驾校宣传活动方案（精选7篇）_驾校招生宣传方案

2022-01-02 活动方案下载本文

驾校宣传活动方案（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“驾校招生宣传方案”。

第1篇：驾校宣传活动策划

驾校宣传活动策划

一、宣传活动背景：

本学期是考驾照的高峰期，很多同学都有利用暑期考驾照的想法，一时间很多驾校进军我校，XX,XX,XXX等，他们几乎都是采用发传单的方式，一时间校园里传单满天飞，弄得同学们眼花缭乱，本来想报名的也犹豫了，很多同学对长春的驾校市场不是很了解，名气大的汇通价格太贵，其他的小驾校价格虽然便宜但规模也小，口碑也十分不好。此时很多同学也犹豫了，不知该如何选择，所以大多数同学选择了观望。如果此时我们能用一个新鲜的宣传方式，让广大的学员走进我们驾校，了解我们驾校的话，凭我们驾校的实力和服务，他们会发现我们驾校的性价比是最高的，选择我们驾校也是明智的选择，同时还会带动身边的同学也来我们驾校报名，给我们做了一个无形但是效益非常好的广告。但是大学毕竟是一个学习的地方，如果我们直接进入的话，商业气息就太重了，而且成本也会很高，学校也会出来阻止的。所以我们以赞助商的生份出现通过学生会的活动来宣传自己并要求他们保证我校效益的话，将是一个互利的活动。

二、宣传活动目的：

1，对XX进行全方位的宣传，打消学员的顾虑，提升本校的形

象，突出我校的实力和性价比，打响我们的品牌名气，赢得好的口碑，为将来咱学校的招生大下坚实的基础。

2，短期内增加报名学车人数，提高本校的收益。

三、宣传活动主题：考驾照，首选金XX驾校。

四、宣传方案内容：

（1）海报宣传：

①宣传海报由上商家以赞助商的身份出现，这些海报将分别置于学校人流量大之处。

②，教学楼宣传栏。

（2）横幅宣传：

横幅将分别挂在教学楼前。校主干道两侧。

（3）免费参观试驾活动：

1、通过我们前期的不断宣传后，为提高有意向学车同学的兴趣，由我联系驾校，组织要求试驾的学生带至金达州驾校参观，由驾校工作人员讲解，让他们了解我们的实力和服务，回去也帮我们做宣传，并进行免费试驾，激发学生报名学车的热情。

2、试驾学车结束后，我们将统一带回，并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，从而吸引他们报名学车。

（4）找几5个学生埃个寝室，给那些需要的人发传单。

（5）宣传活动时间：2013年4月9号到4月20号。

六，宣传活动效果：

在2013年学年度，提升全校师生对XX的知名度，了解考驾照的基本情况，最大限度的增加报名学车的人数，为下将来金达洲驾校的招生工作打下坚实的基础。

1,参观人数最少80人。

2，一个月内最少有15人报名。

七、宣传活动预算：

1，学生会赞助800元.(海报条幅由他们负责，并且保证参观人数和报名人数)

2，各个寝室走访发传单：需要5人，每人40元。

3，总计：800+200=1000（元）

第2篇：驾校宣传活动策划

驾校宣传活动策划一、宣传活动背景：

四、宣传方案内容：（1）海报宣传：

①宣传海报由上商家以赞助商的身份出现，这些海报将分别置于学校人流量大之处。②，教学楼宣传栏。（2）横幅宣传：

横幅将分别挂在教学楼前。校主干道两侧。（3）免费参观试驾活动：

1、通过我们前期的不断宣传后，为提高有意向学车同学的兴趣，由我联系驾校，组织要求试驾的学生带至金达州驾校参观，由驾校工作人员讲解，让他们了解我们的实力和服务，回去也帮我们做宣传，并进行免费试驾，激发学生报名学车的热情。2、试驾学车结束后，我们将统一带回，并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，从而吸引他们报名学车。（4）找几5个学生埃个寝室，给那些需要的人发传单。（5）宣传活动时间：2013年4月9号到4月20号。六，宣传活动效果：

