广东省五大行业直邮推广活动方案_邮乐小店推广活动方案

广东省五大行业直邮推广活动方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“邮乐小店推广活动方案”。

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1广东省五大行业直邮推广活动方案

一、项目背景

集团公司直邮服务团队与安客诚资源共享、开展战略合作后，对行业大客户进行了详细的分析，最后选取直邮市场机会较大的汽车、金融（银行、保险）、通信、零售、教育五大行业开展直邮服务推广活动。2011年将针对这五大行业重点开展工作计划如下：

1、建立行业网站。通过网站分享先进的行业解决方案及成功案例，让广大的受众更深入了解我们的服务与价值，并通过线上关键字搜索吸引受众登入行业网站。网站内容：暂定每个网站10个网页，内容包含公司介绍、能力模式与价值、行业解决方案、直邮在营销渠道中的重要性，最新消息，客服联系方式等。

2、在各行业网站上线前启动媒体宣传。持续半年在不同媒体上发布新闻稿，媒体采访及专栏文章等，以专家的角度，对企业客户进行方向性指引，提高客户对直邮的价值认可，进而使用直邮作为营销手段之一；以专栏方式深入分析直邮的价值与好处、直邮在现今多渠道营销战略中所扮演的重要角色；以记者的笔锋来介绍最新的行业解

决方案，并强调中国邮政与安客诚有能力为企业创造的广大效益。

为配合以上推广活动，集团公司直邮服务团队在全国22个省（市）局选取部分市局参与，开展五大行业直邮推广统一活动。

二、活动推广目的1、通过行业网站建设、策划提供行业直邮解决方案，实现与目标行业客户决策层（如总经理，市场总监等）进行一对一的有效沟通。

2、通过有效的沟通，发现直邮服务的销售线索，提交有效的直邮服务解决方案并有效的执行方案，从而创造直邮产品效益。

3、逐步培养一批懂直邮、懂多渠道营销的专业人才队伍。

三、活动内容

1、在各市选取五大行业的领军企业、重点目标客户，采集客户信息。

2、在行业网站上线后由客户总监递送邀请函给目标企业的总监及经理级别以上的决策者（包括企业总经理、营销/市场/销售/客户关系/采购等），向客户介绍网站建设、本次推广活动，邀请客户登陆网站（邀请函内有客户登陆密码）。邀请函递送前由省11185平台以省邮政公司的名义，发出邀请函送出的提醒短信。

3、在客户登陆浏览网站后，由客户总监再次上门回访，并送感谢信及珍贵礼品；如客户在10日内未登陆网站，则由客户总监及时发出邀请。

4、在拜访与回访的过程中，加强与客户面对面、一对一的沟通，宣传直邮服务，透过直邮精准接触目标受众，以达到推广行业网站、提升行业解决方案认知度的目的；同时通过两轮个性化的高端邀请函发送，让受众体验直邮的价值，更为销售建立有效的沟通渠道。

5、在整个活动推广期间，建立邮政直邮领袖的专业形象；让客户体验到多渠道、精准营销效果；收集客户的信息，发现直邮服务线索，开展营销活动。

四、活动推广时间

分阶段完成5个行业的首期推广活动。

第一阶段：2011年1月至2011年2月底，完成汽车行业网站（2月18日）的建立、关键字的采购、行业媒体直邮专栏文章的刊登、个性化邀请函的递送和追踪回访；

第二阶段：2011年3月至2011年6月底，完成金融、通信、零售和教育行业网站的建立、关键字的采购、行业媒体直邮专栏文章的刊登、个性化邀请函的递送和追踪回访（各网站具体上线时间另行通知）。

五、活动对象

汽车等5个行业总监及经理级别以上的决策者等。其中： 汽车行业：汽车制造商、汽车经销商、4S总店； 金融（银行+保险）行业：各大银行、保险公司； 通信行业：移动、电信、联通省和市级公司； 零售行业：规模较大的连锁超市及百货公司； 教育行业：规模较大的培训机构及学校；

六、活动实施单位

全省21个市局。

七、活动推广

1、省项目组

——参与单位：省公司市场部、省电子局、省函件局 ——省项目组成员： 组长：盛晓清

副组长：王旭光、吴永佳 组员及联系方式：

2、工作计划（见附表）

广东省五大行业直邮推广项目工作计划表