浙江宁波自考00755《广告设计与创意(实)》复习资料_00755广告设计与创意
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00755《广告设计与创意（实）》复习资料
一、单项选择题
1、下列不属于报纸广告的优势的是（D）
A.版面大、内容多B.时效性强
C.广告费用低D.选择性强
2、设计师的能力中最重要的是（D）
A.合作力B.观察力
C.预测力D.创造力
3、下列不属于广告文案创意原则的是（A）
A.真实性B.创造性
C.知识性D.情感性4、20世纪中叶，哪个国家的心理学家首次提出了视觉思维的概念。（A.法国B.英国
C.美国D.德国
5、下列不属于四大广告媒体的是（D）
A.报纸B.电视
C.杂志D.网络
6、下列不属于交互广告策划的市场分析的是（B）
A.趋势分析B.销售分析
C.品牌分析D.技术分析
7、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(A)
A.分辨率B.图像尺寸
C.文件大小D.文件格式
8、一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。(C)
A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文）C
C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文
9、下列不属于报纸广告的优势的是（D）
A.版面大、内容多
C.广告费用低 B.时效性强D.选择性强
10、下列不属于文字编排的基本形式的是（D）
A.齐左和齐右
B.居中对齐D.左右均齐 C.齐上或齐下
11、表现主义艺术风格在20世纪初开始流行于______和______。（B）
A.美国奥地利
C.英国美国B.德国奥地利D.英国德国
12、以下不属于网页制作软件的是（D）
A.Dreamweaver
C.FirewoksB.Flash D.Maya13、以下不属于广告创意的分类的是(D)
A.平面广告创意B.户外广告创意
C.网络广告创意D.空间广告创意
14、色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。（D）
A.黑和白，单色对比B.冷色调，稳重
C.纯度低，高贵、素雅D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈
15、四大广告媒体中影响最广的是（A）
A.电视
C.杂志B.报纸 D.广播
16、以下哪种印刷方式的印刷原理是区别于其他三项的是(B)
A.凸版印刷B.网版印刷
C.平版印刷D.轮转凹版
17、所谓的“图底转换”的创意图形的表现形式又称(A)
A.正负型
B.悖论图形 D.夸张变形 C.变异荒诞
18、中国的平面设计在观念上、______、功能上和______都备受西方文化的影响（A）
A.语境形式表达
C.外观形式表达B.语境外观D.寓意形式表达
19、以下哪种图形的时空化设计方法的视觉效果具有强烈的透视感与空间的延伸感（C）
A.解构重组
C.渐变B.矛盾空间 D.反比例
20、字体设计最重要的准则是（C）
A.笔画的统一
C.整体风格的统一B.方向的统一 D.空间的统一
21、以下不属于现代广告设计的三大要素的是（C）
A.色彩
C.寓意B.文字 D.图形
22、设计师的能力中最重要的是（D）
A.合作力
C.预测力B.观察力 D.创造力
23、以下不属于广告创意的分类的是(B)
A.平面广告创意
C.网络广告创意B.户外广告创意 D.空间广告创意
24、品牌形象法是20世纪60年代的________创立的广告创意策划理论。（C)
A.包豪斯
C.大卫.奥格威
二、填空题 B.杰克.特劳D.艾尔.里斯
1、广告划分的阶段分为：初期广告阶段、现代广告时期__、新经济时代广告时期。
2、立体主义是一个全新的绘画和雕塑运动，奠基人是__毕加索____和布拉克。
3、创意的要素由主观动机、_知识积累___、意识方法、_积极思维____组成，广告创意的特征必须包含四个方面即：统一性与求异性、__真实性与时效性、简洁性与逻辑性、_艺术性与认同性________。
4、图形创意思维除了常规思维，还有__逆向思维______、超常思维、_发散思维___。
5、广告语中的创意一般以四种形式出现：产品口号、__企业口号___、品牌口号、_公益性呼吁口号_。
6、广告色彩语言的表达体现在广告色彩的艺术性、__空间性__、__协调性、创新性。
7、广告创意的流程一般会经历准备阶段、_思维发散阶段_____、__灵感迸发___、验证评价阶段、表现实施阶段五个步骤。
8、图形符号的特征表现为代表性、象征性和__传播性_________。
9、广告色彩语言的表达体现在广告色彩的艺术性、__空间性__、_协调性___、创新性。
10、广告画面编排设计的原则为：简明直观，生动感人；__简明易读，讲求空白____、主次分明，突出主体。
三、名词解释
1、交互广告
答：交互广告是一种利用交互式媒体在线上或线下来推广或影响消费者购买决策的广告形式。如互联网、交互式电视、移动设备等
2、广告媒体
答：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。包括电视、电台、报纸、杂志。
3、设计创意中的对比创意法
答：对比创意法是一种利用对比冲突来强化产品特征的艺术表现手法，在进行对比的事物的特点和性质中进行直接的对照，相互衬托、借此显彼，从对比中呈现差异性，达到在简洁中表现曲折变化性，使产品能更鲜明地呈现在消费者面前。
4、直线性联想思维
答：也称近似联想思维，它是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想，它的特点是直线性。
5、逆向性联想思维
答：也称为求异思维，是一种反方向的、对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行的联想
6、形象结构法
答：将广告中的形象元素进行形态上的打散、分离、撕裂等处理，然后再进行重新的组合，最终形成新的形象。
四、简答题
1、影响现代广告发展的因素有哪些？
答：市场经济的发展是最根本因素，消费的发展、企业组织形式的发展、科学技术的发展是重要因素。
2、色彩三要素有哪些？请分别解释？
答：色彩三要素有色相、纯度、明度组成，色相即颜色的外观，明度指某一个单色的明暗程度，纯度即单色相的鲜艳度、饱和度。
3、印刷广告的制作方式有哪些？
答：印刷广告的制作主要有以下几种方式：凸版印刷、平板印刷、轮转凹版印刷、网版印刷。
4、创造时空感的图形的设计方法有哪些？
答：创造时空感的图形的设计方法有以下几种：
1、影子；
2、正与倒；
3、反比例；
4、解构重组；
5、渐变；
6、矛盾空间。
5、形式美法则主要有哪些?
答：形式美法则主要有以下：和谐、对比与统一、对称、平衡、比例、重心、节奏与韵律、联想与意境。
6、广告对社会发展有何作用及影响？
答：
1、传递信息，沟通产需；
2、激发需求，增加销售；
3、促进竞争，开拓市场；
4、介绍知识，指导消费；
5、丰富生活，陶冶情操。
7、广告创意的方法有哪些？
答：
1、固有刺激法；
2、销售主张法；
3、品牌形象法；
4、定位法；
5、实施重心法；
6、情感共鸣法。
