七度空间策划书（精选7篇）_七度空间策划书新
七度空间策划书（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“七度空间策划书新”。
第1篇：七度空间广告策划书
七 度 空 间 少 女 系 列 策 划 书
报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛
组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013年12月23日
目录
一：前言……………………………………………………………..3 二：市场分析……………………………………………….……….31、市场环境分析…………………………………………………32、消费者分析……………………………………………………33、竞争者分析……………………………………………………44、产品分析………………………………………………………4 三： 广告策略………………………………………………….…...51、目标策略………………………………………………………52、定位策略……………………………………………………....53、诉求策略………………………………………………………64、表现策略………………………………………………………6 四：广告计划………………………………………………….……..71、广告工作计划………………………………………………….72、广告发布计划……………………………………………….....73、其他活动计划………………………………………………….84、广告预算费用………………………………………………….8 五：广告效果预测…………………………………………………...8
前言
本策划以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过塑造这样一个象征体贴男友的形象，抓住年轻女性消费者期盼爱情这一心理，来达到对品牌的依赖与信任。使消费者在使用本产品的同时感受到体贴温暖的陪伴与呵护的品牌体验。
一：市场分析
1、市场环境分析 SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势；产品质量优，在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进入市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
2、消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为 15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
3、竞争者分析： 苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者
4、产品分析：七度空间是恒安引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旨在为消费者提供优质的个人护理产品。七度空间跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。
5、总结：卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象。二：广告策略
1、目标策略
七度空间面对的是中国市场3.7亿的女性，卫生巾作为一种必用的产品，其市场空间多大可想而知。
不同的消费群体有不同的消费心理和消费行为，七度空间的目标群体更多的定位于80后和90后，因为他们更关注品牌、时尚和质量，对价格不太敏感。七度空间相对于其他品牌最大的优势，就是七度空间独特的创意理念。七度空间少女系列主要是针对那些青春时尚女性以及那些拥有年轻活力的心态的女性。而处于这两个阶段的女性一般是在校女性以及都市白领之类。
我们需要做的是访问一些典型的消费者，从中发现对这些消费者作出购买决定起影响作用的变量等级。人口统计变量是区分消费者群体最常用的基础，理由是消费者的欲望、偏好和使用率经常与人口统计变量有密切的关系。我们可以根据上诉信息寻找出最适合七度空间的目标市场。
2、定位策略
“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式，二是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。七度空间少女系列追求的事“玩美主义”。针对者主要是青春活泼少女，她们的追求无非是一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，这个品牌的定位十分合90后少女的胃口。
3、诉求策略
七度空间诉求对象是各位经期来临的女性，以及那些可能为女性购买卫生巾的男性，她们有着一个共同的特点，就是有一定的周期性。所以我们这次广告诉求的重点，主要是宣传七度空间少女系列其独特的亮点以及七度空间可以满足消费者那些诉求。因为七度空间少女系列的消费者是十分活泼的年轻女性，所以我们认为七度空间少女系列的广告可以以感性为主，而且应该以感情为主，尤其是爱情。因为现在的女性都是期待爱情的，希望有一个人能贴心、细心地呵护难受的自己，而七度空间卫生巾也是可以贴心。、细心地呵护自己，这两者有共同的特性，我们可以针对这个触动女性的神经，促使她们购买。
4、表现策略
这次我们所制作的广告主题是细心、贴身、守护。广告创意的核心内容是活泼的少女与懦弱的男友分手时，人前的潇洒、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生却遇上了一直默默守候的男生，他的细心、关爱、体贴都使女生干到十分温暖、贴心。这是广告中的女生活泼是七度空间少女系列的主题，充满着玩美主义。而分手的伤痛则与经期来时的伤痛相比喻，疼痛难当。而男生的出现则暗喻七度空间少女系列，一直在女性的背后永远在她们最伤痛的时候守护者她们，整个话面十分唯美，温馨，带着七度空间少女系列所带有的粉，充满着梦幻的味道。三:广告计划
1、广告工作计划:因为七度空间少女系列的消费者主要是在校学生，所以我们各个高校或者是各个城市的繁华地段开设有关七度空间的活动，让她们更好的了解七度空间，顺便宣传七度空间。
在大学里活动可以从10：:00am ——2:00pm、6:00pm——10:00pm，大约持续一个礼拜。
这次活动主要面向年轻有活力的女性，应派遣统一类型的女性去进行解说，那样会更引起他们的共鸣。这次活动主要可以介绍七度空间少女系列卫生巾哪些方面比其他品牌的卫生巾做的更出色、女性的经期应该注意哪些问题等等。
广告的主题是“七度空间，用心呵护你”，创意的灵感来自于中国女性共有的一个愿望“执子之手，与子偕老”。每个女性都对爱情有着梦幻的期望，希望不管是开心还是悲伤，都有一个男人在你身后，以你分享，予你依靠。
平面设计：画面正中心是一朵由七度空间少女系列卫生巾所构成的荷花，粉粉的很可爱，“荷花”呈透明状态，通过这朵荷花，可以看到，几个比较中国风的卡通小女孩在其中安然入睡，展现卫生巾的舒适，荷花旁是七度空间的LOGO。
2、广告发布计划:七度空间属于时尚的日用品，所以我们可以在《昕薇》这样的时尚杂志、湖南卫视、以及网络上刊登广告，以下是简单的计划：
媒介 电视广告 时尚杂志 网络 所占比例
时间
40% 每天三到四次 20% 每两期一次 40% 每天，随时随刻
这个新广告可以暂时以两个月为试用期，若达到语气效果，可以是适当加大宣传效果，若没有达到，则试着寻找原因，并据此解决。
3、其他活动计划：我们可以搞一次促销活动来刺激她们的购买欲望，例如买几包七度空间则赠送一个便宜但精致可爱的小玩偶;也可以搞一些开心知识问答类的小活动，题目可以是与七度空间有关的问题，各个名次都有对应的奖励，一方面通过这个活动让大家知晓七度空间，另一方面她们也给我们的品牌做出了宣传。
4、广告费用预算
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预算内容 网络广告 电视广告 平面广告 市场调研 促销活动 机动费用
开支（万元）总计 腾讯网、人人网、百度 10 10 湖南卫视、江苏卫视 20 30 活动海报。公交站牌、杂志、车体 10 40 42 47 49
总计：49万元 五：广告效果预测
经过电视网络的宣传以及促销活动的成功，七度空间少女系列给广大年轻女性消费者留下了一个像男友一样体贴、细心的温暖形象，七度空间少女系列在各大卖场的销售量明显提升，七度空间系列产品凭此快速进入市场，扩大了市场的占有率。
第2篇：七度空间营销策划书
目录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 核心策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 营销活动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 创意设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 媒介投放„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
摘要
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象，来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间 “朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。
市场环境分析
SWOT分析
S优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。
产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。
迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。
W劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。
并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。