1,参观人数最少80人。2，一个月内最少有15人报名。七、宣传活动预算：

1，学生会赞助800元.(海报条幅由他们负责，并且保证参观人数和报名人数)2，各个寝室走访发传单：需要5人，每人40元。3，总计：800+200=1000（元）

第3篇：峰华驾校宣传方案

峰华驾校宣传方案

一．宣传活动背景：

1.通过与工商大学报名点工作人员的交谈我们了解到峰华咨询的人多,但是报名的人少

2.整个重庆市驾校的学费处于调整期，驾校的报名方式变为 4000学费+签署协议

3.峰华驾校在本学校内存在激烈的竞争，三个固定报名点的竞争者+学生代理设点的竞争者

4.峰华驾校在本学校内有固定报名点，具有一定的知名度峰华驾校相对于其他驾校没有在工商大学做过校园宣传以及信息收集工作

5.学生对于驾校的选择没有偏好，对该驾校的服务以及优势了解不深

二、宣传活动目标：

1.突出该驾校相对于其他驾校的优势所在（学费相对更加便宜，条件更好，练车的时间，过科率）

2.面向学生收集一批意愿报考驾校的学员信息，并通过像他们发送邮件，参观体验峰华驾校的服务的方式宣传本驾校并造就潜在顾客层

3.增加报考该驾校的人数

三．宣传活动时间：2012.11-2012.12

四．宣传方案内容：

（1）海报宣传：

1）本驾校部分内容将和篮球塞的展板一起放于七教等人流量多的地方宣传，并提供峰华驾校的报名表

2）我们可以负责将公司宣传海报贴至男女生宿舍楼中，各食堂门口，以及教学楼宣传栏。

3）在学校一些主要的路段贴上本驾校招生的广告，公布市场通一价格、联系电话、联系QQ。

4)我们可以为贵公司发放宣传单并在发放的过程中收集潜在学员的各种信息

（2）横幅宣传：

横幅将在篮球跨时1个月的举办的过程中一直悬挂（备注：本篮球赛的举办场地为南区篮球场，该处面向所有男生寝室，是一个宣传驾校名称，增加熟悉度的好地方）

雏形格式：

感谢驾校对商策杯篮球塞的大力支持

报名咨询电话：XXXXXX

（3）潜在学员的收集与发展

1)通过学生会的影响力收集潜在学员信息（姓名，性别，年级，电话….等），做好后备案并传给峰华驾校一份

2)向每一个潜在学员发送有关我们峰华驾校的简介等的邮件并提供

报名联系咨询电话

3)组织潜在学员学车场地参观体验，再次过程中我们可以作为导游像体验的同学介绍推荐峰华驾校，以此使广大学员对该驾校的印象加深

4)再一次确定有强烈意愿报名的潜在学员。给他们提供先体验后报名的体验卡(数量限制)（备注：此项实现与否由峰华驾校决定）

5)再一次和潜在学员交涉，确定报名的学员并引导他们来驾校报名点报名交钱以及签署协议

说明：在这个过程中，如果峰华驾校可以提供一些打折扣或者是团购打折等形式的优惠服务的话，我们想效果一定更加的出色

（4）问卷调查

由贵驾校做好问卷。我们负责为您面向不同的人群做好调查以及后期的问卷分析（如果您提供需要调查的问题，问卷我方可以为您制作）说明：第三项和第四项，考虑到赞助数目和我们的人力情况，我们将只能为您完成其中的一种

五．赞助费用

人名币800元整

说明：宣传单，问卷等将由贵公司制作

横幅费用需另外的100 元将由贵公司支付

六．付款方式

1)签订合同之时，贵驾校付给我们总赞助费用的50%

2)宣传方案完成第一二项时，贵驾校支付总赞助费用的20%

3)完成最后一项，贵驾校支付总赞助费用的20%

4)篮球赛结束，贵驾校支付赞助费用的10%

七．宣传活动效果：

通过这一个月的宣传，我们希望达到以下的效果

1)提高本驾校相对于其他驾校在工商大学的知名度

2)通过宣传突出并使尽可能多的学生了解贵驾校的优势所在3)为贵驾校收集到学校潜在学员的信息交由贵驾校存档

4)在这个过程中，我们将用我们的努力为您招募到更多的学员

5)为贵驾校做问卷调查及分析，反应出的问题等可以帮助贵驾校针对学费涨价等作出对应的政策调整

真诚的期待能与您合作

商策学院团委学生会实践部

第4篇：驾校宣传方案策划书

驾校进入校园活动策划书一．背景：

近年来，随着社会经济的快速发展，私家车逐年增长，人们迫切需要掌握小汽车驾驶技术，汽车驾驶技术是一项基本技能，而驾校则是使广大要求掌握此项技能人群的重要桥梁。，大学生掌握此项技能不仅对自己知识面和实践能力的扩展，更是提升自己，为以后自己的求职增加一重要筹码。大学生考驾照热正悄然升起。二．活动目的：

