购物活动策划方案（精选3篇）_购物中心活动策划方案
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第1篇：购物节活动方案_购物节的活动策划方案
购物节活动方案_有关购物节的活动策划方案范文
购物节，就是购物的集会节日，在购物节期间很多的商家都会进行促销活动，以吸引更多的顾客。下面是小编为你整理的购物节活动方案，希望对你有用!
有关购物节的活动方案范文篇1
一、活动背景：
近年来，主城东部已经成为新的人气、财气聚集区，除了传统商业外,一批新的商业机构迅速崛起，聚集了房产、百货、超市、家电连锁、餐饮等诸多业态的巨大消费市场。目前已然形成三大成熟商圈，中心商圈、东部商圈和西部商圈的三大商业旺地呈现三足鼎立之势。东区区委区政府、报业传媒集团着眼于商业发展全局，倾情奉献、全力打造“购在东区，购物狂欢节”。
二、活动主旨：
1、打造“东区”商贸大区、消费强区概念;
2、打造具有地域特色和时尚特色的品牌购物节;
3、提前引爆“圣诞”消费，拉长节庆消费链。
三、主题：
本次活动从11月1日至12月8日，将营造两大高潮。
第一阶段主题词：东部商圈：熟透的葡萄!着重解读在东区区委区政府的扶持下，东部商业形态的成熟;东部特有的地域和文化氛围，现有商业的分布;提前享受圣诞“价”，加盟商家整体亮相。
第三阶段主题词：突出圣诞主题，个参与商家推出圣诞夜宴专场。
四、活动时间：
11月1日—12月8日
五、模式：政府搭台，商家唱戏，传媒推动，市场运作。
六、参与商家：商场、超市、专业市场;
七、主办单位：东区区委、区政府报业传媒集团
媒体支持：日报、晚报、晨报网络支持：网
冠名单位：选定
协办单位：待定
八、活动内容：
本次活动分为东部欢乐购、寻宝特惠地图“逛东区、集图章、中大奖”活动等诸项内容：
东区欢乐购
“东区欢乐购”商家联合大促销。各大型商场、百货店、品牌专卖店、专业店、超市等商家推出打折促销、赠品促销、有奖促销、满意促销等多种形式，形成“东区欢乐购”商家联合大促销活动。晚报、晨报每周四在商业特刊推出“寻宝”特惠地图，推介参与商家的特惠信息。
金秋添实惠——现金抵用券发放分别在3个时间段的日报、彭城晚报版面上印发合作商场、超市、现金抵用券，每次刊登规格为彩色1/2版。商业专刊每周均有相应配合。抵用券可根据商场特点推出不同的面值，消费者凭此券享受相应金额的优惠。
“逛东区、集图章、中大奖”趣味活动活动期间，日报、晚报将制作一个集图章专版，进一步聚拢人气，引爆消费。集图章版面分成20个左右的方格，该方格内内容可由商家提供购物小知识等。在同一版面上，还将制作一个印章商家所在地的指示地图，将参与活动的商家位置详细标注出来，方便市民查找。
报社将统一制作印章并发放到商家，市民在该商家消费或参观后可由商家在其携带报纸的对应方格上盖章。市民集满8枚以上图章，即可将报纸寄送报社参与抽奖。“集图章”专版将分别在11月11日和12月2日日的日报、晚报刊登，于“圣诞”之后抽奖、公布大奖。
有关购物节的活动方案范文篇2
【活动时间】：4月11日——4月26日16天
【活动主题】：春季购物节幸福为伴健康同行
——满200砸金蛋金花四溅惊喜来
【活动内容】：
活动一：“春之惊喜”——满200砸金蛋金花四溅惊喜来
活动期间，顾客在兴隆购物广场当日累计购物满200元即可凭信誉卡到活动现场换取奖券一张，购物满400元换取两张，以此类推多买多换。填写相关资料后，正券顾客保留，副券投入奖箱，参加12/14/16/18/20/22/24/26日每天晚上6点举行的砸金蛋活动，现场被抽中顾客，即时电话连线选择金蛋号码，由现场抽奖顾客当场砸出，金花四溅即为中奖，可获得价值不等的幸运大奖一份。
奖项设置：一等奖：价值1199元的数码相机每天1个
二等奖：价值300元的招金金砖一块每天4个
三等奖：价值199元的金松果吊坠一个每天5个
活动地点：兴隆西北门
活动细则：
1、顾客需在抽奖卡的正、副奖券上填写姓名、身份证号码、电话号码;
2、抽奖券的副券投入奖箱参加抽奖活动，正券为兑奖存根，领取奖品;
3、活动期间，每逢双日晚18：00在兴隆西广场现场找出十名幸运观众，每次抽取一张奖券;根据奖券上显示的顾客姓名和电话号码现场连线，由连线的顾客选择金蛋号码，幸运观众当场砸开金蛋，砸出“金花四溅”即中得价值不等奖品一份;如果未见到“金花四溅”则未中奖;
4、如果抽中的幸运顾客电话连线关机或拨打三次无人接听则视为无效活动继续进行，大奖继续抽取;
5、参加砸蛋的观众均获得幸运奖品一份，;
6、如中奖顾客发生退换货，需持所有有效购物小票，将所中奖品保持原样退还或返还等额现金;
7、领奖有效期：中奖顾客持中奖奖券正券、购物小票及本人身份证，于次日到活动现场领取，逾期不补;
8、中奖顾客20%个人所得税自理;
9、团购商品不参加活动。;
10、其他未尽事宜由营口兴隆购物广场解释说明，活动以店内明示为准。
活动二：“春之璀璨”——“天下第一金石”隆重落户营口兴隆黄金屋
活动时间：4月11日上午10：00地点：西门广场
1、通过最大金石落户滨城活动，邀请知名人士参加揭幕活动，推广品牌文化，借此提升金店美誉度。做成话题性活动。
2、“金石许愿池”——水生金，金生财，金石保平安，金石许愿池祝您财源广进，健康平安。
3、幸运号码大抽奖，招金金砖搬回家。更多惊喜，敬请期待。
活动三：“春之狂野”——呼啦圈大挑战
挑战首届呼啦圏大赛冠军郝丹婷记录11小时
活动时间：4月18日上午10：00地点：西门广场
