雅居乐清水湾形象策划案

2020-02-27 策划书下载本文

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雅居乐清水湾形象策划案 ——雅于其型，居得其所，乐在其中

【产品介绍】雅居乐海南清水湾占地面积10005000平方米，容积率为果色果岭、蔚蓝海岸0.4，瀚海银滩0.7。距离三亚凤凰机场仅45分钟车程，市区30分钟车程，2011年竣工的海南东环城际轻轨，将清水湾至三亚和海口的时间，缩短为15分钟和1小时以内。便捷的航空、高速公路、城市轻轨、空中巴士，全方位的立体交通网络畅达岛内外。金色果岭组团：别墅：180-567平方，洋房115-291平方；蔚蓝海岸组团：洋房：68—176平方；瀚海银滩：洋房：77—335平方（一线海景），别墅297—1415平方（一线海景）。结构楼层有二-三层别墅,8-10层的洋房（别墅,TownHouse）其与蔚蓝大海和谐相融的3个18洞国际高尔夫球场，既是竞技场，也是交际场，更是游乐场。雅居乐清水湾携手世界著名的酒店管理集团，共同造就海滨度假新国度，一个世界级度假胜地的中国样板。其中莱佛士度假酒店等多个超五星级酒店将逐一建成，将世界顶级度假生活引进湾区。另外汇集高尚生活精粹，丰盛人生的尊享国度，带给您人生境界的享受。从停车位来看，A05区别墅区以赠送车位和户外车位组成,AO3区一期地下车库192个,户外车位90个,共计282个。

总体概括就是，雅居乐海南清水湾地理环境优越，交通状况极佳，配套设施齐全先进，建筑高贵典雅，是旅游度假，享受第二人生的最佳选择。

【前期调查】

一、市场调查

据有关资料显示，我国高收入人群占总人口比例较大，雅居乐在全国拥有广阔的市场。而且，其比肩全球各大度假旅游胜地，国际市场前景好。

二、受众调查

高收入群体和社会精英的生活是怎样的？他们有着怎样的素质？据有关资料显示，良好的责任感和品德是其基本素质，个人修养优秀与否也是衡量他们的一个标准。尊重生命，尊重自然，懂得去享受生活，都希望能够有一种超脱烦嚣的社会的第二人生。

三、环境调查

清水湾项目是海南“一省两地”定位中“热带海岛休闲度假胜地”的重要组成部分，站在了与亚洲、世界对话的平台上，意义重大。有着国家政策的大力支持，并随着亚洲论坛、国际旅游岛、自由贸易区等利好政策的逐步成熟和落实，清水湾项目将发挥更大的样板式作用。

【策划目的】

在高收入人群和社会精英中宣传雅居乐海南清水湾，在其心中树立不可磨灭的良好信誉和形象，为产品的销售和长期发展打下坚实的基础。而鉴于雅居乐已有其自身的广告宣传，因此本次策划主要以活动形式宣传形象，突出第二人生的主题，让受众做出第一位的选择。

【策划过程】

一、雅于其型——典雅茶会

二、居得其所——居士慈善

1、活动形式

众所周知，2004年的印尼海啸给了著名影星李连杰难以忘怀的经历，从而创办了“壹基金”。既然我们雅居乐是人们的第二人生，那就可以与其合作，以 “动员全社会力量，帮助贫困家庭学生完成学业”为主题在清水湾邀请高收入人群和社会精英举办慈善晚会。对于那些孩子来说，完成学业就是其第二人生，而当受众经历了清水湾之后就会对其产生一种情结，会在第一时间想到选择雅居乐作为其第二人生。

2、活动定位

慈善晚会上，清水湾除了提供场地就只参与募捐，通过本次

晚会募集到的所有资金将全部用于慈善项目。

3、晚会节目

（1）安排领导讲话

（2）安排几位贫困学生讲述自己的故事

（3）安排几首感恩的歌曲现场播放

（4）参与者互相交流，或上台与大家分享有关信息

4、晚会后续

再送走邀请来的孩子后，清水湾工作者可带着来宾游览清水湾，让其充分体验到第二人生国度的魄力，感到着实的居得其所。

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