O机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。
本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。
竞争者分析
苏菲
有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。
护舒宝
宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。
娇爽
强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。
瞬吸蓝
进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。
ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品竞争者非凡魅力迷你卫生巾
180mm巾身，适合量少时使用，价格低廉，品牌认知度不高。
舒尔美瞬吸蓝迷你卫生巾
神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时设计，舒适方便，是七度空间在这一领域的主要竞争对手。
洁伶迷你纤巧卫生巾
护垫一样轻便巾身，精巧的护翼设计，立体梯形结构，安全、轻便。但外观不时尚，设计欠佳。
总结
卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷你卫生巾，因此七度空间可以抓住时机，占领迷你市场老大的地位，将“大小结合”的经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护的大品牌形象，核心策略
本案以七度空间少女系列为基础推出迷你巾系列从而形成“从小到大”的体系，以“从小到大的呵护”为核心概念，重点针对一直在使用本品牌的老客户，向其宣传在量少时使用迷你巾系列更舒服、更自在的产品特性，同时将七度空间塑造成一个象征从小到大陪伴、呵护自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空间推出迷你巾是为自己着想，使其愿意尝试本品牌的新产品，从而达到鼓励其购买迷你巾的目的，并进一步加强其对品牌的依赖与信任。
营销目的产品特征：塑造“小身材，大自在”形象，让更多消费者对七度迷你巾认知加深并扩大消费群；
消费人群：缩小七度空间与消费者心理之间的差距，使得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；
品牌形象：将产品的从“小”到“大”过渡到成长的从“小”到“大”。形成全方位体系，在消费者心中形成细心周到的形象，将气度空间塑造成真心关爱你的朋友
产品宣传活动：我的迷你洋娃娃，全心全意呵护包 品牌宣传活动： 细心周到好姐妹 营销活动
活动一 细心周到好姐妹
一、目标人群
18~25岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱
二、活动目的通过提供一个与好姐妹交流的平台，将姐妹如何从细小的小事中关心你的故事发到网站上或是将自己平日不好意思对好友说的感谢话语表达出来，让人们体会到友情的重要，得到关爱和呵护的美好，有人陪伴的幸福之感，进而将七度空间宣传的给予细心的呵护与陪伴的品牌形象传播出去。
三、前期造势
网络媒体：在各高校的论坛内发帖通告，在人人网、开心网发布活动信息
四、活动过程 A 登录活动网站，将你的好姐妹如何在小事中关心你照顾你的感人故事写下，活动过后，会对所有上传文章进行评选，评选最细心大奖，给予物质奖励。
B 选择你喜欢的电子信纸，将你想对闺蜜说的话语写下发送到她的邮箱，系统会评选出最感动真心话，活动后期会给予奖励。
C 购买七度空间产品，登录产品号后，可获得一定积分，换取礼物送给自己的好友
活动二
我的迷你洋娃娃
几乎所有女生童年时代都有自己的洋娃娃，视其为姐妹、闺蜜，很多小秘密都会与自己的洋娃娃分享，她伴随自己走过了美好的童年。然而随着年龄的增长，洋娃娃的身影逐渐从女生的视线中退去，也许被放到某个纸箱中或某个角落里，从你已变成熟的世界中消失了。然而在大多数少女越发成熟的外表下怀有渴望洋娃娃陪伴的小女生的纯真想法。
一、活动目的A 消费者角度 ：七度空间设立一个平台，可以还你一个属于你的洋娃娃，是处在学习、工作等各种压力的女性朋友找到一个心灵上的寄托，让她时刻陪伴你。专属迷你洋娃娃体现了时尚，展现独特个性，满足了当代女性对于追求独有风格和个性的要求。B 企业角度：此活动将七度空间这一品牌拟人化，塑造了一个细心贴心的迷你娃娃形象，细心贴心的陪伴在你身边，宣传了七度空间“从小到大的呵护”的主题，此外，由七度空间迷你卫生巾引出迷你娃娃，达到了宣传迷你系列产品的目的。
二、活动过程
1、建立活动网站：“我的迷你洋娃娃”在网站上宣传七度空间的“从小到大的呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。
2、活动内容：
A 制作过程：在七度空间网站上提供了设计迷你洋娃娃的素材，如发型、服装等。玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性的电子迷你洋娃娃，成品可以有独有的外观和个性。
B 更多选择：如果消费者购买了七度空间少女系列迷你卫生巾，包内附赠活动网站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材，并且可以将自己设计好的迷你娃娃放到自己的QQ空间上，真正陪伴自己左右。C 交流区：参加者可利用自己设计的迷你洋娃娃与其他娃娃的主人进行交流，广交朋友，让你不再孤单，将生活中的烦恼向新朋友诉说。
D 邀好友一起玩：可以向好友发送邀请帖，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃。
三、线下宣传 户外广告等车的人们往往处于无聊的时候，此广告可以让人们在无聊之余娱乐一下，既充实了人们的闲暇时光，又达到了宣传目的与“拥有专属你的迷你洋娃娃”活动网站相呼应，一方面宣传了七度空间迷你卫生巾又吸引了更多人的关注，促使潜在消费者变成最终购买者。
平面广告
将七度空间这一品牌拟人化，化作可爱的卡通娃娃形象，并时刻陪伴在你身边，给予最细心的呵护，让你自在前行。
广告的画面是一个女生和七度空间的卡通娃娃躺在一片草地上，广告的logo是永远的朋友，真心的陪伴，无比的自在。
七度空间全新推出的迷你系列体现了七度空间的细心呵护。广告画面是一位女生和七度空间的卡通娃娃，广告的logo是就是这么细心。
活动
三、全心全意呵护包
推出以夜用+日用+迷你+护垫的全心全意呵护包的销售模式来推出七度空间迷你卫生巾，打造全方位的呵护，使处在经期的女生体验到全程呵护体验，充满安全感，自由自在，无后顾之忧，给你真正从“小”到“大”的呵护。
创意设计
平面广告
户外广告
广告表现.非媒介
1)针对在校学生
（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等···
（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折 2）针对白领阶层
（1）聚集白领阶层户外公益活动。（2）可以定期安排优惠兑奖活动。.媒介
1)电视 : CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台
2)报纸 : >、>、>、>、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志 : >、>、>、> 等
4)户外广告 :各个目标市场的路牌.灯箱和车身
媒介投放
媒介策略：
本案选择以网络媒体为主，尤其以网络媒介为核心开展一系列活动，POP、户外媒体等综
合使用的媒介投放方法，多渠道宣传品牌形象——“七度空间 从小到大 呵护陪伴”
1、媒介策略目标：先宣传“七度空间从小到大的呵护”，进而推出新产品——七度空间迷你装卫生巾的宣传，先从感性上打动目标人群，促使其购买尝试新产品
2、媒介策略目标受众
除青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我这些本案针对的消费者特质外，本案偏重于已对该品牌有一定品牌忠诚的老顾客。
因为绝大部分消费者本身并没有对迷你卫生巾的硬性需求，且这种“不需要”的心理比较坚固，不易打破，故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费者的购买习惯，本案通过宣传品牌形象，利用品牌带动产品，再进一步巩固升华品牌形象的方式，继达到宣传新产品的目的也进一步加固了品牌忠诚。
广告预算
广告预算：
预算项目
广告设计制作
营销活动经费
预留费用
预算合计
预算内容
网络广告
电视广告
平面广告
手机广告
POP广告
市场调研活动
消费者互动活动
开支（万元）
腾讯网（QQ空间）
人人网、开心网
网站建设维护
0.8活动海报
0.8 车体广告
0.3 站牌广告杂志广告
1.5
1.2我要你陪伴 我想对你说”活动
58.6
“我的迷你娃娃”活动
“
附录
调查问卷
你好，感谢你此次，谢谢配合1.你有随身备用卫生巾的习惯吗（）A有
B没有
2.会随身备用卫生巾的原因（）（多选）A习惯携带，以防万一 B只会在生理期携带 C其他
3．你选择卫生巾品牌比较关心的是（）（多选）
A价格
B质量
C包装
D产品设计
E品牌
F其他 4.你是通过哪些渠道了解你现在使用的卫生巾的（）（多选）
A电视
B户外广告 C网络
D朋友介绍
E促销活动
F导购
G杂志
5．你听说过迷你型卫生巾吗（）A有
B没有
6.你觉得迷你巾和护垫 一样吗（）A一样
B不一样
C分不清
7.你是否使用过迷你型卫生巾（如果有请将12—13填写好，没有则不填）A有
B没有
8.如果不用迷你巾，你在经期量少时用什么（）A卫生巾
B护垫
9.你认为迷你卫生巾应该是什么样的（）（多选）
A体积小
B吸收和普通卫生巾一样
C吸收没有普通卫生巾好
D与普通卫生巾相比更加精致可爱 10.如果你看到迷你卫生巾会选择购买吗（）
A暂时不会
B会试试看
C视价格而定
D其他 11.如果下列品牌有迷你卫生巾你会选择哪个品牌（）（多选）
A护舒宝
B苏菲
C娇爽
D七度空间
E安尔乐
F ABC
G舒尔美他
12.你一般在什么时候使用七度空间迷你卫生巾（）（多选）A经期前
