广告策划复习题_广告策划与创意复习题

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广告策划复习题

一、名词解释

1、广告策划 :根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、产品定位：所谓的产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置职位你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。

3、广告媒体策划：广告媒体策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择，媒体的刊播时间及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。

4、千人成本：千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。广告主通过比较媒体的千人陈本选择媒介。计算公式：千人成本=（广告费用/到达人数）*10005、AIDMA法则：是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式的引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。其过程是首先消费者注意到广告，其次感到兴趣而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望，然后记住该广告内容，最后产生购买行为。

二、简答题

1、简述市场领导者的定位策略：

A处于领导者地位的企业和品牌，要善于用自己的力量一直竞争对手而确保自己的领导者地位；B领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织；C领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。

2、简述市场跟进者的定位策略：A在消费者心中强化自己的特点；B寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位；C退出竞争性定位，从新寻找新的定位；D通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。

3、广告创意中的思维活动有哪些？

4、简述报纸媒体的特征：广泛性、快速性、连续性、经济性。

5、简述电视媒体的特征电视媒体的传播范围是相当广泛，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。具有感染力、实时性和持久性的特点。

6、广告创意中的思维活动有哪些？：A形象思维B逻辑思维C情感思维D直觉思维

三、论述题

1、如何正确理解广告策划的概念？

答：1）广告策划来源于广告主的营销策略；2）广告策划的现实依据是客观的市场调研的结果3）广告策划是一个宏观全面的决策4）广告策划要有明确的目标效果5)广告策划是一个动态过程6）广告策划是一项集体性的工作。

2、广告文案的结构要素有哪些，并试为雀巢咖啡创作一则广告文案。

答:广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成。广告文案略

3、为什么说真实是广告的生命？请举例说明虚假广告与艺术夸张的区别？ 不真实的信息和难以实现的陈诺，导致了公信力丧失。

4、举例说明节目视听众占有率和收视（听）率的区别。

答：（例子略）占有率是指在特定的时间段，暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视机人口数的比率；

收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率；

四、案例分析

1、对生活中你印象最深的某个广告事件或广告作品进行思考，阐述自己的观点。要求视角独特，以小见大，观点新颖，700字以内。

2、说到大卫〃奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案（课堂案例），奥格威曾经自己评价道：“……你告诉消费者的越多，你就销售的越多。请注意：这个广告中的标题非常之长，719个英文字的文案……”而说到格鲁曼公司比附“阿波罗”的那一则广告（课堂案例），专家又评论道：“少比多好！”这一则广告版面设计十分简单，它直接引用了当年“阿波罗”号成功登上月球的一幅现成照片。没有亢长的广告文案，只有一个标题——“二十年前，美国将所有的鸡蛋放在一个篮子里。我们生产了这个篮子”。标题就是一切！它删繁就简，挑最重要的说……真是画龙点睛！

那么，广告文案究竟是长文案还是短文案好？请发表你的意见。