1、为毕节学院广大师生提供学习驾驶执照的舞台，为社会普及驾驶知识及为社会提供更好更多的驾驶技术人员。

2、把驾校和学校联系起来，驾校为学校学生提供学习驾驶的舞台。学校为驾校提供优质的驾驶学员。

：

三、校内学生市场分析,跟我们合作效益可观

（1）同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用较少的资金做到最好的宣传，毕竟学生为现今社会的主要消费群体。

（2）学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。全校有20个毽球班，占体育班中的大多数，喜爱和会毽球的同学多，此次活动一定会有许多同学参加。若是商家产品能在此次活动中得到宣传，效果可想而知。（3）高效廉价的宣传：在本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为赞助方完成宣传活动!（4）中山大学新华学院东莞校区全日制本科生共约5000人，本次活动将有过千人了解，并会在校内广为流传。中大新华炫酷毽球协会为同学们深深喜爱的社团之一，具有强大的影响力，成员交际面广，形象良好，在学校具有一定影响力。若赞助方愿意把宣传赞助等工作与我们达成一致协议，那么，宣传效果可以达到最佳。4．宣传方案的内容：

（1）海报宣传：①宣传海报由上商家以合作单位份出现，这些海报将分别置于学校人流量大之处，即饭堂门口。②由我们协会制作POP海报及文字性宣传、由协会在本校园内各宣传栏处进行。

（2）横幅宣传：制作横幅将其挂在校园内各主干道及各分院门口。(宣传手段是针对全校学生)（3）谈话式广告：我们将动员本协会的全体成员到各个寝室进行口语宣传和社团活动期间宣传。并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，保证他们学车将由驾校的金牌教练进行教学，从而吸引他们报名学车。（4）活动冠名权，本次社团活动将以商家的名义、要求来为活动取名，达到为商家宣传的效果。

（5）邀请商家前来客串颁奖嘉宾，社团活动结束，商家进行颁奖。（6）活动结束后期，为商家制作宣传片！

（7）、利用网络工具

（1）微博：通过官方微博发布

@赞助商微博、@中大新华大树、@中大新华大喇叭、@中大新华夜洞，并且在微博上搞抽奖活动，如关注赞助商微博后转发活动微博并@上好友微博则有机会获得由贵店送出的精美礼品一份，吸引更多的同学关注活动和贵店，达到宣传效果。

（2）微信：随时发布最新消息

（3）协会内部人员通过人脉关系，转发微博，更新微信，加大宣传力（8）、广播台

“踢毽球是一项很好的运动项目，丰富课余时间。为此，中大新华炫酷毽球协会将举办首届主题为“踢出精彩，‘毽’出火花”的毽球活动希望同学们积极参与，与大家不“毽”不散，丰厚的奖品（说明赞助商）等着大家哦。（9）、飞信平台宣传

