北语12春现代广告学第二次作业答案_北语审计学作业答案
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题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 选项:
a、20世纪50年代左右 b、20世纪60年代以后
c、市场营销观念充分发展的今天
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括 选项:
a、直接型 b、间接型 c、对话型 d、音乐型
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的 选项:
a、中国 b、日本 c、韩国 d、美国
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ 选项:
a、行业 b、消费者 c、竞争对手 d、目标市场
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是 选项:
a、品牌形象 b、新产品的性能 c、企业名称 d、产品个性
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 选项:
a、严肃性排斥灵活性 b、灵活性反对严肃性 c、严肃性就是灵活性
d、灵活性是对严肃要求的保证
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者 选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ 选项:
a、销售收入=销售量×单位产品售价 b、销售成本=固定成本+变动成本 c、销售收入=销售成本+利润+税金 d、变动成本=单位产品变动成本×销售量
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。选项:
a、广告对象 b、潜在竞争对手 c、代替品生产者 d、消费者
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 选项: a、品牌占有率 b、广告占有率 c、市场占有率 d、品类占有率
题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。选项:
a、准确而相对持久
b、一定时间内所记忆的信息量较小 c、速度较慢
d、信息量大且被记速度极快
题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 美国罗瑟.里夫斯（Roer Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指()选项:
a、品牌定位 b、品牌形象战略 c、市场细分
d、独具特点的销售说辞
题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。选项:
a、名人和歌星 b、文字 c、构图 d、色彩
题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 品牌诱导策略具有的双重作用是 选项:
a、扩大产品知名度和树立品牌形象 b、抢占市场和拓展市场 c、扩大知名度和美誉度 d、扩大销售和宣传品牌
题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。选项:
a、广告表现 b、广告创意 c、广告调查 d、广告策划
题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 根据记忆的目的性，记忆可分为（）选项:
a、瞬间记忆和短时记忆 b、短时记忆和长时记忆 c、瞬间记忆和永久记忆 d、无意记忆和有意记忆
题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。选项:
a、主题 副标题 b、主题 引题 c、单句标题 引题 d、复合句标题 副标题
题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 选项:
a、公共关系 b、广告 c、新闻发布会 d、赞助公益活动
题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。选项: a、形象记忆和逻辑记忆忆 b、短时记忆和长时记忆 c、情绪记忆和运动记 d、无意记忆和有意记忆
题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()。选项:
a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。b、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
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