玉兰油活动方案（精选7篇）_玉兰油双11营销方案

2022-03-16 活动方案下载本文

玉兰油活动方案（精选7篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“玉兰油双11营销方案”。

第1篇：玉兰油广告词

玉兰油广告词汇总

1989年“给您青春肌肤”口的口号

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惊喜从肌肤开始。

肌肤与你，无尽可能。

肌肤与你，越变越美。olay总的广告词：

肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。女人因为被爱而美丽。olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。相信每一个女人都会更美丽。最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

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主动才能掌控一切，肌肤的保湿。配方蕴含矿物因子，帮助补水、主动保湿，源源不断的水动力，让肌肤持久水盈饱满。篇二：玉兰油广告词汇总篇三：玉兰油广告策略分析

玉兰油广告策略分析

专业：市场营销

班级：营销1101班姓名：张文思

学号：35号

一、摘要

依据最新国家统计调查研究资料指出：近20年来每个家庭中化妆品消费额占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增高趋势。在上世纪九十年代末至以后几年（金融危机）也未有下降趋势。

根据省统计局城调队的另一项调查启示，女人零用钱化妆品消费额。大小也会因单身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上。事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦己者容，即是此道理。目前中国大中城市市场化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，为时下妇女喜好购买，其他品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。因此玉兰油化妆品公司针对市场需要，推出玉兰油组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、亮丽的外在美。

二、绪论 olay玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

三、市场分析

（1）产品分析

1、水感透白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。细胞级美白科学重大突破，2x祛斑。功效超越高端美白精华。

2、新生换肤系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。尖端科研智慧的结晶，缔造高效抗皱成分，20年来的国际权威认证细胞新生抗老科技。10年来提炼堪比黄金般珍贵的抗皱成分——amino-peptide（氨基酸肽）是逆转皮肤老化的最新科技之一。

3、焦点皙白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护等种类。专为夜间设计，抗老+美白蕴含高浓度的夜间修护配方，葡萄糖胺晢白复合物

4、水漾动力系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、集中修护独有的聚水能量因子配方，蕴含天然植物聚水菁华和维他命b3。能提供强劲水力量，帮助强固肌肤天然保湿屏障，实现主动保湿。

5、多效修护系列：包含调理、滋润、防护三大类。蕴含七种维他命和矿物质，对抗多种皮肤岁月问题。

6、健康嫩白系列：集结四种天然精华，美白精华，桑椹萃取精华，稀有矿物成分，法国玫瑰萃取精华。

7、卓越焕能男士系列：从逾100种男士护肤配方中甄选，逾300种精选成分里提炼。击退干燥，抑制油光，抗击粗糙，扫除倦容

8、深沉洁面系列：推出各类清洁洁面乳。

9、个人清洁护理系列：将面部护理技术应用到全身，产品水嫩滋养，健康嫩白紧致活肤。

（2）优劣分析

玉兰油的优势：价格相对合理，能满足广大工薪阶层的需求；每个季度都有新产品推出并不断创新，如采用鲜果萃取液概念，将天然水果成分加入到护肤产品中，更能得到年轻爱美女性的追捧；采用明星效应，聘请符合产品形象的明星代言；更换新包装，采用比较艳丽的色彩，活泼的包装更能吸引消费者；将大卖场、商场专柜、超市、连锁店多种渠道的重重覆盖，最大程度的扩大年轻目标消费群体规模，抢占市场份额；玉兰油市场采取了整体运作、强势出击的方式，这也继承了其以往的风格套路。

玉兰油的劣势：其目标群体锁定了中低端客户，不能满足广大高端消费群体的需求；其每个季度推出的新产品不多；锁定的基本上是年轻的消费群体，没有全方位出击，将覆盖范围扩大到老年消费群体。（3）竞争对手分析

佳雪：消费群体相对更年轻，定位更精确，产品性价比很高。小护士：消费者大多为追求自然的女性，产品效果不是很佳，不适合年纪大的人群。

大宝：产品价格低廉，采取低价位，服务大众的理念，但不适合干性皮肤。

东洋之花：价格相对便宜包装便于使用携带，产品功效一般。

丁佳宜：产品性价比高，价格合理，功效不逊于大品牌。但包装沉重。

（4）阻碍分析

国际市场上，雅芳，倩碧，欧莱雅等在国内都具有极高的知名度，美誉度，和很好的市场表现。欧莱雅推出5个品牌，其市场细分准确，对玉兰油来说是一大威胁。

在国内市场上，化妆品市场群雄争霸，市场竞争十分激烈。卡尼尔，小护士，年轻时尚，吸引着追求自然美的年轻消费者。

在产品类型上，虽然玉兰油种类繁多，但投放市场的产品大部分与国内品种相差无几，个性特色突出的力量不够。

玉兰油主要面对中端市场，消费群体集中在中低收入女性，应该向低端和高端突围，占据更多的市场份额。

四、广告策略分析

（一）国际广告品牌的本土化 olay玉兰油作为宝洁公司的产品进入中国市场，产品所面对的消费者产生了变化，在国外作为普通百姓的日常用品，进入中国之初，由于中美经济的差异，与中国原有的日用洗洁品品牌比较，使玉兰油成为高档的日用品的代名词。为了拉近在中国市场上与普通消费者的距离，玉兰油一直坚持一贯的“亲和”路线的原因，自进入中国市场起，就在广告中选取普通人，在人们熟悉的场景，理性的直述商品所能给消费者带来的利益。玉兰油为了深入了解中国消费者，在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久篇四：玉兰油广告策划

玉兰油广告策划书

姓名;高秀梅学号:1006110004 班级:市场营销1班电话:*** 目录

一．前言------3 二．市场分析三．广告策略四．广告计划五．广告活动的效果预测和监控-------4 6 7 8 一．前言

依据最新国家统计调查研究资料指出：近

危机）也未有下降趋势。

根据省统计局城调队的的另一项调查启示，女人零用钱化妆品消费额，大小也会因单身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上，并无多大减少的趋向（平均减少量8%左右），且有等比率增高的趋向。事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦己者容，即是此道理。也因为化妆品变成一种生活必需要品后（所谓以流行为重点）的化妆地们亦开始动摇。因职业妇女须事业与家庭兼顾，故在选择化妆品方面除要求品质外，亦考虑使用方便。目前中国大中城市市场化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，为时下妇女喜好购买，其他品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。因此本公司（玉兰油化妆品公司）针对市场需要，推出玉兰油组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、亮丽的外在美。20年来每个家庭中化妆品消费额

占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增高趋势。在上世纪九十年代末至以后几年（金融

二．市场分析

1.玉兰油组合并不是一种新产品，在现阶段最强劲的对手品牌为佳丽宝美的组合。佳丽宝强调的二大重点为携带方便与新奇。而本公司推出的玉兰油组合系列产品，所诉求的重点为色泽自然与高级精致。

以下是佳丽宝美的组合使用的市场情况：(1)年龄——18至45岁。(2)女性人数——250万人。(3)平均消费额——600至800元整。(4)市场总额——150万至200万

本公司（旁氏化妆品公司）旁氏组合系列所追求的目标：(1)年龄——20至40岁。(2)女性人数——2250万人。(3)平均消费额——800至1000元整。(4)市场总额——180亿至2250亿元。2.一般化妆品市场研究：