报名热线：0417-6666711***联系人：邵艳
20XX年3月在营口兴隆运动会休闲大行动“呼啦圏大赛”上，刚刚大学毕业的郝丹婷以11小时03分的记录，夺得冠军，并且名扬滨城，09年3月震撼大赛再度登场，群雄逐鹿，狭路相逢勇者胜，只要你挑战成绩超过上届冠军，即可获得2000元大奖，还等什么快来报名吧!
奖项设置：
挑战王：价值1000元美津浓消费券
冠军：价值800元美津浓消费券
亚军：价值500元美津浓消费券
季军：价值300元美津浓消费券
活动四：“春之力量”——“活力舞吧”健身大赛
活动时间：4月24、25预赛、4月26日决赛
4月11日——23日期间，您可以携带本人身份证及其他有效证件，到一楼运动休闲商场“美津浓”品牌报名参加本次比赛，选手使用“活动舞吧”健身器材进行比赛，以时间最长者为获胜，有心脏病及高血压等不适宜剧烈运动者谢绝参加。
奖项设置：冠军一名奖价值200元兴隆卡一张
亚军一名奖价值100元兴隆卡一张
季军一名奖价值50元美津浓消费券一张
优秀奖7名奖纪念品一份
活动五：“春之跃动”——运动休闲大推广
1、运动休闲09时尚新品发布会：阿迪达斯、耐克、卡帕、新百伦等品牌09年运动新时尚，潮流全面新体验。
2、运动休闲答谢宴：阿迪、耐克、美津浓品牌大型特卖会。
3、贺运动休闲大行动，“沃步”大型推广会，强力打造校园运动品牌。
4、“迪士尼鞋带公主”教您“系出”脚上的美丽。
活动六：“春之魅影”——09美丽春装展1、20XX春季男女装、运动休闲流行趋势发布会
时间：4月17日19：00
地点：西门外广场
2、“菲阁”女装色彩顾问白桂英莅临营口兴隆，教您色彩搭配的学问，打造最靓丽的自己。
时间：4月12日
地点：二楼女装菲阁厅内
3、兴隆女装：纤度、风笛、淑女坊，弥敦道尔、龙卷屋、知己知彼六大品牌全新入驻。
4、兴隆男装：罗蒙全新入驻，三重礼：购物满2000元成为VIP会员，终身享受折待遇;购物送精美礼品;满200砸金蛋。
5、兴隆大休闲，新款式会员大招募，高尔普、拿破仑、维斯凯、汤尼俊士全场满200立减50元。活动七：我们结婚吧——婚庆用品早准备
1、买黄金送婚庆大礼名牌黄铂金每克优惠10元
2、兴隆服装做幸福新人满200减50元
3、兴隆床品震撼滨城全力打造婚庆盛宴
活动八：19——21日三天爱你日更多实惠更多惊喜
贺家居用品大会苏泊尔“以旧换新大行动”，营养美味再升级，精彩生活等你淘。联惠家居全场9折，欧意、红日、迅达烟机炉具满1000元送200元兴隆卡。到兴隆，品海鲜，百种海鲜任您选，千只扇贝大请客，虾爬子、鲍鱼、鸦片鱼、虾怪鲜活上市全场惊爆价。
有关购物节的活动方案范文篇3
一、活动主旨
以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费，营造欢乐祥和的节日氛围，充分展示xx商贸流通业繁荣活跃、优质服务的良好形象，满足广大消费者消费需求，推进商贸服务业平稳较快增长。
二、活动时间
201X年11月10日—11月12日
三、活动名称
201XB年xx购物节
四、组织机构
主办单位：xx市人民政府
承办单位：xx市商务局、xx市财政局、中国人民银行xx分行营业管理部、华商报社、中国银联xx分公司、xx连锁经营协会。
协办单位：各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行业协会、各大中型商贸服务企业。
五、主要内容
本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业，开展各种促销活动。通过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销，针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式，活跃消费市场，拉动企业销售增长，同时以优质的服务满足大众的多样化需求，拉动销售再创新高。
六、xx购物节系列活动
启动仪式
1.时间：9月19日
2.地点：xx赛格国际购物中心广场
3.活动内容：组织企业方阵参加开幕式，邀请市政府相关领导出席开幕式并讲话，市商务局宣布201年xx有关购物节的活动方案范文篇，企业代表发言;在华商报、xx晚报上进行整版宣传，并以企业为主体，统一标识，统一宣传。
有关购物节的活动方案范文篇4
一、活动背景：
近年来，主城东部已经成为新的人气、财气聚集区，除了传统商业外,一批新的商业机构迅速崛起，聚集了房产、百货、超市、家电连锁、餐饮等诸多业态的巨大消费市场。目前已然形成三大成熟商圈，中心商圈、东部商圈和西部商圈的三大商业旺地呈现三足鼎立之势。东区区委区政府、报业传媒集团着眼于商业发展全局，倾情奉献、全力打造“购在东区购物狂欢节”。
二、活动主旨：
1、打造“东区”商贸大区、消费强区概念;
2、打造具有地域特色和时尚特色的品牌购物节;
3、提前引爆“圣诞”消费，拉长节庆消费链。
三、主题：
本次活动从11月1日至12月8日，将营造两大高潮。
第一阶段主题词：东部商圈：熟透的葡萄!着重解读在东区区委区政府的扶持下，东部商业形态的成熟;东部特有的地域和文化氛围，现有商业的分布;提前享受圣诞“价”，加盟商家整体亮相。
第三阶段主题词：突出圣诞主题，个参与商家推出圣诞夜宴专场。
四、活动时间：
11月1日—12月8日
五、模式：
政府搭台，商家唱戏，传媒推动，市场运作。
六、参与商家：
商场、超市、专业市场;
