额打下坚实的基础。2、借本次活动之机，向潜在客户宣传招商宝马将以更新的理念、更高的品位、更强的功能向广大的企业、用户、消费者提供全方位的金融服务。同时建立一个客户与宝马，客户与客户之间高质量长期的交流互动平台，从而树立本公司的品牌形象，与众客户建立良好的合作关系。
3、利用到场潜在客户的人际关系网进行人际宣传，通过对到场来宾的展示，从而达到大范围宣传宝马的优质高品位服务的目的，使宝马更好的占领市场份额，扩大业务量。
4、旨在营造室内乐良好的艺术氛围。为宝马潜在客户提供一个放松心情和陶冶情操的艺术休闲场所，使他们能更好的沟通，使宝马和其它赞助商之间形成良好的合作意向或者合作伙伴。
二、推广名称
汽车复兴.高尚生活——宝马展示汽车秀推广书
三、推广定位
通过本次活动提升宝马的知名度和品牌形象
四、推广主题
“感受驾驶 不断进取、群英聚首 体验尊贵”
本次活动将结合宝马汽车品牌形象特点，以音乐、车展、电影、服装展示为活动主题，设计独具一格的名车时尚展示，并通过高雅、娱乐等新锐的活动实施手法，为本次活动提供精彩的亮点。
五、组织机构 主办单位：宝马汽车 承办单位：常喜传媒
六、推广亮点
宝马汽车 广告新锐 强强联手 独到眼光 准确出击 步步到位
根据宝马的品格个性和特点设计的一场新车展示、电影艺术展示和时装发布会交相辉映的时尚表演
七、活动形式
以高调、张扬、强调驾驶乐趣的理念和音乐、电影、服饰、汽车为主线。根据宝马的品格个性和特点设计的一场新车展示、电影艺术展示和时装发布会交相辉映的时尚表演
八、活动具体安排 1、活动时间 待定 2、活动地点
**别墅（具体待定）3、项目设置
4、参加人员
客户年龄：35岁—50岁（上下正负5岁）的成功人士 客户身价：500万—1000万 邀请人数：50人左右
九、活动具体流程安排 布置场地阶段：
工作人员到场布置场地
现场灯光音响设施
私房菜馆厨师自带食品、银制餐具，配套桌布
餐具摆放：包括现场桌椅摆放，酒水放置
签到处设置：签名板架设，名片收集，摄像机，迎宾礼仪小姐，餐厅服务小姐
主持人、摄像师和表演人员到场
宝马领导到场 进场阶段：
嘉宾、记者进场
主持人在前台介绍到场嘉宾
嘉宾在背景板上签名，赐名片
来宾在背景板前拍照留念
（活动结束后将照片与宝马宣传品一起做成活动纪念册，邮寄回来宾手中，达成后续的宣传，并使客户对宝马产生良好的印象）
背景音乐 开始阶段：（一）、动感服饰SHOW（模特表演，背景音乐）（二）、车与电影(片断回放,演员现场表演)再现若干电影中和车有关的经典场面（三）、宝马新车展示（车模，背景音乐）（四）、专属沟通
1、宝马4S店代表与客户沟通 2、专业知识讲座和驾驶心得交流 3、汽车保养知识讲座
邀请专业技术人员进行汽车保养知识介绍和培训以及现场咨询等 4、车主自身驾驶心得交流（五）、呼吸汽车时尚、体验有车生活
十、媒体策略
拟邀若干名江苏主流媒体的知名记者
十一、效果预测
1、通过此次活动，通过音乐促进交流，表现招宝马对客户的答谢，从而进一步提升招行的影响力。增强潜在客户对宝马的认知度与认同感，使招行在竞争日益激烈的市场下保证稳定和强劲的竞争力。
2、通过此次活动，借助音乐、电影、服装展示这样的良性平台，促进客户间的交流，从而扩大既有人气，为宝马的重点业务树立品牌形象，达到预期的宣传目的。3、通过媒体炒作此次活动进一步提高宝马的影响力和知名度。4、使宝马和其现有及潜在客户之间形成良好的合作关系。
第4篇：宝马预售活动方案
宝马预售活动方案
【篇1：宝马4s店活动方案】
宝马4s店客户跨界活动营销方案 活动名称： 1、mini品鉴会
2、宝马、mini自驾游
活动时间：
2015年5月15日之前（5月中旬前，时间待定）
活动地点：
1、项目售楼处或者外场（地点客户可自定）2、自驾游地点（客户可自定）
活动目的：
与宝马4s店携手互动，实为跨界营销，为项目销售拓展了新客户，并营造了良好的口碑宣传。让项目以此为契机，深挖宝马4s店高端客户资源，真正实现车房联动，打开高端圈层营销的突破口，为后续的销售奠定基础。
同时，通过线上线下的多方联动宣传，吸引宝马车主会员、项目业主、准业主以及线上线下的互动人群（影响人群）对项目更深层次的关注。
活动还将通过网站、杂志、微信等媒体宣传，使房产商家和宝马4s店信息得到有效宣传，进一步提升项目形象。
活动形式：
1、专场活动、宝马、mini车嵌入
以“品鉴”为主题，在项目售楼处（室内或者室外）做专场活动，邀请项目自身的客户以及宝马
车主到场，时间可设在周六周日，为期两天。为项目带来人气，提升项目品牌形象以及宣传力度。（活动现场，宝马4s店可提供外展、背
景板等）
2、宝马、mini自驾之旅活动
邀请项目的业主以及宝马或者mini的车主，组织自驾游形式，可作为项目的回馈活动，增加业主、意向购房者与项目的互动，进一步宣传、扩大项目品牌影响力。
3、和房产客户跨界举办其它形式的暖场活动 还有邀请宝马或者mini的车主，到项目售楼处做其它形式的互动活动，从而掌握车主的资源以及信息，帮助房产客户圈定消费群体。
活动效果：
1、微信、网站等媒体传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升项目的品牌影响力及传播度。
2、通过项目案场暖场及自驾游流动宣传，影响周围人群，有效辐射更多意向客户。
3、活动将为项目收集大量宝马车主的资料，精准定位高端人群。
【篇2：抽宝马执行活动方案】
一．
二．
四． 来访客群：1、所有已办理vip卡客户
共计预计邀约客户200组（400张卡），预计到场400人，促进未购买客户够铺，及已购买客户带领朋友意向看铺及下定
五．
? 活动流程： 2:00—2:50直接指引进入内场，在接待前台处领取兑换抽奖券（提前准备好
客户vip卡卡号及姓名，到访直接进行勾选，客户签字确认，客户需带vip卡，收据，vip卡须知协议进行认证）
2:00—2:50意向客户及未够铺者，置业顾问接待及逼定（置业顾问全程跟踪，促使够铺）