（1）就化妆品业而言，每年五、六、七及十一月可谓淡季，夏季由于温度、湿

度高，皮脂分泌变得异常旺盛，因而脸上经常呈油腻状态，故多数人觉得保养是多余且令人麻烦之事，一量精心化好妆的脸，经烈阳一晒，更是令人难耐不舒服。

（2）根据调查，在中国大中城市15至19岁的女性人口，大约近亿人，在化妆

人品的比率上照说应占有18.4%强，但事实上，这个年龄层次使用化妆品的人数几乎微乎其微，因以在学的学生居多，严格的校规及升学的压力，使学生不敢太分心，比较普遍使用的保养品，而不是化妆品，更重要的是化妆品价格普遍偏高，一般学生较难以负担。所以化妆品业必需考虑到消费者意愿及购买力。据调查15至34岁，这一阶层女性多属职业妇女，购买意愿及能力最高。3.市场竞争状况：

(1)2006年6月份各化妆品业对于产品使用所强调的重点： a 资生堂：利用皮肤复制诊断系统来测定皮肤纹路以及健美，以美白是漂亮的开始为号召。c 佳丽宝：今年夏天会很凉。d 美爽爽：向大自然深呼吸。e 联合利华：以明星为号召。

（3）各家战略：

四月份：打出夏季清爽化妆制品（如水粉饼）。

五、六月份：以清爽保养品及防晒制品为主。

七、八月份：全力推销美白护肤制品。4．消费者研究：

（1）购买状况（包含已婚及未婚）： a 用完再买。

b 没用完，看到喜欢就买。c 亲友赠送。（2）买地点及方式：

未婚 a 百货专柜。b 由外地带回。c 向女性推销员购买。d 在市场或地摊购买

已婚

e 百货专柜或百货行。f 问朋友而去购买（包括厂牌、地点）。g 外地带回。5．

化妆品之情报来源（如表）：篇五：从玉兰油广告看宝洁广告的缺陷

从玉兰油广告看宝洁广告的缺陷 “它含有bha鞣酸活肤菁华，温和按摩微粒和玉兰滋润成分，可以彻底地清除脸部肌肤的灰尘和彩妆，只需7天，就能让肌肤得到改善。”《精品购物指南》中玉兰油活肤洁面乳的广告如是说。

而在玉兰油多效凝彩系列的电视及平面广告中，针对成熟女性因年龄增长而导致的肌肤问题，声称“能帮助抵御７重岁月痕迹，令肌肤焕发青春光彩”，广告同时还不厌其烦地列举所谓“7重岁月痕迹”，即：细纹及皱纹、皮肤粗糙、肤色暗哑、缺乏光泽及弹性、色斑及年龄斑涌现、毛孔粗大和皮肤干燥。

名列2000年沐浴露电视广告投放前列的玉兰油香氛活肤沐浴乳则宣称：“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性。”玉兰油二合一润肤沐浴乳的网络广告声称此产品“含有75%的玉兰油滋润成分”，“第一次使用，您的肌肤就会感到明显的柔润光滑；使用14天后，您能体验到肤质的明显改善和滋润；持续使用，您会拥有洁净、滋润、柔嫩的动人肌肤。”

广告策略一向精明过人的宝洁，定位玩得出神入化，权威机构认证运用得精准纯熟，实验亦做得有板有眼，让人心服口服。它的广告虽常被广告界斥为“缺乏创意”，却总能领先一着，令同类品牌趋之若鹜。近来，宝洁广告又抛出了数字诱饵，在上面列举的玉兰油广告中运用尤多。此外，在其他产品中也时有运用。如“帮宝适”纸尿裤电视广告通过现场实验声称：“使用帮宝适纸尿裤，哪怕宝宝一晚上尿1，2，3，4，5次、都可以保持干爽，让宝宝安睡到天亮。”碧浪漂渍洗衣粉的包装袋上标明：“可以去除99.9%的细菌。”连洗发水“全新潘婷深层修护系列”广告中也运用了数字：“防止分杈，使毛燥的头发比以前顺滑70%。” 但是，自信的宝洁也许没有想到，已经有不少消费者，尤其是购买了玉兰油化妆品和沐浴产品的消费者，开始抱怨宝洁的广告言过其实，过分夸大，实际使用效果并没有广告所宣称的那样好。事实上，只要消费者稍微动用一下理性思维就会产生这样的疑问：每个人的肤质不尽相同，使用效果肯定有快有慢，有好有坏，宝洁凭什么就敢承诺一星期见效呢？7天，14天，这些数字是从何而来呢？还有，“使毛燥的头发比以前顺滑了70%”这个结论又是怎样得出的呢？数字固然可以使消费者“看得见，摸得到”，但稍有不慎，承诺的事情到期兑现不了小辫子也容易抓得到。如果真有消费者非要与宝洁较真，官司肯定是难免的。宝洁广告的数字游戏从另一个侧面说明，宝洁广告对于消费者，缺乏发自内心的真诚态度。这里仅就宝洁广告而言，绝不涉及宝洁其他方面的活动或形象。事实上，宝洁有优秀的“以消费者为中心”的经营理念和企业文化，它善于倾听并尊重消费者的意愿和需求，其产品开发和设计均体现了宝洁对消费者的关爱。各种公关活动也开展得有声有色，有力地树立和提升了宝

洁的企业形象。

宝洁采取这样的广告策略是与其一贯坚持的对广告的独特见解有关的。对于广告，宝洁并不对其对品牌形象或企业形象所起的作用抱过高的期望，广告对于宝洁更多的是一种推销产品的工具而非塑造形象的手段，企业形象的塑造一般是通过公共关系活动来完成的。宝洁一贯采取稳扎稳打的广告策略，新产品上市初期，广告一般承担对新产品功能特性宣传推介的任务，风格平实，诉求方式也较理性，主要是为消费者提供有力的购买理由。待新产品渐渐为消费者所熟悉，市场渐渐成熟时，再慢慢从产品过渡到形象，运用广告来塑造品牌形象。如飘柔、海飞丝均是如此，品牌形象的塑造也非常成功。但是，以产品为中心的推销观念正日益受到激烈的挑战。时下流行的词汇是“沟通”。其实，“沟通”与“推销”的区别仅仅在于其对待消费者的不同态度。”推销“是居高临下，不管消费者是否需要，是否喜欢，只管硬性推介产品要求消费者购买，其本质是从产品出发而不是从消费者的意愿和需求出发；“沟通”则意味着与消费者的平等对话，倾听消费者的心声，以消费者的需求为中心，力求达到消费者情感和心理上的认同。有人一提“沟通”就以为广告应该放弃销售功能，不再具有功利性。未来的广告也许会淡化销售功能，向更加人性化、艺术化的方向发展，但对目前在激烈的市场竞争中苦苦奋斗的企业来说，广告仍是必不可少的销售工具。“沟通”是一种思维方式，是全新的“由外而内”的思考模式，一种全新的对待消费者的姿态，而不是对广告功能的否定。从这个意义上来说，我认为，宝洁广告的最大缺陷，不是在于缺乏创意，而是在于缺乏沟通。肯·罗曼与珍·曼丝在风行全球的《如何做广告》一书中供出了他们的品牌成功秘诀之一：“切毋忽视消费者”；舒尔兹的整合营销传播理论也告戒企业“要以消费者为中心”，强调与消费者沟通。但大多数的广告策略依然过度强调产品的属性，而甚少注意消费者，特别是有关消费者的态度和心理需求经常被忽略。玉兰油在化妆品市场中属于中档产品，其定位为中等收入以上的成熟女性，解决因年龄增长而困扰她们的皮肤问题。玉兰油的广告看以精明，但仔细推敲就破绽百出，完全是向消费者抛出的香甜诱饵。当然，谁都知道化妆品不过是给女人一个梦想，其广告大都言过其实，与其说买的是功效不如说是心理安慰。但宝洁与其它品牌不同的是它承诺了见效的时间。这样一来，性质就截然不同了：承诺的事情到期未兑现，就要背上言而无信的罪名！玉兰油的目标消费者既为成熟女性，难道就这么好哄吗？一旦玉兰油并未达到广告所带给她们的期望值，玉兰油的品牌形象就会大打折扣。事实上，玉兰油的广告并未考虑消费者的意愿和利益，而仅仅从产品出发，那一连串看似诱人的数字只不过是其推销的诱饵而已，耍了一套哄小孩子的把戏。这种居高临下的推销姿态，倚仗世界日用品生产霸主的地位对产品的夸大其辞，对消费者心智的简单估计，对于其目标消费者——人生观价值观都已比较成熟，事业初有所成，充满自信的成熟女性而言，又能够产生多少认同感呢？宝洁的产品的确是围绕消费者的需求开发设计的，但一做广告就似乎忘了消费者的存在，为了展示产品的优越不惜夸大其辞，用尽各种招数，动辄请出权威机构或与其它产品进行不指名道姓的对比实验。尽管这种推销术能够有效推动产品销售，但对于提高品牌亲和力，使消费者产生心理上的认同和共鸣，从而维系与消费者之间的长期稳定关系，提高品牌忠诚度显然是力不从心。宝洁的广告中，只有飘柔、海飞丝、润妍采取了与目标消费者沟通的真诚姿态，塑造了良好的品牌形象。整合营销传播时代要求企业在营销的各个环节“传达一致的声音”，宝洁在其他方面都表现非常优秀，惟独广告，可谓是其白璧微瑕之处。沟通这一概念的产生，归根结底仍是市场竞争的产物。广告应该体现终极的人文关怀，也许只是学者对未来广告的一种理想；在现阶段，广告仍承载着销售产品的重任。沟通不是放弃产品，一味迎合消费者，而是以真诚换取消费者的认同，从而更好地销售产品。沟通，是维护品牌与消费者之间持久关系的不二法门。宝洁的广告已经用足了各种技巧，并不断为许多同类品牌跟风模仿。这是宝洁的精明之处。