七、主办单位：东区区委、区政府报业传媒集团媒体支持：日报、晚报、晨报网络支持：
冠名单位：选定
协办单位：待定
八、活动内容：
本次活动分为东部欢乐购、寻宝特惠地图“逛东区、集图章、中大奖”活动等诸项内容：
东区欢乐购
“东区欢乐购”商家联合大促销。各大型商场、百货店、品牌专卖店、专业店、超市等商家推出打折促销、赠品促销、有奖促销、满意促销等多种形式，形成“东区欢乐购”商家联合大促销活动。晚报、晨报每周四在商业特刊推出“寻宝”特惠地图，推介参与商家的特惠信息。
金秋添实惠——现金抵用券发放分别在3个时间段的日报、彭城晚报版面上印发合作商场、超市、现金抵用券，每次刊登规格为彩色1/2版。商业专刊每周均有相应配合。抵用券可根据商场特点推出不同的面值，消费者凭此券享受相应金额的优惠。
“逛东区、集图章、中大奖”趣味活动活动期间，日报、晚报将制作一个集图章专版，进一步聚拢人气，引爆消费。集图章版
面分成20个左右的方格，该方格内内容可由商家提供购物小知识等。在同一版面上，还将制
作一个印章商家所在地的指示地图，将参与活动的商家位置详细标注出来，方便市民查找。报社将统一制作印章并发放到商家，市民在该商家消费或参观后可由商家在其携带报纸的对应方格上盖章。市民集满8枚以上图章，即可将报纸寄送报社参与抽奖。“集图章”专版将分别在11月11日和12月2日日的日报、晚报刊登，于“圣诞”之后抽奖、公布大奖。
第2篇：购物中心活动策划方案
购物中心活动策划方案
【篇1：乐和城购物中心 公关策划方案】
乐和城购物中心 “七夕情人节”
公
关
活
动
策
划
案
策 划 人：冯增荣
策划时间：2013年10月24日 前 言
乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈，是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心，并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城是潮流达人搭配的首选商场，进军商场的专卖店一般都很大型，而且基本都是一种自助购物的形式，在商场购物就像在超级市场买东西，给人非常放松悠闲的感
觉可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。购物中心将为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所，中高端零售品牌、多样及定位清晰的餐饮和休闲娱乐选择将一应俱全，此类改造项目在长沙当地还属首次。目 录
一、市场分析
（一）宏观环境分析
（二）消费者分析
（三）竞争对手分析
二、公关活动主题
三、公关活动对象
四、公关活动时间地点
五、活动项目流程设计
六、媒介宣传 七、进度安排物料准备
八、经费预算
九、效果评估 一、市场分析
（一）宏观环境分析
全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌，时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、spa休闲、影院娱乐应有尽有。
根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析，消费者对服务业行业的需求有增无减，可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。
（二）消费者分析
多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。乐和城面向大众，必将为广大消费者所接受。同时，乐和城城为消费者创造了一个优美的环境，和高水平的服务，使消费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受，满足部分消费者的需求。
（三）竞争对手分析
乐和城的地理位置优势十分明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大，但是乐和城是一个大型的购物中心，能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。
二、公关活动主题
“七夕情人节，牵手乐和城” 三、公关活动对象
商界人士，都市白领族，追求高品质、注重享受生活，有一定经济实力的中高档社会消费人群。
四、公关活动时间地点
活动时间：2012年8月21—2012年8月23日
活动地点：乐和城购物中心一楼大厅，以及卖场前坪进行活动宣传。
五、活动项目流程设计
1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。2、活动前期，为七夕情人节期间的大型活动做报道，为活动宣传造势。3、过“相约乐和城”的广告标题，告诉受众，七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目，吸引消费者前来观看。
4、七夕情人节期间特惠活动，对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策：
活动期间三天，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满200元，可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。
