产品发布会策划书（精选7篇）_新产品发布会策划书
产品发布会策划书（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新产品发布会策划书”。
第1篇：产品发布会策划书
产品发布会策划书（一）
一、论道竹叶青的企业背景
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1、05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。
1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；20**年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。
20**年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。
竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。
二、公关目标
“平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。
（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。
（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。
（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
（4）开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
三、活动主题及口号
没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。
活动主题：以茶论道，感悟人生。活动口号：平常心，竹叶青。四、活动策划（一）活动主旨
本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。
1、以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。
2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。
3、成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。
4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。
（二）活动时间：201X年11月23日上午10点（三）活动地点：峨眉山温泉饭店。（四）活动实施步骤：
201X年11月开始，宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。
201X年12月18日，公司宣传部到报社刊登新闻发布会启示，并开始发放请柬，12月21日，宣传部在报上刊登与会嘉宾名单一份。12月22日，公关部电话联系邀请来宾，确认是否能够到场。
后勤部于201X年12月22日到温泉饭店布置会场，从饭店门口开始沿路拜访观景茶树到会厅，整个会场布置成竹叶青的嫩绿色，会议厅两边用雕花屏风隔开，左面屏风安放绘有“以茶论道”和“中国茶文化发展史”的屏风，右面安放绘有“竹叶青公司发展史”和“竹叶青小故事”的屏风。在会厅门口安放中型荧光广告牌一块，广告牌内容为本次新闻发布会的四个活动要点。调试舞台背景的电子屏幕，试播论道级竹叶青广告和竹叶青茶庄宣传片等内容。
安排嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。201X年12月23日上午8点，竹叶青与会员工提前到场，再次检查会场布置和调试影音设备。上午9点，礼仪小姐就位。9点10分，嘉宾开始签到。九点五十分，向嘉宾发放论道竹叶青产品信息和峨眉市万年寺方丈大师论道品茶信息，以及产供销合作模式信息的宣传材料，另附竹叶青茶园风光图片。
上午10点，主持人出场，新闻发布会正式开始。10点5分，总经理致辞。10点20分，特邀嘉宾万年寺方丈大师为公司揭开新产品面貌，并致以美好祝愿。10点30分，四川省副省长致辞。10点45分，开始答记者问。11点15分，开始茶艺表演。11点30分，发布会结束。
会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱）。
本次活动邀请嘉宾主要包括：
政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。商界领导：四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。
行业研究首脑：中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。
特邀嘉宾：万年寺方丈。新闻媒体：新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。
五、预算
1、会厅租赁费用5000元/两天。2、屏风制作费用300元/个，共24个。3、荧光广告牌、条幅合计1000元。4、现场茶点3000元。
5、观景茶树来回装运费500元。6、茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。7、宣传资料影印费300元。8、发布会赠品50盒，共5000元。9、接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。
10、送给特别嘉宾（主席台位嘉宾）礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10000元。
11、与会嘉宾午餐费用200元/人，共10000元。12、万年寺香火费用，100000元。13、请柬费50元。
14、充气热气球租借费500元/个，4个，共20**元。15、茶艺表演费5000元。
16、报纸广告费8000元。新浪网、华西都市报版面费500000元。17、华西都市报特别报道费20**0元。
17、应急午餐1000元，赠品准备10盒计1000元。另租备用影音设备一套1000元/两天，预备雨棚一套，计20**元。
合计682500元。六、执行风险与预测 在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突发情况，必须提前做好准备工作。经过再三考虑，主要风险及应对措施如下所示：
1、可能部分重要嘉宾不能到场，如果四川农业局局长不能到场，则由乐山市农业局局长上场讲话，依此类推。
2、现场可能有记者发难提问，请其查看宣传资料或者发布会完后采访，告诉其发布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立刻回答。
3、现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。
4、天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。
5、因天气或交通等原因有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进行新闻发布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开始发布会。
七、附录
（一）主持人演讲稿
第一阶段：产品发布会开始，主持人上台自我介绍。
各位领导，各位来宾，大家好！我是四川峨眉竹叶青茶叶公司的副总经理许莹，也是今天的主持人。在此，对各位的莅临表示衷心的感谢。
金秋送爽，青茶飘香，今天是我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司——论道竹叶青的新产品发布会。
第二阶段：主持人进行嘉宾介绍。
今天到场的嘉宾有四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长，还有四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理，谢谢你们的光临；以及中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，同时也感谢大家的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报的记者朋友们，热烈欢迎各位的光临。
第三阶段：公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。现在，欢迎我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的总经理徐新桃徐总，为公司的新产品——论道竹叶青致辞。
感谢刚才徐总的致辞，也感谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。
第四阶段：四川省副省长黄省长致辞。
现在让我热烈欢迎我们四川省副省长黄敏黄省长为我们的新产品致辞。
让我们用掌声感谢刚才黄副局长的致辞。