B经期后
C量少时
13．你选择七度空间迷你卫生巾的理由（）（多选）
A新产品，新鲜好玩
B适合经期量少时用，既省钱又安全
C品牌效应 D一直坚持
E用该品牌产品
F被迷你这个名称吸引
G其他 14．你觉得该品牌还有什么地方需要改进（）（多选）A透气度
B价格
C长度
D厚度
E吸引力
F包装
G功能多样化（香型、清凉型等）
H其8
结语
小小的我们
大大的世界 小小的童年
大大的人生 小小的水滴
大大的雨幕 小小的阳光
大大的晴空 小小的温暖
大大的感动
想用小小的细心
给您最大的关怀 想用小小的迷你
给您最大的舒适
小身材
大自在七度空间少女系列--迷你装--
第3篇：七度空间
七度空间------谁敢比我薄
目录
一 完成选题及创意思路。
1、内容提要 ①．诠释创意及选题 ②．提炼策划案的亮点
二、市场环境分析.市场态势分析：
①．行业市场现状分析
②．行业走势分析，行业未来发展态势，如何赢得相对持久的信赖。③．进行总结，确定自身发展方向。
2.消费群体分析：
①．消费者定位，消费群体年龄及职业分析，不只分析自身。②．消费者类型的分析，分析消费习惯。③．消费群体购买渠道与购买能力的分析。④．消费群体媒介接触点分析／3〜5 产品／品牌分析：
①．定位分析，定位、定价、生命周期、销售渠道等。②．SWOT分析，优多劣少。4.竞争对手分析：
①．主要竞争对手分析，价位、定位、优势、劣势。
②．产品在竞争对手中的地位，列图表说明：市场占有率、美誉度、价位等级、宣传力度等。
三、营销策略提案
1.结合命题册要求提炼策划目标 参考语句：
1.提高产品的知名度和美誉度：由原来的…提高到…。2.加强社会公众对企业和商品、品牌的印象。3.提高指名购买率。4 维持和扩大市场占有率。向社会公众传播企业和品牌，宣传企业经营和服务信息。6 通过…普及新产品知识，介绍新产品独特之处。7 纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，排除销售障碍。8 对于销售人员难以到达的目标市场，进行事先宣传。在销售现场进行示范性宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买过程。增加产品使用的持续性，维持市场销售或增加销量。劝导潜在消费者到销售现场或展览馆场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。12 扩大影响，挖掘潜在市场。13 创造…潮流，倡导…时尚。14 提高企业知名度，树立企业形象。
四．营销策略
一.产品策略：
1)产品类型：
1.全新产品
2.换代产品。
3.改进新产品
4.防制新产品
2)产品定位：
1.核心产品
2.形势产品
3)附加产品 二 价格策略：简要说明价格策略 三 渠道策略：说明销售渠道 四 促销策略：与后文活动对应。
五.营销活动方案
一 分层次写3个活动，每个有自己小标题，同意主题，并列或递进 二 活动要有具体时间、地点和流程 三 配合图利说明：海报、宣传品等
四 说明预热宣传方法（广告宣传）
五 活动类型避免单
一、重复
六．创意设计提案结合（3）依次对应写创意部分设计表现电视广告、广告软文等
七．媒介投放提案确定媒介投放目标
一 与前期营销目标吻合，并针对活动细化媒介选择策略：分层次选择，说明选择形式及组合方式。（媒介循环系统CMS）
种类全面 3 媒介排期计划：制作排期表 概念推广—活动预热—后期推广
分时间段编排，说明选择的媒体，说明理由。
排期表主要内容：媒介类型、载体、形式、规格、时间安排
八．广告费用预算
制作预算表
预算项目—预算内容—规格—预算费用—合计 广告制作费用预算表
分别写出广告制作的项目、内容、规格、费用 广告媒体投放预算表
媒介类型、具体媒介选择及形式、规格、费用 营销活动预算表
九．附录
调查问卷
七度空间------谁敢比我薄
一 完成选题及创意思路。
1、内容提要 ①．诠释创意及选题 ②．提炼策划案的亮点
三、市场环境分析.市场态势分析：
①．行业市场现状分析
一、卫生巾市场前景
近几年国内卫生巾市场的消费量年增长率在 4％左右，市场进入成熟期，市场渗透率也在逐年提高，由1990年的5%发展到 2008 年的 68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐 步重视，2008年到2013几年内我国卫生巾市场销售额仍将保持在 25%以上的高速发展，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量平稳增加。
二、卫生巾行业存在问题分析
1、卫生巾质量问题堪忧卫生部对全国卫生巾市场进行调查，结果是有 60%的卫生巾不合格。有些生产普通型卫生巾的厂家为降低成本采用造纸浆替代绒毛浆，但耗电量增加，产品的吸收性等物理性能也会受到影响。有些小企业甚至用废料制作卫生巾芯层，既会危及妇女健康，又对同行企业形成不正当竞争。世界卫生组织的一位官员曾经表示，50%的妇科疾病都是使用不洁的卫生用 品造成的。在统计数据中显示，使用市面上的卫生巾，38%的人患有严重的妇科 疾病，73%的女性会在经期感到局部的皮肤瘙痒、灼热、灼痛的感觉，80%左右的 女性用上传统的卫生巾以后，经期会出现高烧、头痛、腹痛等症状。
②．行业走势分析，行业未来发展态势，如何赢得相对持久的信赖。
行业企业竞争无序。从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司等只是少数几家。与国内卫生巾产品 生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。这样的市场竞争环境下，就滋生了很多新的问题，例如质量差、价格低、环 境污染等多方面问题。以上是卫生巾行业内存在的两个凸现的问题。
③．进行总结，确定自身发展方向。
因此，基于上述环境背景，中国的卫生巾生产厂家应该明确自己的品牌定位，找准目标市场，诉说各自的独特主张，争取在差异化中谋求一席之地，把自己的企业做强做大。
2.消费群体分析： ①． 消费者定位，消费群体年龄及职业分析，不只分析自身。②． 消费者类型的分析，分析消费习惯。③．消费群体购买渠道与购买能力的分析。④．消费群体媒介接触点分析／3〜5 产品／品牌分析：
①．定位分析，定位、定价、生命周期、销售渠道等。
1）自身品牌分析，自身产品优势，气度蓄势突围
1、产品描述 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有 245mm、275mm、338mm 三种不同长度，又分纯棉表层超薄和绢爽网面超薄两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为专为少女一 族设计！
2、产品解析
（1）较为细腻的网面，触感光滑不粗燥。同时忘不了少女爱美的心情，把凹槽 压成一朵又一朵的小花，可不要小看这些小小的花朵，它们对提高吸收速度可是 起了重要的作用哦（（2）精致的压边，在巾身的外侧，使用棉质材料设置了简单的隔边，对侧漏 很有帮助。
3、形象产品
对于花季少女来说，“老朋友”来了，总是那么令人心烦，不能蹦蹦跳跳，不能放心大睡到天明。而淡淡的紫色，粉色。是梦幻的颜色。也许每个纯真的女孩，都会有过当天使的梦想，长着一双轻薄的翅膀，快乐地飞翔。因为年少，所以俏皮；因为年少，所以活泼； 因为年少，所以可以毫无顾忌地追求飞翔的梦。个性时尚，崇尚玩乐。4.七度空间”由来
这种空间中共有七个维度，而不同于现实生活中的长度高度以及宽度三个维度，多出的四个维度是基于数学理论证明的现实空间能够接近的邻近第二空间的通道,又称虫洞。2）定位分析：目标消费者群分析
一、人群构成潜在消费者： 15—18 岁的少女一族
核心人群 ：
19—26 的年轻女性
核心人群构成： 大学生职场新手
二、人群特质
个性时尚、充满活力、崇尚玩乐的女生。生活形态学习较轻松，有时间就去玩乐放松自己。
她们总是崇尚时尚，跟随潮流。她们纯真俏皮，有着梦幻般的梦想。她们强调个性，希望与众不同。
行为特征抓住一切机会释放自己，享受及时的快乐，跟随潮流。
心里状态自信满满，追求个性
三、产品认知
舒适 潮流 个性 时尚 3）生命周期 她们使用产品首先想要的事产品的基本功能，七度空间高质量的设计，为他们提供舒适，每月的安心的几天。生命周期短。她们更在乎的是此产品是否体现了自己的个性，是否跟随时尚，“我的舒服我来定”引领是少女完美主义的消费态度。
②．SWOT分析，优多劣少。
S(优势)：
1、七个维度，七维空间，质量优越
2、包装采用插画设计，独树一帜。
3、依靠恒安，渠道完善。
W（劣势）：
1、价格较高
2、广告宣传不到位
3、产品知名度和品牌忠诚度较低 O（机会）：
1、目标市场明确，开创少女系列
2、“七度少女 Q 爱宝藏”促销活动 和时下最火的互联网公司腾讯合 作，一举摘得 2009 年国际艾菲奖。
3、定位明确，崇尚完美主义，拥护 时尚，符合少女特点。
T（威胁）：
1、市场卫生巾品牌繁多，竞争激烈。
5.竞争对手分析：
①．主要竞争对手分析，价位、定位、优势、劣势。A、ABC
广告语：健康 爱相随 优势：
1、质量优越
2、有一定的知名度
3、药用卫生巾明确了产品细分市场 劣势：
1、药物卫生巾不适宜少女使用
2、价格偏高 B、护舒宝
广告语：护舒宝 新主张
优势：
1、背后有强大的品牌公司支持
2、进入市场较早，形成了一定的品牌知名度和忠诚度。
3、价格适中
劣势：
1、产品没有明确的细分市场
2、广告宣传和产品本身有一定差距。C、苏菲
广告语：舒适你的心扉
优势：
1、适合少女使用和七度空间构成一定的竞争
2、广告宣传力度大，深入人心
3、提出立体护围
劣势：药味浓厚
D、洁婷
广告语： 调出我的彩色心情 三倍柔软 三倍舒适
优势：
1、产品细分较明确 开发彩色系列，主要针对少女市场
2、“热舞狂人”营销活动抓住大批少女消费者
劣势：
1、广告宣传不够，知名度较低
2、包装不够吸引人
通过对七度空间竞争对手的分析得出：
虽然，市面上卫生巾品牌繁多，各有优劣势，但明确提出少女系列细分市场的几乎没有。七度空间在这方面有较大的发展空间，拥有独特的品牌形象，强化品牌理念，打造七度完美主义的形象，成为七度空间品牌宣传的首要任务。
通过 SWOT分析和基础和竞争对手分析得出：