六、媒介宣传
【篇2：商场购物中心周年庆活动方案策划】
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一周年店庆提案
策划书
主题：展翅1周年 激情共分享
时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）
一、活动目的及背景:
对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。
金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。
综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。
节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。
二、市场分析
1、优越的地理环境； 目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。2、准确的商业地位；
集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌
及大型超市，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。
３、优雅的购物环境；
目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。
５、强劲的竞争对手；
华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳 6、时尚百货加大型超市可以强强联手；
7、新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规范内部运营体系。
三、活动策划
a、升旗及典礼活动
仪式时间：2016年12月4日 上午09:00－10:00
仪式地点：xx北广场
仪式主题：弘扬企业文化
公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗)，到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。
具体流程：1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅； 2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎； 3、公司领导就坐主席台； 4、主持人介绍领导及嘉宾；
5、主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始。方队面向升旗
台准备就绪，升旗队准备就绪。
6、主持人宣布：“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放
进行曲，升旗开始；
7、主持人宣布升旗结束，请主席台各位领导就座，方队面向主席台； 8、马总致辞； 9、陈总致辞；
10、公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查。b、sp主体活动：
提案a、满100元送108元礼券（注：此活动主要考虑店庆，力度相对较大）活动时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）
活动内容：
活动期间，参加此活动的专柜，当天消费累计的电脑小票，满100元送108元礼券，满200元送216元礼券，依此类推多买多送。（部分专柜及特价商品不参与本期活动）
操作规则：
1.礼券消费部分不再赠送礼券； 2.销售票可以累计；
3.礼券不可兑换现金且不设找赎； 4.损坏或撕毁均无效；
5.礼券可购买百货专柜参加活动的商品，使用有效期为此次活动的时间段内，过期自动作废。
提案b、满200元减免100元再送100元礼券
（注：此活动主要考虑店庆，力度相对较大。将消费额度提高至200，目的在于提高客单价。满200减免100送100元礼券较能制造轰动效应，相当于直接满100送100元礼券）
操作规则：
1顾客凭参加活动专柜的当日售货小票，在收银台买单时，收银员直接将减免部分减掉；
2顾客凭减免后的电脑小票，在换券处换取相应金额的礼券； 3 礼券消费部分不再赠送礼券； 4 销售票可以累计；
5礼券不可兑换现金且不设找赎； 6.损坏或撕毁均无效；
1、礼券可购买百货专柜参加活动的商品，使用有效期为此次活动的时间段内，过期自动作废。
辅助活动：
一、红红火火抽红包
活动时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）
活动内容：活动期间凡在xx单张电脑小票，购物满88元以上（含88元），就可在我商业城一楼服务台，凭当天电脑小票，参加抽红包活动，红包数量有限，抽完即止。若当日红包没有抽完，不再累计至次日。（人人乐及租金专柜除外，如参加此项活动，则按比例或小票的抽奖情况，承担一定费用。）
每日奖项（红包）设置：
【篇3：商场购物中心周年庆活动方案策划】
一周年店庆提案
策划书
主题：展翅1周年 激情共分享
