地产广告的难堪与不思进取_房地产广告现状与不足
地产广告的难堪与不思进取由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“房地产广告现状与不足”。
地产广告的难堪与不思进取
——朱肥平
首先要声明的是：对于此文作者接受任何形式的反击、多次反吐槽和点赞。
如果你懒得读大段文字那么我把核心观点提炼在最开始处：地产广告的难堪（大师逃离；疲于应对；根本不懂甲方也不懂产品；毫无数据及推敲逻辑；自我陶醉）；地产广告的不思进取（专业成为搪塞和自我保护的无赖招数；严重脱离营销或营销是代理公司的事；从没诞生过big idea；面对社会化营销无法应对）；地产广告的悲哀（没能在尊重处获得甲方足够的尊重；婊子不如；模块化“工业化”生产与新瓶旧酒；无聊）。如果你觉得下面这堆拙略的文字没能表达以上核心观点、或遗漏太多、或错误百出那么把所有的攻击及吐槽@优作生活。
地产广告中没大师
大概我入行做广告后的两年间公司开始离开服装品类全面进入房地产传播领域，那时我所服役的广州分公司在甲方和代理商圈中毫无名气，到08年间保利香雪山、华标品峰、光大花园（后被中海收购）、雅居乐剑桥郡等广州名盘的广告相继出自我们当时的一票战友之手。近十年间当初的同事还留在房地产广告领域的已然全是总监以上级别。
大师们都早早的离开了房地产品类，迄今为止房地产广告中没有大师，只有时间能证明这是错误。十年间那些带我前行的大师前辈、那些分享经验的NB地产广告人都没能让这个领域诞生真正伟大传世的作品，有太多“厉害”的创意都如射出的精虫般的死在了白板玻璃上。
被快消化的地产广告
这些年大量“射鸡湿”自我吐槽的讯息可看出这个领域的恶劣程度（本人对号入座的觉得多是地产领域的人有感而生），外行管内行、鸡同鸭讲、朝令夕改、一个稿子要打小怪打大怪再到终极BOSS的N次反复、无节制无节操的要求加班，这些苦逼现状的原因是：“地产商在快消化广告”。一日三稿、两天要交创意，面对这种违背基本生理规律和亵渎创意生产的态度，就算再NB的人都无法伟大起来。广告快消化的结果促就了全世界独一无二的中国地产广告的荒诞生态，尼玛去东莞享受服务当然很爽，但要你以莞式IS9OO服务去服务别人看看，你他妈的要有她们一般的服务精神和专业态度，我给你的绝对不是699、899每粒钟。你让人拿着喝稀饭的钱出卖文艺而高贵的身体，你让我如何伟大起来，你让我如何不嫌弃被你改的面目全非的经过我的手出去的稿。在如此短暂的时间内，在没有任何数据支持、人群理解、你自己都觉不出产品任何好的情况下，快速生产出来的东西怎么会不令人难堪？这让我想起当年一上海某国际4A公司（姓智或李的牛逼公司）总监空降到我们公司不到一个月就投降的场景。
自我陶醉与疲于应对
觉得自己出了NB货的举起手来给人看看，那些通过@房地产广告精选卖弄自己作品的哥们，你们真的很有底儿？你真找到了人群Insight么？它的创意性何在？别告诉我第一个画鹿的是你，插画这种形式06年我们就在红树西岸项目上玩腻了，形式运用而已离创意还很远，更别提传播的参与感、人群共鸣性了，还不如“有房不怕丈母娘”的穿透力呢。或许你已经打动了那些出钱的大爷、打动了你和你的仰慕者、打动了房精哥、唯独你没打动消费者。即使是“在X边不解释”又怎样？别自我陶醉了，据了解深圳某知名的地产公司的几位资深创意人老板，面对自己被外部盛赞的作品审视会上说的是“其实经不起推敲”。但凡，你还对创意保有一丝敬畏，请别自我陶醉，去学学微信里传播甚广的“文案高手在民间”里的卖菜阿姨、收破烂大叔吧，回到你专业的本身思考自己的节操，别拿甲方来当挡箭牌，他强奸你和你被强奸是有理由的。
前段时间，南方某大号地产广告公司刚刚上演的疯狂扩张与草率萎缩的事实告诉你一个外行人不知道的真相，绝大部分地产广告公司都在疲于面对，小的面对生存，大的面对量产化。这家南方大号曾经是我们研究的对象之一，标准化的生产、尽量让中底职位的人只成为生产或服务环节的标配物，让创意生产模块化标准化，这纯粹是违背创意行业的本质，说到底，尼玛这是个做人口生意的营生好么？买台电脑就可以开业了懂么？一个团队就那么十几个人要做数个甚至上十个客，能不疲于面对的“调用内部资源，作品重组”么？知道吗，那些短时间内拿出来提案的东西，说不准是两年前某个混蛋被毙了屎在硬盘里的东西。
面对社会化营销的不知所措
大概在08年左右，当时公司召开过一个级别较高的关于如何应对数字媒体时代的类似创意传播研讨会的东东，也就是今天的社会化传播，本人比较愚笨到今天也没搞出个屁来。整个行业也没有，那些杜蕾斯套套、耐克跑了就懂全都和这个行业没一毛钱关系。360度传播、big idea还没来得及搞懂，面对社会化营销的潮流去弄微博稿、微楼书、微电影，这有何意义？殊不知我们要做的是去创造与消费者接触的时间和让他共鸣的内容，而不是占领渠道和时间，好创意是普通创意的12倍的效果。留意下地铁里的广告京东和天猫的广告不比房地产少，在线上品牌调动线下媒体的年代下，地产广告做了些什么？等房地产崩盘那天我们都吃屎去吧。
传统营销与社会化的真相是：这个领域，走到社会化的阶段，是玩法上的越来越细腻。互联网、社会化平台让所有人，都更细腻的认知到其他人的丰富性。这种丰富性，是过去的抽样数据远不能比的，创意人必需要为这种丰富性做出改变。其次才是针对技术本身做出改变：快捷、便利、随时随地、点对点、一对一。技术上而言这和我十年前从大佬和老大们口中得到的几乎没有任何变化。但形式、方法以及内容甚至时间都无时不刻的变化，别摆着总监的架子下不来，好好开始重新的学习，别在挣稀饭钱的行当里玩官僚派头，不然，去4A里混职位养老吧。