第2篇：玉兰油广告词汇总

玉兰油广告词汇总

1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。肌肤与你，无尽可能。肌肤与你，越变越美。

Olay总的广告词：

肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。女人因为被爱而美丽。Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。相信每一个女人都会更美丽。最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

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下一秒，你会怎样改变。我独立、我坚强、我快乐、我成长。只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。

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轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。无需昂贵代价，就有高端体验。下一秒，让改变发生。

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女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。

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嫩白需要更多牛奶。美白肌肤也是。含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。让肌肤像牛奶般嫩白。你的脸肯定喝了很多牛奶。

（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）

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（王珞丹）健康嫩白系列总的广告词

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对我视而不见，下一次让你一眼就看到。白里透红、与众不同。

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你白得健康吗？一下就看见健康嫩白，第一就看见，有可能。升级玫瑰营养，一下就赶走暗哑、干燥。（王珞丹）净透洁面乳+净透爽肤水

闷热的夏天，油腻、暗淡，都不要。给你畅快活力，全新夏日净透1+1，微米级洁净，深入清洁毛孔。微米级补水，清新水润。洁净补水1+1，净透水润有活力。

（林志玲）乳液润白洁面乳

150g￥28.9 彻底清洁污垢，让肌肤能在第一时间内得到深层美白，变得如年奶般嫩白，彻底美白就要彻底清洁。

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深层洁净配方配合爽肤水保湿精华，能深入毛孔，清洁污垢，肌肤不仅干净还水润不紧绷。

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让你的细胞“嘭”起来，12小时持续“嘭嘭”全新的“主动抓水”科技，提取自严寒干燥处生长的高山植物根茎精化，能帮你主动抓取水分;同时保留原有多重维他命植物矿物配方，强大的补水和锁水能力让肌肤从源头获得水分，水润一整季。三重保湿定律与你一起来一场看得见的补水革命吧!我动，水动;我停，水润不停！

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很多美白问题的根源是在肌肤里面，要深入解决，不只是专业美白护理做得到。超细微的草本美白精华，能深入渗透至肌肤内，有助抑制黑色素深沉，肌肤由内提升出更白，还白得更水，更透的专业美白效果。美白每天都是专业肌。

（周迅）透。视。美白精华露

一、你的美白只停留在表面，我的美白如从皮肤底层透视出来。创双色透视因子，注入双重（淡化斑点、明亮肤色）透视能量，加强表面透白，假话潜在美白危机，由内而外呈现透白，从底层开始，肌肤内外闪耀出透视的白。

二、当你忙于表面美白，更多潜在危机就在深层一面，含独特双色柔珠（祛斑、亮肤）。加两面透白的同时，减退潜在美白危机（+亮肤-祛斑），缔造透明感的白。

（周迅）水感透白赋采凝乳

一瓶又一瓶，美白依然不明显，这一瓶却带来改变，来张照片，一瓶就见证“明显水感透白”1加快水养，迅速透白2深入修护，细致透白3超越时间，持续透白。想肌肤明显透白，你要靠“专业护理（美白针、专业护理、激光美白）”的迅速、细致、持久，无需专业护理。

（周迅）清透倍护隔离防晒液

夏日美白无敌，让太阳也低头。领先防晒科技。带来更强防晒隔离，更持久防护，更轻薄质地，减浊分、加透气（强、长、薄）征服阳光，迎接透白胜利。

美容焕彩面膜（绽放钻石般剔透的荧亮净白）2002/9净白荧采系列

一、（结婚纪念篇）美白会上瘾的。每片含24ml净白精华，深入渗透，让肌肤持续水嫩透白。

二、（结婚篇）单看脸上透白的光彩，就知道选对了。智慧的选择。同步多重修护，淡化色斑、柔滑补湿、从内荧亮净白。揭开兴奋的新一面。全世界的幸福跟光彩，都在我脸上了。

三、（同学聚会篇）含多重净白成分，连续使用，更白一点，再白一点，持续的水嫩透白。

四、（游艇篇）日晒、风吹、睡得少，肌肤也跟着边淡变黑。除了含复合cinamide，能重建胶原蛋白，还能特别覆盖眼部。让肌肤更加水润嫩白。

新生塑颜金纯面霜（细纹终结者）

细纹、皱纹是女人的天敌，战胜它，从细胞开始，更彻底修护终结皱纹。至高浓度的抗老化精华，激活亿万细胞，重现饱满，从内逐层推升，更彻底终结皱纹、细纹。抹去岁月痕迹。媲美千元面霜。

（张曼玉）新生焕肤系列总的广告词（法国导演Didier Kerbra）40多岁的女人看似有30多岁的肌肤，逆转时光，年轻就是有可能。从细胞逆转多年老化，减退皱纹，紧致肌肤，深层滋润。效果媲美千元面霜。

（张曼玉）抗皱大红瓶（迎接精彩新一年）新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁。

高浓度抗老精华，层层滋润，帮助淡化细纹，肌肤光滑紧致。用更精彩的肌肤迎接精彩新一年。（新生金纯换肤组合）

（张曼玉）超越之水

年轻全因一直尝试，不断超越，无痕紧致的肌肤。含90%抗老化精华液，超越表面补水，四周内激活肌肤新生，重现无痕紧致。减淡细纹，肌肤紧致新生。

（张曼玉）新生塑颜金纯眼霜

双眼每一面都完美展现，绽放年轻神采。可能吗？有可能！含螺旋式抗衰老精华。1深层滋润2减淡眼部细纹3提升眼周肌肤。滋润、抚平、提升。3D重塑，完美双眸。双眼无痕精致，就是有可能。

(张曼玉)新生眼部紧致霜

问题总是一来再来，眼部肌肤的问题也是如此。含Amino-Peptide,为细胞注入鲜活能量，清除皱纹、松弛等肌肤问题，给你全新的眼部肌肤，问题都解决了，全新的我，连自己都眼前一亮。发现新自己。