第五阶段：公司市场部经理江经理进行新产品介绍。现在欢迎本公司市场部经理江经理为我们进行新产品的介绍。谢谢江经理的精彩讲解，接下来是记者提问时间。第六阶段：记者提问。
公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，不同于以往的产品定位，相信大家一定会有很多疑问。现在，是记者提问时间，欢迎各位记者朋友提问。
现在记者提问环节结束，非常感谢各位记者朋友的提问。接下来是茶艺表演时间。有请我们的茶艺大师，为我们展示茶艺表现，让我们进一步的感受论道的茶精神。
第七阶段：产品发布会结束，来宾就餐及参观。
感谢各位的莅临，相信有了你们的支持，我们峨眉山的茶文化将会一代代的继续传承，相信论道竹叶青也必将在茶叶市场开辟出一番新的天地谢谢大家，今天的新产品发布会到此结束。
产品发布会策划书（二）
一、发布主题：稀乐缘品牌暨产品新闻发布会策划案 二、主办方：武汉市稀乐缘企业有限公司 三、承办方：华中师范大学武汉传媒学院 四、活动目的：
彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“稀乐缘品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。
五、发布时间及地点：
1、发布会时间：**年6月5日上午9时 2、发布会地点：**教室 六、主持人： 石王磊 七、发布人： 吴涵今、詹纯 八、出席人：
陈洪友老师、稀乐缘相关人员、12级采编企业方向人同学。九、活动程序：
1、主持人宣布发布会开始。
2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及稀乐缘品牌和产品进行介绍。
3、现场同学提问，发布人回答。4、新闻发布会结束，由陈洪友老师点评。十、会场布置： 1、鲜花
2、会场背景：悬挂横幅“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”。悬挂展示“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。十一、工作进度：
确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。十二、主要资料： 1、讲话稿。2、发布稿。3、介绍材料。执笔人：黎杉
产品发布会策划书（三）一、活动目的1、让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心；
2、通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售； 3、展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度； 4、以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。二、活动主题
常德首届贺卡文化节——2017年邮政贺卡新品发布会 三、主办单位 常德市邮政局客户部 常德市邮政局信函广告公司 四、活动时间
暂定**年11月17日（周六）上午9：00—10：30 五、活动地点
市邮政局邮政科技大楼9楼会议室 六、活动规模 300—500人
七、与会部门、机构和人员
1、所有应邀客户单位代表（200人左右）2、领导、嘉宾（30人左右）
3、社会广告公司代表（20人左右）
4、本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）
5、新闻媒体（中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等 20人左右）
6、部分客户群体及来宾（20人左右）八、活动内容
1、重点介绍**年邮政贺卡的新产品类型（业务宣讲）2、各相关单位领导发言、致辞 3、现场赠礼和抽奖活动 4、现场客户提问及互动交流
第2篇：产品发布会策划书
产品发布会策划书
一、论道竹叶青的企业背景
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1、xx亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。
20**年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，要紧应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众别同的风格，更重要的是空气净化治理，使茶叶更加优良。
竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，并且又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在别久的今后使竹叶青成为全国闻名品牌。
二、公关目标
寻常心向来是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的论道竹叶青，本着以寻常心做大品牌的主旨，意在新推出一具国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。
（1）别同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。
（2）使论道竹叶青的品牌知名度和妨碍力最大化，致力于将论道打造成为中国茶叶第一奢靡品牌。
（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
（4）开发新的销售切入点，给予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
三、活动主题及口号
没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永久追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。假如人与茶没有感应，所谓茶道不过笑话。茶道即人道，人若别立，茶别脚道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。所以确定了竹叶青此次活动的主题和口号。
活动主题：以茶论道，感悟人一辈子。
活动口号：寻常心，竹叶青。
四、活动策划
（一）活动主旨
本次活动要紧是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个要紧目的，活动主旨要紧体如今以下四个方面。
1、以茶论道，感悟人一辈子。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的寻常心有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。
2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一治理，保证茶叶的产量和品质，并且帮助当地茶农走向更科学的进展道路，以制造更多的物质财宝。
3、成功的人一辈子，来自心态的平和，喝竹叶青，倾听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。
4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，竹叶青别仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的闻名品牌。在这样雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。
（三）活动地方：峨眉山温泉饭店。
（四）活动实施步骤：
2010年11月开始，宣传部向华西城市报、新浪买版面公布将发新品信息。并以以茶论道，感悟人一辈子、文化传承，打造中国第一茶庄、关注三农，谋共同进展、竹叶青，有爱心做系列宣传。
安排嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为宾客席和媒体席。在舞台上的演说桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及宾客席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和宾客席再访问小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。
会后由礼仪姑娘带领大伙儿到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花xx亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为要紧装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一具，上插香一柱）。
本次活动邀请嘉宾要紧包括：
政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。
商界领导：四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。
