公关传播活动策划方案（精选4篇）_公关活动传播策划案
公关传播活动策划方案（精选4篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公关活动传播策划案”。
第1篇：浪莎公关传播策划方案
浪莎公关传播策划方案
公关新闻的重要
关传播日受青睐，媒体关系成为重要资源。“公关第一，广告第二。”公关传播无疑日益突显其重要性，更多的企业在公关传播上的迫切要求。未来的公关传播是一种战略公关，能囊括企业的整个传播体系，从竞争策略到广告传播、活动策划、新闻报道乃至危机处理。在这种战略式大公关中，策划能力将居于核心地位，而媒体关系将成为企业的重要资源。
背景：梦娜赞助奥运会
梦娜赞助奥运会为梦娜企业赚的，在社会、经销商等群体的影响非常高： 从网站上可以看到38,400项符合梦娜赞助奥运会的文章。
1、北京奥组委市场开发部部长袁斌女士说：“梦娜袜业是第一家成为北京2008年奥运会独家供应商的民营企业。成为独家供应商后，梦娜袜业将在北京奥运会这一举世瞩目的平台上，充分展示形象、推广品牌、扩大合作、加速发展。”
2、借此次赞助，举办“牵手奥运，成就未来”梦娜袜业主题会议，邀请全国各地的经销商们，包括梦娜袜业美国最大的经销商金足趾公司。会议主旨天下，企业产品同奥运会相结合，说明企业有实力、有发展潜力。表明梦娜袜业的产品值得信赖。乘着北京奥运的东风，梦娜袜业将真正走向全世界。
3、独家供应商是指在同产品或服务类别内的唯一赞助企业，享有产品类别的排他性市场营销权。梦娜袜业成为独家供应商后，可以在产品中打上北京奥运会的图案标志，这对企业、对产品无疑有着不可估量的宣传和广告效应。
针对以上情况，浪莎应该在公关方面跟上，浪莎公关传播方案计划（暂定）
充分利用浪莎知名度，结合国内媒体公共关系资源，直接启动新闻公关重要推广手段，设计新闻主题，制造新闻内容，吸引媒体关注，力争形成焦点，直接启动市场。
推广方案分为招商期、品牌推广期两个阶段，浪莎红概念、第三次内衣革命、内装概念、四个方面：
3——8期为招商阶段
9——20期为品牌推广
1、直接推出浪莎红概念，表达确立
例：中国首个用品牌命名的色彩诞生
标志着中国品牌进入成熟期
2、推出内装概念
例：中国内衣首次提出内装概念
快速提升
3、推出中国内衣第三次革命
4、通过对浪莎品牌服务模式，进一步达到品牌吸引和关注，以扩大品牌吸引和关注，以扩大品牌影响力。
5、形象色彩化，浪莎开了先河。
指导策略：
一、在全国网络招商期（3月份—6月份）必须通过传播确立浪莎品牌在中国内装行业的领导地位，并充分传播品牌的各种优势，以吸引经销商的关注和理解，获得市场前期最佳聚焦效果。
二、初步设定3—5轮新闻主题，分步骤以重大新闻的方式表现出来，并在中国最高端新闻媒体和主流行业媒体发布，同时在具有世界最高点击率的网络媒体新浪网（每天有上亿人次点击）转载，诱导众多媒体转载。
公关目标：
一、抢夺媒体话语权，提升花雨伞品牌的知名度和美誉度，并逐步形成行业领导者的舆论地位，奠定花雨伞在中国内衣行业的领导地位。
二、让媒体成为花雨伞品牌的信息窗口，不断发布技术优势、行业趋势及品牌动向，来影响消费者的价值需求。
具体步骤：
一、拟标题：亚洲内衣大王携巨资欲进攻中国市场
本轮说明：
首先用辉煌强势概念“亚洲内衣大王”将人物梁深泉高调定位，套上炫目光环，所谓英雄出世，天下必将大变，为后续炒作做足铺垫，此后，我们的所有文章和行业内所有其他相关文章言梁深泉必称“亚洲内衣大王”，这一新闻具有巨大而长期的链式传播价值。据google搜索，目前尚没有人号称“亚洲内衣大王”，也没有任何媒体提出这个概念。
本轮策略：
1、抢占“亚洲内衣大王”行业地位，以显示花雨伞品牌的企业背景和深度；
2、突出国际品牌集群的运作模型，以显示阿诺帕玛的市场雄心和市场
前景，给经销商以长期经营获利的暗示；
3、本轮新闻将发布在新华社、中国工商时报、中国经济时报、人民日报、名牌时报等全国媒体，预计可获得不少于20家地方媒体的转载，并进入新浪网新闻专页。
二、拟标题：国际品牌创新技术夺路而出，国内品牌价格拼杀值得反思
本轮说明：
通过此轮新闻，发布花雨伞彩棉技术创新优势，突出珍珠粉彩棉内衣，SPA彩棉内衣及数项花型专利，全面构建彩棉技术创新优势，同时指出这是世界彩棉行业的发展趋势，以衬托世界级品牌的技术支撑点；同时加强代理商对花雨伞的品牌前景的信心和加盟的决心。
本轮策略：
1、率先提出“技术创新”概念，吸引商场的关注，为代理商争夺终端增加产品技术砝码；
2、挑明国内彩棉行业价格竞争的必然趋势（产品同质化、技术守旧化致使产品雷同，价格战成为唯一出路）；
3、本轮新闻将发布在中新社、中国经营报、中国服饰报、服装时报、名牌时报等全国媒体，期望通过全球首件“珍珠粉内衣”概念吸引消费市场的关注和盼望，强化代理商对企业产品技术的信心，预计转载率会高达40家媒体，同时，在后期市场运作期抢夺了“珍珠粉内衣”概念网络点击率，三、拟标题：美国顶级品牌花雨伞内衣大规模进入中国市场
本轮说明：
在前期两轮新闻对阿诺帕玛公司和梁深泉做预热造势结束后，在众多媒体以新闻方式直接推出花雨伞内衣品牌，突出其国际顶级品牌的文化背景、市场背景，以及2005工作年度在河南市场小试牛刀所取得的辉煌战绩，宣示花雨伞欲雄霸全国市场的坚定意志，在经销商群体激起巨大波澜，完成经销商的信心构建。
本轮策略：
1、直接显示花雨伞品牌市场策略，提出占领二、三级市场的战略目标，并透露出“百县大战”的市场企图，为河南招商做好铺垫，并给全国各省级招商予以舆论支持。
2、本轮新闻将发布在经济日报、中国商报、搜狐、网易、中国内衣网等全国媒体上，预计会有10家以上媒体转载。
四、拟标题：技术创新为中国制造加分——珍珠粉内衣受国际买家青睐追捧
本轮说明：
1、通过技术创新这一符合国家战略的口号，通过中国纺织品价格低廉的传统印象，提出珍珠粉内衣这一技术创新的案例，吸引媒体关注，2、传达珍珠粉内衣这一2006年中国内衣市场的新热点趋势，增加代理商的吸引，同时为下半年的大规模市场运作及花雨伞电视广告做好铺垫，本轮策略：
1、逐步打透技术创新这一品牌支撑点，拉开与国内品牌的竞争距离，为市场中、高价位产品发货，做好舆论准备；
2、由于此轮新闻具有消费者关注度，转载率会较高，拟在新华社、搜狐、雅虎、及中国工商报、中国妇女报、经济参考报同时发布。
五、拟标题：中国品牌预警：技术创新才是市场的推动力
本轮说明：
1、本轮新闻以新闻综述的形式出现，直指中国品牌的缺陷，同时巧妙的推出花雨伞品牌高度及竞争优势，2、提出中国纺织品技术创新的出路，加强花雨伞品牌的核心竞争力。
本轮策略：