七度空间少女系列卫生巾的营销现状是处于同类产品的领先地位。但是日益白热化的竞争和同质化的市场使得，少女系列卫生巾的市场竞争者参与逐渐增多，跟风和模仿也就随之而来。针对这种现状，我们 的营销目标是：短期目标：扩大销售目标客群。长期目标：升级品牌形象，提高品牌美誉度和忠诚度。做行业的领军者，提高整个行业的整体素质。七度空间本身有无可比拟的优势，而且目标市场明确。但是七度追求时尚，潮流和完美主义的定位显得内涵不足，在提倡玩乐个性的前提下，加强产品和少女的互动，加强品牌宣传成为当务之急。
四、营销策略提案
五、2.结合命题册要求提炼策划目标 参考语句： 3.提高产品的知名度和美誉度：由原来的…提高到…。4.加强社会公众对企业和商品、品牌的印象。3.提高指名购买率。4 维持和扩大市场占有率。向社会公众传播企业和品牌，宣传企业经营和服务信息。6 通过…普及新产品知识，介绍新产品独特之处。7 纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，排除销售障碍。8 对于销售人员难以到达的目标市场，进行事先宣传。在销售现场进行示范性宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买过程。增加产品使用的持续性，维持市场销售或增加销量。劝导潜在消费者到销售现场或展览馆场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。12 扩大影响，挖掘潜在市场。13 创造…潮流，倡导…时尚。14 提高企业知名度，树立企业形象。
四．营销策略
一.产品策略：
1)产品类型：
1.全新产品
2.换代产品
3.改进新产品
4.防制新产品
2)产品定位： 新女性时代的“完美主义”
1.核心产品
2.形势产品
3)附加产品
二 价格策略：简要说明价格策略 三 渠道策略：说明销售渠道 四 促销策略：与后文活动对应
五.营销活动方案
一 分层次写3个活动，每个有自己小标题，同意主题，并列或递进 二 活动要有具体时间、地点和流程 三 配合图利说明：海报、宣传品等
四 说明预热宣传方法（广告宣传）
五 活动类型避免单
一、重复
六．创意设计提案结合（3）依次对应写创意部分设计表现电视广告、广告软文等
七．媒介投放提案 1 确定媒介投放目标
一 与前期营销目标吻合，并针对活动细化媒介选择策略：分层次选择，说明选择形式及组合方式。（媒介循环系统CMS）
种类全面 3 媒介排期计划：制作排期表 概念推广—活动预热—后期推广
分时间段编排，说明选择的媒体，说明理由。
排期表主要内容：媒介类型、载体、形式、规格、时间安排
八．广告费用预算
制作预算表
预算项目—预算内容—规格—预算费用—合计 广告制作费用预算表
分别写出广告制作的项目、内容、规格、费用 广告媒体投放预算表
媒介类型、具体媒介选择及形式、规格、费用 营销活动预算表
九．附录
调查问卷
1、您所在的年龄阶段是（）
A、15——18 B、19——23 C、24——26 D、27 以上
2、您在购买卫生巾时常会选择的产品是（）A、ABC
B、七度空间 C、护舒宝 D、苏菲 E、娇爽
3、您使用七度空间系列卫生巾吗()
A、经常使用
B、偶尔使用
C、不使用
4、您购买七度空间的主要原因是（）
A、被包装吸引、觉得好
B习惯性购买 C其他原因---
5、您是通过什么渠道了解七度的（）
A、电视广告
B、报刊杂志广告 C、卖场促销广告 D、亲朋好友介绍
E、其它
6、您认为七度空间的少女系列的卫生巾的品牌内涵是（）
A、舒适、安全 B、青春活力 C、潮流、有个性 D、高贵大方 E 时尚完美
B、品牌时尚有个性 C、品牌口碑好 D、舒适、安全 E、用
7、您不购买七度空间系列卫生巾的原因是（）
A、舒适度低 度不够、价格偏高 C、包装不好 D、广告宣传不够好 E、品牌知名
8、对于卫生巾你更倾向的购买渠道是（）
A、超市 B、零售店 C、日化品店 D、网购 E、其它——
9、对于卫生巾产品你最喜欢的促销方式是（）
A、降价 B、赠送试用装 C、赠送小礼品 D、抽奖 E、其它——
10、您选购卫生巾时首先考虑的因素是（）
A、价格 B、品牌知名度 C、产品质量性能 D、广告 E、习惯
11、您挑选卫生巾时，最关注的前三项产品指标是（）A、长度 健功能 B、吸收能力C、透气性D、巾身后度
E、表层材质
F、要用或保
12、您是怎样得知您所选则的卫生巾品牌的（）（多选）
A、熟人介绍
B、广告信息 C、卖场推销 D、通过网络资料自己搜索 E、其它渠道——
13、如果市场上出现一款卫生巾新品，您会（）
A、愿意购买 B、愿意试用 C、感兴趣 D、不感兴趣
14、如果有七度空间的专卖店是否会增加您对品牌的好感度（）A、会 B、不会 C、没感觉
15、请您凭感觉依次写出三个为生巾品牌———
第4篇：营销策划七度空间广告策划
一：广告策略（一）STP分析
1：Segmenting market：从七度空间本身分析发现七度产品种类齐全、舒适，贴合目标消费者的功能诉求。现在的这种产品齐全的情况下，消费者就需要更高层次的需求，追求自身的美丽，愉悦，而“七度空间彩虹系列”作为新产品出现，补充市场空白，完善生活需要。
2：Targeting market：“七度空间彩虹系列”选择市场目标，为年轻的大学生，白领。通过分析七度空间消费者得知七度空间消费者本身具有的特质很容易接受“七度空间彩虹系列”，需要的是对她们进行理论上的升华，发展成为意见领袖，影响次要消费者和潜在消费者的生活习惯，从而开拓更多的市场。
3：Positionting：“七度空间彩虹系列”以彩虹梦幻般的颜色为主打色为年轻女性打造一个童话般的梦境。在进入人们的视线中需要一个合理的产品定位，自信、美丽、自我，立足七度空间彩虹系列的定位，在延续这一良好形象的基础上，添加“最美丽的迷人卫生巾”，做比女人更了解女人贴心产品，让女人无处不再愉悦。
（二）目标消费者分析：
1：目标消费者定位：重度消费者：15—30岁年轻女性
轻度消费者：28—35岁年轻男性
潜在消费者：没有用过七度空间的消费者
2：目标消费这特性 ●青春期冲动型
以15-23岁的青年为主体，她们的特征是：
没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。
关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
●年青态自主随意型
年龄段为23——30岁之间，她们的特征是：
不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。
随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。
另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。
消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。
关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化。
从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。
针对二种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
影响消费者购买的因素
3：目标消费者消费心里分析：
据《女性月刊》一项调查显示，影响卫生巾购买的第一因素是广告的推荐，第二因素的朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度。其次针对此年龄段还有以下变现：
● 直觉的倾向：女性的购买欲望多受直观感受影响，老式的包装已不能吸引她们，她们青睐的是表现个性和情趣、色彩丰富的包装。
● 感性的倾向：“感觉”好的商品更能打动女性消费者，女性购买商品比较多的强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为。越来也多的女性要求“自我表现”，要求“生活品味”。
● 愉悦的动向：希望过得快乐，希望在生理期间能做自己喜欢的事情，能随心而动。这种动向以女性大学生和独生女性最为显著。
4：目标消费者媒体接触情况分析：
● 最突出的是网络：年轻群体喜欢上娱乐网站，喜欢逛贴吧或者BBS，在网络上花费的时间和精力比较多。据北京日报2011年1月20日报道，中国互联网络信息中心昨天发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿人，15岁到30岁占到43.8% ● 电视：一般是晚间和饭后，主要集中在娱乐频道。
● 杂志：受年轻女性群体追捧的杂志主要有：《昕薇》、《瑞丽》、《伊周》、《女刊》等阅读杂志的时间主要为：晚上、周末、上班的业余时间。
● 户外媒体关注主要是公交站牌车身广告、地铁广告。（三）媒体选择 1：媒体选择原则：
● 分析受众特点，选择适合媒体 “七度空间彩虹系列”的主要消费者是15—30岁的年轻女性，他们年轻、活泼、时尚，因此要选择她们接触较多的媒体，比如：网络、电视、时尚杂志等等，进行广告投放。● 多种媒体结合，提高广告效果
要将电视、时尚杂志、网络、户外等多种媒体结合运用，以实现广告传播最优效果。
2：主要选择媒体：
时尚杂志、海报、电视影视媒体、户外媒体、网络媒体、邮寄广告、POP（货架陈列）广告 ①时尚杂志 选择原因：
●根据“七度空间”主要以15—30岁的年轻女性为主要消费者的特点，选择他们接触较多的时尚杂志，可以提高广告的到达率。
●年轻女性对时尚杂志哟很大的兴趣，对时尚杂志有较强的认同感，在这类杂志中的封底、内页、插页为媒体刊登广告，或则在杂志编辑中运用编辑推荐的方式介绍产品，可以更多的吸引消费者。
●时尚杂志非常fashion，内容精彩丰富，很符合“七度空间彩虹系列”的产品定位。投放原则：
结合阅读率、发行量和目标群体偏好度，选择发行量较大的时尚。●杂志如《女刊》《瑞丽》，还有一些医院的宣传杂志。●版面选择以时尚版，生活版或者跨页为主。
●时尚版、生活版以产品介绍和推荐为主，介绍活动，跨页投放平面广告。②海报 选择原因
● 海报张贴于公共场所，而且尺寸非常大，能以大画面及突出形象和色彩展现在人们的面前。
● 海报设计灵智飞扬，体现定位设计的原理，以突出的商标、标志、标题、图画、和强烈的对比色彩成为视觉焦点，给来去匆忙的人们留下视觉印象。● 海报表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。投放原则：