行业研究首脑：中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。
特邀嘉宾：万年寺方丈。
新闻媒体：新浪、华西城市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。
五、预算
1、会厅租赁费用5000元/两天。
2、屏风制作费用300元/个，共24个。
3、荧光广告牌、条幅合计1000元。
4、现场茶点3000元。
5、观景茶树来回装运费500元。
6、茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。
7、宣传资料影印费300元。
8、公布会赠品50盒，共5000元。
9、接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。
10、送给特别嘉宾（主席台位嘉宾）礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10000元。
12、万年寺香火费用，100000元。
13、请柬费50元。
15、茶艺表演费5000元。
16、报纸广告费8000元。新浪、华西城市报版面费500000元。
合计682500元。
六、执行风险与预测
在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突发事情，必须提早做好预备工作。经过再三思考，要紧风险及应对措施如下所示：
1、可能部分重要嘉宾别能到场，假如四川农业局局长别能到场，则由乐山市农业Word文档仅供参考
局局长上场说话，依此类推。
2、现场可能有记者发难提咨询，请其查看宣传资料或者公布会完后采访，告诉其公布会完后有1个小时的预留采访时刻，别予立刻回答。
3、现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。
4、天气的别良妨碍。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建暂时雨棚一具，以安放屏风和观景茶树等。
5、因天气或交通等原因有嘉宾别能按时到场。可先观察茶艺表演，再进行新闻公布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开始公布会。
七、附录
（一）主持人演说稿
第一时期：产品公布会开始，主持人上台自我介绍。
各位领导，各位宾客，大伙儿好！我是四川峨眉竹叶青茶叶公司的副总经理许莹，也是今天的主持人。在此，对各位的莅临表示衷心的谢谢。
金秋送爽，青茶飘香，今天是我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司论道竹叶青的新产品公布会。
第二时期：主持人进行嘉宾介绍。
今天到场的嘉宾有四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长，还有四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理，感谢你们的光临；以及中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，并且也谢谢大伙儿的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪、华西城市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报的记者朋友们，热烈欢迎各位的光临。
第三时期：公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。
如今，欢迎我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的总经理徐新桃徐总，为公司的新产品论道竹叶青致辞。
谢谢刚才徐总的致辞，也谢谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。
第四时期：四川省副省长黄省长致辞。
如今让我热烈欢迎我们四川省副省长黄敏黄省长为我们的新产品致辞。
让我们用掌声谢谢刚才黄副局长的致辞。
第五时期：公司市场部经理江经理进行新产品介绍。
如今欢迎本公司市场部经理江经理为我们进行新产品的介绍。
感谢江经理的精彩说解，接下来是记者提咨询时刻。
第六时期：记者提咨询。
公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，别同于以往的产品定位，相信大伙儿一定会有不少疑咨询。如今，是记者提咨询时刻，欢迎各位记者朋友提咨询。
如今记者提咨询环节结束，特别谢谢各位记者朋友的提咨询。
接下来是茶艺表演时刻。有请我们的茶艺大师，为我们展示茶艺表现，让我们进一步的感觉论道的茶精神。
第七时期：产品公布会结束，宾客就餐及参观。
谢谢各位的莅临，相信有了你们的支持，我们峨眉山的茶文化将会一代代的传承，相信论道竹叶青也必将在茶叶市场开发出一番新的乾坤感谢大伙儿，今天的新产品公布会到此结束。
第3篇：产品发布会策划书
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。那么如何写好一份策划书？下面小编收集了有关产品发布会策划书范文，供大家参考。
篇1：产品发布会策划书
一、活动主题：
全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。xxx新产品。
二、主办单位：
xxx有限责任公司
三、活动时间：
xx年6月5日（星期四）10:00——11::00
四、活动地点：
xx大学xx学院xx教室。
五、会议议程安排：
时间
相关内容
AM09：30
相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。
AM09:3
5开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。
AM10:00
正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。
AM10:05
领导人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。
AM10：10
嘉宾致辞
AM10：15
产品介绍
AM10：30
记者提问，主讲人回答，辅讲人补充
AM10：40
问答结束，产品现场实验
AM11：00
主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。
六、场地布置布展：
1、在教室门口立一块华轲塑料碗的宣传广告，并附有宣传标语。
2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到用。
3、黑板上用广告布横幅标注，“华轲”塑料碗新产品发布会现场。
4、讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。
5、大荧幕播放企业宣传视频。
6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。
七、参会应邀人员：
陈xx（发布会总指导）
周xx（主持人）
xx（主发言人）
康xx（副发言人）
程xx（发言人助理）
谭x（记录人员）
以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。
八、发布会组织：
组织部组长（负责整个活动进程）
协调部（负责和嘉宾协调联系）
外联部（负责联络来宾，记录来宾签到）
新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记）
场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰）
广告宣传部(负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅)
后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋）
九、发布会资料袋内容：
1、会议手册
2、塑料碗新产品介绍
3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片
4、笔和白纸
十、提供给媒体的资料：
会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。
十一、发布会筹集所需物品：
广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等
十二、邀请的媒体人员：
1、xx卫视
2、xx日报，xx日报
3、xx日报xx分社
4、新华网
十三、发布会经费预算：xx
篇2：产品发布会策划书
一、发布主题：xx品牌暨产品新闻发布会策划案
二、主办方：xx市xx企业有限公司
三、承办方：xx大学xx学院
四、活动目的：
彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“xx品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。