(张曼玉)新生醒活焕肤霜

想要年轻到底有多难？一点不难。抗老化精华（薰衣草精华）Amino-peptide复合物，让肤质细滑紧致，肤色晶莹剔透。肤质肤色双重新生（2X）。想要年轻就是这么简单。

(张曼玉)新生修纹紧致弹力面膜

想让肌肤更年轻，到底可以多简单。抚平、拉紧、再固定，就这么简单。含近半瓶新生精华，特有拉伸服帖设计，将皱纹减淡，轮廓拉紧。仿佛在肌肤更年轻的状态时将它固定。抚平、拉紧再固定。年轻仿佛就这样定格了。

（张曼玉）新生塑颜金纯夜焕肤金露

每天醒来，肌肤都看来光滑紧致，独特焕肤成分，睡梦中温和去老化角质，深层滋润。

多效修护霜

一、25岁之选

25岁肌肤和人生进入不一样的阶段，也改用。。一瓶抵抗7大岁月挑战（细纹、毛孔、干燥、粗糙、松弛、肤色不均、缺乏光泽），即使经历无数个风吹日晒的日子和压力时刻，任时光流逝。

二、得奖篇

三、（曾恺玹）编辑篇

四、导演篇、模特篇

五、解决护肤新秘诀篇事业成功的代价当然不会是肌肤的青春，让肌肤光彩年轻，我最值得自豪的，出了赢得掌声，更从未失掉青春。

多效修护防晒霜（新的女性选择篇）

厌倦了瓶瓶罐罐，给你更好的选择，以前习惯了用一整套，而现在，只要一瓶就够了，那些岁月痕迹明显减少了，肌肤也更紧实了。95%参加玉兰油体验活动的女性使用后，都愿意推荐给朋友。还不快试试。

（粤语）多元修护眼霜（3重修护篇）

眼纹和黑眼圈一眼就看到，媲美三大专柜品牌，全效修护亮眼精华，(小S)清透隔离防晒液

阳关、室摄灯光、显示屏光，晒黑光线就爱粘过来。轻薄质地，不粘不腻，不止阻隔阳光，还能阻隔共10种晒黑光线，多方位防晒。

美白大帝（小S）VS美白女神（林志玲）要求肌肤好还要更好，肌肤美白还要更美白。

没有担心被晒黑这件事，担心的是到底可以白到什么程度。

（王珞丹）新装升级玉兰油总的广告词

为年轻肌肤设计，多效合一的护肤新主张，简单又用效率。美丽惊喜，一眼就看到。选择你的新机会。

一、水润滋养

二、细化活肤、三、健康嫩白。

（王珞丹）净透洁面乳+净透爽肤水

（Danielle Graham）保湿洁面布

同时卸妆洗脸，更能持续保湿，让肌肤水嫩透明，感觉像新的一样。洗去一脸疲惫，重现水嫩光彩。

（Mandy Lieu）活肤菁华霜（水晶果冻篇）

我一直想要的完美肌肤，就像水晶果冻那样的细滑。含83%芦荟活肤液和BHA，能减少细纹、干纹、让肌肤更细滑，减少细纹，肌肤自然就细滑。

（Mandy Lieu）活肤菁华乳（珍珠篇）

就像珍珠，质地好，怎么都好看，质地好的肌肤也一样。含芦荟精华和BHA，能改善肌肤质地，让你拥有细滑的肤质。细滑肤质是所有美丽的起点。

（宋慧乔）全新升级的净白荧采系列总的广告词给肌肤比白更白的惊喜。

（宋慧乔）透白美肌水凝粉底乳（宠爱篇）净白荧采系列每个女孩都渴望从内到外的宠爱，含净白护肤精华，帮助肌肤从内美白，从外瞬间遮瑕。给你从内到外的宠爱。绽放钻石般剔透的荧亮净白。

（宋慧乔）丝润焕白凝乳（送花篇）

滋润不够就会干黄（滋润精华、美白精华）。持续滋润并美白肌肤。

一路滋润就能一路水感透白，越多滋润，越多水感透白。

（宋慧乔）净白亮采精华

持续的忙碌让脸色暗沉偏黄，但这都是过去式了。含复方草本精华，从内净白调理，道别了暗沉偏黄，换来肌肤净白亮采。告别了暗沉，生活就有了更净白的开始。

（宋慧乔）净白调理精华露

暗黄的脸色早就没有了，崭新的“”科技和草本精华赶走暗黄，冲破最后美白障碍，让肌肤比白更白。现在肌肤更白了，未来就是更美好。

（宋慧乔）莹采精华眼霜

让他难忘的第一眼，不应该是暗淡无光，而是双眼的神采，特含草本舒润因子（银杏、芦荟、桑葚、人参、山茶花）能净白眼圈。从双眼开始，现在眼部肌肤更柔润，让人难忘的第一眼就在一眨眼之间。

（Lisa Selesner）焦点皙白赋能精华露

革命性光感美白技术、高浓度美白配方。就像修图，立即修去黑色素。更为每个细节带来密集美白修护。密集对抗夜间活跃黑色素，一夜唤醒白皙光感。“美白从此光感四射”。

水凝修护面膜（忙碌篇）

见面时肌肤更要水嫩柔润，为脸做SPA，含天然矿泉的保湿精华，加上复合维他命，双倍滋养，让肌肤像做了SPA，水嫩柔润没细纹。（2001年）净白保湿精华面膜（结婚篇）

每片都有一整瓶净白精华，每个月连敷5天，水亮白皙持续整月。5天募集水亮白皙计划。

专业美容院篇

专业美白护理，三步曲：1透白冰肌矿物泥面膜深层清洁。2美白淡斑面膜，深层美白。3防晒隔离修颜乳液 SPF30加强美白保护。

（张韶涵）Nature science凝翠系列共广告词

喜欢用鲜果敷脸，但鲜果的营养肌肤又能吸收多少呢？多种鲜果精华碰上护肤技术，帮助肌肤好好吸收养分，柔韧嫩白有光泽。生活就有新调子。

（张韶涵）Nature science润泽滋养霜

女孩谁都爱美，偏爱天然滋味，新鲜健康的美，满足肌肤，不是谁都能给。柚子草莓，科学家高智慧，小小的瓶子，满满的甜美，嫩白柔润，更美丽的改变。“给你好看”。

（周迅）自然凝翠润泽滋养霜（围巾篇）

凝翠，自然给肌肤更多，这个冬天让润丽肌肤突围而出，拒绝干燥的束缚。萃取天然植物精油，润护双重配方。肌肤享受更多冬日润丽与呵护。摆脱干燥，帮助肌肤润丽润滑。今冬突围而出。（范冰冰）三重美白乳液嫩白系列总的广告词：

以现代技术萃取天然成分，满载天然美肌营养，肌肤柔韧嫩白。

（范冰冰）三重美白修复防晒乳75ml￥75 和阳光打仗，光防御是不够的，还要用美白主动出击。SPF30+美白。战胜阳光，白里透红的肌肤很好看。防晒同时美白也是关键。

(范冰冰)美白润肤霜(滋润季)“惊喜，从肌肤开始”下次要让他第一眼就看到我。三重配方同时作用，另肌肤一白再白，像牛奶一样白滑。让所有美丽在第一时间绽放。(范冰冰)深层保湿美白营养水

