平面广告设计创意的构成类型(二)_平面广告设计创意方法

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平面广告设计创意的构成类型(二)拟人型

拟人型广告创意以一种形象表现广告商品，使其带来某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。苏州蜜蜂标牌有限公司认为这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的、深刻的印象，同时可以用常见的实物对深奥的道理加以说明。

类推型

类推型广告创意是以一种事物类推另一种事物，以显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所祈求的信息具有相应的类推型。

比喻型

不比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以帮助受众深入理解，使事物生动具体，给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。

夸张型

夸张是为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物尽力做扩大或缩小的描述。苏州蜜蜂标牌有限公司认为夸张型广告创意是在客观真实的基础上对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

幽默型 幽默是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精炼的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意，语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌粗俗、令人生厌、油滑和尖酸。要高雅风趣地表现广告主题，避免俗气的俏皮话和耍贫嘴。

悬念型

悬念型广告是以悬疑的手法或财迷的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。

联想型

联想是指客观事物的不同联系反应在人的大脑里而形成的心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一不相关联的事物的经验过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想。