凤凰自行车三十周年庆典公共关系策划书_自行车慢行比赛策划书
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凤凰自行车公共关系
策划书
姓名：@@@@@@@@@ 学号：@@@@@@@@@ 班级：@@@@@@@@@ 日期：2014年12月7日
目录
一、企业概况……………………………………………………1
二、企业公共关系策划环境分析………………………………1
三、企业公关状态及公关目标分析……………………………2
四、公关活动主题分析…………………………………………3
五、公关活动方案拟定…………………………………………3 1.启动阶段…………………………………………………3 2.筹备阶段…………………………………………………3 3.庆典阶段…………………………………………………4 4.尾声部分…………………………………………………5
六、公关活动费用预算及效果分析……………………………5
七、公关活动风险控制…………………………………………6
一、企业概况
上海凤凰自行车有限公司源于1897年中国第一家自行车车行同昌车行。1959年1月1日起上海自行车三厂正式启用凤凰牌商标，生产轻便车。上海自行车厂于1985年5月1日成立，由267个小厂，小社合并而成。1993年，上海凤凰自行车公司整体改制成凤凰股份有限公司，在上海证券交易所上市，境内公开发行A、B 股股票。
2007年1月8日，公司名称由“凤凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司”
上海凤凰拥有百年自行车制造经验，以高品质赢得广阔市场，家喻户晓，备受推崇，为中国的自行车行业发展做出了卓越贡献。
2010年，上海凤凰引入民营资本，进行体制改革。建成集自行车、电动车、童车以及轮椅车等产品生产研发销售为一体的大型两轮车制造企业。在上海、天津以及江苏三地建立生产制造基地，拥有50条生产制造流水线，占地面积800余亩，两轮车产品年产能600万辆，其中自行车350万辆，电动自行车150万辆、轮椅车50万辆、童车50万辆。
上海凤凰全球营销。国内市场终端销售网络1800家，区域代理商500位。拥有近100位海外市场区域代理商，连续多年销量国内外领先，产品遍布世界各地，年销售总额突破20亿人民币。
随着时代的进步和自行车在休闲、运动及健身领域的发展，上海凤凰始终引领行业发展潮流，积极致力于人类生活品质提升，倡导低碳骑行理念，让更加吉祥美丽的凤凰畅翔全球。
二、企业公共关系策划环境分析
（一）宏观环境分析
凤凰公司目前面临国内外品牌的双重压力和挑战，全球经济一体化使我国成为世界品牌的竞技场，大批国际知名品牌涌入中国，由于国外品牌知名度高、技术先进、竞争力强，挤占了国内市场，压缩了国内品牌的生存空间，国内品牌只能以“物美价廉”在边缘市场艰难前行，有的只能退出市场走向消亡。因此，品牌建设不进则退，不进则亡，公司全体员工上下共同努力，尤其是上层高级管理人员应牢固树立品牌意识。凤凰自行车品牌已获得中国名牌产品，如何巩固发展凤凰品牌，打造形象，提高品牌知名度、美誉度，使消费者认同、市场认同，推进消费者的心智转化为消费行为，使它青春长在，就需要不断加强管理和培育。而有效的公关活动就是提高知名度和品牌效应的最直接、最有效的手段。
（二）竞争者公关状态分析 二手车的竞争
主要表现在学生离校前专卖二手自行车，这对我们的冲击是比较大的。主要是价格低、销售渠道不固定、买卖自由等。低价翻新车的竞争
把翻新车当新车卖是普遍存在的现象，这种车的价格比我们低比二手车价格高，但是车的质量和使用稳定性差，存在相当大的安全隐患。大品牌的自行车的竞争
活动目标：通过本次公关活动，向社会各界宣传凤凰自行车的发展历史，扩大企业在社会的影响力，塑造良好的企业形象，提高企业知名度。通过此次活动，可以调动企业员工的积极性，增加他们对企业的归宿感。增加企业的经济效益，让外界更多的人了解到凤凰自行车。提倡环保，让更多的人投入到环保的事业中来。
四、公关活动主题分析
活动主题：回首历史，迎接未来，展示成就，坚持环保，给地球一个美好的未来！
五、公关活动方案拟定
（一）：启动阶段
成立各个项目组：
场地组：负责租赁场地，灯光，摄影，现场活动布置； 接待组：负责接待来宾、演出嘉宾，特别来宾；
宣传组：负责编写新闻通稿、接待媒体记者，安排摄像，媒体报道文章、影像资料收集；
宴会组：负责宴会厅安排，对宴会厅的环境、卫生和菜肴的监督； 礼品组：负责准备礼品，运送礼品，保管礼品，发放礼品； 车辆组：负责准备车辆，车辆出发前的检查； 保卫组：负责现场的安全，对场地位置的安排； 应急组：对活动中出现的各种状况采取应急措施。确定庆典日期与地点：
日期：2012年10月9日下午14点整 场外活动：XX大型室外场地 场内活动：归家大酒店
拟定内部员工与场外活动和晚宴宾客名单 举办各类营造迎接公司庆典的活动：
以“热爱坏境，绿色心中”为主题举行自行车比赛； 举办自行车知识大赛；
邀请自行车队表演极限自行车；
邀请环保特约嘉宾——当红明星李冰冰向大家讲解环保知识；
在网络、电视、报刊上报道结合凤凰牌自行车，寻找环保达人的活动；
在公司内部举行“我对凤凰牌自行车知多少？”的活动，提高公司内部员工对公司的了解。
庆典文案和演出节目的确定
费用资金的准备，启动活动经费筹集工作 宣传品、纪念品、会场布置设计制作
（二）筹备阶段
1.公司内部公关活动
1）建设各地经销商联络点，编辑《经销商通信薄》，并在公司网站首页上贴出公告；
2)编撰公司历程，并编印画册，同时将公司这三十年的历程制成专题片
14.举办一次大型歌舞晚会，晚会始终与环保有关，邀请所有嘉宾出席这次晚会。
（四）尾声部分
1.做好活动结束工作，认真安排嘉宾的归程旅途，要善始善终，给嘉宾留下美好的印象。
2.做好信息反馈工作，可进行电话调查问候，了解他们对此次公关活动的评价, 并让他们对此次活动提出宝贵意见，以便日后改进。
3.加强与参与此次活动的赞助商沟通交流，为以后公司的长远发展奠定基础。4.与媒体做更多交流，将凤凰公司更好的宣传给外界
六、公关活动费用预算及效果分析
经费预算
1.室外活动场地布置：室外活动场地租借费30000元（自行车由公司内部提供）
医疗队：4X500=2000元
医疗物品：500元
比赛饮用水：150元
租借急救车：2X1000=2000元 2.室内活动布置：鲜花/布幔/地毯/灯光等：10000元
签到簿（笔和本子）：200元
展区布置(包括自行车模型等)30000元 3.演出费用：舞台音响租借费：10000元
摄像拍照费用：1000元
特邀嘉宾李冰冰：100000元
特邀自行车队表演：50000元
特邀乐队表演：60000元 杂项费用：请柬：500元
绶带：50X30=1500元
胸签：800X5=4000元
胸花：100X10=1000元
餐饮费用：3000-4000人X20=80000元 奖品（以红包为主）20000元
效果预期
通过本次公关活动，社会各界都了解到凤凰自行车的发展历史，扩大了企业在社会的影响力，塑造了良好的企业形象，提高了企业知名度。通过此次活动，企业员工的积极性更高，增加了他们对企业的归宿感。企业的经济效益有明显的增长，大众更加了解到凤凰自行车。提倡环保，更多的人投入到了环保的事业中来，为绿色地球贡献出了自己的一份力。-
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