美丽就是作加法、加一点、加一点，漂亮就不止一点点。美白也加多一部，不仅提供美白营养，还多一部深层保湿。美白更加水水的，像牛奶一样。你也为自己的美白加点水感吧。

(林志玲)玉兰油沐浴系列总得广告词（瑜伽篇）

含75%滋润精华，能先滋润再锁住滋润，洗完澡全身像了润肤乳，柔润细滑。全身肌肤柔润细滑。

(林志玲)2011夏季水嫩沐浴乳

含亿万个纯水分子，注入水漾滋润，感觉肌肤水水的。

(林志玲)乳液滋养沐浴乳

含75%玉兰油乳液滋养精华，深入滋润肌肤，洗完澡就像洗过牛奶浴一样，滑滑嫩嫩的。

（林志玲）清莹纯净沐浴系列（广告都市篇）

我喜欢城市，但城市污染会在肌肤上留下痕迹，让它失去透明感。含有面部滋润成分和活性矿物精华，能带走肌肤上的污染。另肌肤回复透明感，看的到还摸得到。和不透明的肌肤说再见，城市就是我的。

(林志玲)乳液滋养沐浴乳（面膜篇）干燥冬天，给身体做滋润面膜吧。滋养从层层渗入，全身肌肤像钢做完牛奶面膜，润润滑滑。

双层彩带丝润沐浴霜（彩带篇）

带你进入更深层滋润的世界，突破性双色乳霜相互独立，第一步白色乳霜深层清洁，第二步粉色乳霜，丝般滋润。深滋润、身丝润。

美白莹润沐浴乳（小提琴篇）

手和脸都黑白配了。给我28天。美白系列桑树净白精华，配合维他命C，防止黑色素沉着，不到一个月，肌肤就有美白惊喜。肌肤只有美白一种颜色。

美白滋养沐浴乳（芭蕾篇）

美白和滋润能一气呵成。含桑树净白精华和维他命滋润因子。洗完澡，肌肤在深度滋润中自然美白。肌肤又白又润。

(周迅)美白莹润沐浴乳

回复白皙看得见。融入三重嫩白系统，持续使用，肌肤回复白皙。水水的，白白的。

（周迅）凝萃海洋清爽润泽沐浴露（海豚篇）

凝翠，自然给肌肤健康。夏天身上总是油腻腻的，快让海洋把清爽找回来。萃取天然海藻精华，每一滴都释放海的力量，先冲走油腻，再锁住天然水分，肌肤自然舒畅好清爽。整个夏天清清爽爽跳起来。

(Rebron)滋润美白沐浴乳像冬天一样白，像冬天一样干。

（袁泉）美白滋养沐浴乳

今冬怎么时尚法，长靴、皮草，白皙剔透的肌肤新登场。冬季时尚配方，桑树维他营养精华，满足肌肤滋润和美白两大冬季需要、回复自然白皙，让你舍不得参起来。今冬时尚的第一步就是白皙体统的肌肤。

(袁泉)水润柔嫩沐浴乳（水嫩肌肤篇）

18年脸部护肤经验，现在都融入沐浴乳中，白皙、滋润、年轻，样样都给了身体，脸有多呵护，身体就要有多呵护。豆腐的水嫩也比不上我水养的肌肤，含面部矿泉精华，把肌肤养得比豆腐还水嫩。

(袁泉)水润柔嫩沐浴乳（水嫩豆腐篇）

夏天还有比水养出的豆腐更水嫩的吗？原来还有水养出的肌肤。含面部矿泉精华，三重水净化、水补给、水维持，帮肌肤养得像水豆腐。

第3篇：玉兰油户外广告文案策划书

玉兰油户外广告文案策划书

广告主：全球宝洁中国分公司

广告代理：

实施时间：2002年7月－10月

一、市场竞争情况分析

二、代理产品功能及特点分析

三、广告策略

四、广告语

五、广告表现

六、广告形式

一、市场竞争情况分析

1．总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7 % 且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80 ％。

2．竞争市场分析

就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

（1）品种功能日渐丰富

由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。

(2)品牌产品瓜分市场

中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。

（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a．含高效防UV紫外成份，防晒力强。

b．SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份

c．有效防水，使产品更具实用性

d．含独特成份防晒同时有效美白

e．适用于任何肤质及年龄层次

f．领导当今国际防晒美白最新潮流

3．消费者消费习惯对市场的影响分析

在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。

二、代理商品功能及特点分析

公司及品牌：全球宝洁玉兰油

促销商品：玉兰油多效防晒修护霜

特点分析：

1．全面有效的UV防护

SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。

PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。

2．维他钠锌（VITANIACIN）

维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

功能特点效果横向比较列表：

商品

功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特

有效隔离UVA紫外线☆☆○○△○

有效隔离UVB紫外线○○△△△△

隔离彩妆及氧化物△△○☆△△

抵抗肌肤衰老☆○☆○△△

油份含量少○○☆○○○

有效防水☆○○○○△

特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无

☆ 非常好 ○ 好 △ 一般

三、广告策略：

（一）、广告目标：

1．扩大品牌知名度及市场影响力。

2．推广新产品，为新产品制造市场。

3．促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。

4．在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

（二）、广告定位：

由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。

1．市场定位：

广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。

2．商品定位：

将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。

3．广告定位：

全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。

（三）、广告规格及投放方式：

1．大型户外广告牌或大型广告灯箱

2．橱窗广告或专柜广告

3．延街式吊旗广告

4．地铁灯箱广告

5．车体广告

四、广告语

1．女人的白，男人的致命伤！

2．玉兰油，惊喜你自己！

3．防晒、修护，多重保护！

五、广告表现

由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：

1．引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白

2．树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。

3．利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时对肌肤的美白功能。

户外促销广告的策略重点则着重放在比较上，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领更多的市场份额。

六、广告形式（户外）

户外大型广告

a．楼顶广告牌

b．街边艺术广告牌

c．沿街悬挂式广告旗

楼顶广告广告牌实施方案（上海地区）图1系列

1．主题：玉兰油，惊喜你自己！

2．实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌

3．规格： 3×10 M

4．内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告语组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。

5．影响范围： 4km

街边艺术广告牌实施方案（上海地区）图2系列

1．主题：美白、防护，双重保护！

2．实施地点：淮海路锦江大酒店绿化带

3．规格： 2×4 M

4．内容：大号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的目的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。

5．影响范围：20 m

沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）图3系列

1．主题：玉兰油多效防晒霜

2．实施地点：徐家汇各主要马路

3．规格：0.6×1.8 M

4．内容：玉兰油多效防晒霜的广告旗和“玉兰油，惊喜你自己！”的广告标语。

5．影响范围：广告旗所覆盖的所以道路

第4篇：玉兰油品牌护肤品STP战略分析

玉兰油品牌护肤品的STP战略分析

调查背景：现今，随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，而且现今人们的需求不再是只限于衣食住行。有一句话叫做：“爱美之心人皆有之”，当代女性对美的追求已经到达了一个更深的层次，因此美容产业在女性朋友中也占据了巨大的消费市场。在2012年3月17至3月18日，我走访了学校附近的几个化妆品店和校外的几个大型商场，带着《玉兰油品牌护肤品问卷调查表》象征性地调查了下女性朋友们对各类护肤品品牌的选择和需求，也根据调查结果专门对玉兰油品牌护肤品做了一次STP营销战略分析。

调查结果：在所有被调查的人群里有约34%的女性朋友使用过玉兰油品牌系列的护肤品，在所有用过玉兰油品牌护肤品的女性朋友中，其中30-40岁的人占有约76%的百分比，且月薪4000-6000元的女性占23%，月薪6000元以上的女性占65%.STP战略分析：

一．市场细分：

1.不用护肤品的女性

2.用护肤品的女性

（1）护肤品档次停留在大众型档次，能为一般消费人群所接受。

（2）护肤品档次停留在中等档次，适合有一定收入的消费人群。

（3）护肤品档次停留在高等档次，是奢侈品，适合高收入的消费人群。

二．目标市场选择：

通过了解玉兰油品牌护肤品的大致价位后同时以调查结果为基础，我们可以得出结论：玉兰油品牌护肤品主要集中于年龄段在30-40岁的女性朋友构成的消费人群里，而且由于该品牌主要针对高端市场，在中低端市场中产品较少，所以它的竞争力主要停留在有一定经济基础的白领人群上，该人群的特点是在工作中需要通过化妆品和护肤品去塑造和维持自己良好的形象同时也具有一定的购买力。