通过各个年级各个班班长将毽球活动的信息散播到每个人手上。（10）、Q群宣传

通过各个班级Q群发布信息。

5、宣传活动效果：

提升全校师生对贵驾校的知名度，了解考驾照的基本情况。大限度的增加报名学车的人数，为今后与驾校长期合作打好坚实基础。6，赞助资金400元以上。

心动不如行动，我们会让你看到我们的诚意的！

主办单位：中山大学新华学院东莞校区团工委承办单位：中山大学新华学院炫酷毽球协会

第5篇：驾校活动策划方案

驾校活动策划方案

【篇1：胜威驾校活动策划方案】

胜威驾校与汽车经销商联动活动策划方案

前言

一、胜威驾校的优势分析

1、从2004年建校以来，胜威始终坚持把向社会输送合格的驾驶人才作为己任，把学员是否满意作为工作的唯一标准，因此得到了广大学员的赞许。

2、胜威驾校自建校初就提出了一种学车新概念，这里完全抛弃了过去传统的那种师徒观念，胜威与学员建立的是一种全新的朋友式的教学关系。

3、硬件设施：在成都、绵阳、资阳等地有多个超大的训练场地，很好的保证的学员在学车时的需要。同时，也能够最大的满足汽车经销商做活动的需要。

6、全川有独立报名处和与他人合用的报名处达40个。这些可以很好的为贵公司的宣传服务。7、同时在成都、绵阳、资阳、都江堰等地设有户外大牌和小牌广告位，更直接的对企业形象和产品的宣传得到更好的促进发挥。二、驾校主要面对的目标人群分析

胜威驾校自2004年注册成立以来，多年的优良发展。在业内赢得了学员的认可，胜威驾校发展到今天，基本每年为四川培养20000名优秀的学员。

我们驾校为了更好的为这些学员服务，成立了胜威俱乐部。在胜威驾校的学员一般都具有以下特征：1、知识文化水平较高

2、部分学员近期有买车打算。他们一般会在学完车后近一段时间进行买车。3、学员们基本上是第一次购车。

4、学员的收入一般分为两个等级，上等和中等，但是以中等收入水平为主要群体。5、有来自《华西都市报》的消息显示出，今年人们在买车时有一大变化就是：买车不为攀比。相当一部分消费者是在按自己的家庭计划或个人计划购车，他们中有的三年前就已拟订了今年购车的计划，而大部分的购车计划是去年拟订的。大部分消费者购车的目的相对单纯，希望能够以车代步，提高生活质量和工作效率，既不急于一时之需，也不为贪图虚荣或盲从，需要是第一目的。这一点的变化，对于贵公司而方言是值得高兴的一件事。虽然以往吉利在刚刚出现在市场上时，就打过一个民族牌，让中国人支持中国人自己制造的国产车，但有一部分群体还是觉得中国人最要命的“面子”问题难以得到满足。在我们此次调查中我们也发现在这一问题存在，但是对以往对比

而言，人们购买时多了一些理性，少了一份虚荣。尤其在我们学员的调查中，其实有一部分群体还是对吉利比较感兴趣的。三、贵公司的情况分析。

以下是我们得到了相关信息：

吉利集团本着“沟通、合作、敬业、创新”的精神，不断推陈出新，积极参与国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，实践着“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界的”诺言！

1、吉利汽车销售中心，是集汽车销售、展示、修理及汽车俱乐部为一体的大型汽车贸易企业，属股份制。

2、“求实、创新、进取”是吉利人执着的追求，责任感和使命感促使吉利伟业向更快、更高、更强的目标不断的迈进！3、吉利汽车俱乐部服务项目（1）免费上门接送维修及保养车辆（2）免费电话提醒代缴服务（3）电话提醒代办车辆年检（4）免费电话提醒代办车辆续险（5.）代客保管车辆（6.）免费洗车服务（7.）免费提供技术咨询

4、在此次活动，主要是针对以下三种车型。我们进行了一个初步了解。（一）吉利（mr6370x1hj）

该款车是胜威公司针对大部分消费者的反馈要求，经过多项技术改进后推出的美日系列改进型新车。

和原车相比，这款新车改用跑车的流线型仪表台，再加上像配套颜色的座椅配置，整个内部造型显得美观和谐，且手感舒适。

在配置上，该车在原有电动车窗、电控后视镜，助力转向、中控锁等中档轿车的各项配置的基础上；增强了动力性（将原来1.3排量的发动机更换为1.5升），最高时速170公里，百公里油耗不足5升，尾气排放达到了欧洲ii号标准。（二）吉利优利欧

车型介绍：优利欧搭载mr479q发动机，排量1.342升，油耗每百公里小于5升，配装的三元催化净化装置，使尾气排放达到欧Ⅱ标准。优利欧装有助力转向装置，令驾驶更轻松。优利欧是胜威的三厢车，档次高于豪情系列，外形上也有模仿奔驰之嫌。最大卖点：价格较便宜，外形有豪华车的影子，满足部分人的虚荣心，同价位下空间表现比较突出，仿丰田8a的发动机，在动力和油耗上表现还可以。

