广告学A卷答案_广告学a卷答案

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1.下列关于广告的定义说法错误的是D

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营．．销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C

A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B

A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A

A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（C)A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是(B)A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策．．性原则

7.我国广告审查制度正式建立于（C)A.1991年12月B.1993年1月

C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是（A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是(D)A.直接媒介广告

B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括（BCDE)A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括（ABCDE)A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（ACE)A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括（ABCDE)A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在（ABDE)A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括（ABCE)A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性

E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括（BCDE)A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括（BDE)A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括（ABCDE)A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度

E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括（ABCD)A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制 21.理性诉求广告

广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。22..产品生命周期

是指产品进入市场，经历发展，衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被划分成为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。23.消费者行为

消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务，在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为。24.广告运作

指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程，是广告主体的主要行为。25.达格玛理论

1961年，美国学者R•H•格利发表《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果发生的过程。

26.新媒体有哪些特征？

（1）消解性（2）互动性（3）虚拟性（4）分众化（5）体验性 27.简述菲利普的“大市场营销”理论。

（1）⑴产品

⑵价格

⑶渠道

⑷促销

⑸权力 ⑹公共关系 28.简述媒介组合的作用。

（1）能够增加总效果和到达率。（2）能够弥补，增加广告效益有利于企业量力而行。29.举例说明什么是种类定位。

1）种类定位是以产品的种类进行定位，种类定位要通过广告使消费者接受这一新的种类，进而给予产品特别的关注，对新品种产生尝试的欲望。（2）美国七喜汽水，在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，有效促进产品销售 30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

（1）商品分析是确立广告主题的基础：运用USP理论进行商品分析。

（2）消费者分析是关键：①生活方式和心理特征；②购买商品原因和使用商品原因；③对各类品牌的态度和评价；④对商品的特征偏好、关心程度；⑤媒介接触情况；⑥兴趣、娱乐、对社会问题的看法；⑦经常的消息来源；⑧吉好的音乐、色调、节目。

（3）企业形象和品牌形象分析：水卫•奥格威的品牌形象论。

（4）广告主题与广告目标。

（5）确立广告主题的方法，方程式法和要点法

31.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。1）市场需要什么——有关产品：消费者希望购买什么，笔记本电脑的特性。

（2）为何购买——购买目的：学习生活和娱乐消遣。

（3）购买者是谁——购买组织：目标消费者的情况分析，学生具有哪些特点

（4）如何购买——购买组织的作业行为：根据学生消费者购买特点决定售卖方式，使用网络、促销、活动等形式。

（5）何时购买——购买时机：利用适当的时机，如寒暑假、开学前。

（6）何处购买——购买场合：根据学生喜好铺设渠道。