三．定位：

玉兰油品牌护肤品主要定位在高端市场，而且它致力于对中国女性肌肤进行全面细致的呵护，它凭借现今的科技和专业的护肤理念，以女性美丽，真诚的优雅形象，成为了中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌和美肤专家，在深入了解女性对护肤和美的基础上不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，能够使黝黑的肌肤变白皙，淡化斑点和色素，祛除脸部油脂和污垢，使脸部焕发出亮丽的光彩，成为了广大女性心目中的美肤专家。

总结：

主要优点：玉兰油是中国最大的护肤品牌，早期通过对市场细分同时针对消费者的不同需求，它开始注重对女性肌肤的护理，而且凭借高端的技术在消费人群中树立了品牌形象，深得中国女性朋友的喜爱。

主要缺点：价位太高，主要针对高端市场，在中低端市场的产品很少，因为它高昂的价格，使得消费人群主要是集中在有一定经济基础和购买力的人群中，而在年轻女性和学生人群中并不是人人都能承担这么高昂的价格。

第5篇：精油活动方案

精油活动方案

百分百精油健体之旅

一、百分百精油平衡身心灵健体活动

二、活动主题

皇家尊贵御用精油百分百夏季养生活动三、活动目的重磅推出精油养生理念让顾客认识精油、了解精油、运用精油。用精油神奇概念为顾客打造一条真正的健康美丽绿色之路，解顾客之虑，给顾客所需，用真正的专业，给顾客真诚的服务。

四、活动主题说明：炎炎夏季精油带您走进清凉一夏，不做毒女人，夏季我来帮您排毒

活动方案：1、凡在本店购买任何一款精油均可以享受背部排毒一个疗程{一个疗程4次}，60元|次

2、购买任何单方精油均可以享受面部经络疏通4次

120元|次

3、购买任何一款套盒均可以享受中医专家免费义诊一次

办卡方案：1、办理百分百皇家御用精油尊贵卡600元送1200元

芳香背部开背15次单次80元

另加送蓝色妖姬系列产品

2、办理百分百皇家御用精油黄金卡900元送2000元

芳香开背8次单次80元

肠胃8次单次80元肩颈8次单次80元

另加送百分百兰花系列产品单支

中医专家免费义诊

3、办理百分百皇家御用精油钻石卡1200元送3000元

面部刮痧10次单次120元

芳香开背8次肠胃保养8次肩颈调理8次另加送基础油一瓶

中医专家免费义诊与食疗谱

第6篇：玉兰社区文化活动调查报告

玉兰社区文化活动调查报告

外一（4）班贺家琪随着我国社会城市化进程的加快, 越来越多的“单位人”转变为“社区人”。人们在社区学习、工作、休息、休闲、娱乐，把大部分时间花在了社区，北仑区玉兰社区，社区文化活动氛围浓郁，国际人文资源丰富，社区被称作“北仑的地球村”。本人利用寒假对玉兰社区文化活动进行了调查。

一、中外交流活动

玉兰社区共有居民5000余人，外籍居民占10%左右，约500人。来自美国、韩国、德国、奥地利等20多个国家。为了促进中外居民之间的交流，玉兰社区经常组织一些活动：中外家庭文化节、跳蚤市场、英语俱乐部等活动。每周五晚上在社区的英语俱乐部里，中外友人欢聚一堂，来自爱学国际学院的美国教师罗伯特·丹尼尔自愿成为了俱乐部里的“客串教师”。所有使用的教材和道具等都由他自己出资准备，还常给英语进步较快的中国居民颁发奖品；六一节前后，居委会组织开展了“中外儿童爱心义卖”的活动，不论哪个国家的孩子，无不将自己的一些文具、书籍、衣物、玩具等拿出来义卖，将所得的善款全部捐给贫困山区的孩子；在“北仑牵手贵州贫困学生”的活动中，不少外国居民都跟着居委会人员千里迢迢赶到贵州山区，看望贫困家庭的孩子们，并与这些贫困儿童结成了助学对子，每年都这期汇款给孩子们，在采访中，他们表示，一定会尽自己的绵薄之力，帮助孩子们完成学业。不同的肤色和语言，并没有成为居民之间的交往障碍。

二、中老年人活动

在社区广场上，每天晚上都有一些中年妇女在跳广场舞，其中“风之舞”舞蹈团曾代表社区参加北仑区新矸街道第四届文化艺术节，获得了银奖的好成绩。玉兰社区的老年人活动中心是老人们悠闲娱乐的好去处，在老年人活动中心，老人们围坐在一起下下象棋，打打桥牌。社区还组织老年居民去北仑门球场打门球，据门球教练介绍，门球有助于老年人锻炼保持思维和记忆能力，还可以引导老年人投向火热的集体，激发积极向上的热情。太极拳也是深受老年人喜爱的一项运动，每天清晨和傍晚总能见许多老年人在社区的广场上打太极拳，而结合了太极拳动作与武术风格的功夫扇，一经推出就得到了广大老年人的强烈反响，与打太极拳活动一样，如火如荼地进行着。老年人在玉兰社区社这个大家庭中没有丝毫的寂寞。

三、节日活动

玉兰社区的节日活动也非常精彩。每年正月十五元宵节，社区都会邀请孩子们动手学做灯笼，元宵当晚，社区内热闹非凡，老年腰鼓队的老人们把腰间的锣鼓敲得震天响，舞狮队和大头和尚紧随其后，许多居民纷纷手持各式灯笼，兴高采烈地跟在队伍后面绕着社区游一圈，几十米的游灯队伍俨然成了当晚社区内一道靓丽的风景线，一派喜气祥和的节日气氛。在社区广场，还有猜灯谜、包汤团等活动，内容丰富，趣味盎然，五颜六色的谜面纸条，挂满了社区广场，引得居民纷纷前来。活动即将结束时，社区工作人员还会组织居民在河中放花灯，新老市民欢乐闹元宵。除此之外，还有中秋赏月，端午悼屈原，重阳登高等各种活动。随着人们生活水平的提高，社区已成了人们生活中不可缺少的一部分，相信丰富多彩的社区活动一定会使大家的生活更精彩纷呈。

第7篇：地沟油整治方案

郾政办[2011] 号

漯河市郾城区人民政府办公室关于印发漯河市郾城区严厉打击“地沟油”违法犯罪专项工件方案的通知

各乡镇人民政府、区政府有关部门：

《漯河市郾城区严厉打击“地沟油”违法犯罪专项工件方案》已经区政府同意，现印发你们，请你们按方案要求，结合工作实际，认真抓好落实。

漯河市郾城区人民政府办公室

二〇一一年九月二十六日

漯河市郾城区严厉打击“地沟油”违法犯罪

专项工件方案

为认真贯彻落实国家和省市加强“地沟油”整治和餐厨废弃物管理工作的意见，按照《漯河市人民政府办公室关于严厉打击开展“地沟油”违法犯罪专项行动的方案》（冀机号0603）的要求，区政府决定从即日起在全区范围内开展为期三个月的“地沟油”专项整治行动，并制定如下行动方案。

