北语16秋《现代广告学》作业2百分答案_北语16春作业答案
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北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.原料的历史与起源 B.品质 C.价格 D.专利
满分：5 分
2.企业力的形成不包括来自哪方面力量 A.领导力 B.商品力 C.销售力 D.形象力
满分：5 分
3.美国罗瑟.里夫斯（Roer Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指()A.品牌定位 B.品牌形象战略 C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
满分：5 分
4.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A.主题 副标题 B.主题 引题 C.单句标题 引题 D.复合句标题 副标题 满分：5 分
5.广播广告常用形式不包括 A.直接型 B.间接型 C.对话型 D.音乐型
满分：5 分
6.色彩的三个基本要素不包括 A.光感要素 B.形象要素 C.心理要素 D.色相要素
满分：5 分
7.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.瞬间记忆和短时记忆 B.短时记忆和长时记忆 C.瞬间记忆和永久记忆 D.无意记忆和有意记忆
满分：5 分
8.企业产品销量与产品市场总销量的比率是 A.品牌占有率 B.广告占有率 C.市场占有率 D.品类占有率
满分：5 分
9.构图的对称法则不包括 A.上下对称 B.移动对称 C.扩大对称 D.缩小对称
满分：5 分
10.消费者最关心日用品的什么特点 A.价格 B.用途 C.外观 D.质量
满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A.经营形象 B.管理形象
C.广告与公共关系形象 D.企业家形象 E.社会形象
满分：5 分
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A.企业的软件 B.企业的职工 C.企业的领导 D.企业的硬件
满分：5 分
3.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A.形象记忆 B.逻辑记忆 C.刺激记忆 D.体验记忆 E.运动记忆
满分：5 分
5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A.商品差异对消费者并不重要 B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告 D.商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。A.错误 B.正确
满分：5 分
2.“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。A.错误 B.正确
满分：5 分 3.形象记忆的最大特点是准确而相对持久 A.错误 B.正确
满分：5 分
4.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。A.错误 B.正确
满分：5 分
5.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 A.错误 B.正确
满分：5 分
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A.中国......
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