万科梦想平面广告创意说明_城市梦想创意说明

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万科梦想平面广告创意说明

万科梦想派介绍

万科·梦想派，具有打造小资一族心仪的享乐生活所必备的一切资源配置：万达广场仅百米之遥，时尚消费休闲随性撷取；地铁9号线出门可达，便捷直通市中心，繁华市景一线牵；科学规划、灵动设计的精品小户型，满足白领们更自由个性的生活主张；泰式风情园林结合系列健身生活设施，绿色健康的生态生活体贴相伴；再加上万科的金牌物业品质，梦想派已成为申城白领置业的热门词汇，早日储备未来幸福生活。

万科梦想派的主要消费人群是年轻白领，年龄在25到30岁之间，以外来人口及松江本地人为主。这些年轻的白领崇尚健康的生活方式。同时又不拘于地理位置的约束。同时他们也没有足够的经济实力购买市区中心昂贵的房产，所以，万科梦想派是他们最好的选择。

第一张平面，用了蓝色的星空做背景。蓝色是一种商务色彩，给人一种高端的感觉。有流星的星空，又和梦想有着一丝半缕的联系。而流星又正好滑落在梦想派的方向。表示，万科梦想派能够让年轻白领梦想成真。同时，在星空上出现了烟花，给人一种喜庆，繁荣似锦的感觉。最后，在图形的下方是万科梦想派的地址和联系方式。

第二张平面，没有采用一般地产广告的制作方式。考虑到受众是年轻白领，追求个性，但是又没有太多的储蓄，同时他们大多数来自外地，一直都梦想着在上海可以买到房子，有一个属于自己的小窝。所以，他们的理想户型是小户型，性价比高的户型。这张平面只是和受众算了一道数学题，以此来告诉受众，万科是他们理想的选择。同时，借文案，来引起受众的共鸣，这样他们就可以去互联网上进一步了解万科梦想派的资料。从而产生购买行为。