POLO活动方案_polo使用手册最新

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polo品牌say hi 新年活动方案

一、活动背景：

1)送出你的节日祝福，在这个冬天寒冷的季节和经济不景气的环境下，polo提醒

你带给周围的朋友一句温暖的问候,邀请他们一起去影院看电影。2)通过活动在新年和情人节期间增加与客户的情感联系

二、活动主题：polo say hi，say be happy！

三、活动目的： 1)通过活动，建立polo关怀客户的品牌形象，也进一步收集客户和潜在客户信息.2)增加展厅人流量，促进销售。

四、活动时间： 1)第一阶段：2008年12月29日—2009年1月09日 2)第二阶段：2009年02月02日—2009年2月15日

五、活动组织方式： ? 上海大众汽车总部 主办

? 北京众义达汇诚汽车销售服务有限公司 协办 ? 此活动为上海大众汽车主办的全国性活动，共7个分销中心9城市：北京、上

海、广州、深圳、杭州、南京、苏州、青岛、成都地区内所有经销商。

六、活动内容：

1)获票渠道

一、已购车车主将获得总部寄出的2万套明信片，需要5个朋友在网站上 激活该车主信息，并留下手机号码后，分销中心将根据总部确认名单寄出电影票2张，无需试驾。2)获票渠道

二、消费者活动其间凭报纸平面广告或通过报纸夹带、派发等渠道获得的polo明信片至指定4s展厅试乘试驾，就可免费领取电影票两张，任看新年档期热门影片。广告宣传中将注明：数量有限，先到先得。3)4)电影票发放方法 ? 电影票共计88张

? 第一阶段：2008年12月29日—2009年1月9日 发放44张 ? 第二阶段：2008年2月2日—2009年2月15日 发放44张 ? 客户携带活动平面广告或明信片至展厅试乘试驾，试驾后由销售顾问陪同

客户到销售经理处填写电影票领取记录表后，领取电影票。

七、费用预算

八、活动职责分工： 1)总部

? 平面、电台等广告准备与投放 ? 电台广告 1)形式：30‘’活动告知＋30‘’品牌强化 2)时间：08年12月29日～09年1月11日，09年1月26日～2月9日 3)城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、青岛、成都、苏州 4)电台广告 fvo：哇！新年档好多好看的电影，带我去看嘛。mvo：没问题！反正polo请我们看电影。fvo：啊？ mvo：polo现全城派送个性明信片！写下你的新年祝福，和朋友say hi！2月15日前，凭polo明信片到指定4s店试乘试驾，即可获赠电影票两张。详情请洽：800-820-1111 上海大众汽车 5)电台广告： sfx：多个声音叠加 fvo：hi，新年快乐 mvo：hi，新年好！（上海方言）

fvo：hi，happy new year!mvo：hi，开开心心耍新年（四川方言）fvo：hi，新年好，恭喜发财。（gong hei fa chuai）mvo：多久没有和你的朋友们问好？2009，polo邀你一起say hi，不论身在何地，用哪种语言，写下你的新年祝福话语，还有电影票等你拿。详细请洽：800-820-1111 上海大众汽车 ? 800热线及网站的客户收集，及时分享给分销中心 ? 明信片制作，及部分车主递送（分销中心负责发放的明信片将于1月4日寄到

分销中心）

? 展厅海报制作（海报1月4日到展厅）2)分销中心 ? 确定每个城市参加活动的经销商名单（北京地区全部参加）? 根据总部下发预算购买当地电影票代购券，并监督经销商按照规则发放（北京

选择万达电影院票3家分店都可以使用）请大家严格做好发放记录、客户来源统计、并认真跟踪黄卡。经销商需要想办法保证客户留存信息尤其是联系方式的真实准确，总部会对所有发放人员进行后期跟踪，如果发现作假，每个罚款560元。? 本次活动媒体投放主要集中在08年12月29日～09年1月9日新年档期和09 年2月2日 ～ 09年2月15日情人节档期。请控制电影票的发放节奏，确保每个档期都有电影票发放。

? 通过多种渠道（例如报纸夹带、时尚地标现场发放等）组织发放明信片到目标

客户群

京地区将于12月29日，1月8日两天，分别在《精品购物指南》上投放整版的活动广告。

? 对展厅销售顾问进行活动内容培训 ? 组织经销商进行客户信息收集并完成活动评估报告 3)汇诚公司 ? 市场部 负责活动实施与监控、活动效果的反馈、活动过程实施监控，活动报

告的上报

? 销售部 负责活动客户信息的收集并安排客户的试乘试驾工作、以及电影票的发放工作；填写客户电影票客户信息记录表；以便市场部上报活动效果。电影票发放务必做到客观真实，杜绝冒领、随意发放的行为发生。销售顾问接待客户后请务必建立黄卡，上海将会对客户信息进行抽查追踪如有不符、弄虚作假

者，每个罚款

560元，此款项由所属销售顾问负责。? 领取数量

? 小营 10张 ? 马家楼 10张 ? 东坝 24张

九、明信片获得渠道及激活明信片机制 ? 形式：crm渠道直接邮寄1套（5张）明信片给到车主，车主须转寄给5 位自己的朋友，由朋友在网上激活车主 ? 时间：08年12月29日起 ?