● 海报投放在人流量比较多的交叉路口或者商业中心 ● 海报上的信息量不要过大，突出主题即可。③电视影视媒体 选择原因：
● 电视影视作为影响最广泛，覆盖面最广的媒体，可以提高广告的到达率。● 电视影视声画结合，视觉刺激性强，容易给消费者留下深刻的印象，提高广告效果。
● 电视影视虽带有强制性，但观众为了收看电视节目，一般可以接受。● 电视影视是我国家庭夜生活的一项主要内容，寓教于乐，寓广告于娱乐，收视效果佳，其广告效果是其他广告媒体无法相比的。投放原则：
● 选择年轻的女性消费者感兴趣的，观看次数多的电视台，节目投放，例如湖南卫视的《天天向上》《快乐大本营》，江苏卫视的《非诚勿扰》。● 选择性价比较高的媒体，主要选择收视率较高的省级卫视。④户外媒体 选择原因：
● 全天24小时持续稳定发布。
● 醒目明显，与其他广告相比更加直观。● 具有一定的强制性，不易避免。投放原则
● 选择目标消费者接触较多的媒体，例如地铁的楼梯和墙面，公交车外面，交通车厢广告，广告商亭等等。⑤网络媒体 选择原因： ● 年轻群体对网络这种媒体形式非常喜欢，在网络上花费的时间和精力也比较大，把七度空间的专题网站和其他强势门户网站联合起来，可以提高传播的范围。
● 在视屏前面插入广告，可以提高知名度。投放原则
● 可以与校内网，腾讯网合作，将七度空间的产品照片展示出来，并在旁边给出产品特色，这样消费者浏览网页的同时也可以看到产品广告，能较快的扩大知名度。在其他网站上设立连接到自己的品牌社区。
● 七度空间彩虹系列仍可以延续“七度空间—QQ秀秀秀”、“七度空间—Q游记”等活动等一系列网络营销活动。
● 在网页上制作漂浮广告，进行产品宣传，可以降低成本。
● 建立七度空间品牌社区与QQ家园的连接，常年推广，针对现代女性朋友容易忘记自己的生理周期的现象，特别设立“关爱小提示”“注意事项”给女孩提供贴心服务。
⑥邮寄广告：可以在宣传小册子或者挂历上打上广告，或者公司自己生产宣传小册子或则挂历或者其他的小商品。
⑦POP广告：主要用于 “情人节”、“五一”、“十一”等节日促销，特别是在“女生节”，给她，给自己最贴心的呵护。（四）广告预算：
1：推广时间：2012年3月7日—2012年8月7日
2：第一阶段（2012年1月初—5月底）预算费用为101564000元
《瑞丽》杂志生活版跨页
平面广告 338000*5=1690000元
《vivi》生活版跨页
广告文案 200000*5=1000000元
《爱女生》目录旁页 平面广告 180000*5=900000元
湖南卫视周日至周四7：35左右 65600*15*5*5=24600000元 湖南卫视《天天向上》180000*15*5=13500000元 《快乐大本营》插播234000*15*5=17550000元 《非诚勿扰》插播200000*15*5=15000000元 上海地铁 5个月 420000元 广州地铁墙面扶梯 5个月 400000元
北京地铁移动电视、墙面、灯箱、扶梯共9254000元 腾讯网星座频道5250000元，女性频道7500000元 淘宝首页第一通栏独占30000*30*5=4500000元
第二阶段（2012年8月8—3月6日）撤除地铁和杂志广告，及淘宝上的广告，预算费用为87090000元
湖南卫视周日到周四65600*15*5*7=3440000 湖南卫视周五周六（180000+200000）*15*7=39900000元 腾讯广告12750000元 总共的费用为188654000元（五）广告标题
等待雨后彩虹的降临，折射我心中的小秘密，（六）广告效果评估
1：评估目地：
● 是否达到了提高彩虹系列卫生巾的知名度，是消费者有意识的去购买彩虹系列。
● 是否加强了消费者与七度空间品牌之间的联系，是消费者对品牌有较高的忠诚度，是否形成了七度空间的品牌信仰。
● 是否使七度空间彩虹系列成为该类别产品的领导者。2：评估方法：
● 在此广告投放之前可以采用随机抽样的方式对消费者提问，调查消费者对七度空间的认知程度，在广告投放之后，再进行调查，看两者是否有差异，消费者是否接受彩虹系列，对品牌的认知程度是否有提高。
● 可以进行网络问卷进行调查，例如：彩虹系列是否能被接受，你是否对彩虹系列有特殊的喜爱。
● 接触广告信息的目标消费者的数量(即广告的接触率)，注意和理解了广告信息的受众数量。
● 比较此次的广告投入和营业利润，分析广告的投放和促销活动是否对产品的销售有促进作用。● 在一段时间后，统计销售量，看看彩虹系列是否成为了人们的首选产品，看看广告是否真正起到了应有的效果。
● 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用。
第5篇：七度空间少女系列卫生巾广告策划书
七度空间少女系列卫生巾广告策划书
一． 内容提要
恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 40 多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于 2001 年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。本次策划书的文本结构如下： 市场环境分析—1.企业经营情况分析； 2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点； 3.市场分析； 4.消费者研究； 企业营销策略—企业目标与市场策略； 企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案； 媒介投放提案； 广告费用预算。二． 市场环境分析 1、企业经营情况分析 恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20 多亿元，在全国拥有20 余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于 1996 年4 月率先在全国同行业首家通过了IS09002 质量体系和产品质量认证。恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。恒安于1993 年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。1996 年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场占有率为17%，位居全国第一。1997 年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生护垫，填补国内市场空白。1999 年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、失禁病人带来了福音。2000 年，研制出抗菌系列卫生巾。2003 年，“心相印”系类产品荣获国家质量技术检验疫总局 “国家免检产品”称号。2005 年12 月，“心相印”被评为中国驰名商标。2007 年 12 月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。
2、产品分析（1）品牌类型：恒安生产的有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度空间少女系列为生巾。七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。七度空间，她的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。七度空间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度，喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间。产品优点： 七度空间少女系列绢爽日用超薄卫生巾(a)使用绢爽丝绸网面：利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。(b)BYE—BYE 潮湿：率先应用先进的zno 科技，能迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。(c)洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了。（d）超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬。七度空间少女系列的外包装洋溢青春活力，非常时尚，色彩鲜明，而粉红色系又很适合少女，从视觉上就能吸引消费者。近期，我对身边同年龄段的女性朋友做了一项调查，80%的人认为七度空间少女系列卫生巾包装很漂亮，广告做的不错；吸水性好、透气、柔软、卫生方便、质量好，非常适合女孩用，安全又放心，课堂装的设计很人性化，长度和厚度都很适宜，也不刺激皮肤，定位于少女系列无可厚非。同时产品也有存在不足的地方，价格太贵，少女系列的大多购买者是学生人群，所以希望价格可以便宜些，另外可以再柔软些。（2）主要目标：a 塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。b 让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定” 的联想。c 塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。（3）口号：我的舒服我来定
3、竞争对手调查 目前，国内有许多卫生巾品牌，其中有相当一部分有着雄厚的实力。因此，市场竞争力是很激烈的。我过市场的同类产品主要有以下几种牌子： 品牌简介 苏菲 广告语：告别侧漏，想动就动！不侧漏的立体护围、全新网面、干爽up，合体设计的丝薄巾身，碗状护围状，安全不易侧漏。但是厚度不是很合适，夏天使用会闷闷的。触感柔软不粘腻，周边轻盈无感。经计算，吸水倍率为10.84.护舒宝 广告语“4 向防漏，“月”玩“月”安心。前后左右 4 个方位阻挡液体流向边缘，全方位阻止渗漏。整个蓝色的外包装设计时尚感很重，独立内包装的浅粉色很受少女的宠爱。护舒宝瞬洁丝薄在同类干爽网面中式最薄的，最方便携带。独有的天然松树纤维材料，清爽舒适，肌肤舒适度大大提升。吸水倍率为 8.24。洁婷 独创侧吸区，“L”型超柔软护围，更有效阻挡侧漏；贴体中凸强吸区，紧密贴合身体，强力吸收；全新羽感表层，羽绒般轻柔，倍护最敏感部位，立体螺旋型网孔。防反渗，更减少肌肤与残留液体的触面，感觉超清爽。好舒爽 纯棉和 PE 网状材质，受压不回渗。由福建恒利集团生产，远销全国各地。其他品牌：娇爽、柔柔、ABC、益母等等。