相对不足：外形的模仿没有自己的特色，生产工艺和质量不佳，舒适度驾驶感受都需要有较大的改进。（三）吉利

时尚的吉利豪情300是在吉利豪情车型的基础上改进推出的，奉献给消费者的经济实用型的轿车精品。全新的内装饰营造现代驾乘空间，车身新增了苹果、温沙蓝、环保等时尚的颜色。协调的搭配使整车美观和谐，亲和个性展现淋漓尽致。

个性化的座椅搭配，给汽车的内部空间增添温馨舒适的感觉；座椅多维调节系统，让可随意变动坐椅位置，使您的驾乘更惬意。车身各部分的配合间隙更趋合理。密封效果得到进一步加强。5、吉利车的价位从29999到59999元之间6、吉利车的定位

自杀入中国汽车市场以来，胜威汽车一直保持着纯正的“黑马”姿态。先是以闻所未闻的超低价格彻底打破了中国汽车的价格神话，又为许多中国的普通百姓提前圆了汽车梦。其不断降低的价格也让不少经济型轿车的生产厂家头疼不已，也使胜威自身成为最贴近那些爱车但又囊中羞涩的老百姓的国产车。7、真正的色彩营销第一家

中国的汽车市场还很不成熟，但中国的汽车消费者却是十分挑剔的。在此之前，已有汽车企业注意到色彩对于消费者选购汽车的影响力，但真正提出“色彩营销”的，吉利汽车却是第一家结论

通过以下的对比与联系，我们可以很清楚的看出，胜威驾驶的学员与胜威的购买群体是相吻合，相信贵公司在胜威驾校举办活动会收到事半功倍的效果。四、时间的选择

我校通过考虑贵公司以及行业内的信息，我们提供以下几条建议。以供参考（1）选择在9月中下旬。

按照汽车行业内往年的一些显示，我们可以看出：9月中下旬有几大优势：理由之一：新车均已登场，这样极大的调动了人们购车的欲望。

理由之二：旧车价格已经够低，价格无论如何也是影响人们购车的一个因素，而低价格更是吸引人们。

理由之三：9月的天气，也较适于人们出行，人们在这种心情也愿意去更多的选择进行试乘试驾活动，人们的主动参与也从另一个角度激发了人们的购车行动。理由之四：与“十一”黃金周相邻，但可以比其它经销商抢先一步。（2）利用周六、周日

理由之一：我公司对驾校的了解中得到，学员在周六、周日学车的比往常要多，这样有利于更多群体的参加我们所举办的活动。

理由之二：工作的一周，周末是大家较放松的时间，心情的舒畅在接收信息时也会起到一个推波助澜的作用。

（3）我们建议应持续做一个月。（可以每周做一次）理由之一：加深宣传

第一次的宣传通常只是一个信息的传递，人们只会有一个大体的印象，但是需要后期的一直跟踪信息的传递。

理由之二：让消费者从心里提升对胜威车认可度，并不单单认为我们是在搞一次促销活动。五、活动目的（一）提高销售量。这是我们此次活动最主要的目的。

（二）提高知名度。一是提高胜威各个车型在消费者心目中的地位，二是提升吉利汽车销售中心的知名度。

（三）建立与目标群体的友好关系。六、策划思路

在我做此次策划时，我首先想到是从大局作着眼点。我认为在汽车整个行业内，或是其它行业而言，“促销”这一有利的销售手段得到了业内人士的认可，但是并不是每一场促销活动都能够达到它所要产生的效果。这样我们在此次策划中立求“求新、求奇、求异、”

在这场活动中，我的脑海中始终中围绕的是“如何卖车”这问题，但是如果靠你直观地去说，去讲，消费都肯定不会如您所愿的去做。那么怎么可以吸引他们呢呢？我们又什么比其它经销商做的好的呢？