时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）
一、活动目的及背景:
对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。
金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。
综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。
节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。
二、市场分析
1、优越的地理环境；
目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。2、准确的商业地位；
集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌
及大型超市，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。
３、优雅的购物环境； 目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。
５、强劲的竞争对手；
华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳 6、时尚百货加大型超市可以强强联手；
7、新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规范内部运营体系。
三、活动策划
a、升旗及典礼活动
仪式时间：2016年12月4日 上午09:00－10:00
仪式地点：xx北广场
仪式主题：弘扬企业文化
公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗)，到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。
具体流程：1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅； 2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎； 3、公司领导就坐主席台； 4、主持人介绍领导及嘉宾；
第3篇：购物中心活动策划方案
购物中心活动策划方案
篇1:乐和城购物中心 公关策划乐和城购物中心 “七夕情人节”公关活动策划方案策 划 人:冯增荣策划时间:20XX年10月24日前 言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城是潮流达人搭配的首选商场,进军商场的专卖店一般都很大型,而且基本都是一种自助购物的形式,在商场购物就像在超级市场买东西,给人非常放松悠闲的感觉可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。购物中心将为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所,中高端零售品牌、多样及定位清晰的餐饮和休闲娱乐选择将一应俱全,此类改造项目在长沙当地还属首次。目 录一、市场分析(一)宏观环境分析(二)消费者分析(三)竞争对手分析二、公关活动主题三、公关活动对象四、公关活动时间地点五、活动项目流程设计六、媒介宣传
七、进度安排物料准备八、经费预算九、效果评估一、市场分析(一)宏观环境分析全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌,时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、Spa休闲、影院娱乐应有尽有。根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析,消费者对服务业行业的需求有增无减,可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间,这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。(二)消费者分析多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。乐和城面向大众,必将为广大消费者所接受。同时,乐和城城为消费者创造了一个优美的环境,和高水平的服务,使消费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受,满足部分消费者的需求。(三)竞争对手分析乐和城的地理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大,但是乐和城是一个大型的购物中心,能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。二、公关活动主题“七夕情人节,牵手乐和城”三、公关活动对象商界人士,都市白领族,追求高品质、注重享受生活,有一定经济实力的中高档社会消费人群。四、公关活动时间地点活动时间:20XX年8月21—20XX年8月23日活动地点:乐和城购物中心一楼大厅,以及卖场前坪进行活动宣传。五、活动项目流程设计1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。