中外广告史选择题剖析_中外广告史选择题

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一、单项选择题 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于_________。C 1 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。B 1 A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 5． 商业对联广告的主要流行期是（）D 1 A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 6． 我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 7． 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1 A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告 8． 音响广告最早出现于（）A 1 A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国

9． 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 10．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 12．近代广告发展的显著标志是（）C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现

13．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南

14．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。C 2 A 广州 B 北京 C 香港 D 上海 15．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D 2 A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告

D “小囡”牌香烟广告

16．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。A 2 A 《遐迩贯珍》B 《东西洋考每月统记传》C 《京报》D 《中外新报》 17．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。B 2 A 《遐迩贯珍》 B 《东西洋考每月统记传》 C 《京报》 D 《中外新报》

18．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。B 2 A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告C 马戏班开演广告D 行情物价广告 20．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。C 2 A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会

22．*后的第一条商业广告是（）B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告 23．1979年3月15日，上海电视台播出了*后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。B 3 A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告 24．1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。A A 天津 B 北京 C 上海 D 广州 25．我国第一座电视台是（）。D 3 A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台 27．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。C 4 A 《广告法》 B 《广告管理条理》 C 《广告管理暂行条例》 D 《广告管理条例实施细则》 28．中国广告学会成立于（）C 4 A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年

29．中国对外贸易广告协会成立于（）。D 4 A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 30．我国第一本专业性的广告杂志是（）。C 4 A 《国际广告》 B 《现代广告》 C 《中国广告》 D 《广告大观》 31．中国广告协会成立于（）D 4 A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 32．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B 4 A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会

33．广告代理制最大的特点是（）D 4 A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工 34．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。C 4 A 8％ B 10％ C 15％ D 20％ 35．我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 36．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。D 4 A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年 37．我国《广告管理条例》正式颁布于_________年。C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 38．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。A 1946年 B 1952年 C 1959年 D 1976年 39．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年 A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 40．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。A 5 A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播

C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播

41．60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。A 5 A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿 C 创意策划 D 整合行销传播

42．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

43．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。A 5 A台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会 C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会

44．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D 5 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

45．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《中国之友》 D 《华侨日报》 46．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B 6 A 1840年 B 1841年 C 1903年 D 1925年 47．亚洲首家网络广告协会成立于（）A 6 A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国 48．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）D 6 A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会

D 香港华资广告业商会

49．香港地区最早开办的黑白电视台是（）D 6 A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台 50．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）C 6 A 《商品说明条例》 B 《广告标准》 C 《电视广告标准》 D 《商标条例》 51．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。A 6 A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会 D 国际广告组织

52．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()。B 6 A 《天天日报》 B 《南华早报》 C 《虎报》 D 《东方日报》

53．迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A 7 A 大英博物馆 B纽约大都会博物馆 C日本京都国立博物馆 D德国历史博物馆

54．法国最早的印刷周报是《___________》。B 7 A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报 55．世界上最早开办广播电台的国家是_________。A 7 A 美国 B 英国 C 法国 D 日本

56．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。A 1862 B 1865 C 1867 D 1880 57．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C 7 A 美国 B 英国 C 德国 D 中国

58．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）B 7 A 《每周新闻》B 《报道式新闻报》C 《新闻周报》 D 《报纸》 59．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。A 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 60．19世纪，世界广告的中心是（）B 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 61．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城

62．美国历史上的第一则广告是刊登在（）A 8 A 《波士顿新闻通讯》 B 《宾夕法尼亚日报》 C 《民众杂志》 D 《华盛顿邮报》

63．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。C 8 A 国会 B 参议院 C 联邦贸易委员会 D 工商管理司 64．世界上最早的广告邮戳出现在（）D 8 A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国

67．在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）A 8 A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 68．世界上最早的广告邮戳的内容是（）A 8 A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳

C 英国一则推销肥皂的广告戳 D可口可乐的广告戳 69．早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A 广告主协会 B美国联合广告俱乐部 C 广告联合会 D 广告代理商协会

70．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是()。

A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会 71．日本最早的日刊报纸是（）C 9 A 《每日新闻》 B 《读卖新闻》 C 《横滨每日新闻》 D《朝日新闻》

72．日本最早的日刊报纸创刊于（）。B 9 A 1869年 B 1871年 C 1872年 D 1868年 73．2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A 9 A 电视 B 报纸 C 网络 D 广播 74．1871年日本创办了第一份日刊报纸（）C 9 A 《朝日新闻》 B 《买卖新闻》 C《横滨每日新闻》 D 《日本经济新闻》