我从人们的猎奇心理去做这场策划。

全场围绕一个主题去演绎：玩玩玩吉利邀您一起玩；等等等看您耐心有多少；买买买吉利给您最优惠。

整个活动分三场，也就是可以选择一个月的三个周六，三个人气最旺的日子。进行三场有一定连续性的活动，目的是吸引人们的关注度，调动人们的好奇心。

活动按照以下四个步骤进行：玩车―――试车（讲车）――――卖车

通过三场活动的举行，一步一步的调动人们的参与心理。待等到最后时刻再卖车。

七、主题的选择在每一个活动下，我们都会精心的策划出节目中所需要的穿插节目。八、媒体策划

在我们的活动举办中，我公司建议贵公司应在活动前、活动中、活动后采用媒体进行宣传。对于媒体的选择，我公司建议贵公司有以下几个建议：1、媒体选择：

报纸：《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、电视：《四川电视台》

户外：可以选择“胜威驾校的广告牌”

宣传单页：制作一些精美的宣传单页，既可以在活动当天进行发放，也可以在驾驶在胜威驾校的报名处进行发放。

易拉宝（或是x型展架）：在活动当天或是活动举办前在胜威驾校的各报名处摆放 2、广告形式：硬性广告、软性广告宣传。

九、费用预算

【篇2：驾】

【】

【校宣传活动策划】

驾校宣传活动策划

一、宣传活动背景：

本学期是考驾照的高峰期，很多同学都有利用暑期考驾照的想法，一时间很多驾校进军我校，xx,xx,xxx等，他们几乎都是采用发传单的方式，一时间校园里传单满天飞，弄得同学们眼花缭乱，本来想报名的也犹豫了，很多同学对长春的驾校市场不是很了解，名气大的汇通价格太贵，其他的小驾校价格虽然便宜但规模也小，口碑也十分不好。此时很多同学也犹豫了，不知该如何选择，所以大多数同学选择了观望。如果此时我们能用一个新鲜的宣传方式，让广大的学员走进我们驾校，了解我们驾校的话，凭我们驾校的实力和服务，他们会发现我们驾校的性价比是最高的，选择我们驾校也是明智的选择，同时还会带动身边的同学也来我们驾校报名，给我们做了一个无形但是效益非常好的广告。但是大学毕竟是一个学习的地方，如果我们直接进入的话，商业气息就太重了，而且成本也会很高，学校也会出来阻止的。所以我们以赞助商的生份出现通过学生会的活动来宣传自己并要求他们保证我校效益的话，将是一个互利的活动。二、宣传活动目的：

1，对xx进行全方位的宣传，打消学员的顾虑，提升本校的形

象，突出我校的实力和性价比，打响我们的品牌名气，赢得好的口碑，为将来咱学校的招生大下坚实的基础。

2，短期内增加报名学车人数，提高本校的收益。

三、宣传活动主题：考驾照，首选金xx驾校。

四、宣传方案内容：

（1）海报宣传：

①宣传海报由上商家以赞助商的身份出现，这些海报将分别置于学校人流量大之处。

②，教学楼宣传栏。

（2）横幅宣传：

横幅将分别挂在教学楼前。校主干道两侧。

（3）免费参观试驾活动：

2、试驾学车结束后，我们将统一带回，并告知他们，现在报名学车将有大的优惠，可以免去一部分费用，从而吸引他们报名学车。

（4）找几5个学生埃个寝室，给那些需要的人发传单。（5）宣传活动时间：2013年4月9号到4月20号。

六，宣传活动效果：

在2013年学年度，提升全校师生对xx的知名度，了解考驾照的基本情况，最大限度的增加报名学车的人数，为下将来金达洲驾校的招生工作打下坚实的基础。1,参观人数最少80人。

2，一个月内最少有15人报名。

七、宣传活动预算：

1，学生会赞助800元.(海报条幅由他们负责，并且保证参观人数和报名人数)

2，各个寝室走访发传单：需要5人，每人40元。3，总计：800+200=1000（元）

【篇3：鸿运驾校促销活动策划书】

鸿运驾校促销活动策划书 ——营销0913 包屹 1号

一、促销背景

自1996年以来，丽水市学员人数一直保持稳步快速上升趋势，每年以14％—20％的幅度递增，特别是近年来政府对私家车政策的进一步放宽如今小汽车越来越普及。2003年随着学车年龄的放宽，在大学生中又悄然兴起一股考驾照的热潮。

