江苏省演艺集团昆剧院昆曲艺术在沪推广活动方案12_艺术培训演出活动方案

2020-02-28 活动方案下载本文

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江苏省演艺集团昆剧院昆曲艺术在沪推广活动方案

《 1699·桃花扇》专场演出

策划人：

专业：文化创意与管理学号：2010111

3《1699·桃花扇》专场演出

——江苏省昆剧院在沪推广演出活动方案

一、【活动名称】

《1699·桃花扇》

名称含义：《1699·桃花扇》是江苏省昆剧院的著名曲目，耗资最大，耗时最久的经典代表戏，以剧名命名可以吸引观众。

二、【活动主题】

传承中华传统文化，领略百年昆曲艺术，走进昆曲艺术世界，感受戏曲与生活的交融。向年轻一代人推广传统昆曲艺术，让更多人关注中华传统文化。

三、【活动背景分析】

昆曲作为中国汉族传统戏曲中最古老的剧种之一，发源于江苏太仓南码头至今已有600多年的历史，被称为“百戏之师，百戏之祖”。同时也是中国汉族传统文化艺术，特别是戏曲艺术中的珍宝。享有“百花园”中的“兰花”的美誉。

江苏省昆剧院建团时间久，实力雄厚，不断创新编排新的曲目，挖掘整理了近百出剧目，而此次即将表演的《1699·桃花扇》更是江苏省昆剧院的经典剧目。《桃花扇》是中国古典戏曲的巅峰之作，但由于种种历史原因，很少有戏班完整演绎，而江苏省昆剧院访遍全国各大昆剧院团和研究机构，终于从曲谱古籍中找到了康熙时代版本的《桃花扇》曲谱片断。这极有可能是现存最早版本的演出曲谱。耗资六百万元，展示了原著《桃花扇》的全貌，《1699·桃花扇》的改编在国内掀起了观看《桃花扇》的热潮，可谓时下江苏省昆剧院最火的演出剧目。《1699·桃花扇》在演出中已形成了原版、简版、青春版、折子版、音乐版等多种版本，适应不同的演出需要，影响波及海内外，曾在一年多时间内驰誉四大国际艺术节——中日韩BeSeTo艺术节、首尔国际公演艺术节、第九届国际音乐节、第三十五届香港国际艺术节，同时荣获国家“五个一工程”大奖。更有江苏省昆剧院老一辈国宝级演员石小梅和胡锦芳担任指导并与青年演员同台演出！

昆曲的曲调婉转悠长，节奏偏慢，延传至今，当下的快节奏紧张的生活状态与潮流文化让越来越多的年轻一代不愿再静心倾听昆曲，不易辨析的词句，与漫长的曲调渐渐

失去了大众的喜爱，取而代之的是潮流音乐与数字影视文化，传统艺术渐渐失去人心。在面对不利因素的同时，我们寻找着突破的机遇，上海是一个多元文化相互交融，融会贯通的地区，在充分发展外来文化的同时也保留了本民族的传统文化。上海是一个华丽爱热闹的都市，对于戏曲更是有一批忠实的戏迷，而且上海大剧院是一个绝佳的演出圣地，在上海推广昆曲文化是昆曲推广的突破口。本次昆曲艺术推广演出活动是在与当今潮流文化的冲突中，完成对传统文化传承的挑战。

SWOT分析：

优势下的机会：

1、上海是一个多元文化相互结合发展的城市，保留了很多自身传统文化的特色

2、上海大剧院的地理位置优越，处于政治文化中心地带，交通发达，便于观众前往

3、江苏省昆剧院是建团久，实力强的优秀演出团队，《1699桃花扇》是江苏省昆剧院重

点打造的一出戏曲

优势下的危机：

1、上海是一个与时俱进的城市，充斥着许多年青一代潮流元素文化，年轻人热爱的时尚

生活，很难接受昆曲艺术这种传统文化。

2、上海大剧院虽地处交通发达区，但是繁忙时段交通极易堵塞，很可能为观众出行带来

影响。

劣势下的机会：

1、江苏省昆剧院是实力雄厚的演出团队，有丰富的演出经验。

2、在江沪浙地区有着一批昆曲忠实戏迷

3、经过前期强力宣传及传统文化讲座，年轻观众收到影响相互影响形成潜在消费群体劣势下的危机：

1、由于当天的天气原因可能造成观众出行不便，影响观众欣赏的心情

2、其他剧种及演出活动同时举办形成竞争，吸引走了大批观众

3、存在对传统艺术不感兴趣的群众相互影响，流失一批可能性观众

市场分析：

1、上海昆剧团和江苏省昆剧院的相互竞争。上海有自己的昆剧团，所以面对去上海演

出，江苏省昆剧院有着一定的同类市场竞争压力。江苏省昆剧院的传承优势在于：老一代演员大多健在，且不乏闻名全国的表演艺术家。已经退休的表演艺术家包括

了像张继青、石小梅、胡锦芳、黄小午、林继凡、张寄蝶等梅花奖、文华奖群体。这是一个现成的传统剧目的储存库。昆剧院鼓励中青年演员向老一代表演艺术家学戏，同时又鼓励老艺人向中青年演员授戏。难能可贵的是，他们的传戏热情一直都很旺盛。更令人称羡的是，昆剧院还拥有五十名刚从江苏省戏剧学校昆剧科毕业的科班演员，江苏省昆剧院的遗产传承方略相对比较优越。