75．在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA）代表（）的利益。B 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒体 D 消费者 76．日本广告代理业的开始的标志是（）B 9 A 1871年《横滨每日新闻》的创刊B 1880年，“空气堂组”的开业 C 江藤直纯创办弘报堂 D 汤泽精司创办广告社 77．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 78．日本广告业中第一家股份公司是（）A 9 A 日本广告株式会社B 博报堂广告公司C电通广告公司 D 广告社

80．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）C 9 A 美国 B 英国 C日本 D 中国 81．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）A 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C 日本广告主协会 D 日本广告审查机构 82．全日本广告联盟成立于（）。B 9 A 1950年 B 1953年 C 1957年 D 1974年 83．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 84．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（）A 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 电视界 D 印刷媒介 85．法国广告代理商店最早出现于（）C 9 A 18世纪60年代 B 18世界80年代 C 19世纪30年代

D 19世纪50年代

86．法国实行的广告审查制度是（）A 9 A 事先广告审查制度 B 事中广告监督制度 C 事后广告审查制度 D 事先和事后双重审查制度 87．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）C 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

88．在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查。B 9 A 英国广告人联合会 B 独立广播局 C 英国广告标准局 D 英国广告商协会 89．每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C 9 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 90．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

91．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）A 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

92．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？ A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节

93．日本最大的广播、电视机构是_________________。C 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C日本广播协会 D 日本电视协会

94．莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。D 9 A 1865 B 1792 C 1881 D 1878 95．国际广告协会的总部设在（）A 10 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 96．国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）B 10 A 1年 B 2年 C 3年 D 4年 97．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A 10 A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 98．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 99．国际广告协会的最高权力机构是（）。B 10 A 管理委员会 B 世界委员会 D 学术委员会 D 策划委员会

101． 1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。D 10 A 《普令泰因克广告法草案》 B 《国际广告从业准则》 C 《国际电视广告准则》 D 《国际商业广告从业准则》 102． 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C 10 A 含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符

B 省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害 C 仅指造成消费者受骗事实的广告

D 广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗

103． 英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。B 10 A 政府 B 媒介 C 广告自律机构 D 广告公司 104． 在美国管理电波广告的政府机构主要是（）D 10 A 联邦贸易委员会B 邮政管理局 C 专利局 D 联邦通讯委员会 105． 1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A “共同迈向明天” B “21世纪广告”C “广告的未来” D “发展中国家广告

106． 以下各项中，属于置入式营销的是（）C 11 A 蒙牛赞助“超级女生”

B 海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告

C 在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象

D 农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记 107． 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

A WPP B 萨奇.萨奇 C 奥姆妮康 D 李奥贝纳

二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）CD 1 A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子 2． 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）AC 1 A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 3．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）BD 1 A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛 C 标记广告产生 D 书刊广告的出现 4． 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）BC 2 A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司 5． 在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）AB 2 A 华商广告公司 B 联合广告公司 C 克劳广告公司 D 北洋广告公司

6． 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）ABCD 2 A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B 《申报》等由外国人创办的报纸 C 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 7．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）A 媒介的多样化 B 广告公司的兴起 C 广告研究开始引起重视 D 广告教学开始引起重 8． 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。ABCD A 颁布新的广告管理法规 B 加强对广告行业的领导

C 重视发挥广播广告的作用 D 发展实用性的广告传播形式 9．在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）BCD 3 A 政府对国营广告业进行了初步整顿 B 政府对私营广告业进行了初步整顿 C 对广告媒介进行了整顿

D 利用广告同业公会加强了行业管理

10．在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）ABCD A 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告

C 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D 包装盒、包装袋等实用广告 11．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）ACD 3 A 组建国营广告公司 B 重视发挥广播广告的作用 C 进一步加强广告管理 D 中央领导关心广告工作

12．社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）A 为对外经济交往服务 B 为方便人民生活服务

C 广告宣传为政治服务 D 为提高生活质量服务

13．文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）ABC 3 A 广告存在是否合法 B 社会主义与资本主义广告的区别 C 商品经济条件下广告存在的必要性 D 广告能否推动经济发展

14．对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）A 广告宣传多采用叙述的方式 B 广告设计偏重于手绘技艺 C 开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式 D 大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式