1、通过与国内品牌的对比，来突显国际品牌的战略高度，全面建立彩棉行业的领导地位，2、本轮新闻拟发布在中国经济导报、国际商报、名牌时报、中国纺织报等行业媒体，预计会有10家以上的媒体转载。
六、暂无标题，我们将根据媒体导向适时做出反应，推波助澜，把媒体引导到正面传播上来，此轮新闻将根据具体情况插入其间。
以上是我们的初步媒体计划，供参考，估计总体转载率会在100家媒体篇次以上，影响2千万以上的消费者，同时占领了媒体行业主流，由于新闻公关运作有其独特性，关键是以质取胜，而不是以量取胜，希望贵公司能理解。
充分利用浪莎知名度，结合国内媒体公共关系资源，直接启动新闻公关重要推广手段，设计新闻主题，制造新闻内容，吸引媒体关注，力争形成焦点，直接启动市场。推广方案分为四个阶段：
两个阶段，四个方向
3——6期为招商阶段
6——20期为品牌推广
1、直接推出浪莎红概念，表达确立
例：中国首个用品牌命名的色彩诞生
标志着中国品牌进入成熟期
2、推出内装概念
例：中国内衣首次提出内装概念
快速提升
3、推出中国内衣第三次革命
4、通过对浪莎品牌服务模式，进一步达到品牌吸引和关注，以扩大品牌吸引和关注，以扩大品牌影响力。
5、形象色彩化，浪莎开了先河。
第2篇：中烟国庆公关传播策划方案
河 南 中 烟 工 业 公 司 国 庆 中 秋 活 动 策 划 案
（拟）
2009.08
一、背景分析
（一）河南中烟成立五周年，一个继往开来的时刻
河南中烟2004年成立，今年正是成立5周年的时刻。5年，是一个总结经验，树立信心，展望未来，以利前进的时刻。利用这一特殊有意义的时刻，开展企业文化活动，对内对外打造和树立企业形象，正逢其时。
（二）六十周年华诞，是共和国大庆的时刻。
伴随着国家的富强，社会的进步，每一个团体、每一个国人都会在这一时刻歌颂和祝福自己的祖国。河南中烟正处在完成融合、奋起发展，走向辉煌的新的历史时刻，面对激烈的行业与市场竞争，利用庆祝建国六十周年，来凝聚员工爱国情愫，激发开拓创新精神，进行员工励志与信念动员，时机难得。
（二）中国传统的中秋佳节，团圆是永恒的主题。
团聚、团结、美好、和谐，是人们在中秋时的美好向往。河南中烟下辖8个烟厂，拥有下属机关，借助中秋佳期，在开展国庆纪念的同时，进行企业和谐与团结文化的营建活动，使企业朝着团结、和谐、美好的方向发展。
综上，河南中烟利用国庆与中秋开展员工励志与企业融合文化建设，对于集团企业上下团结，振奋信心、鼓舞斗志，加快发展，将会起到积极地促进作用。
二、活动目的以迎接建国60周年、欢度中秋佳节，庆祝集团成立5周年为契机，通过组织系列活动，对外宣传企业发展实际，宣传企业文化建设与公益行为，打造服务国家经济社会发展，履行社会公民责任的现代企业品牌形象。对内进行企业内部文化建设，增强企业的凝聚力、向心力、号召力，营造企业内部团结、协作、竞先、发展的浓厚氛围，促进企业发展。
三、国庆活动策划
策划创意可以用“一二三四”概括。
一：一个目标，进行企业文化的整合和提高
河南中烟成立5年来，在生产经营、产品品牌开发、企业文化建设方面成绩卓著。5年，正是一个企业总结成绩、总结经验的时机，更是对企业文化建设进行提炼、提高的时机。利用国庆中秋和5周年这样一个纪念的、仪式的、节庆的平台，通过开展系列活动，集中进行一次河南中烟企业文化建设的再总结、再认识、再提高，时机恰当、顺理成章。
二：两重效果，外塑形象、内聚人心
利用国庆平台，宣传河南中烟“兴企报国”的爱国形象，服务国家经济社会发展进步的责任企业形象；
同时，利用国庆节、中秋节活动，充分调动员工参与，使员工在参与中提高对企业的认知、认同感，增强为企业发展贡献才智的积极性、自豪感。
三：“三驾马车”--三项活动为载体
“三驾马车”—开展一个征文活动，拍摄一部企业形象片，举办一台国庆晚会。
1、开展一个征文活动
利用庆祝建国六十周年的有利时机，联系省级知名媒体（报纸和网站），赞助开辟“中烟杯”迎接建国六十周年征文专栏。主题为歌颂建国六十年来（尤其是近5年来）国家（主要是河南）在政治、经济、文化等各领域的成就，形式以摄影、诗歌、绘画、散文为主。
征文本身，既是一个弘扬爱国主义精神的平台，更是一个宣传河南中烟赤心爱国，关注社会，热心公益形象的载体。利用宣传发动、中间效果宣传，评奖颁奖、总结出版征文作品集，可以把活动效果充分发挥出来，做到持续传播。
建议9月1号开始征文，9月20号结束，评奖颁奖可放在晚会上举行。
2、拍摄一部企业形象片
大型现代企业每年都会推出企业总结片，同时会在一定阶段内定期制作形象片，对外向政府、管理部门、客户宣传自身工作、树立品牌和形象；对内可以在员工内心树立企业形象认知，增强员工对企业的认知、认可，并上升为爱企、兴企的动力，从而提升企业的凝聚力和发展活力。
形象片构思示意：
题目：五年。
以时间为题目，可以使人产生对时间的敬畏感、仪式感，神圣感。站在时间节点，往往是回首和展望的仪式化时刻，所以，站在5周年的时间节点，对5年来的企业的坎坷、奋斗、发展，对员工们的心路历程，对企业成立以来，企业文化建设、沉淀、形成的历程做回顾总结，有很强的文化学、社会学、人类学的意义。
主题：重组、拼搏、品牌、责任、辉煌。
作为总结5年来企业发展历程的形象片，要体现出一个集团企业最本质的东西。5年来，企业做的最大的事情，重组，品牌开发建设。而他体现的企业内涵是拼搏、责任，追求辉煌。
“国家利益至上、消费者利益至上”的价值观，就是为国家、为经济民生的责任意识，这一点要融入企业文化的认知中。
风格：文化底蕴的形象片和总结片相结合形象片以创意情节为主，诠释企业形象、特质、内涵；
总结片以实际工作为主，总结企业工作、记录企业大事为主。形象片要以河南深厚的文化底蕴为铺陈。
3、举办一台国庆主题晚会
一台国庆中秋晚会，可以实现多个为目的。树立企业的国家观念，调动员工的爱国情怀；营造企业团结、和谐的氛围，增进员工情谊；实现和营销商、供货商的联谊。
重要的是可以对内对外宣传企业形象，同时，邀请上级部门领导为征文获奖者颁奖，也是一次公关宣传的好时机。
四、四方互动联动，立体传播效果
组织国庆系列活动，实现政府、企业、媒体、社会公众和消费者四方面的互动、联动，可以实现立体式、全方位的传播效果，对于企业形象树立，企业文化建设将会起到积极地推动作用。
同时，征文作品集、企业形象片、晚会录像可以作为后续传播载体，在系列活动后继续发挥宣传作用。
第3篇：公关活动策划方案
公关活动策划方案()公关活动策划书()婚礼策划书
婚礼是一次大型的公关活动，也是对你之前人际关系的一个总结。下面是一份婚礼公关活动的参考时间表，它将告诉你，什么时间该干什么事。
一、婚礼前6个月（越早越好）1、结婚登记、婚检；做好预算。
2、确定婚礼的日期、形式、地点以及宾客名单。