五、发布时间及地点：
1、发布会时间：xx年6月5日上午9时
2、发布会地点：xx教室
六、主持人：
石王磊
七、发布人：
xxx xxx
八、出席人：
陈xx老师、xx相关人员、12级采编企业方向人同学。
九、活动程序：
1、主持人宣布发布会开始。
2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及xx品牌和产品进行介绍。
3、现场同学提问，发布人回答。
4、新闻发布会结束，由陈xx老师点评。
十、会场布置：
1、鲜花
2、会场背景：悬挂横幅“xx品牌暨产品新闻发布会”。
悬挂展示“xx品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。
3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。
十一、工作进度：
确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。
十二、主要资料：
1、讲话稿。
2、发布稿。
3、介绍材料。
执笔人：xx
篇3：产品发布会策划书
一、活动目的1、让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心；
2、通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售；
3、展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度；
4、以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。
二、活动主题
常德首届贺卡文化节——20xx年邮政贺卡新品发布会
三、主办单位
xx局客户部
xx局信函广告公司
四、活动时间
暂定xx年11月17日（周六）上午9：00—10：30
五、活动地点
xx科技大楼9楼会议室
六、活动规模
300—500人
七、与会部门、机构和人员
1、所有应邀客户单位代表（200人左右）
2、领导、嘉宾（30人左右）
3、社会广告公司代表（20人左右）
4、本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）
5、新闻媒体（中国邮政报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、常德电视台、鼎城电台、尚一网、柳城在线等 20人左右）
6、部分客户群体及来宾（20人左右）
八、活动内容
1、重点介绍xx年邮政贺卡的新产品类型（业务宣讲）
2、各相关单位领导发言、致辞
3、现场赠礼和抽奖活动
4、现场客户提问及互动交流
第4篇：新产品发布会策划书
智能中央控制系统 产品发布会
策 划 书
二〇一二年十一月
次元电子
前言
新产品内容简介
智能中央控制系统，是结合手机﹑平板电脑APP应用和PC机，本着“创造人类新生活”的品牌宗旨，实现对灯光、电动窗帘、家庭影院与多媒体系统、家用电器等设备的自动化控制，以及实现可视对讲、家庭视频监控、外部入侵、家庭犯盗，防火、煤气泄漏、家庭环境监测等家庭安全防范功能。
智能系统间的通信采用有线与无线相结合的方式，可为用户提供个性化的系统解决方案，让智能家居与生活和谐相融，真正成为现代生活的好伴侣，为用户提供便捷、舒适、时尚的生活品质。智能家居控制系统以主动控制和自动控制相给合，在方便居家生活的同时，实现以用户居家生活习惯性场景控制和事件组合的自动控制功能。
智能系统支持本地与远程控制，安防系统在发生警情的情况下，将自动发出报警信号，及时通过电话、短信、手机客户端方式通知用户，并向安保部门发出警报，确保家居家安全，让人们省心省力。
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目录
一.活动主题 ······························································································· 6 二.主办单位 ······························································································· 6 三.活动时间 ······························································································· 6 四.活动地点 ······························································································· 6 五.会议议程安排 ······················································································· 6 六.场地布置布展 ······················································································· 7 七.参会应邀人员 ······················································································· 8 八.发布会组织 ··························································································· 8 九.发布会资料袋内容 ··············································································· 9 十.提供给媒体的资料 ··············································································· 9 十一.发布会筹备和所需物品 ··································································· 9（1）发布会筹备： ····················································································· 9（2）所需物品： ······················································································· 10 十二﹑会场人员就位 ·············································································· 11
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一.活动主题
智能中控 用科技改变生活
二.主办单位
次元电子科技有限公司
三.活动时间
（2014年6月1日上午10:00 暂定）
四.活动地点
（昆明市市中心 暂定）
五.会议议程安排
发布会前一天下午，完成现场的主要搭建等。07:30 音箱等设备再次调试。
08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。08：35 开始彩排走场。
09：30 引导来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片，并发放抽奖礼券。现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托
气氛。
09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场 09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会场入座
09:55 开场节目表演一个，同时播放企业新产品宣传片
10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
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10：05 领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。10：15 请XX领导讲话。（拟邀请总经理）10: 25 设计总监讲话。10：35 新产品宣讲。和展示 10：45 现场提问。
10：50 领导抽取来宾三等奖5名。（播放背景音乐）10：55 新产品宣讲。11：00 现场提问。
11：05 领导抽取来宾二等奖2名。（播放背景音乐）11：10 节目表演。（云南少数民族舞蹈）
11：15 现场客户互动节目。（暂定5分钟，可视具体情况而定）11：20 领导抽取来宾一等奖1名。（播放背景音乐）
11：25 指定客户现场签约仪式（可选5个）。赠签约礼品活动。11：30 会议结束。来宾合影（背景音乐）。中奖嘉宾领奖。11: 30 车辆接嘉宾会酒店用餐。