而目前在这种考驾照热流的冲击下，许多的驾校纷纷涌出，驰骋市场。丽水市目前有32所驾校，驾校市场不断被切碎细分，驾校市场拥挤告急！

二、促销目标

在促销执行时间内，在目标地区的知名度达到70%，教学质量取得消费者的普遍认可，对其服务有好感；初步扭转宣传的不利局面；在促销宣传后期适度结合企业形象推出。

三、促销主题

鸿运驾校，让您在人生每条道路都能一展‘鸿’图。

四、促销内容 1、赞助高校

赞助高校运动会或文艺晚会，在学生这一庞大群体中树立好的形象。扩大驾校在学校范围的知名度。借此宣传“体验驾车乐趣”活动。2、“体验驾车乐趣”——试驾，试教活动

在驾校高峰期来临之前，与市区繁华的商场（百货大楼、联邦百货），饭店（丽水国际大酒店、格林豪森酒店），超市（沃尔玛、世纪联华）等协商，推出消费500元送一张鸿运驾校试训，体验驾车乐趣的抵用卷并附加“鸿运专题活动”邀请函一张。不仅达到互惠互利的双赢的效果，又对鸿运驾校的宣传起到了一定的作用。顾客会觉得像这样有知名度的地方合作的企业应该是值得信赖的，降低了顾客的抵触情绪，比较容易接受。3、举办专题活动

持邀请函参加鸿运驾校举办一个相关的设置奖项的专题活动，比如开车过障碍等，用这样无门槛的方式吸引那些有些驾龄的人前往参加，但要求带上2-3个具有考驾照资格的但未考过驾照的人一同前往，然后活动环节需要一起配合，共同参与，用最直接也最有效的方法介绍并推广下鸿运驾校。活动结束后，向前来的参加的无驾照的人宣传鸿运驾校的高品质高服务，并告诉他们现在当场报名可免收一部分报名费，用此来吸引他们参加驾校培训。五、促销效果

在2011年促销执行期内，在目标地区的知名度达到70%，考试通过率能达到95%，保证达到100%的美誉度。能抓住每个教学机会，并可拟定下一次销售目标提供基础。

六、促销预算

第6篇：捷成驾校宣传策划方案

捷城驾校（2008——2009年度）广告宣传策略

（内部版）

策划构思

通过认真的对市场、媒体、受众进行分析，以及根据我们1——6月份掌握的各种培训学校和受众对于信息接受的渠道、方式、认可程度的市场调查资料显示，我市的驾校目前处于一个鱼龙混杂的状态，投机取巧、拉关系使用非正常手段进行考票运作，虚假的招生广告宣传，甚至出现了给主管部门送车的事情，对于这种混乱的市场，我们捷城驾校必须要找准市场定位和有效目标群体定位，只有这样我们才能从纷繁混乱、一场没有硝烟的战事中突围出来，异军突起地成为行业的领军枭雄。

对此，我们制定了一个充满个性化、公益性、亲情至上的宣传推广策略方案，找准目标，用最小的投入获取最大的效益回报是这个方案的视点之一；推出与众不同的宣传方式，以最快的速度抢占潜在的目标准客户群体是本策略的亮点。本方案策略点在于将我们的知名度和美誉度提升50%以上，促进实际招生名额显著上升。一、市场态势分析 1、本土市场

目前在齐齐哈尔本土的驾校市场已出现多个规模成型的培训市场，既有鹤城、教育、昂昂溪驾校、齐齐哈尔驾校和我们捷城等老牌的驾校，又有顺通、奥林、安运、交安、职业学院家训班等后起之秀，这些都是本土市民所熟知的驾驶培训学校。从广告知名度角度来说，我们捷城驾校属于早期的老牌驾校之列，可由于种种原因，我们在近年的广告宣传方面却又使自己处于品牌知名度滞后的行列，不得不进行二次崛起的工作，如何将前期的广告品牌效应和延续性相结合，这就是我们目前最需要做的工作，同时也注定了我们捷城驾校在本土市场的亘古不变的优势地位。2、市场前景分析

以鹤城目前的GDP增长趋势来看，人们对物质享受日趋提高，有房有车便成为高档收入群体必然选择的目标，而众多的下岗失业人员因缺少一技之长，最终选择以开车作为谋生手段，所以说以车为中心的横向营销必然带动了驾驶培训行业的发展，然而前期市场规模的形成则影响着各大培训学校来分摊这块“大蛋糕”，这边意味着前先进入市场与占领市场的重要性。二、宣传模式 1、营销模式