3、建议与专业的婚庆公司达成协议。这样你可以免去找司仪、摄影（摄像）师、乐队、花商、汽车租赁公司等烦琐的事情。及早预定婚宴场所，尤其婚期是“黄道吉日”或节假日，否则你将有可能定不上你中意的场所。
二、婚礼前4个月
1、准备你婚礼当天的行头；买好结婚戒指。
2、留意蜜月旅行的行程安排，最好尽早预定机票和酒店。3、确定伴郎、伴娘以及他们的行头，如果需要花童，还应该考虑到他们的装扮。设计你的请柬；拍摄婚纱照。
三、婚礼前两个月
1、寄出婚柬，并标明你婚礼需要的着装。2、确定婚礼当天的全部流程。/ 18
公关活动策划方案()3、找需要帮忙张罗婚礼的朋友。4、列一个婚礼采购清单，然后去采购。四、婚礼前一个月
1、召集婚礼筹备人员，确定婚礼的各项细节。如婚礼的行程路线等。
2、制定婚礼当天的席位表与桌牌。
3、确定婚宴的菜单和时间(一篇好范文带来更多轻松)表。五、婚礼前两周把你的行头都试穿一遍，看看有什么是需要调整的；计划好蜜月旅行。
六、婚礼前一周1、再次开会确定婚礼细节，这一次要更细致，比如签到处在哪儿，领位员站在哪儿。
2、将婚礼在脑海中预演一遍。3、确定新娘化妆事宜。七、婚礼前夜
1、确定手机是否有电，通讯录是否放在包里，换装的行头是否准备妥当。
2、再次通知参加婚礼的人员明天的时间、地点。3、确定婚车的安排。/ 18
公关活动策划方案()4、准备好婚戒及互换的礼物。八、婚礼收支预算表
婚礼收支预算表中最主要的是预算支出与实际支出两大部分，其中的项目包括：婚戒及其他首饰、婚纱照、置装费、造型费、婚车费用、婚庆公司费用（布展、司仪、乐队、音乐、摄影摄像、花、装饰、器材）、婚宴费用、酒水、蛋糕、喜糖、喜烟、特殊设施租用费（如户外场地）等。只有将每一笔支出的预算与实际支出详细记载，才能及时准确地调整婚礼的收支。
九、婚礼宾客表
婚礼是一次大型的公关活动，也是对你之前人际关系的一个总结，因为，只有到那个时候你才会考虑请不请谁。当然，你也可以通过一个人的是否到场、送什么礼物、随多少份子来确定你们的关系。
1、双方父母需要列出自己所要邀请的亲朋好友的名单，准新人的同事、同学、朋友也要在受邀之列。
-1-2、.业务客户能不邀请就不邀请，在婚礼现场你未必能跟他们说上话，反而还会让他们产生厌烦心理。
3.、不要邀请那些可来可不来的人。因为邀请了这个人，就要邀请与他认识的其他几个，如果他们没有在你的计划内就索性一个都不要邀请，否则与一干不熟悉的人共同进餐是很尴尬的事情。/ 18
公关活动策划方案()十、婚礼细则时间表：
新郎______新娘_____婚礼日程安排时间表： 一、时间：_____年____月____日星期_____ 二、地点：___________酒店_____层_____厅(结婚典礼现场)_____厅、_____厅
三、人物：新郎______新娘______伴娘______伴郎______ 婚庆重要人员名单：
_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____|、婚庆所需准备物品：1.自己准备的物品：
行程路线图、喜字、汽球、喷射球带礼花(10个左右)、鞭炮(12挂)、烟、酒、饮料、糖、花生、胶卷、电池、花（房间摆放鲜花、重要人物胸花、新娘捧花、头花等）红包、司机。
2.父母和单位领导恭贺稿（专人准备）3.婚戒
四、日程安排及人员分工：
召开婚庆委工作会议，商议婚礼具体工作安排 参会人员： 岗位职责：
总管：______负责总体指挥协调及指导各项工作/ 18
公关活动策划方案()总协调：______负责总体现场协调、布置现场、接待工作、负责联络、沟通各项工作。司仪：______负责主持结婚典礼及指导各项工作。
证婚人：______负责宣读结婚证书并致词
行程总管：____负责全程迎亲引导、迎亲主持，带领新人在宴会上敬酒。
车辆总管：____负责全程车辆指挥，协调物品还送，新人家属接送，司仪及客人接送。物品主管：____负责工作人员用餐，和喜字婚纱海报管理。
鞭炮主管：______负责放炮，彩带工作，协调联络两方燃放时间及补缺工作。
酒店主管：______负责协助做好酒店布置，协调工作与物品主管协作摆放烟酒等工作。接待工作：______负责桌位的摆布，客人的入席分布及接待工作，父母讲话的发言稿。迎亲线路_______________负责人：___________头车司机：_________ 全天工作准备工作：吹汽球、贴室内及户外喜字(席卡、布置新房、司仪礼品的分装、厨师、礼仪人员礼品包准备)负责人：________ 具体工作：/ 18
公关活动策划方案()婚典前二周确认工作人员，并在婚期前二日通知工作人员对时间的确认并做好婚庆安排工作。
____月____日(婚典当天)____：____分婚车到达花店扎车
花店名称：_________电话：_________花车负责人：_______________：____分花行发车到新郎家地址：________________电话：____________ ____：____摄影师到达新郎家，领取胶卷电池摄影器材等，并与新人联络人进行沟通
____：____摄像师到新___家，沟通当天拍摄场面及时间。____：____化妆师到新___家，为家人化妆并做好沟通工作。婚车由新人推介的联络人确认其车辆扎花情况并____：____从花店发车。开始计算时间和公里数。
____：___到达新___家，地址：____________________电话_____________ 注明：
花行将婚礼用花提供给联络人：
捧花：____束、胸花：____朵、头花：_____朵、肩花_____朵。/ 18
公关活动策划方案()特殊要求：________________________________________________________________婚车超时部分由新人自行负责。
____：____到达新___家，迎娶新娘过程的拍摄。
____：____返回新___家，并拍摄全过程。(摄影师同时拍摄)____：____新人外景拍摄全程(化妆师全程跟随)由布置情况（根据合同签订情况安排）
____：____车队由外景地或新郎家前往酒店____：____新人到达酒店稍待休息。____：____主持人开场
___：____证婚人宣读结婚证书内容，领导代表讲话 _____：____双方父母讲话和其他内容。典礼结束：
____：____婚宴开始后，新人稍休整，速食。并由新人联络人安排工作人员用餐，化妆师对新人特别是新娘衣着、面部、头饰等进行修补工作，敬酒仪式开始时，摄像、摄影，乐队停止用餐，进行现场工作，直到新人要求结束为止。____：____仪式结束工作人员与新人联络人结账。
____：____新人送客。蒙牛集团“亲亲，蒙牛” 活动策划方案/ 18
公关活动策划方案()策划人：李明学号：0900560221贡献值：40%潘阳关学号：0861160119贡献值：30%陈冲学号：0900560216贡献值：30%完成时间：2014年9月日