2、活动前期,为七夕情人节期间的大型活动做报道,为活动宣传造势。3、过“相约乐和城”的广告标题,告诉受众,七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目,吸引消费者前来观看。4、七夕情人节期间特惠活动,对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策:活动期间三天,客户无论来就餐或饮茶,均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满XXX元,可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。六、媒介宣传
篇2:商场购物中心周年庆活动策划
5.礼券可购买百货专柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动作废。提案B、满XXX元减免XXX元再送XXX元礼券(注:此活动主要考虑店庆,力度相对较大。将消费额度提高至200,目的在于提高客单价。满200减免100送XXX元礼券较能制造轰动效应,相当于直接满100送XXX元礼券)操作规则:1顾客凭参加活动专柜的当日售货小票,在收银台买单时,收银员直接将减免部分减掉;2顾客凭减免后的电脑小票,在换券处换取相应金额的礼券;3 礼券消费部分不再赠送礼券;4 销售票可以累计;5礼券不可兑换现金且不设找赎;6.损坏或撕毁均无效;1、礼券可购买百货专柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动作废。辅助活动:一、红红火火抽红包活动时间:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)活动内容:活动期间凡在xx单张电脑小票,购物满XXX元以上(含XXX元),就可在我商业城一楼服务台,凭当天电脑小票,参加抽红包活动,红包数量有限,抽完即止。若当日红包没有抽完,不再累计至次日。(人人乐及租金专柜除外,如参加此项活动,则按比例或小票的抽奖情况,承担一定费用。)每日奖项(红包)设置:
篇3:商场购物中心周年庆活动策划一周年店庆提案主题:展翅1周年 激情共分享时间:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)一、活动目的及背景:对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况,及周边人群的消费档次,将商场定位为高档时尚百货加大型超市,集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。金融危机虽然已开始平息,但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动,在这样的消费观念、竞争环境下,我们需要改变营销策略,适时推出大力度的宣传及促销活动。
综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的促销活动。节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里,我们应该抓住这个有利的庆典机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升商场销售。二、市场分析1、优越的地理环境;目前黄埔区最大的购物中心,具有便利的交通,众多固定居民区,宽阔的休闲广场,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机。2、准确的商业地位;集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城,具有众多的国内外中高档品牌 及大型超市,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。3、优雅的购物环境;目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。5、强劲的竞争对手;华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳6、时尚百货加大型超市可以强强联手;7、新兴企业,市场份额不足,广告宣传还需加大力度,增加品牌知名度,还需进一步规范内部运营体系。三、活动策划A、升旗及典礼活动仪式时间:20XX年12月4日 上午09:00-10:00仪式地点:xx北广场仪式主题:弘扬企业文化公司高层领导检阅员工,由物业部组织保安举行升旗仪式,升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗),到场员工需着公司统一制服,肃立行注目礼。具体流程:1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅;2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎;3、公司领导就坐主席台;4、主持人介绍领导及嘉宾;
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