百名演艺明星慈善拍卖策划案[1]_慈善拍卖活动策划案

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首届温都水城百名演艺明星慈善拍卖会

——温都水城首次自主品牌的大型社会活动

主办单位：北京市教委

北京市残疾人联合会

协办单位: 北京温都水城旅游开发有限公司

《娱乐时尚》杂志社

承办单位：北京娱乐时尚广告公司

策划立意：

1、活动冠名方式的弊端在于：温都水城对活动没有自主权，宣传效果非常被动的需要倚仗活动的成败。再有，此类活动宣扬的内涵、精神和宣传效果是否与温都水城整体经营吻合也值得怀疑；

2、所以，温都水城应改变以往赞助冠名形式的宣传推广方式，活动的策划、组

织、具体实施到利益分享，都应由温都水城和合作伙伴共同操作，董事长将出任活动的总策划，参与活动的各个环节把控，这样，温都水城将掌握活动的主动权和宣传力度及导向；

3、同样大型的社会活动，如果以赞助形式，企业的付出将在百万以上，而由我们自己举办，大家以公益性质参与活动，整体的投入应可控制在20万元以内。

4、自主品牌的最终效益可以参照1996年由本部策划的“清扫珠峰活动”，十年

以后，该活动已经是西藏登山协会最具品牌效益的大型社会商业活动，社会影响力、群众号召力、品牌价值十分巨大；

5、“以举办社会活动，制造新闻热点，吸引媒体的追踪报道”一直我们推崇的企业广告宣传非常有效的方式，尤其是与广告公司所推荐的需要大量资金投入的电视、户外等硬广告比较，整合广告、事件营销对企业本身更加实际，也更加有效。

活动的社会意义：

由于自然条件的限制，社会经济、文化等发展的不平衡，特别是传统习俗的原因，在我国贫困山区尚有少数文盲存在，而女性文盲占文盲总数的2/3以上；

失学儿童中，女童约占2/3！“春蕾计划”是1989年中国儿童少年基金会发起并

组织实施的一项救助贫困地区失学女童重返校园的社会公益事业。首届的拍卖活

动所筹善款将全部用于捐赠春蕾计划。

本活动是为响应关于社会和谐发展的政策号召，由北京市教委、残联、时尚

娱乐界、艺术、传媒业与企业首次联合的大型整合行动，社会多方力量共同参与的一次大型社会公益活动，既是娱乐、演艺界对社会的一次集中回馈，也极大的增加了企业知名度的，为企业树立了良好的社会形象。

活动举办时间：2007年5月19日

参与慈善拍卖的演艺明星：

影视：张国立、葛存壮、葛优、黄健中、黄建新、冯小宁、王朔、冯小刚、徐帆、史可、李冰冰、唐国强、郑小龙、靳大中等国家话剧院绝大

部分演员

歌星：孙悦、王蓉、臧天朔、老狼、付笛声、任静

曲艺：侯耀文、侯耀华、郭德纲、于谦等

媒体：央视各栏目主持人

备注：在明星选择上，我们会考虑演员的档期和中央台对主持人社会活动的规定，暂不考虑邀请港台明星，使拍卖当日，应保证有50位演艺

明星现场参与。

活动流程：

第一阶段：

07年1月15日——1月20日：设立组委会、确认办公地点，招聘文员和广告业

务人员；

第二阶段：1月20日——3月30日

1、联络能参与活动的演艺明星，征集拍卖物品；

2、在1月底之前确认主办单位，与北京教委、残联签订协议，与各活动参与方签订合作协议；

3、开始赞助招商活动；

4、为不能到场的明星拍摄DV6、媒体宣传

第三阶段：4月1日——5月7日

1、最终确认参与的明星和到场明星名单；

2、收集、登录完毕明星捐赠物品

3、完成所有不能出场明星的DV拍摄工作；

4、拍卖现场策划、制作及人员安排

5、大型活动申报

第四阶段：5月12日：新闻发布会，发表“百名明星倡议书”；

第五阶段：5月19日义拍活动现场；

第五阶段：5月底，资金转交。

媒体宣传：

中央电视台、北京电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台；

SINA、SOHU、TOM等网站；

《人民日报》、《北京青年报》、《北京日报》、《北京晚报》等平面媒体；

《新闻周刊》、《娱乐时尚》、《时尚》等

费用估算：

演艺明星联络、拍卖品收集保存、部分新闻宣传报道、现场布置、捐赠物品的竞

拍、组委会办公室、人员聘用、纪念册、证书及其它机动费用，估算须20万元。

活动收益：

本次活动的立意在扩大企业知名度和企业慈善形象、企业品牌的推广，如活动最

终成功举办，企业获得的新闻和社会效果，要远远高于20万元的普通慈善捐款或

者其它社会活动的“冠名”；

本活动的性质为公益性活动，所有主创人员均是公益性参与，不支付报酬。做为

宣传主体的温都水城，我们希望活动的出发点在于扩大温都的知名度，并为温都

水城树立慈善和爱心的企业形象；

在保证活动顺利举办的前提下，我们可以开展一些赞助招商活动，以新闻宣传和

温都水城的消费为回报，吸纳一些赞助商参与我们的活动，降低温都水城的资金

投入。随着温都慈善拍卖的连续举办，品牌效应的逐年递增，获得其它的企业赞

助将会更加容易、顺畅；

为吸引人气，可考虑举办大型酒会，面向京北政府领导、各大企业领导和社会知

名人士，酒会采用门票销售形式，由温都水城销售部和组委会共同进行市场推广。

收益分配：

双方将共有未来所取得的赞助收益、酒会门票收益和其它本活动品牌所带来的收益。

经费划拨：

原则上，温都水城根据活动进展情况，按时将活动经费划拨给活动组委会。

1、启动资金：------------------3万元

成立组委会

办公室租赁

添置办公设备、办公用具

人员临时聘用：文员一名，广告业务人员2名

办公经费2、2月15日：------------------4万元

确定主办单位和各协办单位，签订协议

联络、确认参与活动的演艺明星

办公经费3、2月：---------------------1.5万元DV拍摄人员一名：

拍摄经费

后期制作4、4月30日：------------------5万元

新闻发布会

50家媒体参与报道

会场布置5、4月15日：------------------5万元

证书、手册、画册等辅助宣传册的设计制作

媒体邀请

活动报批手续

拍卖现场布置装饰

办公经费

拍卖人可邀请两到四名曲艺明星烘托现场气氛

5、竞拍准备金：----------------1.5万

为避免发生流拍，我们将为每件拍卖品拨出准备金。活动现场，我们会根据捐赠人知名度和物品价值现场选择性拍卖30件捐赠

品，如按500元一件起拍，准备金为1.5万元。