2014 一、公关背景
“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以“只为优质生活”为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。
伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2014年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。
二、活动方式及内容
1、方式：蒙牛生态科技园展示
2、内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示/ 18
公关活动策划方案()三、活动时间 2014年11月xx日 四、公关目标
1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。2、具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。
五、活动主题
1、优质生活，我选蒙牛。2、生态蒙牛，科技蒙牛。六、活动方案 第一阶段：活动筹备 1、确定参与群体。
确定方式：2014.05-2014.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有“蒙
牛体验会员”标签号，即可凭标签号登录蒙牛官网，了解活 动相关信息，并取得免费体验资格。2、场地布置及筹备
工作内容：a、新闻发布会场地布置 b、蒙牛生态科技园展览筹备 c、媒体及嘉宾邀请/ 18
公关活动策划方案()d、接待准备 3、活动经费预算
4、制订活动效果评估测评标准 第二阶段：活动实施阶段
1、时间：2014年11月xx日—2014年11月xx日 事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲 参加对象：接待组后勤组传播组
注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。
b、食宿安排合理，注意尊重部分少数名族会员特殊习惯。c、行程宣讲明晰。
2、时间：2014年11月xx日9:00am 事宜：召开新闻发布会
参加对象：企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员 注意事项：a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。b、传播企业经营理念。3、时间：2014年11月xx日
事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式
参加对象：企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员 社会公众
注意事项：a、活动现场秩序维护/ 18
公关活动策划方案()b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的 生产理念 七、媒体策略
1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。
2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。
八、效果评估 附表一 九、经费预算 附表二
公关专题活动策划书 议程：
一．礼仪引导领导入场 二．主持人说明会议进程 三．校领导发言，介绍学校情况 四．院领导发言，介绍学院学生就业意向/ 18
公关活动策划方案()五．公司领导发言，说明对员工的要求 六．学生代表提问，以及现场应聘 七．媒体代表提问 八．主持人总结会议 九．由礼仪引导出场 人员安排：
公司领导人：刘希、胡杏芳、廖晓燕、包文君、刘志炜,徐密、彭旺、汤乐乐
长沙理工大学校领导人校级：费汉登
院级：黄姣、万晨琦、袁杨坤新闻媒体：范敏、张程、崔文、王蔓、蔡奔月、董锣主持：王诗莹、陈权仁
礼仪：王帆、邓红艳 专业学生代表
会计徐璐、李蓉、张婷婷、曾兴鹏 财管方晴、李静、刘月、谢登
市营唐四华、刘馨、吴京根、袁涣、黄滢 信管蒙秋球、周笑笑、余利、禤海深,熊勇 金融王谕玲、吴晓霞、李李雯琳、赵涛 国贸谢梦妮、李甜、郭娇、陈香雨 工商王燕华、刘旖旎、李双全、关少辉/ 18
公关活动策划方案()注：公司领导人为8个不同的公司，可以是人事部经理等各职位，注意公司尽量有一定的代表性，需要介绍公司情况以及人才方面的要求，体现公关
学校领导人主要是需要介绍校内或院里的一些主要情况，具 体这些内容从哪方面着手还需要大家自己去搜索，也可以询问老师
新闻媒体也必须是湖南省内的各电视台或者报纸杂志等的记 者，需要根据公司领导，院领导，以及学生代表的发言提出相关问题，便于自己的新闻的报道以及文章的攥写
主持人主要就是组织整个会场的进行 礼仪就是负责迎接
学生代表需要根据各代表的专业提出与专业有关的就业问 题，也可以只是了解情况以便日后应聘用，也可以当场应聘 本次活动需要每个同学参与，并且有相关的展示，便于老师打分，同时还需要大家在准备期间就相互配合，根据各准备的问题等提问，不然就会脱节，活动最迟会在14周举行所以务必积极准备
公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着/ 18
公关活动策划方案()具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
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演讲比赛拉赞助策划书开场白大学生象棋比赛策划书 心理健康主题班会策划书校园广播站栏目策划书 一、前言
活动主题的社会背景 二、目的及意义 活动的目的及意义 三、活动安排 1、主题和口号： 2、时间和地点： 3、活动对象和规模： 4、活动组织及内容： 5、宣传方式： 6、物料筹备/ 18
公关活动策划方案()四、经费预算 五、效果评估和展望
公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。
（一）标题、署名及成文日期 1．策划书的标题