11:30—12: 00 产品体验间开发，供顾客体验。
六.场地布置布展
1.会场外广场设置4个空飘。
2.会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。3.会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。4.会场入口两侧放盆栽两盆。
5.会场入口设宾客接待台，设接待人员两名。
6.接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片；配二名礼仪向导、胸花等
7.接待台设置一抽奖箱，接待人员为签到人员发放抽奖礼券并讲副券放入抽奖箱。8.入场后，两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯（可预订为带有公司标志的）若干，供参会人员引用，并提供价值100元左右茶两包。
9.两侧靠墙分别摆放桌子一部，每张桌子摆放玻璃酒杯120个，供参会人员品尝红
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酒，并分别配礼仪一名。
10.依次往里，两侧靠墙分别摆放两个货架，进行产品展示。每个货架旁边儿配一名礼仪。
11.巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。12.背景墙两边儿各设置投影仪一部。13.搭建舞台，舞台呈T形。8mx4m+3mx8m 14.舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。15.舞台上左侧前方放置一演讲台。
16.演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。
17.舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。
18.产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。19.搭建新产品体验室，配置无线网络。
七.参会应邀人员
1.邀请嘉宾：次元电子科技有限公司公司领导等。2.邀请媒体：XX报XX电视台，XX等，xx人左右。
八.发布会组织
1.组委会组长:施汉超（负责整个活动）2.协调组:王志强（负责各小组的工作协调）
3.外联接待组:罗正贵（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）。
4.新闻组:郑旭斌（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）5.场务组:李晓军（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）6.服务组:李辛(会场的后勤服务,保卫工作)
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九.发布会资料袋内容
1.会议手册
会议流程介绍
2.新品文字资料（招商）
企业及产品的相关介绍以及营销策
略、现场签约优惠条件等
3.相关图片、笔、信笺
4.小纪念品
十.提供给媒体的资料
会议手册、新闻通稿、演讲发言稿、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、小纪念品、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。
十一.发布会筹备和所需物品
（1）发布会筹备：
1.礼品设计方案，签到礼品200套（含资料）、签约赠品5套的购买准备，抽
奖礼品（一等奖2份，二等奖8份，三等奖10份）的购买。2.投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。3.投影播放人员的安排。4.文艺节目的编排组织及演出 5.主持人选定邀请
6.模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定 7.抽奖券、抽奖箱的制作。
8.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。9.业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。
10.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。
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11.投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。12.现场提问小礼品准备、与确定。13.现场互动节目安排及准备。
（2）所需物品：
1．礼仪（6人：会场）
2．新品展示模特（4人：会场）3．主持人（1人：主席台）
4．摄像师以及摄像设备（一人一套：场内）5．数码相机（3人3部：场内）6．横幅（2条：会场）7．彩虹门（一只：会场），空飘4个 8．彩旗（8只：会场）
9．花篮（4只：演讲台旁各两只），鲜花（1束：演讲台）10．贵宾名片卡（10张：嘉宾座位）
11．签到本(2本：签到台)，名片盒（2个：会场门口）12．笔记本两部（接待台和演讲台）13．大型喷绘背景（1张：会场背景墙）14．绶带（6条：接待礼仪）
15．X展架（多个：会场以及广场内）16．产品展示架（2个：展台）
17．赠送礼品（多个：视来宾人数）18．产品VI会标（1块：演讲台）
19．资料袋、笔、信笺（多个：视来宾人数）20．请柬（多份：视邀请人数）
21．指示牌，写真（多张：会场以及广场内）22．抽奖券（多张：视来宾人数）、抽奖箱（1个）23．招待烟（10条：宾客接待）
24．矿泉水（多箱：视来宾人数，待定）25．苹果、草莓、香橙（各5箱：宾客招待）
26．企业宣传片，新产品讲解短片（各一段：介绍）27．来宾证（多个：视来宾人数）28．新品海报（20张：会场布置）29．胸花（15份：部分来宾）30．幔布（2块，产品覆盖）
31．录音带、光盘（2套：背景音乐播放）32．所展产品、道具（2套：产品展示）33．演艺人员（舞蹈队）
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十二﹑会场人员就位
1.礼仪小姐（6人；会场门口）2.模特（4人；会场）3.主持人（1人；会场）
附件：1.发布会邀请人员清单
2.领导致辞
3.主持人串词 4.经费预算表
第5篇：新产品发布会策划书
一、会议议程安排
A.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到
B.2:00引导嘉宾、经销商、记者入场
C.2:10开场表演：热舞吸引并聚集人气
D.2:20播放企业宣传片
E.2:25主持人请来宾就座
F.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体
G.2:35公司领导致辞并与嘉宾共同拉开新品幔布
H.3:00新产品模特走秀展示，并同时播放产品车内功能真人演示短片
I.3:10产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用
J.3:20记者来宾提问，产品工程师作答
K.3:30从现场选择几名汽车使用者进行产品提问
L.3:40领导抽取来宾奖品活动
M.3:50节目安排：轻摇滚演奏配合产品小短片播放进行现场产品促销活动
N.4:40发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向 O.5:00与媒体交流结束，散场
二、场地布置布展
1.市中心广场彩虹门，彩旗，巨型条幅
2.彩虹门前，接待礼仪佩戴单位绶带，要摆有标明会场、礼品等地点明显的指示牌
3.来宾接待台：设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导
4.广场各摆放X展架多个，写真贴多张
5.主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮盖幔布，演讲台正面贴XX单位logo写真，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花
6.会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放X展架
7.主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。
8.配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖
9.配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料
10.调试好音响设备，指定好录像人员
三、参会应邀人员
1.邀请总公司领导、市政领导代表、公司代表
2.邀请经销商代表
3.邀请部分意向客户代表
4.邀请媒体：XX日报，XX电视台，XX广播电视局
四、新品发布会提供给媒体的资料
1.会议时间项目安排流程
2.新闻通稿
