河北省广告专业报纸的环境分析_报纸广告类型分析

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河北省广告专业报纸的环境分析 —、河北省广告专业报纸的优势

河北省广告专业报纸的最大优势在于为读者提供最全面的获得广告信息的最佳渠道，它以河北省甚至是全国为主要服务对象，受众面广泛可认为是其在市场份额上的一项优势。另一个优势在于市场广阔，广告专业报纸在河北省可谓是凤毛麟角，同类企业很少。我们完全可以认为市场范围具有不可确定的扩大性是河北省广告专业报纸的重要综合优势。河北省广告专业报纸应加强发挥自己在广告方面的优势，吸引读者注意力的同时当然也能吸引相关企业的广告需求。

二、河北省广告专业报纸的劣势分析

准确定位受众群，确定目标市场对报刊的市场占有率起至关重要的作用。首先要对目前的读者和广告商组成进行细致的调研分析。通过对现有读者群即报纸消费者的细分，针对用户爱好的不同提供不同内容的特刊，总之，要有的放矢地提高发行量，并使读者为自己对报纸的忠诚度感到值得和骄傲。但是由于其没有历史渊源，缺乏受众基础，在初期需要耗费大量的时间和金钱打开读者市场。

三、在受众细分时代的机遇分析

简单地说，就是要进行目标营销。目标市场的确定一般需要经过三个步骤：市场细分、目标市场选定以及市场定位。报业市场亦复如是，同样需要将受众进行细分，以便准确地为目标受众服务，并产生良好的传播效果以及预期的经济效益。河北省广告专业报纸的要扩大影响力，必须进一步细分市场，找准目标，方能在激烈的市场竞争中做强做大。

四、外部环境的威胁分析

但是随着报业市场化进程的加快，报业竞争日趋激烈，报纸数量不断增加，各种潜在竞争者开始争夺客户源；信任度危机已经成为报业经营最大的威胁；随着替代产品的增加，目前报纸对年轻人的吸引力有下降的趋势，对媒体而言，内容为主是永远的真理。