15．1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？ A报纸数量不断增加 B新的报纸类型不断出现 C报纸版面不断增加 D报纸内容不断丰富 16．国际广告协会中国分会由（）组成。AD 4 A 中国广告协会 B 工商行政管理局

C 中国广告学会 D 中国对外经济贸易广告协会 17．广告市场中最基本的组成要素是（）ABC 4 A 广告主 B 广告公司 C 媒介 D 广告管理部门 18．我国早期报刊曾有过的名字有（）ABCD 4 A 告贴 B 报贴 C 布告 D 告白 19．以下电视台中，组建于1958年的是（）AD 4 A 中央电视台 B 北京电视台 C 广东电视台 D 上海电视台 20．与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。BCD 4 A 人才上的差距 B 观念上的差距 C 规模和竞争力的差距 D 运作上的差距 21．广告代理制实施的意义是（）。ABCD 4 A 给广告公司创造了有利的外部条件 B 有效地推动了广告公司素质的提高 C 促使媒介单位改进广告发布效果

D 促使广告客户的广告意识普遍得到增强

22．从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）AD 4 A 《广告管理暂行条例》 B 《广告管理条例》

C《广告法》 D 《广告管理暂行条例实施细则》

23．1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）ABCD 4 A扩大了广告管理范围 B 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

C将竞争机制引入广告业中D 确立了更为明确具体的广告证明制度

24．以下事件发生在同一年的有（）ABC 4 A 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表 B 上海人民广播电台恢复广告业务

C 上海电视台播出商业广告——参桂补酒 D 中国广告协会成立

25．广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）BD 4 A 《广告原理》的出版 B 《科学的广告》的出版

C 《广告学大纲》的出版 D 全美市场学和广告教员协会的成立 26．目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。ACD A 新闻传播型 B 实践型 C 经贸型 D 艺术型 27．70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）BCD 5 A 广告公司大量出现 B 广告公司发展壮大 C 引进国外先进经营管理方式 D广告公司服务功能扩大 28．国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）ABC 5 A 合资 B 独资 C 技术合作 D 并购

29．20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）AC A 经营成本急剧上升 B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台

C 人员跳槽现象非常严重 D 广告公司间的竞争加剧 30．以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）BCD 5 A 研究台湾地区广告量的研究小组成立 B 广告公司的经营规模在逐渐扩大

C 广告公司服务功能扩大 D 引进国外先进的经营管理方式 31．台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。BCDE A 媒介佣金 B 摄影费 C 监督费 D 打字费 E 设计费 32．到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）BD 5 A 无线电视 B有线电视 C 电台 D 报纸

33．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有 A 《广播电视法》 B 《广播电视节目供应事业管理规则》 C 《电视广告制作规范》 D 《广告物管理办法》

34．以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）BCD 5 A 《电视广告制作规范》 B 《报业道德规范》 C 《无线电广播道德规范》 D 《电视道德规范》

35．香港地区广告宣传的特点是（）ABCD 6 A 创新 B 常以减价为手段

C 塑造高贵的产品形象 D 将不同牌子的同类产品做比较 36．目前香港的主要电视台有（）ABCDE 6 A 无线翡翠台B 无线明珠台 C 亚洲本港台 D 亚洲世界台 E 有线电视台

37．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）CD 6 A 《香港公报》 B 《南华早报》C 《华侨日报》 D 《工商日报》 38．香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）AD 6 A “2A商会” B “4A广告协会” C “CCAA广告协会” D “香港客户协会”

39．香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。AC 6 A 广告行业组织 B 社会舆论 C “政府”部门的行政管理 D 广告协会 40．香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）ABCDE 6 A 枪械 B 婚姻介绍 C 占卜星相 D 殡仪 E 博彩 41．香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）ABC 6 A 电影检查组 B 电视检查组 C 广告检查组 D 广播检查组 42．在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？（）BCD 7 A 中国 B 地中海沿岸 C 美国 D 英国 43．公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）ACD 7 A 叫卖广告 B 文字广告 C 印刷广告 D 商标字号广告 44．1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）BD 7 A 帮助客户进行广告设计 B 为客户购买报纸广告版面 C 帮助客户进行市场调研 D 为客户购买广告文字 45．下列哪些广告事件与法国有关？（）CD 7 A 便士报的萌芽 B 出现最早的广告管理法案