3.演讲发言稿
4.发言人的背景资料介绍
5.公司宣传册
6.新产品说明资料
7.有关图片
8.纪念品礼品领用券
9.企业新闻负责人名片(新闻发布会后进一步采访、新闻发表后寄达联络)
10.空白信笺、笔(方便记者记录)
五、发布会组织
1.组委会组长(负责整个活动与广场负责人协调)
2.协调员(协调员由XX单位领导组成，负责各小组的协调)
3.领导小组细分：a会场接待(6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放以及各种接待工作)b与媒体联系(媒体发稿、媒体接洽、礼品费用支付)
4.场务维护(负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰)
5.广告宣传(有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成)主要负责 a主题背景干墙设计制作及安装.b宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作.c领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写。
6.主持人(主要负责各个环节串词以及开场主持)
7.外联(主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排)
六、发布会资料袋内容
1.会议手册
2.新品文字资料(招商)
3.相关图片、信笺和笔
4.礼品券
七、发布会筹备
1.4月13日前，发布会策划方案定稿
2.4月18日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、邀请函、横幅、海报、新品展示资料和图片、风格设计方案确定
3.4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出样片
4.4月23日前，相关新闻稿以及软文撰写完毕，并于4月25起，交由相关媒体发布预热
5.4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人员名单，同时，发邀请函
6.4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练
7.4月28日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、横幅、海报、气球等展示资料准备布展
8.4月30日，最终确定场地布置，会议地点、物料的配送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排等
9.5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查
10.5月1日12:00-2:20全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩戴胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座
11.5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始 12.5月15日前，将新闻稿和媒体软文陆续发布
八、新闻发布会所需人员、物料
1.礼仪(6人：会场)2.新品展示模特(4人：会场)3.主持人(1人：主席台)4.摄像师以及摄像设备(一人一套：场内)5.数码相机(3人3部：场内)6.横幅(2条：会场)7.彩虹门(一只：会场)8.彩旗(8只：会场)9.花篮(4只：演讲台旁各两只)，鲜花(1束：演讲台)10.贵宾名片卡(10张：嘉宾座位)11.签到本(2本：签到台)，名片盒(2个：会场门口)12.笔记本两部(接待台和演讲台)13.大型喷绘背景(1张：会场背景墙)14.绶带(6条：接待礼仪)15.X展架(多个：会场以及广场内)16.产品展示架(2个：展台)17.赠送礼品(多个：视来宾人数)18.产品VI会标(1块：演讲台)19.资料袋、笔、信笺(多个：视来宾人数)20.请柬(多份：视邀请人数)21.指示牌，写真(多张：会场以及广场内)22.抽奖券(多张：视来宾人数)、抽奖箱(1个)23.招待烟(10条：宾客接待)24.矿泉水(多箱：视来宾人数，待定)25.苹果、草莓、香橙(各5箱：宾客招待)26.企业宣传片，新产品讲解短片(各一段：介绍)27.来宾证(多个：视来宾人数)28.新品VI写真贴(多张：桌面、座椅、模特)29.新品海报(20张：会场布置)30.胸花(15份：部分来宾)31.幔布(2块，产品覆盖)32.录音带、光盘(2套：背景音乐播放)33.所展产品、道具(1套：产品展示)34.演艺人员(舞蹈队、音乐队)
九、产品发布会邀请人员清单(略)
十、发布会费用预算
第6篇：产品媒体发布会策划书
引导语：对于发布会想必有不少人都有接触过，亦有很多人参加过，那么相关的产品媒体发布会策划书要怎么写呢？接下来是小编为你带来收集整理的产品媒体发布会策划书，欢迎阅读！
产品媒体发布会策划书一
一、活动主题：
全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“XX”牌塑料碗新产品。
二、主办单位：
XX塑料制品有限责任公司
三、活动时间：
**年6月5日（星期四）10:00——11::00
四、活动地点：
华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。
五、会议议程安排：
时间
相关内容
AM09：30
相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。
AM09:3
5开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。
AM10:00
正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。
AM10:05
领导人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关情况。
AM10：10
嘉宾致辞
AM10：15
产品介绍
AM10：30
记者提问，主讲人回答，辅讲人补充
AM10：40
问答结束，产品现场实验
AM11：00
主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。
六、场地布置布展：
1、在教室门口立一块XX塑料碗的宣传广告，并附有宣传标语。
2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到使用。
3、而黑板上用广告布横幅标注，“XX”塑料碗新产品发布会现场。
4、在讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，在旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。
5、大荧幕播放企业宣传视频。
6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。
七、参会应邀人员：
陈洪友（发布会总指导）
周雨晴（主持人）
沈默（主发言人）
康明俐（副发言人）
程丽萍（发言人助理）
谭聪（记录人员）
以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。
八、发布会组织：
组织部组长（负责整个活动进程）
协调部（负责和嘉宾协调联系）
外联部（负责联络来宾，记录来宾签到）
新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记）
场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰）
广告宣传部(负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅)
后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋）
九、发布会资料袋内容：
1、会议手册
2、塑料碗新产品介绍
3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片
4、笔和白纸
十、提供给媒体的资料：
会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。
十一、发布会筹集所需物品：
广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等
十二、邀请的媒体人员：
1、湖北卫视
2、长江日报，湖北日报
3、新华网
十三、发布会经费预算：（略）
产品媒体发布会策划书二
一、前言
本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。
二、计划主题
1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。
3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。