4、市场分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，那么我们青春期少女的生理健康也是非常重要的，少女的肌肤是很娇嫩的，也是很敏感的，一片好的卫生巾不仅要舒适、柔软、透气，更讲究的是它在生理期对少女身体的保护，这是高于产品本身的价值的。卫生巾市场自1985 年以来，经过 20 多年的发展，市场渗透率已经超过60%，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟区。20 世纪 90 年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2 位数的年增长率发展，1998 年以后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在 4%左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少。2005 年中国卫生巾的消费量399 亿片，比上年增长3.9%，市场渗透率61.4%。1990 年—2005 年期间，中国妇女生巾的消费量从28 亿片增长至399 亿片，2005 年消费量是1990 年的14.2 倍。卫生巾市场渗透率也从1990 年的5%增长到2005 年的61.4%。卫生护垫在中国自1992 年开始生产，1998 年以来，市场消费量迅速增加。2005 年的卫生护垫的总消费量约 178 亿片，比上年增长 7.8%，市场渗透率 6.17%。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率为0.3%。（文中数据来自中国卫生巾行业市场调研报告）。中国目前的妇女卫生用品市场仍由多个制造商组成，集中度较低。但全国性品牌的制造商并不多。2005 年全国综合排名前10 位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约为全国妇女卫生巾总销售量的 30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐成小康型消费特征。消费层次出现多样化且向高档过度，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。
5、消费者分析 目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：（1）外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度（2）突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，调节经期情绪的个性化卫生巾。我国现有3.4 亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。七度空间少女系列卫生巾以16—24 岁青年女性为主体，这个群体的特征表现在：没有个人收入或者个人收入月均在 1000—2000 元之间；职业则以公务员，在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但是感情易于冲动，好胜心强；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于只是、社会经验较缺乏，看问题易带片面性，情绪躁动和起伏，甚至有些偏执。就生理而言，处在青春期，少女体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身体上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。消费心理：青春时尚是她们的特征，也是她们购买产品的标准和追求的目标。这个年龄段的女性不受任何拘束，大多都很爱玩。但是在生理期内玩乐就非常的不方便，时常担心会侧漏，不舒服等问题，缺乏安全感。通常她们都会选择加长、加厚的卫生巾来解决这样的烦恼。但是，据调查73%的女性会在经期感到局部皮肤的瘙痒，这多是卫生巾不透气的原因，希望可以改进。众多消费者在购买卫生巾的时候注重价格、广告、朋友的介绍和长期使用的感觉。年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，抱着好奇心使用，有时也会被产品的包装吸引，因此品牌忠诚度不高，每个消费者消费习惯不同，有些对使用了很久的产品，老品牌根深蒂固，很难接受新事物。
三、营销策略提案
1、企业目标策划 通过电视广告、报纸等各种媒体进行对“七度空间少女系列卫生巾“的宣传和报道，以及各种活动的开展，以达到（1）塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。（2）让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。（3）塑造七度空间“玩美主义”的消费态度这三个目的。
2、市场策略（1）产品定位 让消费者体会到我的舒服我来定并不缺时尚的感受。七度空间少女系列卫生巾无论日用还是夜用都是超薄的，夜用超长33.8cm，安全系数5 颗星，不用瞻前顾后，可以放心睡大觉；表面材质有纯棉表层和绢爽网面两种，如丝绸般柔滑体贴，对少女肌肤有呵护作用；洁柔两翼和超真扇尾杜绝外漏，解决两侧肌肤摩擦问题，超薄透气呼吸膜，让你心情飞扬。诉求对象：年轻女性。（2）把产品价位更加清晰化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，实施整体价格战略，即管理者在制定价格时不仅要考虑满足机构的总目标，同时要考虑市场和竞争对手对价格的限制。七度空间少女系列的受用者大多是高中生和大学生，她们属于无资产人群，在调查中发现，大多年轻女性消费者很青睐此产品，质量很不错，但是价格偏高有时会影响她们购买产品，所以，对于不同的消费层次应该用不同的价位让其选择，让产品的价位更加适合她的受众人群，以增加销量。
3、保持良好的品牌形象 七度空间少女系列卫生巾在消费者心目中的印象是很不错的。时尚的外包装设计和良好的质量都是消费者重视的，无论是直接以青年女性为主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策或购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，使之美而不艳，奇而不特。（建议企业在保持良好的品牌的形象的同时，把成本压缩，降低价格，增加竞争力度。）
4、因地制宜的采取营销策略 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响大，人数众多，购买率巨大，是一个不容忽视的消费群体，不过年轻人兴趣转移快，品牌忠诚度不强，针对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理的运用广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告起着很大的作用，如POP、展示牌。厂家可以根据自己的实力，选择不同的营销方式，比如学校售点和各种促销方式，包括情感促销、试用、让利促销等。
四、创意设计提案
1、展示设计 在超市卫生巾售卖区，在天花板上吊挂一块较大的展板，节省空间资源，粉红色的底，时尚少女的卡通形象，突出体现少女身材的线条美，吸引年轻女性的注意力，在展牌的正下方布置七度空间少女系列的特卖区，双休日是购物高峰期，在双休日进行打折或买一送一的促销活动，增加销售量。在三八妇女节和教师节这一天，在七度空间各销售点可以进行超低价特卖，体现企业，七度空间这一品牌对女性的呵护与关爱。
2、户外广告 在公交车身和公交站台投放广告，大多学生都以公交车为代步工具，所以在等车和乘车的同时，可以吸引她们的目光，达到宣传效果。
3、公益活动 企业可以回收废弃的广告幕布制作成时尚少女系列的环保购物袋，进入大学校园免费发放，同时进行产品的销售，可以先免费试用，若觉得产品不错，可以以优惠价购买，以此在学生人群中赢得良好的口碑。
4、人性化设计 在包装内添加健康小贴士，帮助青春期少女解决生理期疑问。
5、电视广告（脚本）广告主题：七度空间—插画包装引领个性时尚 广告时间30 秒 镜头一：艺术类考试考场上，某教室，老师要求学生进行快图表现，画出自己心中的理想的卡通形象。（教室里很安静10 秒）镜头二：大家绞尽脑汁，苦苦思索，一个女生打破了沉寂，她举手报告说要上厕所，便怀揣着七度空间少女系列走进了厕所。（10 秒）镜头三：女孩面带笑容，心情舒畅的出来了，走进教室，在同学们羡慕的眼神中，自信满满的交了试卷，镜头随着女孩的步伐往前，最后落在试卷上，七度空间时尚少女的卡通形象。（旁白：年轻就要个性，时尚，并伴有字幕，产品形象和七度空间标志。）
6、在大学里发放问卷调查，完成问卷调查者，可获赠七度空间少女系列卫生巾一包，问卷调查表具体如下： 七度空间市场调查表（1）您是否经常购买不同品牌的卫生巾？ A 是 B 否（2）您是否听说过“七度空间”这个品牌？ A 是 B 否（3）您是否观赏过“七度空间”的广告？ A 是 B 否（4）您对“七度空间”的了解有多少？ A 很少 B 一般 C 很多（5）您对“七度空间”的印象如何? A 不好 B 一般 C 好（6）您是否购买过“七度空间”少女系列的产品？ A 没有 B 偶尔 C 经常（7）您对“七度空间”产品的质量是否感到满意？ A 不满意 B 一般 C 满意（8）您对“七度空间”的价位有什么看法？ A 便宜 B 一般 C 太贵（9）您的职业为： A 学生 B 白领 C 其他（10）谈谈您对“七度空间”的产品的看法，使用后的感觉如何，并指出它需要改进的地方？ 谢谢大家的合作，凭此问卷，可到“七度空间”产品的任一销售点免费领取一包“七度空间少女系列”卫生巾。