策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：
（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。
（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。
（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。
2．策划书署名/ 18
公关活动策划方案()策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。
3．策划书成文日期及其它
（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2014年11月18日）。
（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。
（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。
（二）正文
策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。
1．活动背景
活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，/ 18
公关活动策划方案()活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：
——组织面临的公关问题及环境特征 ——组织的发展历史及组织立场 ——实现组织既定目标需要克服的障碍 ——开展公关活动的原因 ——开展公关活动的目的动机等。2．活动方案
这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：（1）活动目标；（2）活动主题；（3）活动内容；（4）经费预算。
这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
3．效果预测
活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预/ 18
公关活动策划方案()定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。
（三）附件
这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：
——活动筹备工作日程推进表 ——有关人员职责分配表 ——经费开支预算明细表 ——活动所需物品一览表 ——场地使用安排表 ——相关资料 ——注重事项等。公关活动策划书格式 公关活动策划书 公关活动策划书 公关活动策划书格式 公关活动策划书格式/ 18
第4篇：公关活动策划方案
公关活动策划方案
篇1：某地产公司公关活动策划方案
一．目的：
吸引”五一长假“间购房人流，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售
二．时间：
⒈广告推广时间暂定于4月中下旬
⒉活动时间暂定于”五一长假“期间。
三．对象：
⒈以预备在江北购房者为对象，以”***地产公司“综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设”看房直通车“，诱导 购房者前来观展，看房
⒉以已签约业主为对象，以”****之魅“为主线，穿插”*****格林杯．业主会“（如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛）等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。
四．诉求重点：
⒈性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化（以样板间及沙盘模型为载体）。
⒉SP诉求：优惠政策。
五．广告表现：
⒈报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和”阳光绿洲，健康人生“的主题。
⒉POP：布旗，海报，宣传品（如DM单，问卷等），抽奖箱，横幅。
六．活动内容：
1.”南方上格林春之魅“综艺活动
5月1日
”南方上格林春之魅“开幕式，”时尚时装秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“ 开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。
5月2日
”盆景，根雕，花卉展“，”内衣秀“，”南方上格林杯．业主会“之台球比赛。
5月3日
”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”斗地主“ 比赛。”室内装修知识讲座（第一期）“。
5月4日
”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”拱猪“ 比赛。”室内装修知识讲座（第二期）“。
5月5日
”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”麻将“ 比赛。”室内装修知识讲座（第三期）“。
5月6日
”盆景，根雕，花卉展“，”南方上格林杯．业主会“之”少儿绘画“比赛。
5月7日
”南方上格林春之魅“闭幕式，颁奖典礼。
备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。
”时尚时装秀“，”内衣秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”装修知识讲座“（可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。）。另外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。
2．活动选择理由：①”南方上格林春之魅“系列综艺活动，以”五一长假“为实施时段，以”时尚时装秀“，”盆景，根雕，花卉展“，”内衣秀“，来聚集人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注；同时，以”南方上格林杯．业主会“及”室内装修知识系列讲座“为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象（所谓”品质楼盘“）；同时暗和”阳光绿洲，健康人生“的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。