十、平面广告样本、登记表格

经销商展厅海报

销售部经理签字：-----------------篇2：大众汽车活动策划案

大众汽车活动策划案

一、活动背景

大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪a4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。

3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。

4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实

三、受众分析

男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。

对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。

四、活动主题

服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行

五、活动内容

1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解

2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。

4、对于购买的车主，我们赠送：

服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。

六、效果预估

1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高

2、预售的车型也将会得到好评

七、传播途径

1、平面媒体：报业公司

2、电视媒体：**电视台新闻

3、网络媒体：各大网页的宣传

八、整合资源

将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。

九、经费预算

活动方案策划方案的创意修订1500元

【活动主题】上海大众croos polo橙千上万炫目季

【活动意义】

【活动要素】

4、互动活动的奖品应当足够吸引现场人气，可适当包含车价优惠内容（如大奖可在展会基础上优惠若干金额）； 上海大众cro polo橙千上万楼

最佳评论奖：参与者则可对现场的活动进行实时扑捉和评论。现场评论最有趣，最佳的一位，可以获得现场小礼品一份！

如：转发并评论第188条，给予**奖品；转发并评论第288条给予**奖品；封顶1000楼；

不得连续重复转发超过3次；

该活动可以让网友们积极的转发，达到良好的宣传效果；

上海大众cro polo橙千上万微笑季

该活动可以直接展示croos polo的形象，同时让更多的没有在现场的网友看到。

【活动形式3】有奖编辑转发上海大众促销政策

活动最终进行大奖（车模）抽取！从最佳参与者中，机选翻滚出最终大奖获得者！

上汽大众paat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策

划案活动内容文案

选把钥匙兜风趣

上汽大众paat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策划案活动内容文案

前言

对于这样一个大型的公关活动，轰动效应无疑是我们的首选诉求。考虑到西安的城市特色，浓郁的本土风情和深邃的历史文化无疑也是我们想要表现出来的元素。

如何将汇聚科技和时尚于一身的汽车文化在西安这座古城展示得淋漓尽致，将是本案所需解决的首要问题。

本案将在古朴中彰显豪华，从现代元素中谱写古文化风情，古朴与现代完美结合，相得益彰。诸事不能十全十美,本案有不当或不足之处,还请不吝指正.活动内容

新一代santana2000出租专用车西安试乘试驾活动 活动时间：2003年7月27日至2003年8月2日

活动地点：西安市

活动安排：

这是借上汽大众领导来西安之际，针对不同的目标消费群体，同时举行的三场试乘试驾中针对出租车业的活动。

根据上次（7月17日）进行的新一代santana2000出租专用车试乘试驾活动的成功经验，我们有把握预想这次活动参加的人数会更多。为期七天的活动，每天8辆新

一代santana2000出租专用车的循环不停试用，也一定会满足更多的出租车司机报名参加。基于上次活动的基础，这次活动的目标消费群体更加明显，想换车的出租车司机在试车者中将会有明显的提高。本次活动依旧采取电话报名的方式，这不仅基于经验，实践证明这也极为有利于对现场的控制。并且这次活动不限制人数，这将是一个吸引出租车司机的又一大卖点。

在试乘试驾活动的路线、起始点上，我们要注意现场的布置大众标识突出、醒目，行车路线清晰，便于试车者观察。

所有试车者在试车结束以后，均要求其填写“意向表”，并给其发小礼品。

在接受电话报名时，我们要对报名的人员进行初步的筛选。首先把出租车司机排在前面，这其中又要注意把有意向换车的司机放到前

面。进行这种人员的筛选目的就是为了更加接近新一代santana2000出租专用车的目标消费群体。试驾结束后，我们要根据其填写的意向表进行跟踪服务，与其中的最为接近消费的司机保持密切的联系。为最终的销售做更大的努力。paat2.0g西安试乘试驾活动

活动时间：2003年7月27日至2003年8月2日

活动地点：西安市 活动安排：

这是借上汽大众领导来西安之际，针对不同的目标消费群体，同时举行的三场试乘试驾中针对高档消费者的活动。paat是一款中高档车型，它的目标消费群体人数有限。为了更加有效的锁定目标消费者，我们的试驾活动采取以上门咨询的潜在用户为主，以电话报名为辅的形式。为期七天的活动中，我们在注重人数的同时，更要注重对目标消费者的把握，重质更为重要。

在试乘试驾活动的路线、起始点上，我们要注意现场的布置大众标识突出、醒目，行车路线清晰，便于试车者观察。

试驾结束以后，仍要求其填写意向表并发放礼品，目的就是为了更加有效的与其保持密切的联系，并且增进与目标消费者的人性化沟通。而中高档消费者在购买车这种商品中，除了品牌，跟踪服务也是极为重要的一个环节。正是优质、体贴的售后服务，才是消费者建立品牌信任的根本保证。