如今各大城市中的交通问题日益严重化，许多考票者和驾校为了牟取经济效益，以各种方式不经过认真的培训来谋取驾照后，给

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社会安全带来了极大的隐患，从公益角度来说倡导平安驾驶也是为驾校自身提升形象，而大多数驾校都以场地、规模、认证背景为营销扩张手段，深层挖掘每一个驾校自身具备的各种分类优势，且以齐齐哈尔的市场来讲，其分类点都被各家驾校率先挖掘殆尽，所以我们捷城驾校作为二次崛起的驾校，必须以其他形式及卖点作为自己的宣传重点，以横向手段加纵向联合的立体化营销宣传作为自己独有的推广模式，迅速抢占驾驶员培训市场的这块大蛋糕的份额，成为异军突起的品牌效应的先锋。2、倡导安全学车

平安驾驶之理念

先进的管理、丰厚的资源、有自设考场优势、考试通过率高等优势是各大驾校普遍选择的营销宣传手段，因此，我们捷城驾校在宣传模式上就无需重蹈前者的方法，可以采取“公益宣传”的模式契入市场，我们应该选择出一条与众不同的公益性商业广告语，也就是说在提醒人们公益性的关注度的前提下，给出“选择到捷城驾校学车考票”这一关键性的选择理念，区别于现在齐齐哈尔其他驾校的宣传和心及定位。三、媒体分析

我们捷城驾校前期的广告宣传以公交车体的大型流动性广告宣传为主，作为广告宣传的流动性载体，公交车体广告在我们这种二类城市来说备受个行业广告投放的青睐，引起在城市中的流动频次高，增强了广告内容的到达率，可以提升广告的关注度，起到了初期宣传以知名度为主的效果，要想使广告宣传达到持久的延续性，还需要借助于气死他平面媒体的辅助性宣传来推广我们的业务，最好的方式就是使用户外平面广告和个性化的亲情广告，如选择外县区通往市里的主要公路两旁的厂房、民宅围墙的墙体粉刷广告和社区单元门牌广告。因其地理位置因素，使受众能够更加深入地对广告进行理解，并且具有覆盖范围集中、人员流动性大，宣传效果持久、稳定等特点，更能够使广告的有效到达率得以延续性提升，进而产生思想上的需求首选效果。四、目标受众分析（定位）

捷城驾校目前广告宣传的目标群体定位比较分散，高收入人群的物质享受和中低阶层的就业需求者都是驾驶员培训所吸引的目标客户群体，且社会对驾驶者以技术的需求越来越高，促进了各类潜在的目标客户群体，如：白领、学生等都是关搞宣传的目标受众群体。但为了寻找一个在围城战场中的突破口，我们应该在区域市场上进行重新的定位和分析目标受众群体的居住、生活、需求以及思维观念，有针对性地进行广告宣传投放并进行业务推广。五、广告投放理念 1、个性公益广告投放理念

前面说到了大学生这个潜在的目标考票群体，那么就可以在这个群体中有针对性的投放广告，但是前提必须是能够打动学生的以公益性为前提，隐去商业运营成分来进行大肆拉拢人心的个性化广告，同时也将新闻效应的炒作发挥到极致，既树立了企业的公益性高大形象，也将捷城驾校的定位提升了一个档次，更得到了政府、公众的认可，巩固了目标群体对捷城驾校的忠诚度……可谓一举数— 2

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得，不可不尽快地实施，以免被同业抢占先机。2、公关活动投放理念

联合政府相关职能部门共同搞相关行业的赛事活动，进行赛事营销是我们最强有力的宣传推介手段之一，为期三个月，让遍布全市的合法运营车辆参与进来，这样就可以花最少的制作成本使用免费的流动载体宣传我们捷城驾校。既拉近亲情，又能宣传自己，提高知名度，提升招生率，何乐而不为呢？六、实际操作手册

（暂略）如认为方案的思路可行，待确认后我方将提交具体的实际操作手册。

— 绘天广告传媒有限公司

2008年8月14日