广告语和理论_言语行为理论广告语

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红色字体突出表现了这些广告语的特点，都是用比较笼统的比如：品质，自然，生活，好等模糊的概念而不是表现出自身品牌的特点 这些广告语主要归纳为：

1.词汇平凡（品质、生活、好等词）2.语言组织形式普通

3.语义模糊（就是想要说明“怎么样”）4.目的不明确（就是想要说明“为了什么”）

品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念：

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；

4、消费者购买时追求的是“实质利益＋心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。