中国内地广告业的全面恢复（优秀）_中国广告业现状

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三、对外贸易大发展

1979年7月，中共中央和国务院根据广东、福建两省靠近港澳华侨众多的有利条件，决定对两省的对外经济活动实行特殊政策和优惠措施，给予更多的自主权。

十一届五中全会确立了“一个中心，两个基本点”的社会主义建设总方针，正式批准在深圳、珠海、汕头和厦门建立经济特区，作为我国对外开放的窗口。外贸体制由原来的独家经营、单一渠道、单一经营方式改为多家经营、多条渠道、多种经营方式。为了更好地吸引外资，1979年，国家颁布了《中华人民共和国中外合资经营企业法》，为外资企业在华投资提供了法律保障。

一系列的政策加快了我国对外贸易的发展，很多全球知名企业开始寻求各种途径进人中国，因为种种原因，当时更多企业选择以产品或广告的方式进人中国，这也大大促进了外商广告在中国的发展。外商广告在改革开放最初几年为中国广告业的发展做出了相当大的贡献。

四、新闻事业得到全面恢复

这一时期，各新闻媒介改变过去以政治新闻为主的做法，代之以经济新闻为主要内容，一大批直接为经济建设服务的报刊和广播电视节目纷纷创办和开播，新闻报道也由“内容缺乏”“时效性差”转变为“新、短、多”，大量“刚刚发生”和“正在发生”的消息得以迅速传播，有效地促进商品信息的流通，更为1一告业的恢复创造了理想的媒介环境。

1979年，我国创办了以《人民日报》为依托.以报道市场经济信息

为主的《市场》(1989年1月改名为《市场报》。1981年7月，新华通讯社创办了以从事经济工作的领导干部为主要对象的《经济参考》。在此期间，中央各部委和各省直机关厅局及国背大型厂矿企业创办了一大批为本行业、本部门、本单位服务的企业行业报.全国报纸总数由1978年的186家迅速增加到1983年的100。家左右，其中发展最快的是经济类报纸。

1980年10月18日，中央广播事业局在北京召开第十次广播工作会议，提出了广播电视事业的基本任务，开始了社会主义建设新时期广播电视事业的建设。

经过两年的建设，从硬件上看.1982同1980年相比，全国广播电台从106座发展到118座，电视台由38座发展到47座，电视发射台、转播台由2469座发展到5635座，全国居民收音机拥有量从11910万台增加到18476万台，电视机由902万台增长到27613万台，全国广播覆盖率由53%增长到64.7%，电视人口覆盖率由45%增长到57.3%。同时.在软件上，节目制作也取得了巨大发展:

(1)电台、电视台自己的“短、快”新闻节目明显增多。

(2)主持人节目出现。1981年元旦，中央电台由徐曼主持的对中国台湾的广播节目《空中之友》率先问世.同年4月，广东电台由李一萍主持的《大众信箱》与听众见面.之后，四川、江苏、浙江、黑龙江等省级电台和一些市级电台也相继办起了主持人节目。1983年，中央电视台由沈力主持的《为您服务》节目正式固定为主持人的专栏节目。

(3)影视剧的复苏和发展。电视剧和电影的数量大幅增长，出现了一

批优秀的影视作品，如电视剧《凡人小事》《磋跄岁月》《周总理的一夭》，电影《庐山恋》《城南旧事》《少林寺》等。从1980年开始，每年举办一次全国优秀电视剧评选，即后来的“飞天奖’。

国民经济的不断好转，商品信息的流通，对外贸易的恢复，人民生活平的提高，广播电视事业的发展，都为广告事业的全面恢复和发展创造了有利条件。到1982年底，全国广告营业额已达到1.5亿元，广告经营单位1623家，从业人员18000人。

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