因为像paat这种中高档车型的试乘试驾机会极为有限，活动必将引来为数众多的目标消费者前来。而这也正是我们举行这次活动的一大卖点，也是活动的根本目的。

普桑1.6l出租专用车延安试乘试驾活动

活动时间：2003年7月27日至2003年7月31日 活动地点：延安市上汽大众维修站

活动安排：

这是借上汽大众领导来西安之际，针对不同的目标消费群体，同时举行的三场试乘试驾中针对延安市出租车业的活动。

由于延安市的消费水平有限，这次活动的目标消费者可能更为有限。为了保证活动的质量，我们仅在延安上汽大众维修站设立一辆普桑作为试车。

为了确保活动的质量，我们依旧采取电话报名的方式。

所有试车者在试车结束以后，均要求其填写“意向表”，并给其发小礼品。目的就是为了在现有的目标消费者上，与有极大购买意向的出租车司机保持密切的联

系。

虽然试乘试驾的地点布置比较简单（两个x型展架），但我们仍要注意现场的大众标识突出、醒目，行车路线清晰，便于试车者观察。这是任何一次活动所必须做到的。

喜来登大酒店三厢polo演示活动

活动时间：2003年7月28日至2003年8月1日

活动地点：西安市喜来登大酒店内

活动安排：

由于喜来登大酒店是这次上汽大众领导下榻的地方，我们举行这次活动的目的便明显且非常的必要。

三厢polo是上汽大众今年6月份刚刚下线的新品，上汽大众领导又是首次来西安。在喜来登大酒店举行的新车发布展示会的轰动效应有目共睹。

喜来登大酒店作为西安五星级酒店之一，在这里举行的展示活动一定要彰显大气、夺目。这不仅是为上汽大众的领导争光，更是体现着上汽大众的雄厚的品牌实力。

我们要注意展台的灯光效果，一定要醒目；polo车每天要进行细致的清晰，务必保持新车的整洁。

下榻喜来登大酒店的都是业界的成功人士，这种展示也一定要与其保持一种尽可能的亲密接触关系。为大众品牌在消费者尤其是高档消费者心中建立巩固的认同感。篇5：polo异响解决方案

polo异响解决方案

一、中控台异响 中控台的异响是目前polo车较为常见的问题，主要是在汽车行驶的过程中，遇有震动从整个仪表台的某个部位传出吱吱嘎嘎的不明声响，虽然声音不大，但非常让人讨厌。归纳起来主要有以下部位出现异响。1.靠近左右a柱的仪表台与风档玻璃处传出的异响。通常情况下，用手压住仪表台的同侧向风档方向推，如压住左右出风孔的位置，这个响声就会消失。解决的办法是用厚纸片塞在前风档与仪表台的缝隙处就可以了.2.仪表台上的贮物盒处的异响。这是中控台的主要异响来源之一。通常情况下以共震的形式出现。解决的方法是先将凹盒卸下来，从靠近前风档的那一侧入手，在盒子的边缘沾贴双面胶、美文纸(一种带折皱的厚纸张)，主要目的也是为了起挤压的作用，使盒子边缘与仪表台不产生磨擦，也就不会发生异响。重新安装好贮物盒即可完美的解决。需要提醒的是，2003.1以后出产的车型，这个问题基本已经得到解决。3.仪表台中间部分异响。从仪表台中间部分发出，按压中部出风口的边框，此异响可消失。解决的办法是将边框取下，然后同样在边缘粘贴有一定厚度的不干胶，以填补中间的缝隙即可。

中控台异响的根本原因，是安装组件之间存在缝隙，在行车过程中受到震动，相互之间产生磨擦，从而发出声响。出现异响时，可以通过按压异响处来确定具体出现异响的部位，然后在相应该的部件间通过增加填充物的办法来消除异响。

还有一点，异响的出现与天气也有一定的关系，当温差变化比较大时，如受到直接的日晒，异响也会出现，可以用同样的办法来解决即可。

二、方向盘的异响

转动方向盘时，从方向盘中轴传来的异响与方向盘安装的一个组件出现问题有关。遇到此种情况，通常难以自行解决，需要到维修站更换那个组件的办法来处理。

三、行李箱后部出现的异响

在上下车，或行车过程中遇有颠簸时，从后行李箱处发出的吱吱的异响，通常情况下与后轮的避震器有关。解决的办法有两种：一种是通过在后轮避震器处涂抹润滑油的办法来解决；第二种是前种办法无法解决时，可以在维修站通过更换避震器的办法来处理。

四、三元的异响

行车时，从底盘付出的有如拖拉着金属易拉罐的声响的异响可以断定是三元出现问题。另一个检测的方法是，寻找一个安静的地方，空档踩油门至2000转左右，迅速松油门，听底盘是否有异响付出来判定。出现此异响后，可以上维修站将全车架起，对三元进行检查。如果确认是三元

损坏，可以通过维修站更换新三元来处理。据有关方面的消息，由此更换的三元，无论是否在保修期，均为免费。需要特别提醒的是：新三元安装完毕，必须去除表面黄色的包装物，以免出现更大的问题，去除包装物的三元，整体为不锈钢的金属色。