4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。
5、广告口号(暂定)：
舒适的生活来自脚下。
xxxxx森——倡导现代享受生活方式。
xxxxx森——从下至上的温暖方式。
从脚开始的享受：——xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。
一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。
三、地板采暖产品的市场状况
1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。
2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。
3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，而地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争也将随之激烈。
四、市场划分(导入期)
1、重级市场：待装修的新居室。
2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。
3、轻级市场：企事业单位机关团体
五、市场策略及目标(导入期)
1、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，进一步提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，而一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。
2、针对中级市场：
以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。
3、针对轻级市场：
导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。
1、品牌定位：世界一流专业品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。
4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。
5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。
所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。
七、表现创意策略：
具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。
八、推介招商活动方案：
召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。
九、媒体投放规划(三个月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。
BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。
BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。
《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告
12800元/周，9次共计115200元。
北京电台音乐台(97.4兆赫)
1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。
2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。
中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。
制播共计90000元。
BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。
《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共计240000元。
赠送3期半版专题软广告。
汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。
3期共计15000元。
总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。
十、媒体选择及排期策略(具体附表)
有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：
1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。
2、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。
3、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。
4、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报*产业信息报*广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。
5、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。
6、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。
8、《首都建设报*楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。
9、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。
10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。
十一、效果分析
在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。
在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。
第7篇：新产品发布会策划书
四川金兴防水工程有限责任公司
新产品发布会
策 划 书
（草案）
二〇一三年三月二十一
企 业 简 介
四川金兴防水工程有限责任公司/四川金兴邑都建筑材料有限公司是集防水材料、保温材料研发、生产、销售、施工、服务为一体的独资专业企业。公司位于成都市清江东路356号，生产基地座落于西岭雪山脚下的大邑县工业集中开发区，占地面积32000余平方米，建筑面积20000余平方米的花园式工厂，具有国内先进的生产设备、检测设备及环保设备。公司具有建筑防水、保温工程专业承包二级资质，在同行业率先取得全国工业产品生产许可证及安全生产许可证、一次性通过ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得国家、省多项荣誉。我公司拥有雄厚的经济、技术、人力资源实力，现有员工192人，管理人员23人，具有中高级技术职称11人，大专以上学历37人，拥有各种防水、保温生产线12条和数十个规格型号的产品，产品覆盖民用住宅、工业厂房、公路桥梁、水库堤坝、铁路遂道等。生产能力为SBS、APP、自粘卷材1000万平方米，高分子复合丙纶、涤纶500万平方米，聚氯乙烯PVC、EVA防水卷材300万平方米，丙烯酸、JS、非焦油聚氨酯、乳化沥青、SBS防水胶、K11水泥基渗透结晶型防水涂料、堵漏灵、PVC防水油膏10000余吨，保温材料20万立方米的年生产能力，年施工能力达到防水和保温工程500万平方米。我公司将严格按照ISO9001-2008质量管理体系服务于社会，销售网络以四川为中心遍布全国各地，1
并已成功建立昆明、重庆分公司和绵阳、广元、德阳、宜宾、乐山、南充、达州遂宁等多个办事处及经销商户。并以先进的技术、优质的产品、良好的信誉、竭诚为您提供保障，我公司坚持走“品牌”之路，不断研发、生产适应市场需求的高性能、多功能的产品，共谋发展，报效社会。
目录
一、活动主题············································3
二、主办单位············································3
三、活动时间············································3
四、活动地点············································3
五、会议议程安排········································3
六、场地布置布展········································4
七、参会应邀人员········································5
八、发布会组织··········································5
九、发布会资料袋内容 ···································5