7、改变七度空间现有的标志，以玩美主义为主题，口号：我的自由我决定。文案 自由是一种信念 心比天高 从不接受命运的安排 自由的快感 胜过平静与喧闹 一生追求那种 非常态下的自由 是我们的梦想 Anywhere is my stage.五、媒介投放提案 杂志：《妇女之友》 《读者》 理由：上述杂志属权威性，年轻女性、青少年阅读广泛，可以起到很好的宣传效果。电视台：中央一套、中央六套、安徽卫视、湖南卫视。理由：收视率高，覆盖面广，年轻人爱看电影、偶像剧、娱乐节目；电视广告主要安排在央视新闻联播之前；央视六套电影播放中途插播广告；安徽卫视、湖南卫视偶像剧或娱乐节目中插播，安徽卫视收视率为 23%，其中电视剧的收视率最高，湖南卫视的收视率为 41%，其中娱乐节目的收视率最高，在省级电视台收视率的排行中湖南卫视位居第一，安徽卫视位居第三。地方电视台既可以覆盖本站又可以接触全国消费者，可以作为中央台的补充，与中央台交叉覆盖，让消费者无处可逃，不管换到哪个频道，都会见到七度空间的广告。
六、广告费用预算 项目制作与媒介金额（元）总策划广告整体策划报告 广告制作电视30s 胶片 350 000 元 杂志彩色插页 《妇女之友》 18 000 元 《读者》 220 000 元 广告发布费用 电视 中央一套 30 天×1 天 1 次×97200 元 =2910 000 元 中央六套 30 天×1 天1 次×8500 元=255 000 元 安徽卫视 30 天×1 天 1 次×93600 元= 280 000 元 湖南卫视 4 天×137500=416 000 元 营销活动 800 000 机动费用 100 000 总计 5 319 000
第6篇：七度空间少女卫生巾策划案
安徽财经大学商学院
营销与广告策划论文
论文题目：七度空间少女卫生巾策划案
前言
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通 手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
目录
一、市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（一）品牌销售模式„„„„„„„„„„„„„„1
（二）营销渠道„„„„„„„„„„„„„„„„1
（三）营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„2
（四）产品的优缺点„„„„„„„„„„„„„„3
（五）竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„3
（六）目标消费群体„„„„„„„„„„„„„„4
（七）产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„5
二、营销策略提案„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第一阶段：上市推广活动„„„„„„„„„„„„6 第二阶段：试销计划„„„„„„„„„„„„„„6
三、创意设计提案„„„„„„„„„„„„„„„„„7
四、媒介投放提案„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（一）媒体投放„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„9
五、广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
六、效果监测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
一、市场环境分析
（一）品牌销售模式
我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。
七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。
（二）营销渠道
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。(三)营销策略
自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安乐，安尔乐产品在市场上表现一路走俏，来自本土的企业占据着广大中国妇女消费者的心。随着社会的不断发张，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场的时候，恒安集团也开始思考着如何更好的满足消费者需求。
经过不断地调研和总结，2001年，恒安集团在安尔乐的品牌基础上退出高档产品“七度空间”。而超长夜用338CM产品颠覆了消费者的传统观念。超长夜用产品吸收层设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏。2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。
2006年，七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。2007年，七度空间少女系列开发出课堂装产品，调研消费者的需求后，将三片日用和一片夜用产品组合，满足经期中一天的需求量。
同年12月，少女系列迷你巾产品应用而生，与其他迷你巾不同，七度空间迷你巾有独特的棉柔覆盖的小翅膀，固定巾身不位移，减少大腿内侧娇嫩肌肤的摩擦，感受最舒适的无感体验。最贴切身体的哑铃型迷你曲线，符合人体结构的造型设计，减少皮肤覆盖面积，纤巧轻盈，轻松透气。
七度空间不断完善的产品线，秉承“不断创新的细节呵护”的产品价值，以消费者为导向，将“细节完美主义”展现的淋漓尽致，让消费者感受到更多的精心呵护。
（四）产品优缺点 七度空间少女系列的优点：
贴身：弧行设计，使卫生巾紧贴身体，更有安全感。
丝薄：巾身的超薄设计，更加透气，能给人轻松自在的感觉。
PE膜：PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无残胶。PE表层是最常用的材质，PE表层加上微孔设计，能让经血不易回渗，让使用者有干爽的感觉。
高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。
包装：卡通包装外加可爱少女图案，很符合产品的品牌定位。而且里面的独立小包装给人一种简单舒服的感觉。七度空间的吸水性，渗透性，透气性都很好。
七度空间少女系列美中不足的就是它微有些厚，不容易携带。
（五）竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
（六）目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如POP、展示牌等。
(七)产品定位
生产厂家要想更好的营销，首先要突出产品的使用功能。消费者购买卫生巾的目标就是使用。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。从使用特性上来分，有日用的，夜用的；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏的普通型，还有导流槽型；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
其次产品设计业非常重要，货卖一张皮，说的就是外包装，无论是直接以青年女性为消费者主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或者购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。
七度空间少女系列卫生巾以粉色，紫色，浅蓝色等梦幻的颜色打造了一个童话般的梦境。同时外包装的插画少女栩栩如生，让你爱不释手。
价格是影响消费者购买行为最重要的因素，新产品刚都放市场的时候，产品定价不要高于消费者的预期价格。当然，为了使企业也能接受这一价格，事先必须做必要的价格测试。
二、营销策略提案
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”
（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009）等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
进过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。
第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注
着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
现在使用人人网、QQ的人很多，七度空间可以与校内网、腾讯网合作，将七度空间的产品照片展示出来，并在旁边给出产品的特色。这样受众浏览网页的同时可以看到产品广告，能较快的扩大知名度。
七度空间仍可延续“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，如果将在湖南卫视做广告，肯定会更好的扩大
七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿。
五、广告预算
（一）第一阶段（2010年5月份~2010年7月底）达到快而广的媒体传播效率，迅速扩散产品的知名度。费用预算为85万
（二）第二阶段（2010年8月份~2010年10月底）
达到精而准的媒体接受效益，大力提升七度空间少女系列品牌的认知度。费用预算为135万，合计220万
六、效果监测
1、任何媒体计划都应该根据市场的变化、竞争环境的变化、销售反应对实施结果的监视加以修正，即媒体计划、媒体购买执行、媒体计划评估修改、媒体计划的循环检测。
2、评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变
化、各个市场的投资品牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。
3、检视媒体计划实施的产出效果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。
第7篇：女生节赞助策划(七度空间)
女生节活动策划
活动名称: 纺织学院女生节