? 2:40—3：00 入场活动区域(凭兑奖券)? 3:00—3：10 开场表演（乐队演出）? 3:10—3:15 主持人开场
? 3:15—3:20 节目表演（街舞表演）
? 3:20—3:30 抽取三等奖9名（家电基金1万元，不可折现，可抵房款）? 3:30—3:40 节目表演（力量组合杂技）
? 3:40—3:50 抽取二等奖3名（家电基金3万元，不可折现，可抵房款）? 3:50—4:00 节目表演（孙悟空表演）? 4:00—4:10 抽取一等奖1名（宝马车）? 4:10—4:20 节目表演（刘德华模仿秀）? 4:20—4:25主持人宣布结束 ? 清理现场
六． 准备动作 ? 氛围布置：led大屏+蓝色地毯+空飘+楼体条幅+铁马+礼仪 ? 增设物料：椅子现场60把
? 节目搭配：主持人1人+ 节目表演+保安+礼仪
? 物料准备：抽奖券+投资折页+产权折页+dm单张+随手礼
? 人员配置：20名保安配备+财务人员收银+全体销售人员跟单+企划人员
保安站立 20人：座位区40媒体区10空飘示意楼体条幅
国美电器热烈祝贺华仪南虹广场开盘热销
大地影院热烈祝贺华仪南虹广场开盘热销 等
【篇3：“买房送宝马”活动执行方案11.11】
“买房送宝马”活动方案2013.11.10
一、参与资格
凡在金石广场填写了《选房确认书》并付款的客户凭《选房确认书》领取抽奖券一张（每套房源限领一张），在签订《认购协议》后参加抽奖。领取抽奖券后申请退房客户自动失去抽奖资格。二、奖项及奖品设置
1、特别奖：宝马x1（2013款sdrive18i 手动型）汽车 2、幸运奖：长安悦翔v3（2012款 1.3l 手动标准型）汽车 三、中奖奖项及数量设置
1、本次抽奖活动设置特别奖壹名和幸运奖若干名；
2、奖项数量的设置根据成交客户数量确定，成交客户数量与中奖数量之比为30:1（取整去零）； 四、买房送车大型抽奖活动流程
第一步：在金石广场售楼部外场或内场集中公开抽奖；
第二步：中奖客户凭抽奖券正券、身份证原件和《认购协议》填写“奖品申领表”； 第三步：中奖客户签定《商品房买卖合同》后凭付款凭证（一次性付款收据或银行放款凭证）、《车辆使用协议》和“奖品申领表”领取中奖车辆； 五、活动时间说明
1、本次活动抽奖时间以公示时间为准； 3、领券时间截至于抽奖前三日； 六、其他说明
1、奖品产生后若现场无具备条件的客户认领，则视为中奖客户自动放弃此奖； 2、金石广场将在抽奖前三日以电话或短信方式告知参与客户抽奖时间，如通讯不畅造 成的后果由客户自负； 3、所有中奖车辆为使用权；
4、所有中奖客户须自行承担中奖车辆的车辆购置税、上牌费、保险费、个人所得税及 使用费等相关税费； 5、中奖客户须在中奖车辆交付使用前与内江市金石房地产综合开发有限公司签订《车 辆使用协议》；
6、中奖客户须同意配合我司相关此项活动的宣传工作，同意接受媒体采访并报道。七、活动期订房优惠1、一次性付款优惠 2
八、物料清单
九、推广预算 1、新增媒体 2、更换媒体
十、费用合计
物料费用733300元+新增媒体费用513200元+已有媒体画面更换费用35500元=1282000元 十一、抽奖细则
1、凭抽奖箱中的抽奖券现场抽奖。2、抽奖箱里面装有已认购客户抽奖券副券。
3、抽奖顺序以先按照30比1（取整去零）的比例抽取奖品。4、客户手中的抽奖正券作为领奖凭证；
5、中奖客户凭身份证、抽奖券正券及《认购协议》在售楼部填写“奖品申领表”和“奖品领取承诺书”。6、抽奖过程中，我们会设置一些项目问题，现场小礼品派发。
十二、问题设置：（可提示客户在项目宣传资料或售楼部活动公示上能找到答案）1、金石广场开发商全称？（内江金石房地产综合开发有限公司）2、项目具体地址？（东兴区西林大道北延线与北环路交汇处）3、项目体量？（9万方）4、居住户数？（564户）
5、项目距离北京华联距离？（600-700米）6、售楼部的电话是多少？（0832—2388888）
7、项目由几栋建筑物组成？（4栋，1#、2#、3#、4#楼）
8、金石广场最高优惠几个点（活动和节假日除外）？（11个点，总额达5万左右）
第5篇：宝马汽车活动方案
龙航三代宝马3系安卓导航测评
宝马3系在演进到第六代产品的时候，其运动精粹与现代汽车科技相融合，备受称道的宝马设计套装概念再次引进，包括豪华、运动和风尚套装分别适用于相应车型，使原本丰富的车型组合更加个性化。
毕竟没有十全十美，宝马新3系还是有美中不足的地方，此次深圳龙航科技为了进一步完善宝马3系汽车科技的融合，推出了龙航三代宝马3系安卓导航，进一步展现除了宝马应有的科技豪华时尚感。
可能很多车主会认为，这会不会降低了原车档次，在质量上能否堪比？屏幕界面是专为宝马3系深度开发，界面简洁、大气，外观材质以原车内饰为基准，做工精致、细腻。与原车完美结合。
龙航三代宝马3系安卓导航最直观的亮点莫过于9寸的高清显示屏，更突显了视觉效果，深度定制的主界面左边为常用功能图标，右边为DIY区域，车主可以把喜欢的程序图标拖过来，操作方式和智能手机差不多。
龙航在处理芯片上下足了功夫，最要体现在了图片处理方面速度大大提高，在开启应用程序以及游戏操作上都能体会到流畅的操控，体验智能车机全新模式。
安卓导航仪怎么少的了上网功能，除了支持无线wifi上网以外，也可以通过3G无线网卡连接，以及手机热点连接网络，随时随地浏览网页，享受上网热趣。安卓系统只所以能成为新一代宠儿凭借的就是良好的拓展性而受到众人追捧，宝马3系安卓车载导航可以根据个人的兴趣和习惯下载应用程序，流畅的速度，不会让您感觉到延迟的现象。无损音乐是一大特色，除了常见的WAV、APE等格式以外，龙航安卓车载导航仪可以保证原文件所有数据，音质效果可以达到CD的播放音质，呈现最真实的声音。
龙航三代安卓导航具有全面的兼容性，除了支持Rmvb、AVI、720PHD等10种以上视频格式，更支持1080PHD高清格式，采用了进口原装高清屏幕，在视觉上效果更突出。