十、提供给媒体的资料····································5
十一、发布会筹备和所需物品 ·····························6
十二、发布会邀请人员清单(略)····························6
十三、发布会费用预算····································6
一、活动主题
主标题：金兴2013年新产品发布会议活动
副主题：《牵手环保新时代》
横幅：立足环保
上联：科技发展金兴繁荣的进步；
下联：环保展现金兴美丽的人生；
二、主办单位
四川金兴防水工程有限责任公司 四川金兴邑都建筑材料有限公司
三、活动时间
（2013年4月18日上午9:00）
四、活动地点
（）
五、会议议程安排
发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。AM07:30 音箱等设备再次调试。
AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。AM08：35 开始彩排走场。
AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片，并发放抽奖礼券。现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托 气氛。
AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场 AM09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会场入座 AM09:55 开场节目表演一个
AM10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
AM10：05 领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。AM10：15 请XX领导讲话。（拟邀请政府部门领导）AM10：30 新产品宣讲之一。AM10：40 现场提问。
AM10：45 领导抽取来宾三等奖5名。（播放背景音乐）AM10：50 新产品宣讲之二、三。
AM11：00 领导抽取来宾二等奖2名。（播放背景音乐）AM11：10 节目表演。（舞蹈）
AM11：15 现场客户互动节目。（暂定5分钟，可视具体情况而定）AM11：20 领导抽取来宾一等奖1名。（播放背景音乐）
AM11：25 指定客户现场签约仪式（可选5个）。赠签约礼品活动。
AM11：30 会议结束。来宾合影（背景音乐）并发赠房卡会餐。中奖嘉宾领奖。AM11:30 车辆接嘉宾会酒店用餐。
六、场地布置布展
1.会场外广场设置4个空飘。
2.会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。3.会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。4.会议室门口两侧放盆栽两盆。
5.会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。
6.接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片；配二名礼仪向导、胸花等
7.接待台设置一抽奖箱，接待人员为签到人员发放抽奖礼券并讲副券放入抽奖箱。8.进门后，两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯（可预订为带有公司标志的）若干，供参会人员引用。
9.两侧靠墙分别摆放桌子一部，每张桌子摆放玻璃酒杯120个，供参会人员品尝红酒，并分别配礼仪一名。
10.依次往里，两侧靠墙分别摆放两个货架，进行产品展示。每个货架旁边儿配一名礼仪。11.巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。12.背景墙两边儿各设置投影仪一部。13.搭建舞台，舞台呈T形。8mx4m+3mx8m
14.舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。15.舞台上左侧前方放置一演讲台。
16.演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。
17.舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。
18.产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。
七、参会应邀人员
1.邀请嘉宾：xx公司领导等。
2.经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。
八、发布会组织
1.组委会组长（负责整个活动）2.协调组（负责各小组的工作协调）
3.外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各 种接待工作）。
4.新闻组（媒体照相、摄影、发稿、媒体接洽）
5.场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）
九、发布会资料袋内容
1.会议手册、会议流程介绍
2.新产品文字资料、企业及产品的相关介绍以及营销策略、现场签约优惠条件等 3.相关图片、笔、信笺 4.小纪念品
十、发布会筹备和所需物品
发布会筹备
1.礼品设计方案，签到礼品200套（含资料）、签约赠品5套的购买准备，抽奖礼品（一
等2份，二等奖3份，三等奖5份）的购买。2.投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。3.投影播放人员的安排。4.文艺节目的编排组织及演出 5.主持人选定邀请
6.模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定 7.抽奖券、抽奖箱的制作。
8.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。9.业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。
10.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。11.投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。12.现场提问小礼品准备、与确定。13.现场互动节目安排及准备。
会场人员就位
1.礼仪小姐（6人；会场门口）2.模特（4人；会场）3.主持人（1人；会场）
十一、发布会邀请人员清单(略).......................十二、物品清单及发布会费用预算
物品 详情 单价
1、桁架 8mx4m 50元/m^2 16002、喷绘（主背景）8mx4m 20元/ m^2 6403、投影仪(7000)2个 1800元/个 3600布（200寸）2块儿 250元/块 5004、空飘（含布条）4个 300元/个 12005、彩虹门（含布条）1个 400元/个 4006、音响设备 一套 1800元/套/天
7、鹅颈话筒 1个
8、麦克风 3个
9、大型盆栽植物 4盆 100元/天 40010、礼仪 6个 230元/人 138010、指示牌（桁架搭建）4个 280元/个 112012、主持人 1人 1200元/人 120013、模特 4人 350元/人 140014、节目（暂定）5个
15、舞台（T型台）8mx4m+3mx8m 50元/m^2 280016、胸花 15个 10元/朵 15017、签到本带有公司标志 2个
18、手提袋 200份
19、宣传资料 200份 20、饮水机 2台
21、带有公司标志纸杯 250个
22、茶 两包 100元/包 200
费用 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元
180023、桌子两个并配有桌布 224、演讲台（含喷绘）1个
25、玻璃酒杯 240个 2元/个 480元
26、货架 4个 200元/个 800元
27、讲台鲜花 1份 100/元 100元
28、大巴车60座 2辆 1000元/辆/天 2000元
29、抽奖箱 1个 20元/个 20元
30、抽奖礼券 200份 0.5元/个（印刷）100元
31、参会人员小纪念品 200份 5元/个 1000元
32、抽奖礼品
一等奖 2二等奖 3三等奖
533、签约赠送礼品
534、笔及信笺（或薄笔记本）
35、会议厅日租金 12000（36、文件资料打印费
37、媒体红包费用 2038、不可预测费用 800039、策划及现场服务费用 1200040、午餐（未含）
41、住宿（未含）
份 100元/个 200元 份 80元/个 240元 份 50元/个 250元 份 200元/个 1000元 份 2元/份 400元 会议)+9000(表演)元/天 21000元 人 200元/每人 4000元 元 元 共记约： 70000 元
200
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