活动目的:在这个以理工科为主的学校中,男生占了绝大部分,并在各项活动中成为主导,所以在这个春暖花开的季节里,给我们学院的女生一个机会,创办一个属于她们自己的节日, 给予她们更多的关注,让这些正值花样年华的女生们充分展示她们的魅力,施展他们的才华.活动主办:.外联部
活动协办: 文艺部 体育部
活动时间: 4月8号开始 活动地点: 艺缘,体育场等
活动准备:3月初 外联准备联系商家
3月20日开始准备各种宣传材料及活动所需物品材料
4月1日开始前期宣传,散发传单,悬挂海报等
4月8日活动正式开始
送花活动及开幕式
4月10日义卖活动
4月11日女生体育
女生节闭幕式即化装舞会 活动内容: 活动一:节日送花活动4月8日
中午11:00---1:00 凭学生证可到学院所设地点领取奖品一份
12:00---1:00 邀请轮滑成员在街上寻找身穿特定颜色服装的女生并送其玫瑰花一支
需要物品:玫瑰花50支,礼物 200份
人员安排:由外联部派2人在各展点负责分发奖品并邀请轮滑社5名同学 活动二:女生节开幕式
4月8日晚上6:30开始入场
7:00正式开始 由主持人介绍到场嘉宾,赞助商,由学院领导致辞,宣布女生节开幕
主持人介绍女生节系列活动，随后播放电影
所需物品: 横幅一条
粉色气球装饰门
宣传单
彩弹
人员安排:会场布置3人
节目开始前的会场布置
主持人1名
负责节目主持
接待员2人
负责接待安排到场的嘉宾
宣传员2人
负责分发活动宣传单
后勤
1人
负责音乐电影的播放
活动三:义卖活动
鼓励学院的女生们拿出自己闲置的东西,在规定的时间地点内进行交易,并将交易所得自愿交给爱之旅,由他们以学院名义捐给残疾人等 活动四:女生体育
由体育部策划
活动五:女生节闭幕式----化装舞会
由文艺部策划
活动所需物品:玫瑰花50支
礼品
100份
大型喷绘
1幅
40*60海报
10张 气球
宣传单
500张
活动资金预算
花
150
礼品
250
大型喷绘
500
海报
400
气球
宣传单
800
场地租用
300
总计
2500元
赞助策划
天津工业大学作为一所综合性工科院校，男女生比例比较均匀，此次女生节的举办，以“关爱女生，关注健康”为主题，旨在集中校园焦点于女生，这个值得关注的群体。首届女生节，大学生，作为青春的代言人，总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。同时，在各个方面我们工业大学本市的影响力也逐步加大，尤其纺织学院一直处于国内纺织产业的领头羊。在这天时地利人和的时候举办我们的首届女生节必能让赞助商家知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的四月是最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新、老生刚到学校来，此刻他们会有更多的时间组织和参与活动，很有活动的气氛。本次活动是我校一次重头戏，受到师生们的普遍关注，学生办，各系团委学生会并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！
注：七度空间，专业呵护女性健康，契合主题，二者在女生节系列活动中的完美结合必然会达到双赢的效果！
市场分析
1、立体宣传 比起铺天盖地的广告平面宣传，融入大学活动中的立体宣传，可以深入人心
2、我学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。
3、便捷的活动申请：商家在校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们校学生会合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们校学生会各部门的大力协作配合。
4、高效廉价的宣传：在本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
校园宣传
分期阶段性进行，校内跟踪报道，借助媒体的力量将公司形象大幅度推广，使校园内和学生公寓内对公司产品无人不知。女生节举办的期间从各个角度进行大力度宣传，使此次活动进程深入人心的同时，公司品牌形象得到宣传!
横幅：在食堂附近和公寓前悬挂宣传横幅。
校内媒体:届时将邀请“艺缘网站”和“芳园报社”记者对此次活动进行专题跟踪报道并在工大主页和校刊发表。若情况允许，赞助商亦可自行邀请天津市内有实力的媒体进行宣传报道。
海报宣传： 在全校各宣传栏内张贴大型海报,内容激情、活力、不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下, 可以体现赞助商的利益.置于校内外人口较多活人口流动量大的路上, 和宿舍区，建议公司参与设计海报传单及自行制作,以求对公司的宣传达到最好最全面的效果，传单派发至各宿舍区的每一个宿舍和每个班级。在各个公寓饭堂前各放一块宣传海报，位置摆放醒目。
生理卫生讲座：条件允许的话，可以借助关于女生生理卫生的讲座来宣传。
开幕式、闭幕式现场宣传：开幕式和闭幕式，舞台幕布可以由贵公司设计提供，或者由我校学生会部门负责设计。
商家补偿计划
名称 形式 备注
冠名权：本次活动可以“XX天津工业大学首届女生节”等来命名。
传单宣传：传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。（该项目可独立）
小册子宣传：如公司有自新的宣传册子可协助派发，由商家自己提供。
海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。（商家自行设计提供）实物宣传：商家如有实物我协会可在活动当天协助派发。（商家自己设计提供）
展板宣传： 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报本板不受其他组织宣传影响。
宣传栏宣传：赞助商的传单和海报我部门包办在校内和公寓宣传栏内张贴。
横幅宣传：在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。
广播台宣传：公司资料信息可以在校广播台专栏播出。（须另收一些宣传资金）现场展示：可以现场介绍赞助商。（须商家提供一些实物和资料）奖品宣传 ：奖品由公司赞助或可印有图案跨。
工作人员用品宣传：工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场的道具等。
咨询点宣传：活动前两天和活动当天可设点接受学生咨询，从而介绍贵公司。最好可给咨询人员一点金钱回报。
演出现场可用到印有商家特色的道具进行布置
嘉宾发言：贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言。现场鸣谢：活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持、表演者宣传商家口号、标语等。效果十分明显。
形象策划：公司在本活动后可商量合作策划一个形象show 经费预算补充赞助方案：（1）独家赞助
独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。（2）多家联合赞助（考虑2－3家）
赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。
（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。
除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料，服装类可提供服饰等。本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为工大之最，必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。附录一：
天津工业大学地处河东区交通要到，在校师生人数近3万，是一个非常积极活跃的群体，也是一个庞大的消费群体。对于这群年龄相差不大，兴趣爱好相仿的人员来说，他们都有着这样的消费特点：
（1）消费群体范围集中，针对性强，消费量大。（2）容易受周围环境的影响，消费易引导。（3）容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。（4）接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。附录二：
天津工业大学校学生会是一个极具发展潜力的，充满生机活力的学生社团。借助校学生的影响力绝对可以为赞助商取得很好的宣传效果。在本学年，强化内务管理，加强与公司和兄弟组织的合作，保持强劲势头，让会员和公司得到效益。附录三：
天津工业大学河东校区平面简图
注：红色的圈，表示我校的主要宣传地点，活动地点。
1，2，3分别是学生食堂，可在食堂门口摆放展台展板、组织专人分发传单 4，是艺苑活动中心，可供举办各类晚会 5，室外悬挂横幅点
联系方式：周宇航 *** 黄剑 ***
七 度 空 间 少 女 系 列 策 划 书报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013年12月23日目录一：前言……......
目录摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 核心策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 营销活......
七度空间------谁敢比我薄目录一 完成选题及创意思路。1、内容提要 ①．诠释创意及选题 ②．提炼策划案的亮点二、市场环境分析1 .市场态势分析：①．行业市场现状分析②．行业走势分......
第1篇：七度空间广告策划书七 度 空 间 少 女 系 列 策 划 书报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班 组长：刘启涛组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇 报告日期：2013......
从七度空间来看消费者态度的形成和改变目录一、“七度空间”简介二、市场环境分析1，市场发展趋势分析2，SWOT分析3，消费者分析4，竞争者分析三、营销策略1，上市推广阶段2，试销阶段3，......