C 出现12个人组成的口头广告组织 D 霓虹灯广告第一次出现

46．以下哪些报纸是在英国出版的？（）ABC 7 A 《伦敦报》 B 《信使报》 C 《新闻周报》 D 《报纸》 47．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）ABCD 7 A 帮助客户购买广告版面 B帮助客户设计广告版面 C 制定广告策略与计划 D测定广告效果。

48．在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）ABCD 8 A 降低报纸广告的收费 B 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

C 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D统一报纸广告发票，方便代理商

49．以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）ACD 8 A 被称为美国广告业之父 B 开办第一家广告公司

C 《宾夕法尼亚日报》的创刊人

D 在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等

50．在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）A 《国家地理》 B 《读者文摘》 C 《时代》 D 《新闻周刊》 51．美国的三大广播电视网是（）BCD 8 A 美国广播电视公司 B 美国广播公司

C 全国广播公司 D 哥伦比亚广播公司

52．以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）ABD 8 A 为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳 B 内容是“横越北美的特快列车”

C 可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳

D 为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳 53．美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。A 食品 B 药品 C 医疗器械 D 化妆品 54．以下属于日本主要的广告立法的是（）。ABD 9 A 《日本广告律令》 B 《防止不正当竞争法》 C 《广告伦理纲领》 D 《屋外广告物法》

55．日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是 A 会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展 B 媒介不直接同客户接触，不直接经营广告 C 客户也不直接找媒介单位做广告 D 可以发挥广告公司的专长 E 大大提高了广告的质量

56．英国的广告管理由哪几部分组成？（）AB 9 A 政府管理 B 行业自律C 消费者监督 D 行业协会管理 57．英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）AD 9 A 广告内容审查 B 广告主资质审查 C制作过程中的审查 D 制作完成以后审查 58．以下广告事件中，与英国无关的是（）。BD 9 A 世界第一个灯光广告 B 发明铅活字印刷

C 第一张英文印刷广告 D 世界最早的广告代理店 E 1907年颁布《广告法》

59．英国管理广告的政 府机构有（）BC 9 A 英国广告商协会 B 英国广告标准局 C 独立广播局 D 英国广告协会 60．法国广告审查监督机构是（）BC 9 A 国家广播电视局 B 电视、广播广告审查机构RFP C 国家广告联盟所属的BVP D 工商与贸易机构

61．电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）ABCD 9 A 政府 B 电视台 C 消费者协会 D 广告公司 62．国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（）BD 9 A 政府 B 消费者协会 C 行业组织 D 主要的广告经营者 63．以下属于法国举办的广告奖项的是（）BCD 9 A 莫比广告奖 B广告片凯撒奖 C商校大奖 D媒介金奖 64．20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）AC 9 A “科学广告”大量涌现 B 商业广告发展迅速 C 大型报纸基本不刊登广告 D 广告市场较为繁荣 65．20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）A 全苏工商部 B 苏联广告协会 C 全苏贸易部 D “部际广告协会”

66．作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。BE 10 A 广告标准局 B 全国广告部 C 独立广播局 D 食品及药物管理局 E 全国广告审查委员会

67．国际广告代理有哪些具体形式？（）ABCD 10 A 本国广告代理商兼营国际广告业务 B 国外当地广告代理商 C 合作式广告代理商 D 本国专业国际广告代理商

68．判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）A 管理水平 B 业务水平 C 财务状况 D 媒介关系 69．广告市场中最基本的组成要素是（）ACE 10 A 广告主 B 广告公司 C 消费者D 广告行业组织 E 媒介 70．下列关于广告代理制的说法中正确的是（）ACD 10 A 强调广告业内部合理分工 B 仅是发达国家的广告经营体制 C 广告公司发挥桥梁作用

D 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志 E 在广告业萌芽阶段就出现

71．广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。ACD 10 A 管理水平 B 客户关系 C 业务水平 D 媒介关系 72．国际广告管理的重点内容包括（）ABCD 10 A 对虚假广告的界定 B 制定儿童广告管理规则 C 限制使用竞争性广告语言 D 证人广告必须实事求是 73．下列著名的广告集团中，属于英国的有（）CD 11 A 电通 B 扬.罗比凯 C WPP D 萨奇.萨奇 74．WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）AD 11 A 智威汤逊 B 李奥贝纳 C 电通 D 奥美 75．下列哪些是广告国际化的表现？（）ABCD 11 A 大型广告公司跨国策略的建立 B 广告公司向集团化方向发展 C 广告语言全球化 D 对广告经营管理人才的需求