3．在现场销售中增加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。
4．”看房直通车“设在销售重点区域如解放碑，观音桥（预先在广告中发布信息），吸引目标客户。
七．活动效果预计：（略）
八．预算分配：（略）
篇2：辽宁大学文学院公关活动策划方案
【前言】
本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。
【调查分析】
我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：
优势（Strengths）：
辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。
弱势（Weaknees）：
辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊；其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。
机会（Opportunities）：
辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。
威胁（Threats）：
文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。
普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的”名人“来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个”名院“。
综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。
【目标战略】
1.明确目标
首先，我们在为谁做公关策划呢？(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊！)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。
好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)
”辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。“——摘自百度百科
”一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。“——摘自院长语录
通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是”人学院“，如果非要加个限定字，我相信是”文人学院“。大家不要以为我在堆砌文字，我们是”文人学院“，不是”呆人学院“，不是”疯人学院“，不是”狂人学院“，也不是”小人学院“。
于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了”文人“上。
2.战略分析
经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为”渲染“。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：”彩染“和”淡染“。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。
”彩染“和”淡染“两部分没有严格的时间区分，所谓”彩染“是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而”淡染“则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。
【媒介策略】
1.选择媒介：
电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台
纸质媒介 《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》
2.媒介预算:
(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)
活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%；其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅；以辽宁为主，全国为辅。
【具体活动】
1.”彩染“活动
活动一：
1．重磅推出”新文人风采“系列活动
[创意说明]
很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候”整合“才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)
本次活动创意来源于”一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅“这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次”新文人风采“系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。
[活动计划]
1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院”一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅“的人文精神，对这次活动进行动员。
2.活动由”一笔好字“、” 一口妙语“、”一手美文“、”一身儒雅“四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。
3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。
4.本活动自20XX年5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。