随着新交规的出现，蓝牙功能也越来越受到重视，支持蓝牙免提电话，一键接听来电，还可以调节音量大小，驾驶更安全。内置了2012凯立德夏季移动导航系统C-Car版V3.0，有超过25万公里的新增道路，更新近50万个POI，完善安全行数据到177.9万条，3D城市数量增加48%——2012夏季系列 凯立德移动导航系统C-Car版V3.0用心在改变，提升您的导航体验。
总结：
龙航科技具有强大的研发实力，在保证了龙航三代宝马3系安卓导航在产品的质量上符合了原车豪华高档的内饰风格，突出了时尚科技感更让宝马3系展现了新亮点，在做工上严格要求精益求精，丰富的功能性为消费者带来了新的汽车驾驶乐趣。
第6篇：宝马广告策划
宝马Mini cooper广告
策划书
学院：杏林学院班级：营销学号：姓名：陈琳
1004033004
摘要
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯（Alec Iigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。
关键词：汽车市场，消费者，产品
宝马Mini cooper广告策划书
一 汽车市场分析
（一）营销环境分析
1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
3、汽车市场概况
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。
（二）消费者分析
1、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
2、现有消费者分析
中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Mini cooper的主要是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。
3、潜在消费者
（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚
（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。
（三）产品分析
1、产品特征分析
Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活。Mini cooper,它曾经是时代的符号，潮流的象征。而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，品牌获得了重生。
2、主要型号价格 车型：宝马Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指导价：33.9万 Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指导价： 24.9万 Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指导价：37.9万 Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指导价：37.0万 Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指导价：43.0万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指导价：31.8万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指导价：28.0万 Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指导价：36.5万
3、产品生命周期分析
Mini cooper的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步扩大Mini cooper的销量，提高知名度。
4、产品的品牌形象分析和定位
产品形象是青春活力，个性时尚。追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品，定位为中高档车。
（四）企业和竞争对手的竞争状况分析
甲壳虫是宝马Mini cooper的最大的竞争对手之一。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。Mini cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。
Mini cooper的优势在于，Mini cooper的价格贵虽高，但凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
（五）企业与竞争对手汽车广告分析 甲壳虫：投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。
宝马Mini：投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用500万。Mini的定位比甲壳虫稍高。二 汽车广告策略
（一）广告的目标
1、企业目标
短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马Mini Cooper品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。
长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，使更多有购买了的阶层购买，扩大中国市场的销售量。
2、形象广告目标
a、提高产品知名度，继续强化其品牌在消费者心目中的地位，打响Mini cooper的旗号，使其品牌的产品在目标消费者心目中的知名度和认知度可以达到90%以上。