2、古典乐演奏会与歌舞剧表演的相互竞争。上海是一个多元化文化相互融合的城市，所以会有这各种西方古典文化，这无疑是和本土文化的一种竞争。但是昆曲艺术作为我国民族传统文化艺术有着几百年的历史积淀，是一个可以持续发展也必定永久传承的文化。

3、流行文化、明星演唱会的相互竞争。社会发展至今，文化都在与时俱进的发展，年

轻一代更喜欢追捧潮流明星，这样对传统文化是一种巨大的考验。但是经过前期大力宣传与文化讲座，相信会吸引一部分的年轻人，凭借年轻人相互之间的影响力，可以在一定范围内起到推广的作用。

4、话剧及其他戏曲剧种之间的相互竞争。中国戏曲种类繁多，各有特色，各有千秋，面对其他剧种的戏剧，昆曲面对的是同行之间的竞争。但是昆曲有着自己独特的优势，昆曲在戏剧界被誉为“百戏之祖，百戏之师”，是一种需要去欣赏领会意境的戏曲艺术，不仅仅是观赏表演，更多的是体会短短词句中抑扬顿挫的委婉曲调所要表现的情感。并且《1699·桃花扇》的改编在国内掀起了观看《桃花扇》的热潮，可谓时下江苏省昆剧院最火的演出剧目。

四、【活动规划】

本次活动作为江苏昆剧院昆曲艺术的推广活动，在确立了活动整体主题和分析了活动背景的前提下，将推广活动分为三个部分，每个部分设定小主题，分别是：学院交流篇，戏迷互动篇，感受欣赏篇。（1）、与学院学子的交流拉近了年轻一代人与戏曲文化的距离，让年轻人了解更多的汉民族传统文化，获取全面的知识，通过年轻人的相互影响力，让昆曲在年轻一代人群中传播开来，走进更多人的生活。（2）、互动交流大大的增进了普通群众对昆曲艺术的认知度与兴趣，同时戏迷更进一步的与自己喜爱的戏曲演员面对面交流学习的机会可以促进广大群众对此次活动的关注，方便活动的推广与宣传。（3）、现场观看欣赏昆曲表演直观的将观众带入昆曲艺术的世界，身临其境充分感受百年昆曲

文化，将自身带进角色，体会角色的喜怒哀乐，产生“戏如人生，人生入戏”的共鸣感受戏曲与生活的交融。

五、【学院交流赏析会】

（1）、活动名称：“昆曲人生”

（2）、活动时间：上午9：30~11：30

（3）、活动地点：上海戏剧学院

（4）、活动内容：江苏省演艺集团昆剧院负责人以及省昆第四代的青年演员在上海戏剧学院，为学院师生进行昆曲艺术交流赏析会，结合演员自身的学习演出经历讲解昆曲艺术的发展流传，包括讲解昆曲的曲腔和昆曲的行头和化妆，让观众更静距离的了解昆曲的台前幕后。

（5）、互动环节：由青年演员在介绍中穿插简短的曲目表演，让在座的听众翻译所唱词句（内容不宜过难，演唱一些观众耳熟能详的经典片段）参与互动环节的观众均可获得江苏省昆剧院《1699·桃花扇》演出纪念光盘一张。

备注：

1、互动环节提问四至五人，因纪念光盘数量有限，提问人数不宜过多。

2、如果回答翻译实在有困难，演员及主持人可以适当给予提示。

3、互动环节不仅是回答问题，也可以是观众提出质疑，由演员回答。

六、【戏迷见面会】

（1）、活动名称：“名角戏迷同台唱”

（2）、活动时间：下午2:00~4:30

（3）、活动地点：上海大剧院内小型表演区

（4）、活动安排：前期从购买演出门票的观众中随机抽取300人参加此次见面会活动。第一部分：由江苏省昆剧院的负责人向戏迷简单介绍江苏省昆剧院现状及活动，接着由江苏省昆剧院的演员就本人在《1699·桃花扇》中所演的角色向戏迷介绍昆曲，戏迷可以就自己感兴趣角色或话题现场与演员们进行讨论。

第二部分：“曲艺大比拼”现场选取5位戏迷参加游戏，由戏迷和自己选定的演员组成小组进行曲艺演唱比拼，每组选定一曲自己喜欢擅长的本剧片段进行演唱，由江苏省昆剧院的负责人当评委进行简单的点评，再由现场的观众进行投票选出最优秀奖两名，获得江苏省昆剧院《1699·桃花扇》演出纪念光盘及纪念画册一本，其余参加的选手均可获得纪念画册一本。

备注：

1、前期抽取参加活动的观众，必须随机抽取，保证公平公开。

2、现场讨论介绍的时间控制在一个小时到一个半小时之间，时间不宜过长，如有特殊情况，主持人现场稍作控制。

3、“曲艺大比拼”环节注重的不在于最后名次，是戏迷与演员同台表演的机会。

七、【1699·桃花扇专场演出】

（1）、活动名称：《1699·桃花扇》专场演出

（2）、活动时间：晚上8：00开始

（3）、活动地点：上海大剧院大舞台

（4）、表演单位：江苏省演艺集团昆剧院

（5）、主要演员名单：石小梅、胡锦芳、单雯等

八、【活动前期准备及宣传】

活动前三个月开始面向全国宣传及售票（主要集中在江沪浙一带地区），在江沪浙地区各城市开设售票地点，票价分别为100元/200元/400元/600元/800元/1000元。