公关广告策划_公共关系广告策划

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公关广告策划

一、环境、产品与目标

1、环境分析

（资源分析）

2、产品分析

意义和价值、机会分析

3、广告目标

二、广告策略与目标

1、广告策略手段

2、广告目标定位

三、广告主题与预算

1、主题确立与检验

（集中一个卖点、广告创意、设计理念）

2、公关广告预算的制定

（量入为出法、销售百分比法、竞争对等法、目标和任务法等）

3、公关广告效果的测试

四、（风险估计）