一、整治目标

紧紧围绕国家、省、市有关“地沟油”专项整治相关要求，坚持治理整顿与建立长效机制相结合、专项整治与日常监管相结合、企业自律与政府监管相结合，全面整治食品生产、流通、餐饮服务环节生产经营和使用“地沟油”违法行为，加强餐厨废弃物的管理。通过“地沟油”专项整治，着力从生产源头控制，规范食用油经营行为，保障食品生产经营单位使用符合食品安全标准的食用油，严厉惩处非法生产、销售和使用“地沟油”违法行为，依法取缔无证生产、经营食用油行为，确保我市无生产、经营、使用“地沟油”行为，保障人民群众生命健康安全，促进全市食品产业健康发展和社会稳定。

二、整治重点

对食品生产、经营、使用等各个环节和餐厨废弃物收集、运输、处置单位及个人进行一次全面排查，确保不存死角、不落环节、不留盲区。以城乡结合部和城市近郊为重点整治区域，以辖区内收集、运输、处置餐厨废弃油脂和餐厨垃圾的单位、个人及生产加工“地沟油”黑窝点和食用油生产加工企业、食品生产企业、小作坊、小食品厂、食用油销售者、集贸市场、批发市场、小餐馆、快餐店、餐饮摊点、火锅店、农家院以及学校食堂、幼儿园食堂、小餐桌、企事业单位食堂、医院食堂、矿区食堂、工地食堂等为重点整治对象。

三、整治任务

各县区政府、市直有关部门要按照国家和省市加强地沟油整治和餐厨废弃物管理工作的要求，根据各自职责分工，依法推进整治工作。

（一）深入开展“地沟油”专项整治

1.认真组织排查，严厉打击非法生产销售“地沟油”违法行为。以城乡结合部和城市近郊区为重点，仔细排查，摸清生产加工“地沟油”原料来源和销售渠道，并追根溯源，一查到底，严厉打击未经许可私自收集、运输、处置餐厨废弃油脂及餐厨垃圾的行为。对涉案的生产、加工“地沟油”企业坚决吊销食品生产许可证并依法严厉查处；对发现的黑窝点坚决予以取缔；对使用“地沟油”生产加工食品的违法企业及小作坊，要进行严厉打击，食品生产企业要责令停产，召回全部问题食品并予以销毁，并吊销食品生产许可证；对使用“地沟油”的食品生产小作坊要坚决予以取缔。要以集贸市场、批发市场等场所为重点，严厉查处经营假冒伪劣和来源不明食用油行为。

2.切实规范管理，严防“地沟油”回流餐桌。加大对食品生产、流通、餐饮服务环节食用油采购和使用环节的监督检查力度，以食品生产加工小作坊、食用油分装、小食品店、食用油经营门店、小餐馆、餐饮摊点、火锅店、大排档和学校食堂、企事业单位食堂、医院食堂、矿区食堂、工地食堂等集体食堂为重点对象，严查食用油进货查验登记、索证索票等制度落实情况，严格规范餐厨废弃油脂和餐厨垃圾流向合同和台帐登记管理，做到流向可追溯。依法查处从非法渠道购进食用油和使用“地沟油”加工食品等违法违规行为。对使用“地沟油”生产加工食品的生产经营单位一律依法吊销许可证；涉嫌犯罪的移送司法机关，追究刑事责任。

（二）加大餐厨废弃物管理工作力度

1.规范餐厨废弃物处置。各县区、市直各相关部门要制定和完善餐厨废弃物管理办法，监督餐厨废弃物产生单位必须建立餐厨废弃物处置管理登记台帐、流向协议合同等管理制度，将餐厨废弃物分类放置，做到日产日清；以集体食堂和大中型餐饮单位为重点，继续推行安装油水隔离池、油水分离器等设施；严禁乱倒乱堆餐厨废弃物，禁止将餐厨废弃物直接排入公共水域或倒入公共厕所和生活垃圾收集设施；严禁将餐厨废弃物交给未经相关部门许可或备案的餐厨废弃物收运、处置单位或个人处理，餐厨废弃物产生单位要与餐厨废弃物收集、运输和处置合法单位签订流向合同协议，确保可追溯。不得用未经无害化处理的餐厨废弃物喂养畜禽。

2.加强餐厨废弃物收运管理。餐厨废弃物收运单位应当具备相应资格并获得相关许可或备案。餐厨废弃物应当实行密闭化运输，运输设备和容器应当具有餐厨废弃物标识，整洁完好，运输中不得泄漏、撒落。

3.建立餐厨废弃物管理台账制度。餐厨废弃物产生、收集、运输、处置单位必须建立各自管理台账，详细记录餐厨废弃物的种类、数量、去向、用途等情况，并按要求定期向监管部门报告。各级各部门要创造条件建立餐厨废弃物产生、收集、运输、处置通用的信息平台，形成有效的监控链条，严防餐厨废弃物去向不明。

4、严厉查处违法违规行为。加大查处和收缴非法收运餐厨废弃物运输工具的力度，严厉打击非法收运餐厨废弃物行为；加大对违法销售或处置餐厨废弃物的餐饮服务单位处罚力度；对不按规定处置餐厨废弃物的机关和企事业单位、学校、医院等内部集体食堂（餐厅），除进行严厉处罚外，还要追究食堂（餐厅）所属单位负责人的责任。

（三）加快推进餐厨废弃物资源化利用和无害化处理工作

住建部门要尽快确定餐厨废弃物资源化利用和无害化处理试点县区，研究制定我市和试点县区餐厨废弃物管理办法，积极探索餐厨废弃物资源化利用和无害化处理技术工艺及管理模式，提高餐厨废弃物资源化利用和无害化处理水平。

（四）加大检验检测工作力度

质监、工商、食药监等部门要按照各自职责分工，加大对食用油监督抽检工作力度，发现不符合质量安全标准的食用油，要监督相关单位停止销售、使用并销毁，同时要追根溯源，一查到底。

（五）广泛发动群众监督举报各县区政府和市直相关部门要高度重视群众投诉举报受理工作，及时核查举报线索，如发现违法收集、运输、处置餐厨废弃物和提炼、销售及使用“地沟油”或采购、使用来源不明食用油脂的，要坚决严厉查处，绝不手软。同时，没收产品并捣毁违法使用工具及设备设施。

四、责任分工

（一）各县区政府对本辖区“地沟油”专项整治工作负总责，实行县区长负责制，加强对“地沟油”专项整治工作的统一领导和组织协调，逐级细化分解整治任务，及时研究、协调解决工作中存在的问题，统筹抓好各项措施的落实。

(二)市食安办要加强对专项整治工作的组织协调、督查督办，及时收集、整理和报送有关信息，督促有关部门落实监管责任。

(三)质监部门要加强对食品生产加工环节的监管，加大对油脂生产企业、食用油生产加工作坊监督检查工作力度，查明油源购进渠道，依法查处无证生产加工食用油及在生产中掺杂掺假行为；依法查处非法提炼加工“地沟油”黑窝点和使用“地沟油”及餐厨废弃物等非食用原料生产加工食品等违法行为。严格食用油分装许可的监督与管理，规范分装食用油行为，加大巡回监督检查工作力度，严厉查处无证分装食用油违法行为。

(四)工商部门要加强对流通环节食用油的监督与管理，以集贸市场、批发单位、粮油门店、食杂店等单位为重点，规范经营者建立食用油购销台帐、进货查验登记和索证索票等行为，严厉打击经营“地沟油”和非合法渠道购进食用油行为，杜绝“地沟油”流入市场。严厉查处购进和销售未经许可的分装食用油违法行为，并及时向当地质监部门通报。

(五)食药监部门要加强对餐饮服务单位的监管，以小餐饮、小饭桌、火锅店、旅游景区餐饮店、学校食堂、幼儿园食堂、工地食堂、医院等企事业单位食堂以及校园周边餐饮店等为重点，对餐饮服务单位食用油脂的进货查验登记及索证索票情况进行严格监督检查，严格规范餐厨废弃油脂和餐厨垃圾、餐饮废弃物产生及流向台帐登记的监督与管理，严厉查处使用“地沟油”和不明来源油脂烹饪食物行为。严厉查处购进和使用未经许可分装的食用油违法行为，并及时向当地质监部门通报。