b、继续树立该品牌产品的良好形象，有效利用广告带给消费者更为直接的视觉冲击力，使Mini cooper的形象能够更加的深入人心。
c、起到宣传作用，将Mini的产品的更新换代更为直接的展现在消费者的面前，使他们有意识的认识到Mini cooper系列车的优势和前卫。
d、利用广告带来的效应，扩大该产品的销售量，力求使得明年的销售量突12万量以上。
（二）目标市场策略
根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征我们把Mini cooper的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车消费市场，这部分人群收入稳定，并且希望在成功的基础上再次实现超越，体现并提升自我价值，以达到更高的人生目标。
（三）产品定位策略
追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。确保中高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流。
（四）汽车广告诉求策略
1、诉求对象
总体看来，我国宝马Mini cooper汽车的消费者可分为两大类别，富人阶层和中产阶层。
2、诉求策略
诉求方法主要是以Mini cooper独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能为重点，以此为切入点来进行广告策划，扩大Mini的市场。以能满足他们的时尚、张扬个性为诉求重点。
（五）汽车广告表现策略
宝马Mini cooper具有以下一些优点：
1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心
2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美 基于这些特点，我们设计了宝马Mini cooper品质为核心内容的广告宣传。这些活动主要分为两个阶段：第一阶段主要是告知消费者宝马是第一高级豪华车牌，同时介绍宝马公司的成就和成功经验；第二阶段宝马用第七系列作为主要的宣传产品，强调宝马的设计、安全、舒适和全方位的售后服务。宝马的广告传播总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。
（六）汽车广告媒介策略
1、汽车广告发布的媒介
a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。
2、各媒介的汽车广告规格
网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。
报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接下去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。
三 广告计划
（一）广告目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年的销售量突破12万量以上。
（二）广告时间
开始时间：2013年12月25日，圣诞节到元旦节期间可以先做一个Mini cooper的产品促销活动。
活动结束时间：2014年1月2日 持续时间：2014年5月底
（三）广告的目标汽车市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。
（四）广告诉求对象及重点
高收入的高级白领和时髦男女也将成为Mini cooper的诉求对象，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。
宝马就是强调夸张。宝马的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使宝马成为世界知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。
（五）广告表现
1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心。
2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美
4、宝马的广告传播也是极尽所能地演绎出品牌核心价值，不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品传播品牌精髓。
（六）汽车广告发布打算
1、汽车广告发布的媒介
a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。
2、各媒介的汽车广告规格
网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。
报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接上去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。
（七）汽车广告费用估算
汽车广告估算的总金额为500万
1、拨给策划部5000元
2、汽车广告设计费用1万元
3、汽车广告制作费用2万元
4、网络汽车广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计200万。
5、报纸汽车广告费用100万
6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万
7、剩下的为机动费用
四 广告活动的效果预测和监控
五 参考文献
《广告策划与管理》（第二版）
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