5.活动内容分为4个部分，即”书法展“、”辩护赛“、”作文竞赛“、”辽大掠影摄影展“。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取”先慢后紧“的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。
[具体时间]
1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。
2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日
3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。
4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。
5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活动。
6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展”高中生模仿秀“、”才艺大比拼“、”高中生签名活动“、”大学生与高中生互换角色“等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。
[经费预算]
本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%；活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。
[效果评估]
通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。
篇3：饮料企业
笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以”WN“二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。
时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。
目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。
一、策划缘起：
一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度——WN。结合自己的感受和认识，以”WN“为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20XX年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。
很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……
教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。
可以说以”WN“二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为”WN“二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。
”WN“体现了一种自信的精神。
”WN“，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！
”WN“，寓意永不言败的心态和自信；强者的”WN“，是今天中国的力量所在！
”WN“，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。
”WN“是一种精神！
”WN“是一个品牌！
”WN“是一瓶自信的饮品！
这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20XX高考在即，考出自信——WN！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以”‘喝’出精神，考出自信——WN“为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。
二、目的：
通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。
三、目标：
1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度；
2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体；
3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。
4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。
四、主题：
”喝“出精神，考出自信——WN！
WN实业为绿城万名学子加油喝彩！
五、方式：
主动联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成”高考加油站“具体执行，方便高考期间的考生与家长。
六、构想：
根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个”高考加油站“，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。
初步预计郑州需要设置15个”高考加油站“。
在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以 ”‘WN’独家赞助”举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布”高考加油站“相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。
在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。
高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。
联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。
七、内容：
◆应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；
◆流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应；