（六）商务部门要加强餐饮业管理，引导餐饮服务单位诚信经营。

（七）农牧部门要加强对畜禽养殖场所的监管，不得用未经无害化处理的餐厨废弃物喂养畜禽。

（八）住建部门负责协调县区餐厨废弃物收集、运输、处置单位的许可、备案和监督管理，严禁有毒有害废弃油脂和餐厨废弃物进入城市生活垃圾处理系统。同时，牵头会同财政、环保等相关部门，积极推进餐厨废弃物资源化利用和无害化处理工作。

（九）环保部门要加强对餐厨废弃物产生和处置单位污染防治设施的监督检查，依法严厉查处超标排放餐厨废弃污染物等违法违规行为。

十一）旅游部门要加强对旅游景点景区食品经营摊点食用油购进查验记录、索证索票和台帐登记等情况的监督检查，加大巡回监督检查力度，严厉打击从非法渠道购进食用油和使用“地沟油”加工食品等违法行为。

（十二）避暑山庄及周围寺庙景区管理委员会要加强对避暑山庄及周围寺庙景区内设立的食品经营摊点食用油购进查验记录、索证索票和台帐登记等情况的巡回监督检查，严厉打击从非法渠道购进食用油和使用“地沟油”加工食品等违法行为。

（十三）财政部门要按照国家和省、市有关要求，配合有关部门为食用油的监督抽检工作提供必要的经费保障。

（十四）监察部门要加大行政监察和问责力度，监督监管部门切实履行职责，对在“地沟油”整治和餐厨废弃物管理工作中失职、渎职行为，以及行动迟缓、敷衍应付、整治不彻底、流于形式等行为，依法依纪严肃追究当地政府和监管部门相关人员的责任。

(十五)公安部门要配合监管部门开展“地沟油”整治和餐厨废弃物管理行政执法工作；对构成犯罪的制售“地沟油”案件，要提前介入，依法立案，从快侦办，一查到底。

五、实施步骤

（一）动员部署阶段（6月25日至6月28日）。各县区政府、市直相关部门要全面开展“地沟油”专项整治工作，认真进行调查摸底，切实掌握辖区内“地沟油”整治的重点区域、重点环节和重点单位基本情况，在掌握第一手资料的基础上，结合工作实际制定具体工作方案，并立即部署、迅速行动。

（二）集中整治阶段（6月29日至7月20日）。按照方案要求，在本辖区内有针对性地开展食用油、“地沟油”市场清理整顿，严厉打击非法生产、销售、使用“地沟油” 的违法行为。

（三）总结验收阶段（7月21日至7月25日）。集中整治活动结束后，各县区政府、市直相关部门对整治情况要进行认真总结分析，查找不足，加强整改。各级督导组要逐级开展督导验收，确保专项整治行动取得预期效果。

六、相关要求

（一）加强组织领导，落实各方责任。各县区政府、市直有关部门要深刻认识开展“地沟油”专项整治行动的重要性、紧迫性和艰巨性，加强对“地沟油”专项整治工作的组织领导，严格落实责任。市政府成立“地沟油”专项整治工作领导小组，由宋立民常务副市长任组长，丁万明、贾玉英、张建国副市长任副组长，成员由市食品安全委员会相关成员单位主要负责同志组成，领导小组办公室设在市食安办，主任由赵建忠兼任，负责专项整治工作的组织协调和督查督办工作。各县区政府也要成立组织，制定工作方案，明确责任分工，细化工作任务，主要领导要亲自过问，分管领导要亲临一线指挥，将“地沟油”整治作为食品安全专项整治行动的重中之重和突出任务，与食品安全专项整治、严厉打击食品非法添加和滥用食品添加剂和“瘦肉精”等各类专项整治工作同步推进，确保取得应有实效。各级监察部门要进一步强化问责制，严格责任追究，对因工作不力、玩忽职守、措施不到位，造成严重后果的，依法依纪严肃追究相关人员责任。

（二）严格监督执法，严惩违法行为。各级公安部门要主动配合当地食品安全监管部门开展“地沟油”专项整治工作，一旦发现可疑线索，要提前介入，依法立案，从快侦办，一查到底。对发现非法提炼“地沟油”的黑窝点，以及无证生产加工食用油和违法销售、使用“地沟油”行为，各县区政府要组织公安、质监、工商等部门联合执法，坚决予以严厉打击，切实防止前整后乱、出现反弹现象。涉嫌犯罪的案件，要一律移交司法机关，依法从快捕诉、从重量刑、顶格处理，有力震慑违法犯罪行为。

（三）广泛宣传发动，鼓励社会监督。“地沟油”专项整治期间，宣传部门要组织新闻媒体大力宣传食用“地沟油”危害，整治“地沟油”的目的、意义，并责成新闻媒体开辟专题栏目，对相关部门开展“地沟油”专项整治活动及时予以报道，对非法生产、加工、提炼、销售和使用“地沟油”的单位和个人以及无证照生产、加工、经营食用油的违法行为，进行追踪报道并坚决予以公开曝光，进一步提高广大消费者的防范意识，增强防范能力，警示消费者理性消费，震慑违法者依法生产，规范经营。同时，各县区政府要制定举报奖励政策，公布举报电话，鼓励广大群众积极参与社会监督，动员广大消费者积极行动起来，加强对“地沟油”生产、销售和使用的监督举报，对举报经查实的，及时兑现举报奖励资金，形成依法监管、行业自律、社会监督的群防群治局面。

（四）加大督查力度，推进措施落实。市政府食品安全专项整治行动各督导组继续履行对原督导县区“地沟油”专项整治目标完成情况的督导检查工作，对被督导县区的专项整治工作负连带责任。要采取巡回督导和突击暗访督导相结合等方式，每个督导组巡回督导和突击暗访督导不少于3次，确保各项整治任务落实到位、取得实效。对工作进展缓慢、问题突出且得不到解决的，要采取挂帐督办、跟踪督导等方式，及时纠正解决。各县区政府也要组织专门督导组，对所辖乡镇、街道等开展督导检查，推动专项整治工作落实。专项整治工作结束后，市政府各督导组要对各县区整治情况进行检查验收，并写出验收报告，对未完成目标要求的县区要延期整治，直至督导验收合格。

（五）认真总结分析，加强信息沟通。“地沟油” 专项整治行动实行日报告和周报告制度。各县区政府、市直相关部门要于每日11：00时前将日报表（附表）经主管领导审核签字并加盖公章后报市食安办；每周五11：00时前将本周专项整治工作采取措施、取得成效、存在问题以文字形式报市食安办。专项整治工作结束后，各县区政府、市直相关部门和市政府各督导组要及时将专项整治安排部署、宣传发动、投诉举报受理、案件查处、督导检查、取得成效和存在问题、下一步工作建议和意见进行全面总结分析，于7月24日前将书面材料经县区政府、部门主要领导、督导组长审核签字并加盖公章后报市食安办，市食安办要于7月26日前将全市“地沟油”专项整治行动开展情况总结报市政府。

附件：1.承德市“地沟油”专项整治行动领导小组成员名单

2.承德市“地沟油”专项整治行动日报表

附件1：

承德市“地沟油”专项整治行动领导小组

成员名单

组长：宋立民市委常委、市政府常务副市长

副组长：丁万明市政府副市长

贾玉英市政府副市长

张建国市政府副市长成员：胡伟纲市政府办公室调研员

信祥市政府副秘书长

高俊虎市政府副秘书长

刘杰市政府办公室副主任