◆提供避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，方便陪同考生考试的家长；
◆冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培养潜在消费对象；
八、策略组合：
1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。
2、市场配合：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产
品出现；三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它网点的铺市工作。
3、调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。
九、费用预算：
主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。
十、资源匹配：
1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定；
2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作；
3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作；
4、确保前期队伍组建、市场排查、研究所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。
十一、效果预测：
如果上述资源匹配条件充分到位，我们充分相信通过融合事件营销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。
十一、活动实施日程进度表（略）
篇4：校园公关活动策划方案
公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作 理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家 职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一.标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也 称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和 需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八.经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十.署名
文案最后需写明：
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。x年x月x日。
篇5：公关活动策划方案
策划资料：
对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。
对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。
学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。
对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。
在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。
在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。
在服装的着装上面来看：85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装
对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。
学生们平时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。
受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。
他们心目中的价格为：80-150元之间。
当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。
为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。
为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。
主题：青春、流行、创造。
活动项目：
一、校园迎新，热情服务——”xxx“志愿者服务、”倡文明，树校风“活动活动
二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛
三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动
四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀
五、舌战群雄，表现自我——”xxx“杯院系辩论赛
六、激扬青春，标榜个性——”xxx“杯歌唱、舞蹈、司仪大赛
七、赛场风云，豪情尽现——”xxx“杯校园球类比赛
八、激扬人生，各显风骚——”xxx“杯校园动画、漫画、服装设计大赛
媒介支持：
横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。
精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。
传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。
彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。
展示架：展示产品及品牌形象。
书签：针对学生的长期广告宣传物。
校园广播：活动宣传。
校园网站：进行大力宣传活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。
校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。
宿舍楼下黑板：书写活动通知。
